36
Мурманскую область можно поделить на 4 туристско-рекреационные
зоны, которые сложились исторически: Хибинская, Беломорье, Ловозерская
и Печенгская
16
.
Наиболее привлекательными в туристическом плане являются
следующие территории: Кирово-Апатитский район (Хибинский горный
массив), Ловозерский район (места проживания саамов, сейды и сакральные
места лопарей, почти нетронутая природа района обуславливают
перспективность развития этнографического, историко-археологического,
познавательного, событийного, экологического и спортивного видов
туризма), Печенгский район (религиозный туризм на территорию Трифонова
Печенгского монастыря, природный и приграничный туризм), Терский и
Кандалакшский муниципальный районы (Кандалакшский заповедник, в том
числе архипелаг Семь Островов, первые поседения поморов на Кольском
полуострове, петроглифы Канозера.
Хибины – это, пожалуй, наиболее привлекательное место области, куда
постоянно ездят туристы и они занимают третье место среди отечественных
дестинций, как самое популярное место зимнего отдыха в России. Хибины
находятся в самом центре полуострова и окружены с запада и востока двумя
озерами – крупнейшим озером области Имандра и глубочайшем озером
Умбозеро. Сезон лыжного и горнолыжного туризма здесь длится от 5 до 7
месяцев, с ноября по май. Количество снега существенно разнится год от
года, но в основном его всегда много. Экскурсионно-туристический центр
«Снежная Деревня» в Кировске в 2014 году был признан лучшим объектом
туризма в Мурманской области и попал в Книгу рекордов России, как самое
большое сооружение из снега с самой высокой в России снежной
скульптурой. За зимний сезон «Снежную Деревню» посещает в среднем 25
тысяч туристов
17
.
Кроме Хибин существуют не менее привлекательные направления –
16
«Об итогах реализации в 2012 году ведомственной целевой программы «Развитие туризма в Мурманской
области» на 2012-2015 годы». http://www.nord-news.ru/news/2013/02/08/?newsid=43879
17
Туристический портал Мурманской области: http://trip51.ru
37
такие, как тундры, Сейдозеро и другие.
Сейдозеро (саам. Сейдъявврь, «священный») распложено в
Ловозерских тундрах на высоте 189 м над уровнем моря. На озере были
проведены исследования гидролокатором эхолотом, в ходе которых на дне
были обнаружены глубокие пещеры. Под долиной озера находится огромная
подземная пещера, от поверхности ее отделяют 9 метров почвы и горной
породы, а нижний предел пещеры приборы так и не смогли обнаружить –
приборы не осилили глубину более 30 м
18
.
Многочисленные сейды – священные объекты северо-европейских
народов, в частности, саамов (лопарей) также привлекают туристов. Сейды
могут представлять собой сооружения из камней, особенные места в горах,
тундре, выделяющуюся скалу, приметный камень или иное природное
образование. Общепринятой версией происхождения сейдов является ледник,
который при таянии опускает валуны, тем самым образовав необычную
структуру. В Мурманской области – это гора Кучинтундра.
Город Мурманск является главным туристским центром Кольского
полуострова, но также имеются и другие важные региональные туристские
центры: Кировск, Апатиты, Ловозеро, Кандалакша, Североморск,
Оленегорск.
Множество исторических памятников и музеев находится в Кировске,
Печенге. Особой популярностью у туристов пользуется геологический музей
в Апатитах. На побережье полуострова, возле Умбы, Поноя и Харловки,
обнаружены несколько древних лабиринтов-вавилонов. Также были найдены
наскальные рисунки каменного века на полуострове Рыбачий.
Места бывших саамских поселений, например, Экостровский погост на
озере Имандра, музей саамской истории и быта в селе Ловозеро, памятник
культуры русских поморов – деревянная шатровая церковь Успения в селе
Варзуга также очень популярны у туристов.
18
Официальный туристический портал Мурманской области [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.murmantourism.ru
38
В Мурманской области располагаются и лечебно-оздоровительные
курорты. Наиболее известными санаториями являются санаторно-
оздоровительный комплекс «Тирвас» и санаторий «Лапландия»
19
.
«Тирвас» – самая популярная кузница здоровья в заполярных
Хибинских горах. Комплекс окружают горы, лес и вода, а точнее два
красивейших озера – Большой и Малый Вудьявр. Климатические условия и
широкий перечень оздоровительных услуг дают стойкий эффект в
профилактике и лечении острых и хронических заболеваний.
Санаторий «Лапландия» – старейшая здравница Заполярья, которая
находится в экологически чистом и тихом районе. Данный санаторий
пользуется популярностью не только в целях профилактического лечения, но
и в целях восстановления душевного равновесия.
Интерес к Кольскому полуострову есть также со стороны иностранных
туристов, но они отдают предпочтение этническому туризму, однако это
скорее единичные случаи, нежели серьезный туристический поток.
Общее количество туристов в Мурманской области в последние годы
составляет в среднем 300 тысяч человек в год, среди них иностранные
граждане составляют чуть более 7 %
20
.
Динамика въездного туризма в Мурманской области (объем
турпотока) представлена на рисунке 6.
19
Региональные туристские проекты. Официальный туристический портал Мурманской области
[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //murmantourism.ru/ru/tour_proj ects
20
Статистический ежегодник, 2016: / Федеральная служба государственной статистики, Территориальный
орган Федеральной службы государственной статистики по Мурманской области / Мурманскстат, 2017 –
223 с.
39
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
350 000
2012
2013
2014
2015
2016
Иностранных туристов
Российских туристов
Рисунок 6. Динамика въездного туризма в Мурманской области
Исходя из объема турпотока соотношение российских и иностранных
туристов неуклонно остается в пользу российских граждан и за последние
пять лет держится в среднем на уровне 93%.
Наибольший интерес к туристическим ресурсам Мурманской области
проявляют местные жители, тем самым демонстрируя значительный
внутренний потенциал для развития туризма в регионе.
Рост внутреннего и въездного туристского потока сдерживает низкая
осведомленность жителей и гостей области о региональных привлекательных
туристских объектах, а также недостаточное количество организованных
туристских продуктов, объединяющих эти объекты. Кроме того, не развиты
ключевые приоритетные направления, которые являются визитной карточкой
области
21
.
Согласно Концепции развития туризма Мурманской области на основе
создания туристско-рекреационных территорий регионального значения
(ФГОУ ВПО Санкт-Петербургский государственный университет, 2016 год)
выделяются туристско-рекреационные территории (таблица 7).
21
Григоренко, Т. Н. Приоритеты в области развития внутреннего и въездного туризма России на
современном этапе [Текст] / Т. Н. Григоренко, Л. Н. Казьмина // Вестник национальной академии туризма. –
2015. – № 4. – C. 14–17.
40
Таблица 7
Рекреационные районы Мурманской области
Для каждой туристско-рекреационной территории характерен свой
вектор развития:
1. Хибинская туристско-рекреационная территория: на ее территории
косвенное воздействие туристско-рекреационной сферы на другие отрасли
экономики позволяет рассматривать ее в качестве сопутствующей
промышленному освоению, а наличие крупных предприятий –
41
потенциальных инвесторов – реализовать механизм государственно-частного
партнерства в сфере развития спортивно-приключенческого и
экстремального видов туризма, а также других активных видов отдыха.
2. Ловозерская и Терская туристско-рекреационная территория:
неиспользованный туристско-рекреационный потенциал данных территорий
может стать одним из направлений для реструктуризации моноотраслевой
экономики данных территорий. Реализация контрольно-надзорных
мероприятий будет способствовать ликвидации «теневой» структуры
экономики и браконьерства, в частности, в сфере рекреационного
рыболовства.
3. Печенгская туристско-рекреационная территория: развитие
арктического туризма в случае реализации маркетинговых мероприятий
может стать одним из брендов всей Мурманской области, тем самым
сформировав новый образ региона за счет уникальности данного
направления
22
.
Наиболее освоенным в рекреационных целях регионом на территории
Мурманской области, безусловно, является район Хибинского массива с
главным центром развития горнолыжных видов спорта в г. Кировске. Для
данной территории – основного центра развития горнолыжного спорта,
маршрутного и экологического туризма – характерен стабильный и
постоянный спрос на туристско-рекреационные ресурсы и установившиеся
туристские потоки. При этом маршрутный туризм, предполагающий походы
по маршрутам различных категорий сложности, развивается значительными
темпами (рисунок 7).
22
Арктический туризм в России / отв. редактор Ю.Ф. Лукин; [составитель туристского справочника по
регионам Н.К. Харлампьева]; Сев. (Арктич.) федер. ун-т; Санкт-Петерб. гос. ун-т. Архан- гельск: САФУ,
2016. 256 с.
42
Рисунок 7. Региональная популярность
23
Среди других регионов в сфере международного въездного туризма
значительный интерес выявляют страны Восточной (45,8%), Северной
(19,7%) и Центральной Европы (12,7%). Незначительным по количеству
запросов представлен Азиатско-Тихоокеанский регион, особенно с учетом
скрытого потенциала значительной доли численности населения в данном
регионе (54 страны, более 3,5 млрд. человек, что составляет 47% населения
планеты).
Таким образом, целевым рынком сбыта турпродукта Мурманской
области на текущем этапе развития в соответствии с маркетинговыми
исследованиями являются города федерального значения – Москва и Санкт-
Петербург, регионы Северо-западного федерального округа. Вместе с тем
основной акцент в развитии экспортатуристических услуг Мурманской
области в ближайшие годы следует направитьнарынки стран-соседей но,
прежде всего, на Азиатско-Тихоокеанский регион.
По данным Федеральной налоговой службы Российской Федерации по
Мурманской области на сегодняшний день в регионе функционируют более
130 организаций, предоставляющих услуги в сфере туризма. Вместе с тем, в
соответствии с данными Росстата, только у половины из них (71)
23
Локтев Р.И. Туризм в арктической зоне Российской Федерации: проблемы и перспективы развития //
Научный вестник Ямало-Ненецкого автономного округа. 2015. Т. 88. № 3. С. 48-56.
43
туристическая деятельность является основным видом экономической
деятельности.
Показатели, характеризующие туристскую сферу Мурманской области
на основе анализа основных индикаторов развития туризма по данным
Росстата представленны в таблице 8.
Таблица 8
Основные показатели деятельности туристических фирм
Показатель
2012
2013
2014
2015
2016
Число туристских фирм, ед.
75
65
81
58
71
Занимающихся:
- формированием, продвижением и
реализацией
туристского продукта (туроператоры)
11
7
6
-
8
- продвижением и реализацией
туристского продукта (турагенты)
54
54
62
35
43
- иной туристской деятельностью
10
4
13
23
20
Среднесписочная численность
работников, человек
383
306
329
322
245
Расходы на оплату труда, млн. руб.
55,3
173,9
63,5
62,1
63,9
Сумма комиссионных, агентских и
иных воз-
награждений, млн. руб.
110,8
152,2
121,7
29,9
69,4
Стоимость реализованных населению
туристских пакетов, млн. руб.
977,4
1420,3
1139,8
627,0
775,4
Снижение суммы комиссионных, агентских и иных вознаграждений в
2015 году по сравнению с 214 годом связано с рекомендацией Федерального
агентства по туризму российским туроператорам приостановить реализацию
туристских продуктов в Турцию и Египет, а также последующим снижением
покупательского спроса на туры в эти страны и расширением
самостоятельного туризма.
Снижение стоимости реализованных населению туристских пакетов в
2015 по сравнению с 2014 годом связано с уменьшением общего количества
реализованных туристских пакетов, а также с переориентацией части
населения на приобретение туров по России.
Использование косвенных показателей (число лиц, размещенных в
гостиницах и иных средствах размещения) позволяет косвенно оценить
туристские потоки в регионе (таблица 9).
44
Таблица 9
Показатели, характеризующие развитость туристической
инфраструктуры Мурманской области
Показатель
2012
2013
2014
2015
2016
Численность граждан РФ,
размещенных в коллективных
средствах размещения, тыс.чел.
175,7
186,7
177,9
179,7
210 ,8
Численность иностранных граждан,
размещенных в коллективных
средствах размещения, тыс. чел.
16,7
18,3
15,7
15,1
19,9
Площадь номерного фонда
коллективных средств размещения,
тыс. кв.м.
63,4
58,4
58,5
62,4
68,0
Объем инвестиций в основной
капитал коллективных средств
размещения, млн. руб.
112,4
321,8
2699,1
89,8
117,9
Количество койко-мест в
коллективных средствах
размещения, тыс.ед.
7,8
7,5
8,5
7,9
8,6
Объем платных туристских услуг,
оказанных населению, млн. руб.
710,3
1026,2
1089,5
1070,2
1 485,0
Объем платных услуг гостиниц и
аналогичных средств размещения,
млн. руб.
890,5
847,9
1017,3
1072,6
1 203,0
Так, в 2016 году в коллективных средствах размещения было размещено
230,7 тыс. человек, при этом в целом, по экспертным данным, в 2016 году
Мурманскую область посетили около 320 тыс. человек (рисунок 8).
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
2012
2013
2014
2015
2016
Организации гостиничного
типа
Cанаторно-курортные
организации
Базы отдыха и туристские
базы
Рисунок 8. Динамика размещенных в гостиницах и иных
средствах размещения
Ситуация по числу коллективных средств размещения в Мурманской
области достаточна стабильна, но отличается пространственной
45
неравномерностью расположения и развития. Большее количество
коллективных средств размещения сосредоточено в промышленных центрах,
что в свою очередь благоприятно отражается на развитии делового и
городского видов туризма Мурманской области. Однако, те районы, которые
являются наиболее перспективными для развития рекреационного туризма
(Кировский, Ловозерский, Терский, Печенгский районы), испытывают
нехватку мест размещения в туристский сезон, несмотря на рост
предложения индивидуальных средств размещения – квартир, коттеджей,
домов. За последние 10 лет на территории области были построены только 19
новых коллективных средств размещения, большая часть из которых – малые
базы отдыха и гостевые дома.
Число объектов общественного питания также не является
достаточным в административных районах, которые предполагается
развивать как туристско-рекреационные территории. Существующие на
сегодняшний день объекты общественного питания ориентированы
преимущественно на местное население и не приспособлены к
обслуживанию туристов.
Недостаток средств размещения и объектов питания в местах,
имеющих наибольшую рекреационную нагрузку, служат основными
ограничительными факторами для увеличения турпотока в регионе
24
.
Транспортный комплексобласти также не в полной мере отвечает
существующим потребностям и перспективам развития туризма в регионе.
Так, например, состояние транспортной сети не соответствует текущим и
перспективным объемам пассажиропотока, развитие дорожной сети не
позволяет обеспечить транспортную доступность многих туристических
мест, а основные фонды всех видов транспорта обновляются
недостаточными темпами.
24
Черникова, Л. И. К вопросу переориентации на внутренний туризм [Текст] / Л. И. Черникова, Г. Р.
Фаизова // Финансовая аналитика: проблемы и решения. – 2016. – С. 52–60.