92
Чем выше эффективность использования имущества, тем выше
рациональность использования основных средств, нематериальных активов,
оптимальность затрат и запасов и тем больше предприятие может создать
возможностей для снижения зависимости от заемного капитала и
наращивания собственного.
В современных условиях ведения бизнеса соотношение собственного
капитала и обязательств является тем фактором, который непосредственно
влияет на финансовое положение предприятия.
При выполнении анализа финансового положения важно учитывать,
что предприятие, деятельность которого финансируется в основном за счет
собственного капитала, является финансово устойчивым, независимым,
платежеспособным.
Во второй части курсовой работы была выполнена оценка финансового
положения ОАО «Wirtgen», которое является инжиниринговой компаний,
генеральным проектировщиком и подрядчиком сооружений атомных
электростанций.
На основании проведенного анализа финансового положения
предприятия были сделаны следующие выводы:
- на предприятии наблюдается снижение выручки от реализации услуг
и работ, за счет снижения покупательского спроса на услуги ОАО «Wirtgen»;
- предприятие имеет высокую себестоимость продукции, что
обусловлено спецификой предприятия и зависимость от головной компании;
- количество собственного капитала и внеоборотных средств
недостаточно для погашения долгосрочных и краткосрочных обязательств,
что негативно отражается на ликвидности, финансовой устойчивости и
деловой активности предприятия;
- предприятию необходимо развивать свою деятельность, снизать
зависимость от заемных источников средств и наращивать оборотный
капитал за счет расширения своей деятельности и поиска новых заказчиков
для своих работ и услуг.
93
На основании проведенного анализа финансового положения ООО
«Wirtgen» для увеличения спроса на услуги и работы предприятия было
предложено использовать электронные площадки B2B-площадки.
Торговая площадка также является эффективным средством
стимулирования сбыта работ и услуг, поскольку также является средством
рекламы для привлечения покупателей, а для предприятий, которые не
являются участниками продаж затраты на стимулирование сбыта
значительны и влияют на получение максимальной прибыли от продаж.
Оценка эффективности показала рациональность предложенных
направлений и возможность их применения для развития предприятия и
повышения устойчивости финансовой деятельности предприятия.
Список литературы
1. Азарова, С.П. Использование инструментов продвижения бренда
на отраслевой выставке [Электронный ресурс] // Маркетинг и логистика,
2017. – № 2. - С.6-14. — Режим доступа: http://elib.fa.ru/art2017/bv903.pdf
(дата обращения: 11.02.2019).
2. Азарова, С.П. Специфика маркетинга на организационном рынке
// SCIENCE TIME. - 2016. – № 8. - С.6-9.
3. Арсенова, Е.В. Создание ценности совместно с потребителем на
рынке B2B / Арсенова Е.В., Соколова Т.Ю. // Эффективное антикризисное
управление. - 2017. – № 4-5. - С.68-79.
4. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и
туризме / Ю. В. Безрутченко. — 2-е изд. — М.: Дашков и К, Ай Пи Эр
Медиа, 2018. — 233 c.
94
5. Васильева, Е.А. Система маркетинговых исследований и
информации в сервисе / Е. А. Васильева, Я. О. Гришанова. — Саратов: Ай Пи
Эр Медиа, 2018. — 70 c.
6. Голованова, Д.П. Деловая репутация и социальные медиа:
разработка маркетинговой стратегии с учетом угроз предприятия
[Электронный ресурс] // Государственный университет управления, 2017. –
№ 1. - С.188-191. — Режим доступа: http://elib.fa.ru/art2017/bv61.pdf (дата
обращения: 10.02.2019).
7. Дианова, В.А. Маркетинговые исследования / В. А. Дианова, А.
А. Романов. — Краснодар, Саратов: Южный институт менеджмента, Ай Пи
Эр Медиа, 2018. — 114 c.
8. Егорова, Н.Н. Маркетинг / М. М. Егорова, Е. Ю. Логинова, И. Г.
Швайко. — 2-е изд. — Саратов: Научная книга, 2019. — 159 c.
9. Ермаков, Д. Ю. Особенности маркетинговых коммуникаций на
рынке B2B[Электронный ресурс] // Молодой ученый. — 2018. — №20. — С.
229-231. — Режим доступа: https://moluch.ru/archive/206/50414/ (дата
обращения: 24.03.2019).
10. Жданова, Т.С. Ленивый маркетинг. Принципы пассивных продаж
(2-е издание) / Т. С. Жданова. — М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2017. —
118 c.
11. Жильцов, Д.А. Внедрение системы маркетинга взаимоотношений
на основе CRM для сектора В2В [Электронный ресурс] // Маркетинг и
логистика, 2017. – № 1. - С.27-35. — Режим доступа:
http://elib.fa.ru/art2017/bv201.pdf (дата обращения: 07.02.2019).
12. Жильцова, О.Н. Исследование потенциала социальных сетей для
малого бизнеса [Электронный ресурс] // Маркетинг и логистика, 2017. – № 4.
- С.27-33. — Режим доступа: http://elib.fa.ru/art2017/bv1514.pdf (дата
обращения: 12.02.2019).
95
13. Захарова, Е.А. Торговый маркетинг. Эффективная организация
продаж / Ю. А. Захарова. — М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2018. — 134
c.
14. Ильина, С.А. Совершенствование организационно-
экономического механизма коммерциализации инноваций на малых и
средних предприятиях: дис. ... кандидата экономич. наук; спец. 08.00.05 /
С.А. Ильина. — М., 2016 — 238 с.
15. Интегрированные маркетинговые коммуникации / И. М. Синяева,
В. М. Маслова, О. Н. Романенкова, В. В. Синяевред. И. М. Синяева. — М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 504 c.
16. Касаев, Б.С. К вопросу развития электронного бизнеса в России
[Электронный ресурс] / Касаев Б.С., Медведев Г.Г. // Инновации и
инвестиции, 2018. – № 4. - С.206-209. — Режим доступа:
http://elib.fa.ru/art2018/bv841.pdf (дата обращения: 12.02.2019).
17. Киселева, Н.П. К проблеме статистического исследования
маркетинговой информации [Электронный ресурс] // Гуманитарные,
социально-экономические и общественные науки, 2017. – № 3. - С.183-185.
— Режим доступа: http://elib.fa.ru/art2017/bv204.pdf (дата обращения:
13.02.2019).
18. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования / А. В. Коротков. —
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 303 c.
19. Красина, Ф.А. Маркетинговые исследования / Ф. А. Красина. —
2-е изд. — Томск: Томский государственный университет систем управления
и радиоэлектроники, Эль Контент, 2016. — 126 c.
20. Лебедева, Е.С. Особенности формирования стратегии
внутриорганизационного маркетинга в образовательной организации СПО
[Электронный ресурс] // Управление экономическими системами:
электронный научный журнал, 2018. – № 12. – Режим доступа:
96
http://uecs.ru/uecs-118-122018/item/5236-2018-11-30-17-18-30 (дата
обращения: 08.02.2019).
21. Мазилкина, Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности (2-
е издание) / Е. И. Мазилкина. — М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2017. —
300 c.
22. Мансуров, Р.Е. Технологии маркетинга: практикум / Р. Е.
Мансуров. — М.: Инфра-Инженерия, 2017. — 182 c.
23. Маркетинг на рынках В2В: содержание и особенности.
Участники рынков В2В. Роль закупочных центров[Электронный ресурс]. –
Режим доступа: https://port-u.ru/en/manekzamenotveti/1769-marketing-na-
rynkakh-v2v (дата обращения: 13.03.2019).
24. Маркетинг. Основной курс, практикум и наглядные пособия /
ред. М. В. Москалев. — СПб.: Проспект Науки, 2017. — 216 c.
25. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать
каждый менеджер / Котлер Филип; пер. Т. В. Виноградова, А. А. Чех, Л. Л.
Царук. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 211 c.
26. Никитенко, В.К. Социальный проект комплексного
автообслуживания спальных районов [Электронный ресурс] // Вестник науки
и образования, 2018. – № 5. - Т.2. - С.73-76. — Режим доступа:
http://elib.fa.ru/art2018/bv766.pdf (дата обращения: 11.02.2019).
27. Ноздрева, Н.Б. Маркетинг / Р. Б. Ноздрева. — М.: Аспект Пресс,
2016. — 448 c.
28. Носкова, С.В. Инструменты В2В маркетинга [Электронный
ресурс]// Экономика и менеджмент инновационных технологий. - 2016. - №
2. – Режим доступа: http://ekonomika.snauka.ru/2016/02/10816 (дата
обращения: 15.03.2019).
29. Нуралиев, С.У. Маркетинг / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. —
М.: Дашков и К, 2016. — 362 c.
97
30. Пантюхин, В.А.Особенности маркетинга на рынке
B2B[Электронный ресурс] / Гильдия маркетологов. – Режим доступа:
https://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/osobennosti-marketinga-na-rynke-
B2B/ (дата обращения: 12.03.2019).
31. Панюкова, В.В. Маркетинговая информационная система
франшизы [Электронный ресурс] // Маркетинговые коммуникации, 2018. –
№ 4. - С.290-297. — Режим доступа: http://elib.fa.ru/art2018/bv2387.pdf (дата
обращения: 14.02.2019).
32. Раздомахин, Н. Скрытые ценности сетевого маркетинга / Н.
Раздомахин. — М.: СОЛОН-ПРЕСС, 2018. — 124 c.
33. Рожкова, Д.Ю. Цифровая платформенная экономика:
определение и принципы функционирования [Электронный ресурс] //
Управление экономическими системами: Электронный научный журнал,
2017. – № 10. – Режим доступа: http://uecs.ru/uecs-104-1042017/item/4582-
2017-10-19-07-48-12 (дата обращения: 08.02.2019).
34. Романов, А.А. Маркетинг / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М.
Жуков. — М.: Дашков и К, 2016. — 440 c.
35. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования / Н. Б. Сафронова,
И. Е. Корнеева. — М.: Дашков и К, 2017. — 296 c.
36. Сейфуллаева, М.Э. Международный маркетинг / М. Э.
Сейфуллаева. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 319 c.
37. Синяева, И.М. Структура системы цифрового маркетинга
[Электронный ресурс] // Экономические системы, 2018. – № 2. - С.43-50. —
Режим доступа: http://elib.fa.ru/art2018/bv1946.pdf (дата обращения:
03.02.2019).
38. Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования / Е. Н. Скляр, Г. И.
Авдеенко, В. А. Алексунин. — М.: Дашков и К, 2016. — 215 c.
39. Соколова, Н.Г. Основы маркетинговых исследований. Практикум
/ Н. Г. Соколова, О. В. Титова, Т. В. Груздева. — Ижевск: Ижевский
