37
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ
2.1. Разработка графического концепта бренда
Разработка фирменного стиля осуществляется для магазина одежды.
Правильно сформулированный бренд, который с легкостью может узнать и
отличить любой человек, даст дополнительные преимущества. Чтобы точно
понимать, как назвать бренд, какой логотип создать необходимо учитывать
целевую аудиторию, на которую рассчитан продукт.
Важно не просто определить портрет потребителя, но и развить бренд,
чтобы люди, не попавшие в заранее отведенную группу, тоже могли себя к ней
отнести, исходя из своих ценностей и убеждений.
2.1.1. Разработка нейминга
Нейминг фирмы считается неотъемлемой частью, на первой взгляд
кажется, что уже невозможно придумать что-то новое и уникальное, так как
ранок заполнен бесчисленным множество брендов и торговых марках. Но все
гениальное просто! Чем проще и понятнее будет наименование логотипа, тем
оно будет лучше запоминаться, и покупатели будут мгновенно ассоциировать
бренд с товаром. Есть много простых способов придумать уникальное название
бренда.
Блестящее имя – это основой дифференциатор бренда. Это помогает
построить осознание и передать смысл. Существует большая гибкость для
создания и выбора правильного названия для бренда.
1. Описательное имя: указывает, что такое компания, продукт или
услуга. Описательные фирменные наименования – это самый старый класс
фирменных наименований. Но единственный минус такого подхода заключается
в том, что оно может быть сдержанным.
2. Сокращения: аббревиатура описательного имени. Большинство
акронимов развиваются из функциональных названий. Аббревиатура может
быть быстро сказать, легко запоминаться, облегчить товарный знак
38
3. Эмпирические название: построить на том, какие чувство или опыт
бренда обеспечивает. Этот метод самый мощный. Такие имена помогают
выделиться на своем рынке.
Самое большое препятствие при создании эмпирического названия – это
соединение смысла с брендом. Это требует глубокого понимания, чем бренд
будет заниматься и какие услуги оказывать.
Главное при создании нейминга нужно учесть, что название должно быть
простым, легко произносимым, максимально понятным для потребителя и
запоминающимся.
Чтобы начать разработку нейминга, необходимо провести ассоциативный
ряд с продаваемым продуктом или услугой. Благодаря ассоциациям и словам,
наталкивающим на деятельность компании, можно придумать запоминающийся
нейминг. Для таких целей была разработана ментальная карта (см. Рисунок 2.11).
Рисунок 2.11. Ментальная карта нейминга
39
Глядя на ментальную карту, можно заметить, отправной точкой был
фирменный стиль – нейминг, далее прописано на что будет ориентироваться
бренд. Из ментальной карты можно узнать, ориентировочный стиль,
приблизительный возраст, какими материалами будет оперировать бред.
Есть очень много методик при создании нейминга. Одна из – это
генерировать слова, совмещая их части.
Первые идеи при создании названия бренда — это использовать
совмещение слов из ментальной карты, точнее говоря, город Москва и возраст
или поколение. На русском языке такое название звучало бы менее
презентабельно, в следствии этого, работа стала проходить на английском языке.
Переведя, получаем словосочетание «Moscow age» – Москва возраст или
«Moscow generation» – Москва поколение (см. Рисунок 2.12.). Причина, по
которой было решение сделать упор на эти слова, это мегаполис плюс возрастное
поколение, на которое магазин имеет ориентацию. Далее из каждого этого
словосочетания было взято по несколько первых букв, результат «Mosage» и
«Mosgen».
Рисунок 2.12. Названия «Mosage» и «Mosgen»
Несмотря на то, что там были использованы аспекты целевой аудитории
(на которую ориентируется бренд) и мегаполис – точка, в которой будет
производиться продажа. Данный вариант не подходит, так как не передают
основную суть бренда.
Отойдя от первого варианта, было принято решение попробовать еще
несколько методов. Не беря в расчет ментальную карту, благодаря иному
мозговому штурмы, были сгенерированы такие названия как «Импульс души» и
«Фрагмент души» (см. Рисунок 2.13.).
40
Рисунок 2.13. Названия «Импульс души»
и «Фрагмент души»
Названия подразумевают, что покупатели, приобретая вещь в этом
магазине дополняют себя и начинает жить полной жизнью, без страхов и
барьеров. Они находят частичку себя свой «Фрагмент души». Названия
получились длинными и также не передавали основную идею магазина.
Продукт, на которую нацелена целевая аудитория, должен быть
высококачественным, из натуральных материалов, а также стильным.
Следующий вариант, который сформировался, название «Альпака» (см. Рисунок
2.14.). Глядя на ментальную карту, путь к этому названию был проложен через
«шерсть» – материал, из которого делают вещи.
Состав свитера хорошего качества – минимум 70% шерсти. Имеется 6
разновидностей шерсти, в этот список попадает и шерсть животного – альпаки.
Альпака – материал, пришедший из Южной Америки. По мягкости имеет
схожесть с кашемиром, но является теплее его. Благодаря своим уникальным
качествам шерсть альпака попадает в производстве не только свитеров, но и в
список повседневной или спортивной одежды. Вежи из этой шерсти будут
служить долго – изделие достаточно сложно деформировать при стирке или
носке.
Рисунок 2.14. Названия «Альпака»
«Альпака», несмотря на необычное названия, было принято не брать в
связи с целевой аудиторией и вещевого сегмента. Магазин, для которого
разрабатывается нейминг, подразумевает выпуск повседневной одежды. Исходя
из субъективных ассоциация, название магазина хорошо подошло к продажи
пижамы или халатов, либо же к детскому отделу.
41
Сейчас большинство людей на планете предпочитают выбирать вещи из
эко материала. Тренд этот берет большие обороты с 2019 года, когда перед
людьми встав вопрос о начале всепланетной чрезвычайной экологической
ситуации. В связи с этим тренд захватывает все больше прогрессивных умов. Эта
ситуация в мире подтолкнула упомянуть о экологии в нейминге бренда. В моду
в следствие загрязнения окружающей среды мода гласит, что необходимо
снизить быстросменные тенденции в одежде, стоит сделать упор при покупке на
хорошее качество и долговечность. Учитывая эти факты и используя способом
комбинации, были совмещены такие слова как «Шерсть» и «Экологичность» (см,
Рисунок 2.15.). Переведя на английский язык «Wool» и «Ecological».
Рисунок 2.15. Ментальная карта нейминга
Теперь вопрос стоит в том, в какой последовательности расположить
слова. Имея полное представление о исходе продукта и его качествах, упор
42
необходимо сделать на экологии материала, так как не любая вещь может быть
из шерсти, но абсолютно каждая в этом магазине будет экологична. В следствие
этого на первое место выходит слово «экология», на втором «шерсть». Переведя
на английский получаем словосочетание «EcoWool» (см. Рисунок 2.16).
Рисунок 2.16. Названия «EcoWool»
Это название имеет полное олицетворение качеств товара и направления
современной моды, он легкий в произношении, в следствие чего его не сложно
запомнить.
2.1.2 Разработка концепции и визуальных решений
Создание позитивного имиджа любого бренда начинается с составления
брифа на разработку фирменного стиля. Главной задачей брифа является
получение всесторонней, качественной и полной информации бренда на основе
которого будет разработан фирменный стиль. Чтобы выявить
вышеперечисленные аспекты был составлен бриф на разработку фирменного
стиля для магазина одежды (см. Таблицу 2).
Таблица 2
Бриф на разработку фирменного стиля
Что представляет собой продукт?
Повседневная одежда из
экологичного материалы
Суть бренда?
Удовлетворение желаний целевой
аудитории
Уникальность товара?
Экологичный материал
Основная группа целевой
аудитории?
Девушки, ориентировочный возраст
от 18 до 30 лет
Ценовая характеристика продукта
Средний сегмент
Для чего нужен логотип?
Привлечение внимание, иметь
конкурентоспособность по рынку
Какие ощущения у потребителя
должны вызывать визуальное
оформление?
Доверие к бренду, позитивные
эмоции
Название бренда?
EcoWool
Стиль графического оформления?
Современный
43
Предполагаемые цвета
Популярные цвета 2020 года,
связанные с темой экологии
Чтобы более понятно представить будущий бренд был составлен
мудборд. Мудбод – своеобразное привью будущего дизайна. Помогает
презентовать и согласовать визуальные составляющие проекта. В нем можно
отразить иллюстрации, шрифты, узоры, цветовые решения и пр. будущего
фирменного стиля.
В графическом дизайне часто практикуется способ взаимосвязи между
клиентом и дизайнером. Таким образом дизайнерам проще донести до заказчика
представления о будущем проекте. Также на этапе строиться понимание, что
лишнее и чего может не хватать в проекте для полной передачи задуманного
концепта.
Для мудборда будущего магазина одежды (см. Рисунок 2.17.) были
выбраны атмосферные фото с изображением природы и изделий из шерсти. Они
более точно отражают выбранный нейминг.
Рисунок 2.17. Мудборд
44
Также был составлен мудборд (см. Рисунок 2.18.) со стилем одежды,
которую фирма планирует выпускать. Как было прописано в портрете
потребителя, стиль – уличный, главное качество вещей – экологичность и
высокое качество товара. В частности, магазин подразумевает продажу изделий
из шерсти, но также девушки смогут найти удобные вещи любого фасона и из
других экологичных тканей. В продажу выпускаются свитера, пальто, брюки,
штаны, футболки и пр., также в магазине этого бренда предоставлены
лаконичные аксессуары и удобная обувь.
Рисунок 2.18. Мудборд
Подбирая вещи в магазине этого бренда, любая девушка сможет найти
себе удобную вещь, которая подойдет как для выхода на прогулку, так и на
работу.
45
При разработки логотипа, необходимо было провести связь между
названием и фирменным знаком. Для разработки логотипа внимание было
обращено к схемам по шитью свитеров и иных изделий. Глядя на изображение
вязанный изделий, вырисовывались какие-либо элементы, которые в
дальнейшем стилизовались.
Вся работа по создания логотипа проходила в по, выбрана векторная
программа Adobe Illustrator. При разработке за основу были взяты нейтральные
цвета, не имеющею отношения к будущему логотипу. Цветовое решение будет
разрабатываться после на основе изученных фактов, приведенных в первой главе
дипломной работы.
На основе проведенных исследований, выявлено, использование фигур в
айдентике помогает «управлять» подсознанием покупателя.
Идея создания логотипа пала на предмет, который служит подставкой для
чайника или кружки. Готовая подставки, будучи сшитой, имеет интересный
узор. Он и стал основой вдохновения следующего логотипа (см. Рисунок 2.19.).
Несмотря на то, что по форме он напоминает цветок, решение взять его за
основной логотип не возникло, так как за основу логотипа берутся простые
формы. Такой факт связан с тем, что такие логотипы легко воспринимаются
человеком и хорошо запоминаются.
Рисунок 2.19. Разработка логотипа
Продолжая вдохновляться связками петель в шитье, были выведены
начертания следующего логотипа (см. Рисунок 2.20.). Так как не каких
ассоциаций он не представлял, было принято решение стилизовать его.
46
Рисунок 2.20. Разработка логотипа
На конечном выходе данный логотип все также не вызывал никаких
ассоциаций, было принято решение не брать его за основу.
Экспериментирую дальше, так же, непосредственно, черпая идеи из схем
шитья, удалось выйти на начертание знака, который импонировал более
остальных (см. Рисунок 2.21.). Была заметно проведена логическая связь между
магазином и разработанным логотипом. Олицетворял он элемент из вязания. Но
от такой формы пришлось отказаться в дальнейшем, так как по композиции он
вписывался плохо.
Рисунок 2.21. Разработка логотипа
Продолжая экспериментировать со схемами вязания (см. Рисунок 2.22.)
был получены силуэт, напоминающие цветок.
Рисунок 2.22. Разработка логотипа