5
Содержание
Введение 6стр.
1. Теоретические основы исследования конкурентоспособности
предприятия 8стр.
1.1. Эволюция взглядов на экономическое содержание понятия
«конкурентоспособность» 8стр.
1.2. Факторы конкурентоспособности предприятия 17стр.
1.3. Роль стратегии в обеспечении конкурентоспособного развития
предприятия 22стр.
2 . Методологический инструментарий формирования и реализации
стратегии конкурентоспособности предприятия 30стр.
2.1. Существующие методики сравнительного анализа
конкурентов 30стр.
2.2. Особенности SWOT-анализа при разработке стратегии
конкурентоспособности предприятия 44стр.
2.3.Метод оценки конкурентной среды предприятия 48стр.
3. Анализ конкурентоспособности малого предприятия
ООО «Автоаккум» 53стр.
3.1. Характеристика предприятия, оценка его внутренней
среды 53стр.
3.2. Анализ внешней среды предприятия 59стр.
3.3. Пути повышения конкурентоспособности предприятия 67стр.
Заключение 71стр.
Список использованной литературы 74стр.
Приложение А 79стр.
Приложение Б 80стр.
6
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена большой
социальноэкономической значимостью проблемы обеспечения
конкурентоспособного развития малого предприятия. При этом, особую
значимость данная проблема имеет для предприятий малого бизнеса,
сталкивающихся с целым спектром барьеров, затрудняющих им вход и
успешное функционирование на отраслевых товарных рынках.
Конкурентоспособность обладает особым значением для малого
предпринимательства на рынке потребительских товаров и услуг. Большое
количество малых предприятий, каждое из которых занимает небольшую
долю рынка, обусловливает существование высокого уровня конкуренции в
определенных рыночных сегментах. Как проявление значимости проблемы
конкурентоспособного развития малого предприятия возможно
рассматривать наличие большого числа научных трудов отечественных и
зарубежных ученых по исследуемой проблеме. В частности, значительный
вклад в теорию и методологию конкурентоспособного развития малого
бизнеса внесли такие ученые как: Э. Чемберлин, Й. Шумпетер, М. Портер, О.
Уильямсон, К. Прахалад, И. Соловьев, Г. Долинский, Р. Фатхутдинов, И.
Данилов, А. Хасанова.
Однако, многие теоретико - методологические аспекты проблемы
остаются недостаточно разработанными, а менеджмент малых предприятий
далеко не в полной мере обладает современными методами разработки
стратегии конкурентоспособного развития предприятия.
Вышеуказанные обстоятельства определили объект, предмет, цели и
задачи исследования и логику изложения материала.
Объектом исследования являются процесс формирования и реализации
стратегии конкурентоспособного развития малого предприятия ООО
«Автоаккум».
7
Предметом исследования являются экономические отношения малого
предприятия, возникающие по поводу обоснования стратегии его
конкурентоспособного развития.
Целью исследования является оценка конкурентоспособности малого
предприятия и выработка путей ее повышения.
В соответствии с данной целью были поставлены следующие задачи:
1. Изучить эволюцию научных взглядов на экономическое содержание
понятия «конкурентоспособность»;
2. Исследовать факторы конкурентоспособности малого предприятия;
3. Изучить методический инструментарий формирования и реализации
стратегии конкурентоспособного развития предприятия;
4. Повести анализ и разработать стратегию конкурентоспособного
развития малого предприятия ООО «Автоаккум».
В процессе выполнения работы были использованы такие методы
научного исследования как: системный и комплексный подходы,
эволюционный, индуктивно-дедуктивный, сравнительный экономический
анализ, группировок, матричный, графический.
Методологической базой исследования послужили работы
отечественных и зарубежных авторов в области теории конкуренции и
стратегического управления.
8
1 Теоретические основы исследования
конкурентоспособности предприятия
1.1.Эволюция взглядов на экономическое содержание понятия
«конкурентоспособность»
Конкурентоспособность – одна из важнейших экономических
категорий, характеризующих успешность функционирования фирмы в
условиях рыночных отношений. Данная категория включает в себя целый
комплекс экономических характеристик, который может включать
характеристику товара в определенной сфере производства, а также факторы,
направленные на производство и сбыт товаров фирмы.
До настоящего времени в экономической литературе не существует
единого определения конкурентоспособности предприятия, а также не
выработана универсальная методика оценки его конкурентоспособности.
Данное обстоятельство обусловлено многоаспектным характером
содержания конкурентоспособности как экономической категории.
Экономическая конкурентоспособность предполагает способность
хозяйствующих субъектов выдерживать конкуренцию на соответствующих
товарных рынках. В этой связи теория конкурентоспособности базируется на
основных теоретических положения о конкурентной борьбе, получивших
развитие в эпоху становления капиталистической экономики. Это можно
подтвердить словами С. Милля [6], который говорил, что конкуренция,
монополия и их антагонизмы являются движением, а не формулой в
практической жизни. Благодаря русским экономистам С.Е. Десницкому и
И.А. Третьякову, идеи конкуренции проникли в Россию.
Энгельс Ф. же охарактеризовал конкуренцию как войну всех против
всех: «Рабочие конкурируют между собой и буржуа конкурируют между
собой» [36, с.333].
На рубеже XIX-XXвека были пересмотрены устоявшиеся взгляды на
конкуренцию. Й. Шумпетер отмечал, что конкуренция существует только
9
действующей системе государственного устройства, иначе в случае действия
модели совершенной конкуренции, без ограничений государства, все сферы
деятельности не имели бы ограничений. И, как подмечал ученый, без
ограничений государства действие этой модели конкуренции невозможно.
В XX в., в ходе капиталистического кризиса, выявились проблемы в
подходах невмешательства в процесс образования рыночного баланса и
создание новых научных подходов.
Сама же проблема конкурентоспособности стала особенно актуальна в
последние 30-35 лет. М. Портер, обобщив собранную информацию за 1970-
87 года, разработал концепцию конкурентоспособности и конкурентных
преимуществ.
Российские экономисты во времена СССР, применяли понятие
«конкурентоспособность» лишь для анализа экономических отношений,
которые возникали в процессе импортно-экспортных операций. И в 90-тые
годы были первые исследования в области конкурентоспособности.
В научной литературе существует четыре подхода для экономического
содержания понятия «конкуренция»:
1. поведенческий;
2. структурный;
3. функциональный;
4. институционал
В истории первым появился поведенческий подход. В этом подходе
конкуренцию можно выразить как борьбу за деньги потребителей
удовлетворяя их потребности. Среди российских экономистов представляли
этот подход И.А. Спиридонов и Г.Л. Азоев.
В структурном подходе конкуренция отождествляется как пути анализа
структуры рынка с целью определения типа рынка и условий, которые
господствуют на нем. Конкуренция, в этом подходе, означает свободу 13
выбора входа или выхода на рынок как для покупателя, так и для продавца.
10
Представители этого подхода: Э. Чемберлин, Дж. Робинсон.
Функциональный подход исходит из изучения роли конкуренции в
экономическом развитии. Конкуренция, в этом подходе, - это механизм,
направляющий деятельность фирм, стремящихся к получению прибыли, в
интересах общества[22, с.89]. Представители этого подхода: М. Портер, И.
Шумпетер.
В Институциональном подходе конкуренция представляет собой
вариант эффективного функционирования института частной собственности
и реакция на действия субъекта конкуренции. Конкуренции как институту не
даны такие понятия как самоорганизация и стабильность, и поэтому ее
необходимо регулировать со стороны государства. Последователи этого
подхода: В. Окейн и В.М Бусыгин.
На данный момент нет абсолютного единства в формировании понятия
конкурентоспособность, и это связано с некоторыми причинами:
- отличное от других развитие экономики каждой отдельно взятой
страны;
- незавершенные переходные процессы в экономике России.
Поэтому для формирования этого понятия необходимо
проанализировать и обобщить подходы российских и зарубежных ученых к
формированию понятия конкурентоспособности (Таблица1)1 .
Таблица 1 - Понятие конкурентоспособности в работах
зарубежных авторов.
Ученый
Понятия
Э. Чемберлин
Конкурентоспособность - это не только борьба с
конкурентами, а также умение избегать противостояния с
ними при помощи развития рынков дифференцированной
продукции
Й. Шумпетер
способность создавать новые рынки, идеи и технологии.
М. Портер
свойства товара, услуги и возможность субъекта рыночных
отношений выступать на рынке наравне с аналогичными
товарами, услугами конкурентов. Внедрение инноваций в
процесс производства - основа конкурентоспособности
11
предприятия на национальном уровне.
О. Уильямсон
Низкие затраты на производство, которые были получены в
результате применения более эффективных методик
производства
К. Прахалад
Конкурентоспособность - это умение предвидеть ситуации
на рынке в будущем, основываясь на предыдущем опыте,
лидерстве и навыках.
Обобщая подходы западных ученых в трактовке понятия
конкурентоспособность, автор приходит к выводу, что
конкурентоспособность - это умение видеть и прогнозировать ситуацию на
рынке, использовать эти знания для производства и продвижения продукции,
отвечающей запросам потребителей при аналогичной продукции на рынке и
при максимально низких затратах на производство.[32, c.119]
В сравнении с зарубежной наукой, понятие конкурентоспособности в
работах российских ученых стало фигурировать относительно недавно. Это
связано с активным заполнением рынка малыми предприятиями после их
приватизации частными организациями в начале 90-х годов. До этого
времени проблема конкуренции как экономической категории в советском
пространстве не рассматривалась. Представим основные идеи отечественных
экономистов относительно конкурентоспособности в виде таблицы (Таблица
2).
Таблица 2 - Понятие конкурентоспособности в работах
отечественных авторов .
Ученый
Понятие
И. Соловьев
Г.Долинский
1. Конкурентоспособность продукции - это совокупность
свойств товара, которые интересны для покупателя и
которые способны удовлетворить его потребности.
2. Анализ конкурентоспособности продукции происходит
при сравнивании продукта конкурента и исходя из
требований покупателей. 3. Необходимость анализа
конкурентоспособности неоднородной продукции.
12
Р. Фатхутдинов
Конкурентоспособность - это свойства товаров, которые
характеризуют степень удовлетворения потребностей в
сравнении с лучшими товарами-аналогами,
представленными на данном рынке, на уровне
предприятия, региона, страны.
И.П. Данилов
Рассматривает понятие конкурентоспособность с разных
позиций:
1. Экономической - как основу существования;
2. Рыночной - как противостояние на рынке;
3. Философской - как основной силой развития общества;
4. Юридической - как подтверждение соответствия
обществу;
5. Социальной - как особого требования социального
развития предприятия;
6. Психологической - как подтверждение
соответствующих ожиданий.
А.Ш. Хасанова
Конкурентоспособность - это категория, которая включает
в себя элементы монополизма и конкуренции, а также
государственные механизмы, контролирующие их на
разных уровнях рыночных отношений.
Рассмотрев высказывания ученых автор приходит к выводу, что
конкурентоспособным можно считать предприятие, которое функционирует
эффективно или предоставляет потребителю конкурентоспособную
продукцию.
Перечислим основные уровни конкурентоспособности:
1. конкурентоспособность товара;
2. конкурентоспособность предприятия;
3. конкурентоспособность отрасли;
4. конкурентоспособность региона;
5. конкурентоспособность страны;
Далее рассмотрим каждый из этих уровней подробнее.
1. Конкурентоспособность товара.
13
Продукция должна сочетать в себе качество и такую стоимость,
которая удовлетворяла бы конкретные потребности потребителя и выгодно
отличалась от стоимости продукции конкурентов. Такая продукция
эффективно реализуется на рынке по каналам сбыта, имеющие низкие
затраты.
Конкурентоспособность продукта напрямую зависит от уровня
удовлетворенности покупателя товаром и исходит из тех свойств, которые
интересны для определенной группы покупателей. Иные свойства товара не
интересны и при покупке товара не учитываются. Более качественный товар
может быть менее конкурентоспособен, если стоимость его была повышена
за счет придания ему новых свойств, не интересных покупателю. Также,
один товар может быть востребован на внутреннем рынке и абсолютно не
востребован на внешнем, и наоборот.
Исходя из этого, конкурентоспособность товара может изменяться в
широких пределах, откликаясь на изменения рынка, рекламы и иных
внутренних и внешних воздействий.
2. Конкурентоспособность предприятия.
Конкурентоспособность предприятия напрямую зависит от
совершенства технологий производства, научно-технического уровня, 17
новейших изобретений и открытий, внедрение в процесс производства
автоматизированных элементов.
Конкурентоспособность предприятия выражается следующими
группами факторов [6, c.126-127]:
- Технико-технологическая, включающая в себя оборудование для
производства, предметы труда, состав и технологию выполняемых работ. Эта
группа факторов является основной, так как состояние и качество предметов
труда, уровень механизации и автоматизации - непосредственно влияют на
общую эффективность деятельности предприятия.
- Организационно - управленческая, включающая в себя элементы
14
управления и организации, благодаря которым приводится в действие
технико-технологическая подсистема.
- Финансово - экономическая, включающая в себя факторы, которые
отвечают за эффективное распоряжение ресурсами, доходностью и
финансовой устойчивостью предприятия.
- Социально-психологическая, включающая в себя факторы, которые
охватывают персонал предприятия, его культуру организации, потребности и
интересы каждого сотрудника. Важно создавать приемлемые условия труда и
отдыха, поддерживать здоровый морально-психологический климат в
коллективе.
Итак, конкурентоспособность предприятия в широком смысле - это
способность предприятия достигать собственных целей в условиях
противодействия конкурентов в определенный период времени.[18, c.3]
3. Конкурентоспособность отрасли.
Конкурентоспособность отрасли следует определять как
характеристику, отражающую основные отличия данной отрасли от других
как по эффективности производства, так и по уровню удовлетворения своими
товарами или услугами конкретной общественной потребности.
Основные факторы конкурентоспособности отрасли:
- географическое положение;
- наличие в стране природных ресурсов;
- климатические условия;
- квалифицированная рабочая сила;
- накопленный капитал
Охарактеризовать же конкурентоспособность отрасли можно оценив
динамику приспособления отрасли к изменяющимся условиям конкуренции
на внутреннем и внешних рынках. Время, отведенное на изучение динамики
должно быть не менее срока становления продукции в отрасли, т.е выпуска
на рынок новых товаров.