35
статистического анализа позволяет масштабировать возможности применения
данного средства статистического анализа. Статистические расчеты были
осуществлены в программе Statistica Trial.
2.2. Анализ результатов эмпирического исследования
Проведем анализ результатов эмпирического исследования представлений
об имидже реального предпринимателя у участников двух групп исследования.
Результаты диагностики с использованием метода семантического дифференциала
представлены в таблице 1.
Таблица 1.
Результаты диагностики особенностей представлений об имидже
реального предпринимателя
Показатели
Предприниматели
Группа сравнения
Среднее
Ст.
отклон.
Среднее
Ст.
отклон.
Умный - Глупый
1,50
1,18
0,03
2,03
Ответственный - Безответственный
2,10
0,84
-0,05
1,45
Справедливый - Несправедливый
1,83
0,78
-0,63
1,85
Целеустремленный - Пассивный
2,00
0,82
1,88
0,82
Коммуникабельный - Необщительный
0,78
1,39
0,95
1,48
Компетентный - Некомпетентный
1,88
0,82
0,45
1,78
Понимающий - Непонимающий
2,08
0,83
-0,65
1,81
Внимательный - Невнимательный
2,05
0,85
-0,83
1,11
Честный - Бесчестный
2,03
0,77
-0,83
0,98
Образованный - Необразованный
0,93
1,31
-0,45
1,83
Креативный - Рутинный
1,98
0,77
-0,33
1,67
Опытный - Неопытный
0,03
1,85
0,28
1,96
Добрый - Злой
1,73
0,88
-1,23
1,48
Уверенный - Неуверенный
1,83
0,81
2,03
0,73
С чувством юмора – Серьезный
0,35
1,92
-0,48
1,72
В ходе исследования было определено, что две группы характеризуются
выраженными различиями представлений об имидже предпринимателей.
Показано, что предприниматели характеризуют представителей социальной
группы, к которой сами и относятся как лиц более умных, ответственных,
справедливых, компетентных, понимающих, внимательных, честных,
36
образованных, креативных, добрых, чем представители группы сравнения.
Участники исследования, которые не занимаются предпринимательской
деятельностью отмечают более выраженную несправедливость,
невнимательность, бесчестность, необразованность, а также большую злость
представителей данной группы.
Полученные в ходе диагностики данные указывают на преимущественно
негативный имидж предпринимателей в восприятии и представлении лиц,
которые не вовлечены в какие-либо варианты предпринимательской деятельности,
тогда как сами предприниматели характеризуют представителей данной группы в
целом более положительном ключе.
Распределение средних значений показателей отражено на рисунке 2.
Рисунок 2. Соотношение средних значений характеристик имиджа
реального предпринимателя
37
Соотношение средних значений имиджа предпринимателя по мнению
участников двух групп представлены в таблице 2.
Таблица 2.
Результаты диагностики особенностей представлений об имидже
идеального предпринимателя
Показатели
Предприниматели
Группа сравнения
Среднее
Ст.
отклон.
Среднее
Ст.
отклон.
Умный - Глупый
2,03
0,86
2,45
0,50
Ответственный - Безответственный
2,10
0,87
1,90
0,81
Справедливый - Несправедливый
2,05
0,71
2,05
0,85
Целеустремленный - Пассивный
2,48
0,51
2,43
0,50
Коммуникабельный - Необщительный
2,43
0,50
1,60
1,06
Компетентный - Некомпетентный
2,08
0,83
2,63
0,49
Понимающий - Непонимающий
1,98
0,83
2,05
0,75
Внимательный - Невнимательный
1,95
0,85
1,98
0,80
Честный - Бесчестный
2,13
0,76
2,13
0,85
Образованный - Необразованный
1,85
0,77
2,10
0,87
Креативный - Рутинный
2,50
0,51
2,63
0,49
Опытный - Неопытный
1,75
0,78
1,95
0,88
Добрый - Злой
0,48
1,91
1,98
0,86
Уверенный - Неуверенный
2,53
0,51
2,53
0,51
С чувством юмора – Серьезный
2,05
0,81
2,08
0,86
В ходе диагностики было определено, что представления об идеальном
предпринимателе в двух группах в целом соотносимые. Определено, что
участники двух групп отмечают большое значения высокого уровня
интеллектуального развития у предпринимателей, высокий уровень их
ответственности и справедливости. Немаловажное значение имеет также
способности к пониманию других людей, честность, образованность, высокий
уровень развития творческих способностей, уверенность, а также чувство юмора.
В целом, имеет место идеализированный образ человека, обладающий всеми
положительными качествами и особенностями. Интересным является то
обстоятельство, что лица, которые составляют группу сравнения и не являются
предпринимателями в целом отмечали более высокий уровень значимости
умственного развития, более высокий уровень компетентности, а также больший
38
уровень доброты по сравнению с оценками предпринимателей. С другой стороны,
предприниматели отмечали более высокий уровень значимости
коммуникабельности как характеристики имиджа предпринимателя.
Соотношение средних значений показателей имиджа идеального
предпринимателя в оценках представителей двух групп представлено на рисунке
3.
Рисунок 3. Соотношение средних значений характеристик имиджа
идеального предпринимателя
Полученные в ходе исследования данные отражают структуру
представлений относительно специфических имеджевых характеристик такой
группы лиц, как предприниматели, как в реальности, так и в идеальном виде. Для
того, чтобы определить степень достоверности различий показателей была
выполнена процедура статистического анализа с использованием критерия Манна-
39
Уитни. Результаты расчета достоверности различий по характеристикам,
относящихся к имиджу реального предпринимателя в России представлены в
таблице 3, тогда как имиджу идеального предпринимателя – в таблице 4.
Таблица 3.
Результаты проверки достоверности различий характеристик имиджа
реальных российских предпринимателей
Показатели
Сумма рангов,
предприниматели
Сумма рангов,
группа сравнения
U
p
Умный - Глупый
1962,00
1278,00
458,00
<0,01
Ответственный -
Безответственный
2252,00
988,00
168,00
<0,01
Справедливый - Несправедливый
2192,50
1047,50
227,50
<0,01
Целеустремленный - Пассивный
1687,50
1552,50
732,50
0,52
Коммуникабельный -
Необщительный
1566,00
1674,00
746,00
0,61
Компетентный - Некомпетентный
1999,50
1240,50
420,50
<0,01
Понимающий - Непонимающий
2267,00
973,00
153,00
<0,01
Внимательный - Невнимательный
2374,50
865,50
45,50
<0,01
Честный - Бесчестный
2387,00
853,00
33,00
<0,01
Образованный - Необразованный
1955,00
1285,00
465,00
<0,01
Креативный - Рутинный
2228,50
1011,50
191,50
<0,01
Опытный - Неопытный
1564,50
1675,50
744,50
0,60
Добрый - Злой
2343,00
897,00
77,00
<0,01
Уверенный - Неуверенный
1503,50
1736,50
683,50
0,26
С чувством юмора – Серьезный
1813,50
1426,50
606,50
0,06
Результаты статистического анализа свидетельствуют о том, что
существуют выраженные различия в характеристиках имиджа реального
российского предпринимателя в двух группах. Показано, что для лиц, которые не
занимаются предпринимательской деятельности характерным является выделение
негативных характеристик в имидже предпринимателей. В частности, они
40
считают предпринимателей достоверно менее умными (р<0,01), менее
ответственными (р<0,01), менее справедливыми (р<0,01), характеризующимися
низким уровнем компетентности (р<0,01), понимания других людей (р<0,01),
невнимательными (р<0,01), бесчестными (р<0,01), необразованными (р<0,01),
имеющими более низкий уровень креативности (р<0,01), а также в целом менее
добрыми (р<0,01) по сравнению с характеристиками предпринимателей, которые
даются представителями предпринимательства, принимающими участие в
эмпирическом исследовании.
Таким образом, полученные в ходе эмпирического исследования данные
убедительно свидетельствую о выраженных различиях в восприятии имиджа
российского предпринимателя у участников двух групп – предпринимателей и
лиц, которые не занимаются предпринимательской деятельностью, причем у
предпринимателей преобладающими являются преимущественно положительные
характеристики предпринимателей и их личности и поведения, тогда как у
участников группы сравнения – имеют место негативные оценки.
Данные обстоятельства позволяют говорить о наличии определенного рода
факторов, обеспечивающих различные представления относительно
характеристик имиджа предпринимателя, которые обуславливаются, вероятнее
всего с одной стороны, опытом существующего взаимодействия с
предпринимателями, а также, вероятно, фактами социальной несправедливости,
свидетелями которых стали лица, которые не занимаются предпринимательской
деятельностью. Также возможным является негативная оценка предпринимателей
и их личности как своего рода компенсация собственной неспособности к
решительным и рискованным действиям, которые могут привести к неудаче и
сложностями, тогда как опыт предпринимательской деятельности у
предпринимателей позволяет говорить о существовании определенных качеств и
особенностей, которые могут рассматриваться как факторы успешности
41
предпринимательской деятельности и которые не всегда очевидны лицам, которые
не вовлечены в такого рода предпринимательскую деятельность.
Результаты проверки достоверности различий по показателям имиджа
идеального предпринимателя в двух группах представлены в таблице 4.
Таблица 4.
Результаты проверки достоверности различий характеристик имиджа
желаемых (идеальных) российских предпринимателей
Показатели
Сумма рангов,
предприниматели
Сумма рангов,
группа сравнения
U
p
Умный - Глупый
1406,00
1834,00
586,00
0,04
Ответственный -
Безответственный
1724,00
1516,00
696,00
0,32
Справедливый - Несправедливый
1616,00
1624,00
796,00
0,97
Целеустремленный - Пассивный
1660,00
1580,00
760,00
0,70
Коммуникабельный -
Необщительный
1984,50
1255,50
435,50
<0,01
Компетентный - Некомпетентный
1330,00
1910,00
510,00
0,01
Понимающий - Непонимающий
1579,00
1661,00
759,00
0,70
Внимательный - Невнимательный
1605,50
1634,50
785,50
0,89
Честный - Бесчестный
1612,50
1627,50
792,50
0,95
Образованный - Необразованный
1489,00
1751,00
669,00
0,21
Креативный - Рутинный
1520,00
1720,00
700,00
0,34
Опытный - Неопытный
1522,00
1718,00
702,00
0,35
Добрый - Злой
1260,50
1979,50
440,50
<0,01
Уверенный - Неуверенный
1620,00
1620,00
800,00
1,00
С чувством юмора – Серьезный
1605,00
1635,00
785,00
0,89
Полученные в ходе диагностики результаты позволяют говорить о том, что
выраженные различия существуют по показателям «умный – глупы» (р=0,04),
«коммуникабельный – необщительный» (р<0,01), «компетентный –
некомпетентный» (р=0,01), а также «добрый – злой» (р<0,01). Можно говорить о
42
том, что представления об идеальном предпринимателей в двух группах
характеризуются спецификой. Отмечается, что предприниматели в меньшей
степени акцентируются на интеллектуальных особенностях в структуре имиджа
идеального предпринимателя, а также в меньшей степени склонны отмечать
наличие доброты и компетентности по сравнению с характеристиками имиджа
предпринимателя, данных лицами, которые не занимаются предпринимательской
деятельностью.
В качестве следующего этапа исследования выступает процедура
сравнительного анализа характеристик имиджа реальных предпринимателей, а
также имиджа желаемого предпринимателя. Соотношение показателей в группе
предпринимателей представлено в таблице 5.
Таблица 5.
Результаты диагностики особенностей представлений об имидже
реального и идеального предпринимателя у участников группы
исследования
Показатели
Реальный имидж
Идеальный имидж
Среднее
Ст.
отклон.
Среднее
Ст.
отклон.
Умный - Глупый
1,50
1,18
2,03
0,86
Ответственный - Безответственный
2,10
0,84
2,10
0,87
Справедливый - Несправедливый
1,83
0,78
2,05
0,71
Целеустремленный - Пассивный
2,00
0,82
2,48
0,51
Коммуникабельный - Необщительный
0,78
1,39
2,43
0,50
Компетентный - Некомпетентный
1,88
0,82
2,08
0,83
Понимающий - Непонимающий
2,08
0,83
1,98
0,83
Внимательный - Невнимательный
2,05
0,85
1,95
0,85
Честный - Бесчестный
2,03
0,77
2,13
0,76
Образованный - Необразованный
0,93
1,31
1,85
0,77
Креативный - Рутинный
1,98
0,77
2,50
0,51
Опытный - Неопытный
0,03
1,85
1,75
0,78
Добрый - Злой
1,73
0,88
0,48
1,91
Уверенный - Неуверенный
1,83
0,81
2,53
0,51
С чувством юмора – Серьезный
0,35
1,92
2,05
0,81
Результаты сравнения свидетельствуют о наличии выраженных различий
показателей в реальном и идеальном образе. Можно говорить о том, что
43
предприниматели отмечают более высокий уровень значимости умственных
способностей, более высокий уровень целеустремленности и коммуникабельности
идеальных предпринимателей. Также отмечается более высокий уровень
значимости образованности, креативности, опытности, уверенности и чувства
юмора в имидже идеальных предпринимателей. Также интересным является то
обстоятельство, что предприниматели отмечают, что доброта – в меньшей степени
значимая характеристика предпринимателя.
Соотношение средних значений показателей представлено на рисунке 4.
Рисунок 4. Соотношение средних значений показателей реального и
идеального имиджа в группе исследования
Результаты статистического анализа с применением критерия Манна-Уитни
в представлениях о реальном и идеальном предпринимателей в группе
исследования представлены в таблице 6.
44
Таблица 6.
Результаты проверки достоверности различий показателей образа
реального и идеального предпринимателей в группе исследования
Показатели
Сумма рангов,
реальный имидж
Сумма рангов,
идеальный
имидж
U
p
Умный - Глупый
1416,00
1824,00
596,00
0,05
Ответственный - Безответственный
1618,00
1622,00
798,00
0,99
Справедливый - Несправедливый
1487,50
1752,50
667,50
0,20
Целеустремленный - Пассивный
1363,50
1876,50
543,50
0,01
Коммуникабельный - Необщительный
1058,00
2182,00
238,00
<0,01
Компетентный - Некомпетентный
1514,00
1726,00
694,00
0,31
Понимающий - Непонимающий
1673,00
1567,00
747,00
0,61
Внимательный - Невнимательный
1672,00
1568,00
748,00
0,62
Честный - Бесчестный
1563,00
1677,00
743,00
0,59
Образованный - Необразованный
1294,50
1945,50
474,50
<0,01
Креативный - Рутинный
1320,00
1920,00
500,00
<0,01
Опытный - Неопытный
1156,00
2084,00
336,00
<0,01
Добрый - Злой
1903,00
1337,00
517,00
0,01
Уверенный - Неуверенный
1238,50
2001,50
418,50
<0,01
С чувством юмора – Серьезный
1201,00
2039,00
381,00
<0,01
Выявлено, что существуют статистически достоверные различия по
показателям «целеустремленный – пассивный (р=0,01), «коммуникабельный –
необщительный» (p<0,01), «образованный – необразованный» (p<0,01),
«креативный – рутинный» (p<0,01), «опытный – неопытный» (p<0,01), «добрый –
злой» (p=0,01), а также показателей «уверенный – неуверенный» (p<0,01) и «с
чувством юмора – серьезный» (p<0,01). Данные обстоятельства позволяют
говорить о наличии выраженных различий в идеальном и реальном образе