15
психологический феномен рассматривается как напряженная деятельность,
которая направленна на решение определенного рода задач, которые стоят перед
человеком в определенный период времени. Предприимчивость также
рассматривается как форма самореализации и самовыражения человека.
Специфика предприимчивости обуславливается тем, что оно обуславливается не
внешними влияниями и факторами, не характером сложившихся обстоятельств и
ситуаций, а внутренними, субъективными потребностями, решениями по
приобретению знаний, умений и навыков
13
.
Предприимчивость рассматривается как цель и как средство для развития
личности человека. По мнению Б.А. Сосновского, предприимчивость как сложный
психологический феномен проявляется во всех видах активности и деятельности
человека. Предприимчивый человек – это такой человек, который характеризуется
оптимизмом, способностью изменить ситуацию в собственную пользу, а также
имеющий деловую хватку
14
. Также, в качестве характеристик, относящихся к
предприимчивости, можно отнести находчивость, способность контролировать и
учитывать изменения ситуаций, а также способность корректировать собственную
активность в связи с изменением условий. По мнению С.Б. Даниловой, для
предприимчивого человека характерным является наличие выраженной
настойчивости, инициативности, самостоятельности и целеустремлённости
15
.
В целом, можно говорить о том, что предприимчивость можно
рассматривать как характеристику личности, которая предполагает активность,
самостоятельность, настойчивость, ориентированность на результат,
самостоятельность, а также способность извлекать прибыль.
В самом обобщенном виде, также можно выделить четыре группы
детерминант, которые можно рассматривать как составляющие психологического
13
Поляков В.А., Сасова И.А. Непрерывное экономическое образование и моделирование // Педагогика. - 1994. - №
4. - С 19-24.
14
Томилов В.В.Культура предпринимательства. — СПб.: Питер, 2000. — 308 с.
15
Данилов СБ. Этнопедагогический потенциал в формировании предпринимательских качеств у старшеклассников
национальной школы: дисс канд. пед. наук. — Чебоксары, 2004. — 199 с.
16
портрета предпринимателя. В ряду таких групп детерминант находятся
физические детерминанты, социальные, психологические и идеальные.
Физические детерминанты оказывают непосредственное влияние на
особенности деятельности человека. В их ряду общее состояние организма,
возраст человека, степень его здоровья. Особое значение имеют также половые
различия. Имеются данные о том, что предпринимательством занимаются в
большей степени мужчины, чем женщины. Так, В.В. Радаевым было показано, что
88,4% предпринимателей – мужчины, тогда как 11,6% - женщины. Данные
обстоятельства обуславливаются тем, что для мужчин в большей степени
характерной является стремление к самостоятельности и независимости, чем для
женщин
16
.
Социальные детерминанты в значительной степени связаны с
особенностями актуальных социально-экономических условий в обществе,
характером налоговой политики государства, особенностями преобладающих
социальных функций предпринимательства в обществе.
Психологические детерминанты рассматриваются в качестве
преобладающих и значимых при анализе психологического портрета
предпринимателя. А.И. Агеевым была предложена целостная система личностных
свойств и качеств, характеризующих волевые, коммуникативные,
интеллектуальные, а также деловые качества предпринимателя. В ряду
специфических характеристик личности предпринимателя выделяется
инициативность, толерантность к неопределенности, готовность к риску,
ориентированность на эффективность деятельности, целеустремленность,
16
Радаев В.В. Российские предприниматели – кто они? [Электронный
ресурс]//https://www.jour.isras.ru/index.php/socjour/article/viewFile/77/79 (Дата доступа: 15.10.2019)
17
ответственность, независимость, а также высокий уровень коммуникативной
компетентности
17
.
Характеризуя личность предпринимателя, И.А. Федорова выделяет в
структуре личности в качестве ведущих такие качества, как способность к риску,
стремление к активной деятельности, способность формулировать адекватные
цели деятельности, умение корректным образом планировать свою активность, а
также выбирать эффективные в тактическом плане решения
18
. Иными словами,
характеризуя личность предпринимателя можно говорить о выраженной
способности и готовности к риску, целенаправленность активности, способность
адекватным образом формулировать цели и определять направления и способы
решения поставленных задач.
В рамках исследования мотивационных аспектов личности
предпринимателя отмечается, что для субъектов предпринимательской
деятельности характерным является выраженная направленность на достижение,
ориентация на цель и результат предпринимательской деятельности
19
. Также
отмечается, что мотивация предпринимателя является тем фактором, который
детерминирует избирательность процессов познавательной деятельности, а также
в значительной степени оказывает воздействие на характер познавательных
процессов предпринимателя
20
. Достижения успеха – один из наиболее значимый
элемент мотивации занятий предпринимательской деятельностью. Данный мотив
теснейшим образом связан с характером активности человека, характером
регуляции его усилий. Мотивация достижения – один из наиболее значимых
компонентов мотивационного блока психологического портрета российского
17
Агеев А.И. Предпринимательство: проблемы собственности и культуры [Электронный
ресурс]//http://www.amgpgu.ru/upload/iblock/86a/nutrikhina_n_v_effektivnoe_liderstvo_kak_istochnik_ustoychivogo_kon
kurentnogo_preimushchestva_predpr.pdf (Дата доступа: 15.10.2019)
18
Федорова А.И. Подготовка будущих учителей технологии и предпринимательства к формированию
предприимчивости у школьников: дис. канд. пед. наук. — Чебоксары. — 2005. — 186 с.
19
Дейнека О.С. Экономическая психология: учеб. пособие.- СПб.: Изд-во СпбГУ, 2000. -С.133-155.
20
Дружинин В.Н. Новые хозяева вишневого сада: личностные особенности бизнесменов [Электронный
ресурс]//http://www.ras.ru/FStorage/download.aspx?id=ea5eee30-4230-4273-abde-13de5067ee34 (Дата доступа:
15.10.2019)
18
предпринимателя. Также большое значение имеет направленность на получение
материальной выгоды от предпринимательской деятельности, а также
направленность на самореализацию собственных возможностей и умений в
деятельности
21
.
По мнению А.Е. Чириковой, психологический потрет современного
российского предпринимателя характеризуют наличие таких качеств и
особенностей, как высокий уровень творческого потенциала, высокий уровень
выраженности процесса целеполагания, ориентированность на нетривиальные
решения, выраженный индивидуализм, а также способность критической оценки
различных альтернатив и выбору наиболее эффективных решений с учетом
актуальных условий
22
.
По мнению С.С. Котовой, российские предприниматели характеризуются
наличием определенных личностных характеристик и особенностей, которые, в
первую очередь, направлены на адаптацию к социальным условиям и
неблагоприятным факторам российской социальной действительности и
экономики. В ряду таких характеристик ученым выделяется высокий уровень
адаптированности к текущим рыночным условиям, высокий уровень социальной
мобильности. Ориентаций на максимальное использование собственных ресурсов,
ориентация на ценности индивидуальной свободы, а также преобладание
интернального локуса контроля
23
.
Также предпринимателя может характеризовать наличие экономического
образа мышление. Понятие «экономическое мышление» было сравнительно
недавно введено в психологическую науку. В настоящее время данный
психологический феномен предполагает наличие целостного представления и
21
Камнева E.B., Анненкова Н.В. Психология успешного предпринимательства//Научный вестник МГИИТ. 2012. №
6 (20). С. 51-58.
22
Чирикова А.Е. Психологические особенности личности российского предпринимателя. [Электронный
ресурс]//http://sbiblio.com/biblio/archive/chirikova_psihologicheskieosobennosti/ (Дата доступа: 15.10.2019)
23
Котова C.C. Российское предпринимательство как предмет социологического анализа. Автореферат дисс. на
соиск. ученой степени канд. соц. наук. – М.: Изд-во МГУ, 2003. 28 с
19
понимания механизмов социально-экономических отношений в обществе,
критический подход к решению экономических задач, способность к
стратегическому планированию, а также способность к предвосхищению
результатов деятельности
24
.
Большое значение для характеристики психологического портрета
российского предпринимателя имеют ценностные ориентации. В целом, их можно
рассматривать как определяющие факторы, которые обуславливают отношение
предпринимателя к собственной деятельности, к другим субъектом
экономических отношений, к обществу в целом. Определено, что ценностные
ориентации предпринимателя характеризуются преобладанием таких
приоритетов, как счастливая семейная жизнь и любовь, свобода, творчество.
Немаловажное значение в психологическом портрете предпринимателя имеет
также ценностные ориентацией, которые способствуют установлению
продуктивных межличностных отношений
25
.
В качестве одной из наиболее значимых характеристик
предпринимательства в целом и личности предпринимателя в частности
выступает уровень деловой активности. В выполненном В.П. Позняковым
исследовании было показано, что существуют специфические факторы, которые
обуславливают характер деловой активности российских предпринимателей. В
рамках проведенного факторного анализа было определено, что существует три
группы характеристик, которые специфичны для предпринимателей с разным
уровнем деловой активности. В ряду таких характеристик
26
:
1. Оценка достигнутых результатов предпринимательской деятельности на
предшествующем этапе жизни.
24
Ахмедханова Г.Р. Подготовка студентов педвуза к осуществлению гражданского воспитания: дис. канд. пед.
наук. — Казань: КГУ, 2013. — 186 с.
25
Позняков В.П. Итоги и перспективы исследования российских предпринимателей с позиций концепции
психологических отношений//Знание. Понимание. Умение. 2014. № 1. С. 267-275.
26
Позняков В.П., Ефимова Н.Ю. Социально-психологические факторы экономического самоопределения
предпринимателей//Знание. Понимание. Умение. 2012. № 2. С. 222-226.
20
2. Оценка результатов предпринимательской деятельности в настоящее
время.
3. Оценка собственных возможностей, а также повышение успешности
предпринимательской деятельности.
Ученым выполнен сравнительный анализ внешних, объективных и
внутренних, субъективных, факторов деловой активности. В ходе анализа
особенностей ценностных ориентаций и общего отношения к экономическим
ценностям в целом было определено, что для предпринимателей с высоким общим
уровнем деловой активности наибольшую значимость имеют ценности
независимости и честности, а также ценность денег, тогда как предприниматели,
имеющие низкий уровень деловой активности в целом характеризуются
ориентированы в большей степени на честность, чем на независимость. Также
немаловажное значение для предпринимателей с разными уровнями
экономической активности имеют ценности ответственности, предприимчивости
и богатства
27
.
В рамках оценки успешности предпринимательской деятельности было
определено, что предприниматели в целом ориентируются не на результат своей
деятельности, то есть на материальную выгоду, а на содержание процесса
предпринимательской деятельности, оценивая собственную успешность в труде
как достаточно высокую
28
.
Также, в ходе исследования особенностей отношения к различным факторам
предпринимательской деятельности было показано, что предприниматели с
высоким уровнем экономической активности в целом характеризуются более
выраженным уровнем интернального локуса контроля по сравнению с
27
Умение. 2012. № 2. С. 222-226.
Позняков В.П., Никуло Е.А. Ценностные ориентации предпринимателей с разным уровнем ответственного
отношения к участникам делового взаимодействия//Психологический журнал. 2016. Т. 37. № 1. С. 79-88.
28
Умение. 2012. № 2. С. 222-226.
Позняков В.П., Никуло Е.А. Ценностные ориентации предпринимателей с разным уровнем ответственного
отношения к участникам делового взаимодействия//Психологический журнал. 2016. Т. 37. № 1. С. 79-88.
21
предпринимателями, имеющими низкий уровень экономической активности. В
пользу данного обстоятельства говорит тот факт, что предприниматели с высоким
уровнем экономической активности в большей степени склонны рассматривать
успешность/не успешность собственной деятельности как результат собственных
усилий, а не влияния внешних обстоятельств.
1.3. Психологическое содержание имиджа российских предпринимателей
Понятие «имидж» является одним из наиболее известных понятий, которое
характеризует некоторых значимых для отдельных групп людей или общества
групп людей или объектов. В настоящее время понятие «имидж» активно
используется многими науками социогуманитарного профиля: психологией,
социологией, экономикой, менеджментом и маркетинга. На определение данного
феномена существенное влияние оказывается теоретико-методологические
установки исследователя, особенности контекста, а также специфика той или иной
научной дисциплины.
Категория «имиджа» наиболее широко начало использоваться в 80-е годы
ХХ века. Это связано с тем, что именно в данное время социально-экономические
условия в общественной жизни претерпели наиболее существенные изменения.
Первоначально данное понятие носило негативный окрас, так как оно
рассматривалось преимущественно в контексте манипулирования общественным
мнением. В дальнейшем, такого рода отношение существенным образом
изменилось. Источником данного понятия в научном аспекте принято считать
коммерческую сферу и связывалось с психологическим воздействием на
потребителя так как положительный имидж определенного товара способствовал
формированию положительного отношения к нему со стороны покупателей
29
.
29
Лагошенко А.Е. К вопросу о психологии имиджа//Социально-психологические и психофизиологические
особенности адаптации личности к изменяющимся факторам окружающей среды Сборник трудов участников
22
Собственно психологическое исследование категории «имидж» в
психологии обычно связывается с А.А. Бодалевым и его последователями.
Активное развитие психологии восприятия и понимания человека человеком
позволило сформировать определенного рода представления о психологических
механизмах имиджа
30
.
В настоящее время существует множество трактовок понятия «имидж». Так,
по мнению Ф. Котлера, имидж можно рассматривать как набор представлений
человека, его впечатлений или идей о некотором объекте, определяющийся
установками человека и его действиями по отношению к некоторому объекту
31
.
Имидж также рассматривается как целенаправленно сформированный образ
некоторого объекта, который выделяет некоторые ценностные характеристики,
которые призваны оказывать эмоционально-психологическое воздействие на
человека.
По мнению М.К. Гусева, имидж можно рассматривать как сознательно
создаваемый целостный образ, которые основывается на ключевых
характеристиках деятельности субъекта, направленный на формирование у людей
определенного рода ожиданий и представлений
32
.
Также имидж рассматривается как эмоционально окрашенный
стереотипный образ, идеализированная модель общества, предметного мира.
Имидж формируется целенаправленно под влиянием субъектов общественных
отношений для достижения определенных целей различного характера
33
.
Всероссийской научно-практической конференции (с международным участием). Под редакцией Вишнякова А.И..
2017. С. 106-109.
30
Лагошенко А.Е. К вопросу о психологии имиджа//Социально-психологические и психофизиологические
особенности адаптации личности к изменяющимся факторам окружающей среды Сборник трудов участников
Всероссийской научно-практической конференции (с международным участием). Под редакцией Вишнякова А.И..
2017. С. 106-109.
31
Котлер Ф. Основы маркетинга : краткий курс; пер с англ. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2017. -320 с.
32
Гусев М.К. Определение понятия "имидж" и его взаимосвязь с понятиями "позиционирование" и
"репутация"//Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. Вступление. Путь в науку.
2018. № 2 (22). С. 5-11.
33
Калюжный А.А. Психология формирования имиджа учителя [Электронный
ресурс]//https://www.litmir.me/br/?b=246171&p=1(Дата доступа: 15.10.2019)
23
Также имидж зачастую рассматривается как сходный с понятием «образ»
34
.
Такого рода представления, например, существуют у О.В. Лысиковой. Ученый
отмечала, что имидж является определенным образом, который личность
представляет окружающим его людям. Иными словами, имидж это вариант
самопрезентации субъекта, при котором на передний план выдвигаются сильные
стороны, тогда как недостатки или слабые стороны отодвигаются на второй
план
35
. Сходное представление об имидже прослеживается у Е.Б. Перелыгиной и
А.П. Панфиловой
36
.
Таким образом, можно говорить о том, что имидж фактически является
результатом определенных процессов психологического плана. Также имидж
можно рассматривать как источник для формирования желаемого впечатления о
человеке как социального субъекта.
В настоящее время выделяется несколько классификаций имиджа. Так, по
мнению Э. Сэмпсона, критерием выделение различных видов имиджа может
рассматриваться сочетание внешних и внутренних факторов. В связи с этим
ученым выделяется:
1. Самоимид. Данный вид имиджа формируется на основании предыдущего
жизненного опыта человека. Он отражает самооценку и степень самоуважения
человека по отношению к самому себе.
2. Воспринимаемый имидж. Данный вид является определенным образом,
который сформировался на уже проанализированной и проработанной
информации.
3. Требуемый имидж. Данный имидж связан теснейшим образом с
характером профессиональной деятельности человека. Обычно имидж
34
Перелыгина Е.Б. Механизмы функционирования имиджа как феномена интерсубъектного взаимодействия – М.,
2016. - 27 с.
35
Лысикова О.В. Имиджеология и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: учеб. пособие / О.В. Лысикова, Н.П.
Лысикова. – М.: Флинта: МПСИ, 2016 - 168 с
36
Панфилова А.П. Имидж делового человека. -М., Знание, ИВЭСЭП; 2007. - 490 с.
Перелыгина Е.Б. Механизмы функционирования имиджа как феномена интерсубъектного взаимодействия – М.,
2016. - 27 с.
24
представителя определенной профессии выражается в специфической манере
одеваться, характерных поведенческих особенностях
37
..
Другим исследователем, А.Н. Жмырковым, была представлена следующая
классификация имиджа:
1. Идеальный имидж. Этот имидж является, фактически, суммарным
представлением людей о человеке, в котором сочетаются наилучшие качества и
поведенческие особенности.
2. Первичный имидж. Данный вид имиджа является представлением о
конкретном человеке, которое сформировалось в сознании широкого круга людей
после первичного знакомства.
3. Вторичный имидж. Этот имидж формируется в процессе конкурентной
борьбы. Фактически, это компромисс между стремлением обрести идеальный
образ с одной стороны, а также желание избежание тех черт и особенностей,
которые противоположны идеальному имиджу
38
.
Выделяются две основные группы функций имиджа. Группу ценностных
функций имиджа составляют личностно-возвышающая функция, функция
комфортизации межличностных отношений, а также психотерапевтическая
функция. Группу технологических функций имиджа составляют функция
межличностной адаптации, функция высвечивания лучших личностных деловых
качеств, функция затенения негативных личностных качеств, а также функция
преодоления возрастных рубежей
39
.
Таким образом, можно говорить о том, что в современной науке имидж
рассматривается как характеристика, которая присуща человеку. Имидж – это
образ, который воспринимается аудиторией, направленный на формирование
положительного отношения к некоторой социальной действительности.
37
Почепцов Г.Г. Именджелогия. -М, Рефл-бук, Ваклер. 2014. - 365 с
38
Мурашов А.А. Речевой аспект профессионального имиджа педагога //Образовательные технологии. - 2013. - № 2.
- с. 140-144
39
Шепель В.М. Имидж. Как нравиться людям. М.: Народное образование, 2017. - 249 с