53
пруды, посаженные Толстым леса), как и здания конца XVIII — начала XIX
вв, поддерживаются в своем неизменном историческом виде.
«Ясная Поляна» является в настоящее время особо ценным объектом
культурного наследия народов Российской Федерации.
Кроме того, «Музей-усадьба Льва Толстого «Ясная Поляна» входит в
культурно-исторический турмаршрут «Русские усадьбы».
Ежегодно музей-усадьбу Л.Н.Толстого посещают до 500 тыс. человек.
Здесь проходят съезды потомков Льва Николаевича со всего мира, встречи
писателей, переводчиков произведений великого русского классика.
В 2008 году музей стал обладателем гранта Евросоюза в рамках
программы «Поддержка инициатив сотрудничества в области культуры»,
предназначенного для реализации проекта «И свет во тьме светит»
(совместно с немецким фондом Schloss Neuhardenberg GmbH). Является
победителем конкурса проектов «Меняющийся музей в меняющемся мире» в
2009 и 2016 годах.
Сегодня музей представляет собой сети филиалов: Козлова Засека,
Никольское-Вяземское, Малое Пирогово, Покровское, Крапивна и другие.
Ежегодно здесь проходят фестивали, форумы, семинары, выставки
международного уровня: Международный Фестиваль Крапивы,
Яснополянские чтения и другие
27
.
Это требует создания современной инфраструктуры музейно-
усадебного комплекса.
В первую очередь, сказал советник президента В.И. Толстой, в «Ясной
Поляне» необходимо построить современное открытое для посетителей
хранилище для музейных фондов и наследия Льва Толстого.
«Кроме того, сделать посещение усадьбы «Ясная Поляна» более
удобным и комфортным поможет создание центра приема посетителей. А
строительство фестивального центра на месте разрушающегося корпуса в
27
МИА «Россия сегодня» [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://ria.ru/culture/20120613/672934084.html
54
доме отдыха «Ясная Поляна» станет прекрасным местом для проведения
крупных мероприятий международного уровня», - считает он.
Музей вошел в федеральную целевую программу «Культура России
(2016-2022 годы)».
В рамках этой программы планируется строительство фестивального
центра, фондохранилища и реставрационных мастерских, а также центра
приема и обслуживания посетителей музея.
Все здания не будут располагаться непосредственно на территории
яснополянского заповедника.
В частности, Центр приема и обслуживания посетителей (Рис.9) будет
построен в 200 метрах от входа в музей на территории автостоянки.
Рис. 9. Проект Центра обслуживания посетителей
Его наличие поможет решить проблему обустройства входной зоны в
музей, позволив посетителям чувствовать себя более комфортно во время
ожидания экскурсии и после нее. В частности, в здании центра будут
работать кафе, большой сувенирный магазин, выставочный зал. Для
55
посетителей будет подготовлен зал, в котором можно будет находиться в
холодную и дождливую погоду.
Остальные здания построят на территории яснополянского
гостиничного комплекса, расположенного в двух километрах от музея.
Недалеко от Дома отдыха появится новый фестивальный центр
(Рис.10).
Рис.10. Проект фестивального центра
Фестивальный центр станет площадкой для проведения научных и
культурных мероприятий. В его пространство будет встроен уникальный зал-
трансформер, меняющий свою конфигурацию в зависимости от события –
будь то театральная постановка, концерт или научный форум. В
фестивальном центре появится большой ресторан, в меню которого будут
включены рецепты из «Поваренной книги» Софьи Андреевны.
56
Строительство фондохранилища и реставрационных мастерских
(Рис.11) позволит музею вывести фонды из мемориальных зданий, расширив
за счет этого экспозиционные площади.
Рис. 11. Проекты фондохранилища и реставрационных мастерских
Компанией-подрядчиком выступает ООО «Промстройсервис», которая
после объявления результатов открытого конкурса в ноябре подписала
контракт с музеем. Общая сумма контракта составила 897 млн 294 тыс.
рублей. Первоначально на строительство комплекса зданий предполагалось
затратить 1,1 млрд рублей.
57
Строительство комплекса зданий финансируется из федерального
бюджета в рамках целевой программы «Культура России (2016-2022 годы)».
Сдача готовых объектов в эксплуатацию будет происходить поэтапно:
- 2021 год - строительство центра приема посетителей,
- май 2022 года – строительство фондохранилища, реставрационных
мастерских и фестивального центра.
На данный момент уже начат подготовительный этап работы.
3.3. Оценка эффективности программы
Развитие «Музея-усадьбы Л.Н. Толстого «Ясная Поляна» является
перспективным направлением туристической сферы региона, так как имя
Льва Толстого имеет международную известность. Это точка роста для всего
региона. Если будет создана развитая инфраструктура для туристов:
подъезды, парковки, кафе и гостиницы, то это позволит принять в два раза
больше гостей - это будет существенное развитие не только для «Ясной
Поляны» и Щекинского района, но и для всего Тульского региона.
Созданные комфортные условия позволят российским и иностранным
туристам совершать многодневные туры, в ходе которых они смогут
ознакомиться с другими историческими местами Тульской области.
Развитие «Музея-усадьбы Л.Н. Толстого «Ясная Поляна»
соответствует «Стратегии развития туризма в Тульской области на период до
2022 года» и главной цели долгосрочной целевой программы «Развитие
внутреннего и въездного туризма в Тульской области на 2017 - 2022 годы»
28
:
формирование на территории Тульской области современного
конкурентоспособного высокоэффективного туристского пространства,
обеспечивающего удовлетворение потребностей российских и иностранных
28
Музей у вас дома [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://muzeumhome.tosbs.ru/regionalnaya-
strateriya-razvitiya-turizma-na-territorii-tulskoj-oblasti/pravovoe-obespechenie/18-ob-utverzhdenii-dolgosrochnoj-
tselevoj-programmy-razvitie-vnutrennego-i-v-ezdnogo-turizma-v-tulskoj-oblasti-na-2017-2022-gody
58
граждан в качественных туристских услугах; устойчивое развитие
туристской индустрии на основе межотраслевого взаимодействия.
Для достижения указанной цели необходимо решение следующих
задач:
- развитие туристских комплексов и кластеров Тульской области,
создание благоприятных условий для развития внутреннего и въездного
туризма; повышение качества туристских услуг, оказываемых на территории
Тульской области, расширение ассортимента предлагаемого турпродукта;
- продвижение туристского продукта Тульской области на мировом и
внутреннем туристских рынках.
Эффективность политики продвижения собственного турпродукта
наглядно демонстрирует опыт «Музея-усадьбы Л.Н. Толстого «Ясная
Поляна», который активно использует возможности участия в наиболее
престижных и влиятельных не только российских, но и зарубежных
туристских выставках.
В целом ряде из них музей-заповедник стал регулярным участником:
«Интурмакет» и «Отдых/LEISURE» (Москва), World Travel Market (Лондон),
Международные туристские выставки FITUR (Мадрид), ITB (Берлин) и др.
Благодаря этому бесспорная популярность Ясной Поляны растет, что
ежегодно подтверждается увеличивающимся потоком туристов и
экскурсантов в музей-усадьбу и его филиалы.
Социальный эффект проявляется в создании условий для улучшения
качества жизни жителей Тульской области за счет развития инфраструктуры
отдыха и туризма, а также в решении социальных проблем за счет создания
дополнительных рабочих мест и обеспечения занятости населения региона.
Реализация Программы способствует удовлетворению потребностей граждан
в активном и полноценном отдыхе, укреплении здоровья, приобщении к
культурным ценностям, в качественных туристских услугах, а также
патриотическому воспитанию молодежи.
59
Экономический эффект Программы достигается путем привлечения
дополнительных инвестиций в сферу туризма при реализации механизмов
государственно-частного партнерства и обеспечении экономически
привлекательных условий для бизнеса.
Реализация мероприятий Программы с 2017 по 2022 годы позволит:
- развить приоритетные направления туризма; развить туристскую
инфраструктуру; повысить занятость населения;
- создать новые туристские комплексы и кластеры, подготовить схемы
зонирования – 100 процентов;
- увеличить туристский поток, в т.ч. общий объем туристского потока
до 1000 тыс. человек, общее количество посетителей (нерезидентов) до 2770
тыс. человек.
- Общий объем услуг, оказанных в сфере туризма, по итогам
реализации Программы составит 3518 млн. руб.
Реализация Программы также позволит:
- ввести в строй новые или реконструировать существующие объекты
(14 шт.), увеличив совокупный номерной фонд в коллективных средствах
размещения до 14306 мест/6160 номеров;
- провести в Тульской области не менее 4 конкурсов, смотров,
выставок, совещаний, семинаров, конференций в год;
- создать систему ориентирующей туристской информации, установив
не менее 360 единиц знаков ориентирующей туристской информации;
- обеспечить присутствие рекламы туристского продукта Тульской
области в 24 СМИ других регионов;
- организовать экспозицию Тульской области в 16 выставочно-
ярмарочных мероприятиях, способствующих популяризации и продвижению
туристского потенциала региона;
- увеличить количество рекламно-информационной продукции о
турресурсах Тульской области до 144 тыс. экз.;
60
- организовать 12 пресс-туров для представителей средств массовой
информации, 17 рекламно-информационных туров, в т.ч.: для российских
туроператоров, осуществляющих деятельность в сфере внутреннего и
въездного туризма; для зарубежных туроператоров, формирующих туры в
Россию;
- увеличить количество значимых туристских мероприятий,
проведенных на территории региона при поддержке министерства культуры
и туризма Тульской области до 7 единиц;
- сформировать в регионе систему туристско-информационных центров
(ТИЦ), предоставив возможность воспользовавшихся услугами
региональных ТИЦ 1000 тыс. человек (доля лиц, воспользовавшихся
услугами ТИЦ, от общего количества посетителей региона составит не менее
50 процентов, количество услуг, оказываемых ТИЦ населению – 7 единиц);
- создать единый региональный информационный туристский
интернет-портал Тульской области, посещаемостью 1000 тыс. посещений в
год.
Стратегия развития туризма в Тульской области является основанием
для выработки единого согласованного взгляда с позиций органов
государственной власти и местного самоуправления, коммерческих структур,
заинтересованных в создании на территории Тульской области современного
высокоэффективного конкурентоспособного туристского пространства.
В целом реализация программы развития «Музея-усадьбы Л.Н.
Толстого «Ясная Поляна» в рамках общей стратегии развития туризма в
Тульской области будет способствовать достижению следующих
результатов:
- увеличению поступлений в бюджет;
- привлечению инвестиций в туристско-рекреационный комплекс;
- увеличению занятости и повышению доходов населения;
- созданию современной туристской инфраструктуры;
- увеличению внутреннего и въездного туристского потока;
61
- сохранению и популяризации культурно-исторического наследия
Тульской области (Табл.3).
Таблица 3
Целевые показатели реализации Стратегии развития туризма на территории
Тульской области на период до 2025 года
Наименование
показателя
Значение показателя
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
2025
1. Количество
иностранных
посетителей
Тульской области,
тыс. чел.
8,0
9,2
10,6
12,2
14,2
16,8
19,8
23,4
28,1
33,7
в % к предыдущему
году
114
115
115
115
116
118
118
118
120
120
2. Количество
российских
посетителей
из других регионов,
тыс. чел.
1492
1596
1708
1828
1956
2093
2240
2397
2565
2770
в % к предыдущему
году
106,3
107
107
107
107
107
107
107
107
108
Таким образом, можно сказать, что конечным итогом реализации
программы развития «Ясной Поляны» является появление широких
возможностей для удовлетворения потребностей населения Тульской
области, российских и иностранных граждан в туристских услугах и
повышение туристских доходов - с одной стороны, с другой стороны - вклад
в развитие экономики региона, в том числе за счет увеличения налоговых
поступлений в бюджет, притока иностранной валюты, увеличения
количества рабочих мест, сохранения и рационального использования
природно-рекреационного и культурно-исторического потенциалаТульской
области.
1. Использование на практике теоретических и методологических
аспектов активизации инвестиционных механизмов будет способствовать
повышению инвестиционной мотивации и повышению эффективности
реализации инвестиционных проектов в сфере туризма в Тульской области.
62
2. Реализация программы развития «Музея-усадьбы Л.Н. Толстого
«Ясная Поляна» в рамках общей стратегии развития туризма в Тульской
области будет способствовать привлечению инвестиций в туристско-
рекреационный комплекс, увеличению внутреннего и въездного туристского
потока.
3. Социальный эффект предложенных мероприятий проявляется в
создании условий для улучшения качества жизни жителей Тульской области
за счет развития инфраструктуры отдыха и туризма, а также в решении
социальных проблем за счет создания дополнительных рабочих мест и
обеспечения занятости населения региона.