64
уровне. Кафе «Дункан» ИП Киселева Е.А. целесообразно использование в
качестве средств распространения рекламы газеты, радио и наружные
экспозиции. Причем рекламное объявление в газетах должно публиковаться на
первой странице и не один раз в год, а гораздо чаще. Наружная реклама (щиты)
обеспечит высокую частоту повторных контактов.
Во-вторых, применение рекламы необходимо для формирования
долговременного образа кафе «Дункан» ИП Киселева Е.А.
Следовательно, на наш взгляд, в кафе стоит не только проводить
рекламные компании с привлечением средств массовой информации, но и
модные на современном этапе лотереи и розыгрыши (участие в которых могут
принять лишь посетители и гости кафе).
В результате внедренного проекта по совершенствованию конкурентной
стратегии кафе «Дункан» ИП Киселева Е.А. повысится за счет увеличения сети
кафе (система франчайзинга), привлекательных цен, обновления и
модернизации интерьера и привлечения клиентов посредством проведения
рекламы. Настоящий проект является еще и выгодным тем, что объем затрат на
реализацию проекта небольшой, а сумма результатов по проекту значительно
больше, чем сумма вложенных средств.
65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Аверков А.М. Конкурентные стратегии предприятия малого бизнеса.
Вестник Московского университета МВД России. - 2010. - С. 76-78.
2. Аверков А.М. Методика разработки конкурентной стратегии
предприятия малого бизнеса // Вестник Академии. - 2014. - С. 16-19.
3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М: Центр
экономики и маркетинга, 2015. – 235с.
4. Антонов Г.Д., Иванова О.П., Тумин В.М. Стратегическое управление
организацией. - М., 2014. - 143 с.
5. Артеменко В.Г. Финансовый анализ. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.:
Издательство «Дело и Сервис»; Новосибирск: Издательский дом «Сибирское
соглашение», 2014. – 400 с.
6. Арустамов Э.А. Основы бизнеса: Учебник. - М.: Дашков и К, 2015. - 232
c.
7. Ахмедшин Р.Н., Калинкина Г.Е. Актуальность использования
маркетингового инструментария в формировании конкурентных стратегий для
организаций малого и среднего бизнеса на рынках провинциальных городов.
Перспективы развития науки и образования сборник научных трудов по
материалам Международной научно-практической конференции: в 8 частях. -
2013. - С. 30-31.
8. Бабурин В.А., Гончарова Н.Л. Рекламная деятельность в торговом деле:
Учебник для бакалавров. - Санкт-Петербург, 2014. - 188 с.
9. Багдасарян К.А., Татаров К.В. Маркетинговое управление малым
бизнесов в условиях высокой конкуренции. Эстетика и прагматика рекламы -
2015: материалы III Всероссийской конференции. - 2015. - С. 115-119.
10. Баканов М.И, Шеремет А.Д. Теория экономического анализа:
Учебник. - 4-е изд., доп. и перераб. - М.: Финансы и статистика, 2015. – 340 с.
11. Барановская Т.П., Вострокнутов А.Е., Кубрак Ю.О. Оценка развития
малого бизнеса Краснодарского края и анализ проблем их функционирования и
66
управления. Политематический сетевой электронный научный журнал
Кубанского государственного аграрного университета. - 2016. - С. 1217-1232.
12. Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг. - М.: Альпина Паблишер,
2016. - 252 c.
13. Бердникова Т.Е. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной
деятельности предприятия: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2016. – 440 с.
14. Бережная Н.В. Управление общественным питанием – Москва,
Экономика, 2015. – 345 с..
15. Беспятых В.И. Финансовая стратегия и организационные формы
развития предпринимательства. Инновационное развитие экономики. - 2015. -
С. 13-18.
16. Боброва О.С. Основы бизнеса: Учебник и практикум для
академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 330 c.
17. Бородина В.В. Ресторанно-гостиничный бизнес: учет, налоги,
маркетинг, менеджмент. – М.: Книжный мир, 2015. –165 с.
18. Вачканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика: Учебник для вузов, 4-
е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2012. – 464 с.: ил.
19. Гельманова З.С., Алдабаева А.Е. Позиционирование субъектов
частного предпринимательства в современной рыночной экономике.
Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. -
2017. - С. 109-113.
20. Гридчина А.В. Специфика конкурентных преимуществ системы
потребительской кооперации и факторы, оказывающие влияние на их
реализацию. Российский экономический интернет-журнал. - 2016. - № 4. - С. 64.
21. Гурова И.М. Управление клиентскими отношениями как конкурентная
стратегия предпринимательских структур. Экономика и социум: современные
модели развития. - 2016. - С. 5-14.
22. Данилова И.А., Спиридонова А.В. Возможности малого бизнеса по
выпуску молочной продукции из отечественного сырья. Инновационные
67
технологии в сельскохозяйственном производстве, экономике, образовании
Есютина Александра Васильевича: материалы Международной научно-
практической конференции, посвященной 110-летию с дня рождения доктора
ветеринарных наук, профессора Есютина Александра Васильевича доктора
ветеринарных наук, профессора. - 2016. - С. 72-75.
23. Джанджугазова Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства: Учебн.
пособие. – М.: Академия, 2016. – 224 с.
24. Диянова С.Н. Маркетинг сферы услуг: Учебное пособие. - М.:
Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2012. - 192 c.
25. Дмитриева И.Н. Инновационная конкуренция в сфере повышения
эффективности управления малым бизнесом. Инновационные процессы в науке
и технике XXI века: материалы XIV Всероссийской научно-практической
конференции (с международным участием) студентов, аспирантов, учёных,
педагогических работников и специалистов-практиков, посвященной 35-летию
филиала Тюменского индустриального университета в г. Нижневартовске. -
2016. - С. 162-165.
26. Друкер Питер. Задачи менеджмента в XXI веке.: пер. с англ.: Уч. пос.
– М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. - 454с.
27. Дубровин И.А. Бизнес-планирование на предприятии: Учебник. - М.:
Дашков и К, 2016. - 432 c.
28. Дуляк С.П. Место и роль стратегии в области качества в модели
стратегического менеджмента организации малого бизнеса. Приволжский
научный вестник. - 2013. - С. 35-39.
29. Дуляк С.П. Разработка модели стратегического менеджмента
организации малого бизнеса. European Social Science Journal. - 2013. - № 7 (35). -
С. 489-493.
30. Евдокимова А.Б., Ильин И.В. Реинжиниринг бизнес-процессов в
организации как инструмент антикризисного управления. Научно-технические
ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического
университета. Экономические науки. - 2016. - № 3 (245). - С. 190-201.