56
Сущность это пункта заключается в том, что в любой своей
деятельности предприниматель должен получать максимум эффекта при
минимуме затрат и непредвиденных последствий
49
.
3. Деятельное предвидение.
Содержание данного предвидения — в умении поставить правильный
диагноз возникшей ситуации, предвидеть возможные изменения и
предотвратить нежелательные преобразования объекта. Причем, такое
предвидение должно быть основано в большей степени на научном прогнозе.
4. Экстремальное творчество.
Специфика его прежде всего в том, что ярче всего оно проявляется в
критических ситуациях, когда другие специалисты теряются и сдаются.
Развитая у предпринимателя способность принимать рискованные решения
служит источником его успеха
50
.
5. Практичность.
Это качество предпринимателя означает умение использовать новые,
свежие, специальные и социальные знания в развитии бизнеса, поэтому такой
бизнесмен будет всегда вести актуальную деятельность и, с легкостью,
подстраиваться под окружающую среду.
6. Нравственная гармоничность.
Предприниматель порой ставится практической жизнью в такие
условия, когда обычное решение проблемы кажется безнравственным. В
такой ситуации особенно четко обнаруживается гуманность - воспитанность
личности, уровень и характер которой определяют действительную
индивидуальность человека. Большую важность она имеет, конечно же, и
при создании имиджа.
Формирование эффективного персонального имиджа
конкурентоспособного предпринимателя следует осуществлять по
следующим направлениям:
49
Егорова-Гантман Е. Портрет делового человека/ Е. Егорова-Гантман., И. Минтусов // Проблемы теории и
практики управления. — 2015. — № 6. – С. 54-69.
50
Рюттингер Р. Культура предпринимательства / Р. Рюттингер. – М., 2012. – С. 33.
57
‒ ориентация на социальные ожидания (какие личностно-
профессиональные качества и отношения наиболее ценимы людьми, они
должны стать чертами имиджа);
‒ следование основным требованиям (черты победителя, стереотипная
многоплановость, видимая доступность и др.);
‒ ориентация на психологические модели эффективного имиджа,
адекватные ситуации (например,четырехлучевую: «лидерские качества –
интеллект – нравственные качества – потенциал» или трехлучевую:
«личность – деятельность – отношения» и др.);
‒ учет гендерных, национальных и возрастных особенностей тех, для
кого формируется имидж;
‒ ролевое поведение, соответствующее данным требованиям и
моделям
51
.
В этом случае персональный имидж конкурентоспособного
предпринимателя будет обязательно позитивным, а при серьезной
индивидуальной работе весьма эффективным.
Выводы по главе 2
Итак, исходя из полученных данных, можно сделать вывод, что имидж
российского предпринимателя очень важен для потенциальных клиентов и
партнеров. Субъекты коммерческих отношений достаточно относятся ко
всем критериям оценки человека, при выборе предпринимателя как прямого
продавца продукта или услуги. Важно все от одежды до вероисповедания.
Любой предприниматель, который хочет иметь успешную деятельность в
коммерческой деятельности, только при «вхождении» в эту сферу уже
должен позаботиться о своем имидже, основываясь на идеальном образе.
Нами были обозначены гипотезы, что наиболее подходящий возраст
для открытия бизнеса, вступления в отрасль это возраст от 18 до 25 лет;
основными психологическими характеристиками предпринимателя должны
51
Деркач Л. Л. Стратегия подбора и формирования управленческой деятельности руководителя/ Л.Л. Деркач,
И. В. Калинин, Ю. В. Синягин. - М: Изд-во РАГС, 2015.- С. 43..
58
быть решительность и настойчивость. Такое качество как решительность
должно присутствовать как в начале деятельности, так и сопровождать
субъекта во всей деятельности: при принятии управленческих решений.
Кроме того, нами была подтверждена гипотеза о более высоком уровне
дисциплинированности женщин, чем мужчин. Женщины выделяют
поведение в качестве одной из главных характеристик профессиональной
подготовленности.
В качестве психолого-акмеологических условий улучшения имиджа
российских предпринимателей были предложены следующие направления: -
ориентация на социальные ожидания (какие личностно-профессиональные
качества и отношения наиболее ценимы людьми, они должны стать чертами
имиджа); - следование основным требованиям (черты победителя,
стереотипная многоплановость, видимая доступность и др.); - ориентация на
психологические модели эффективного имиджа, адекватные ситуации
(например, четырехлучевую: «лидерские качества – интеллект –
нравственные качества – потенциал» или трехлучевую: «личность –
деятельность – отношения» и др.);-учет гендерных, национальных и
возрастных особенностей тех, для кого формируется имидж; - ролевое
поведение, соответствующее данным требованиям и моделям.
59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В России тема имиджа предпринимателя исследована незначительно,
поэтому данная проблема актуальна в настоящее время. Ведь,
предприниматель представляет собой персонификацию собственного бизнеса
и в конкурентной борьбе имидж является важным фактором, который
способствует успешной деятельности предприятия в долгосрочной
перспективе. А это в свою очередь отражается на финансово-экономических
показателях деятельности.
Деловой имидж непосредственно связан с умением человека
преподнести себя. Любой предприниматель в современном мире должен
ненавязчиво показывать свои сильные стороны и владеть собой в любой,
даже самой сложной ситуации.
В психологии имидж определяется как сложившийся в массовом
сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ
представления о чем-либо или ком-либо. Образ во многих случаях
являющийся манипулятивным. Имидж – это не «зеркальное отражение»
свойствкого или чего-либо, а особый психический образ-представление, то
есть во многих случаях это вторичный репродуктивный психический образ,
не связанный с непосредственным восприятием, а основанный на образной
переработке различной, в том числе и специально «сконструированной»
информации.
Анализ теоретических подходов к понятию и значению имиджа
позволили сделать вывод, что имидж как психологический образ
представляет собой набор определенных психологических личных качеств
человека, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие
на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п.
Существует ряд теорий авторов о наборе качеств, характеризующих
имидж российских предпринимателей. К таким качествам относятся:
упорство, энергичность, логическое мышление, способность к творчеству,
60
умение рационального оценивания, креативное мышление и др. Таким
образом, современные российские предприниматели должны обладать
качествами, не противоречащими российскому обществу и могут быть
примером для молодого поколения в профессиональной и личной реализации
в деле экономического развития России.
Изучение методологии исследования имиджа предпринимателя
представлена пятью этапами: подготовка к сбору данных, определение
объема выборки, разработка анкеты, кодирование и анализ данных,
графическое представление полученных результатов. Реализация
перечисленных этапов позволит собрать необходимые данные и получить
информацию относительно имиджеобразующих факторов.
По результатам проведенного обследования и обработки полученных
данных нами был сделан вывод, что имидж российского предпринимателя
очень важен для потенциальных клиентов и партнеров. Субъекты
коммерческих отношений достаточно относятся ко всем критериям оценки
человека, при выборе предпринимателя как прямого продавца продукта или
услуги. Важно все от одежды до вероисповедания. Любой предприниматель,
который хочет иметь успешную деятельность в коммерческой деятельности,
только при «вхождении» в эту сферу уже должен позаботиться о своем
имидже, основываясь на идеальном образе.
Нами были обозначены гипотезы, что наиболее подходящий возраст
для открытия бизнеса, вступления в отрасль это возраст от 18 до 25 лет.
Данная гипотеза подтвердилась: большая часть опрошенных (а именно 46%)
отметили именно этот возраст как наиболее оптимальный. Основными
психологическими характеристиками предпринимателя должны быть
решительность и настойчивость. Такое качество как решительность должно
присутствовать как в начале деятельности, так и сопровождать субъекта во
всей деятельности: при принятии управленческих решений. Кроме того, нами
была подтверждена гипотеза о более высоком уровне дисциплинированности
61
женщин, чем мужчин. Женщины выделяют поведение в качестве одной из
главных характеристик профессиональной подготовленности.
В качестве психолого-акмеологических условий улучшения имиджа
российских предпринимателей были предложены следующие направления: -
ориентация на социальные ожидания (какие личностно-профессиональные
качества и отношения наиболее ценимы людьми, они должны стать чертами
имиджа); - следование основным требованиям (черты победителя,
стереотипная многоплановость, видимая доступность и др.); - ориентация на
психологические модели эффективного имиджа, адекватные ситуации;-учет
гендерных, национальных и возрастных особенностей тех, для кого
формируется имидж; - ролевое поведение, соответствующее данным
требованиям и моделям.
62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абчук, В.А. Курс предпринимательства. - СПб.: Издательство
«Альфа», 2014. - 544с.
2. Андреева Г. М. Психология социального познания/ Г. М.
Андреева. — М.: Аспект Пресс, 2014. – 189с.
3. Андреева Г. М. Социальная психология/ Г. М.Андреева. — М.:
Аспект Пресс, 2016. – 105с.
4. Анисимов О. С. Основы общей и управленческий акмеологии / О.
С. Анисимов, А. А. Деркач. Учебное пособие. — М.: Изд-во РАГС, 2013. –
206 с.
5. Анисимов С. А. Методы акмеологических исследований/ С. А.
Анисимов, А. А. Деркач, Н. И. Конюхов, Б. С. Павлов. - М.: Изд-во РАГС,
2013. – 163с.
6. Анищева Л. И. Акмеологическая концепция развития
инновационной профессионально-образовательной системы. М: МААН,
ВГУ, 2006. – 322 с.
7. Анцыферова Л. И. Личность в динамике: некоторые итоги
исследования / Л. И. Анцыферова // Психологический журнал. - 2015. - №5.
- С. 12 - 25.
8. Асеев В. Г. Мотивация поведения и формирование личности / В.
Г. Асеев. - М.: Мысль, 1976. – 194с.
9. Базаров Т. Ю. Управление персоналом. Учебник для вузов/ Т. Ю.
Базаров, Б. Л. Еремина. — Изд. 2-е, перераб. и доп. - М.: ЮПИ ТИ, 2012. –
118 с.
10. Белоусова И.Э. Этнопсихологические факторы эффективности
политического имиджа / И.Э. Белоусова. Дисс. канд. психол. наук. - М.:
РПГС, 2015. – 122с.
63
11. Бородкин Ф.М. Социологические аспекты перехода к рыночной
экономике / Ф.М. Бородкин, А.Р. Михеева.: Новосибирск.- Социс., 2014. – 34
с.
12. Вишняков А.И., Рогузько Е.Н. Психологический имидж
политических лидеров // Вестник Оренбургского государственного
университета. - 2008. - № 82. - С. 34 - 35.
13. Гинс Г.К. Предприниматель / Г.К. Гинс. — М.: Российский
филиал изд-ва «Посев», 2014. – 198 с.
14. Гостенина В.И., Качалков А.Ю., Шилина С.А. Управленческий
дискурс как технология социального взаимодействия субъекта власти и
социума.// Власть. - 2015. - №8. - С.128-133
15. Гуревич П.С. Имиджелогия, - СПб.:Питер, 2014. - 202с.
16. Дашков Л.П. Как преуспеть в бизнесе / Л.П. Дашков, Е.В.
Тютюкина. — М.: ИВЦ «Маркетинг», 2015. – 168 с.
17. Деркач А. А. Акмеология: пути достижения вершин
профессионализма/ А. А. Деркач, Н. В. Кузьмина. - М: РАУ, 2016. – 152 с.
18. Деркач А. А. Акмеология: личностное и профессиональное
развитие человека. Кн. 1-5. Кн, I: Методолого-прикладные основы
акмеологических исследований / А. А. Деркач. — М., 2014. – 157 с.
19. Деркач Л. Л. Социально-психологическая концепция имиджа как
феномена интерсубъектного взаимодействия/ Л. Л. Деркач, Е. Б.
Перелыгина. - М.: Интеллект-Центр, 2013. - 168 с.
20. Деркач Л. Л. Имидж как феномен интер-субъектного
взаимодействия: содержание их пути развития / Л. Л. Деркач, Е. Б.
Перелыгина. - М.: Интеллект-Центр, 2013. – 143с.
21. Деркач Л. Л. Основы общей и управленческийакмеологии:
Учебное пособие/ Л. Л. Деркач, О. С. Анисимов. - М., 2016. – 154с.
22. Деркач Л. Л. Стратегия подбора и формирования управленческой
деятельности руководителя/ Л.Л. Деркач, И. В. Калинин, Ю. В. Синягин. - М:
Изд-во РАГС, 2015.- 197с.
64
23. Донцов Л. И. Психология коллектива/ Л. И. Донцов. - М.: Изд-во
МГУ, 1984. – 198с.
24. Дордукова О.В. Психолого-акмеологические особенности имидж
российских предпринимателей: автореф. дисс. … канд. психол. наук. – М.,
2007. – 433 с.
25. Дряхлов Н.И. Предпринимательство как объект и субъект
управления/ Н.И., Дряхлов, В.А., Давыденко.: Новосибирск: - Социс, 2013. –
120 с.
26. Дурдыева, Д.А. Особенности формирования имиджа
руководителя как фактор повышения эффективности деятельности
предприятия / Д.А. Дурдыева // Символ науки. – 2017. – №1. – С. 25-30.
27. Егорова-Гантман Е. Портрет делового человека/ Е. Егорова-
Гантман., И. Минтусов // Проблемы теории и практики управления. — 2015.
— № 6. – С. 54-69.
28. Ефимова Н.С. Психология общения. Практикум по психологии
общения: учебное пособие. − М.: ИД «Форум»: ИНФРА-М, 2013. − С. 74.
29. Зазыкин В. Г. Основы акмеологической теории
профессионализма в управлении. М.: МААН, 2014. – 211 с.
30. Зазыкин В. Г. Психологические воздействия в деловом общении /
В. Г. Зазыкин. - М., 2014. – 157 с.
31. Зазыкин В.Г., Мельников А.П. Психология «паблик рилейшнз». –
М.: Элит, 2008. – 398 с.
32. Имидж современного предпринимателя очень важный фактор
укрепления конкурентных позиций. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
https://studfiles.net/preview/6310357/
33. Кларк, Дори Персональный ребрендинг. Как изменить свой
имидж, сохранив репутацию / Дори Кларк. - М.: Манн, Иванов и Фербер,
2013. - 893 c.
65
34. Кричевский P. Л. Если Вы – руководитель. Элементы психологии
менеджмента в повседневной работе. Изд. 3-е, доп. и перераб. / P. Л.
Кричевский. - М.: Дело, 2016. – 159 с.
35. Кричевский P. Л. Черты современного эффективного
менеджмента/ P. Л. Кричевский , Л. С. Огнева // Очерки организационной
психологии - Воронеж. - 2015. - № 14. - С. 65 - 84.
36. Кузьмина Н. В. Акмеологическая теория фундаментального
образования. СПб.: Смольный институт РАО, 2012. – 276 с.
37. Методы системного педагогического исследования / Под ред. Н.
В. Кузьминой. СПб., 2002. – 222 с.
38. Мухарлямова А.Ю., Холуева К.А. Анализ образа
предпринимателя в современном обществе // Современные проблемы науки и
образования. -2014. - № 3. – С. 56.
39. Наумова, С.А. Имиджеология, учебное пособие / С.А. Наумова. –
Томск, Изд - во: Томский политехнический институт, 2014. – 116 с.
40. Ободкова Е.А. Имиджевая политика организации как управление
отношениями / Е.А. Ободкова // Ученые записки Российского
государственного социального университета. – 2014. – № 4 (126). – С. 80-86.
41. Образ российского предпринимателя: прошлое и настоящее
[Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://old.nasledie.ru/oboz/N10_98/10_15.HTM
42. Панасюк А. Ю. Имидж. Энциклопедический словарь. - М.:
РИПОЛ классик, 2012. - 768 с.
43. Пашук Н., Судас Д. Предпринимательский потенциал молодежи
г. Минска // Человек. Культура. Общество. - Минск, 2012. - № 2. - С. 39-41.
44. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа / Е. Б. Перелыгина. - М.:
Аспект Пресс, 2012. – 167 с.
45. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа - М.: Аспект Пресс, 2012. -
223 с.