66
показать рекламу именно ей. Так можно рекламировать, например, группу своей
компании на сайте Вконтакте.
Таким образом социальные сети сейчас тоже нуждаются в грамотном
оформлении. Они подобно веб-сайтам доносят всю важную информацию,
облегчают связь с компанией и показывают её стиль и идею. Преимущество
аккаунта или группы фирмы на платформе социальных сетей в том, что люди
там сидят почти всегда. Это можно использовать для публикаций последних
новостей или акций, что помогает держать связь с клиентом.
У студии «Школы растяжки» есть группа на сайте Вконтакте. Т.к. студия
совсем новая, то и группа создана недавно и нуждается в визуальном образе. При
оформлении группы (рис. 3.18) я использовала фирменный паттерн из фразы
«Love yourself» в шапке с выделенной черным цветом одной фразы по середине
для создания акцента на ней. По мимо этого я использовала розовый градиент
для целостности фирменного стиля. Иконка была заменена на иконку с товарным
знаком студии. Так же были созданы и оформлены кнопки на меню. Они
выполнены в черном цвете с использованием белых иконок. Одна из кнопок
выделяется розовым фирменным цветом, чтобы привлечь внимание к акции.
Рисунок 3.18 – Оформление группы Вконтакте
67
3.5. Компьютерные графические программы, используемые
при создании фирменного стиля
При создании фирменного стиля была использована графическая
программа Adobe Photoshop CC 2018. Photoshop – графический редактор для
работы с растровым изображением. Растровое изображение состоит из так
называемой сетки, состоящей из пикселей – цветных квадратных точек.
Бесспорное достоинство растровой графики состоит в том, что с её помощью
можно создать рисунок любой сложности и передать эффект плавного перехода
цвета без потери качества. По мимо этого растр позволяет применять различные
эффекты, такие как размытие, создание теней, использование масок, фильтров и
режимов наложения для слоев. Если нет необходимости в сильном
масштабировании объектов, растровая графика обладает высокой скоростью
обработки сложных изображений.
В программе Photoshop были созданы все элементы фирменного стиля,
произведен подбор цветов, вариантов шрифтовых написаний и вариантов их
компоновки. Чаще всего использовались инструменты создания фигур, заливки
и градиента, кисти, маски для удаления ненужных элементов, написание
шрифтов. Очень облегчало работу возможность создавать направляющие линии,
создание слоев, изменение прозрачности и объединение их в группы,
выравнивание объектов между собой или относительно листа. Также в редакторе
была отретуширована фотография девушки, используемуя на нескольких
носителях.
Adobe Photoshop является одной из основных программ при разработке
дизайна и обладает огромным количеством функций и возможностей. Она очень
удобна в монтаже нескольких или отдельного элемента изображения, при
ретуши фотографий или если нужно убрать лишние элементы. Есть возможность
работать в разных цветовых пространствах, таких как RGB или CMYK,
например. Профиль RGB используется для изображений, которые будут
размещены в интернете или же просто на компьютере. Профиль CMYK
68
необходим для правильного отображения цвета при печати графического
изображения. Так же есть возможность использования векторных изображений
в формате SVG, что позволяет при необходимости отказаться от использования
других редакторов для векторной графики. Из плюсов так же можно назвать
воспроизведение глубины цвета в нескольких форматах (8, 16 и 32 бита), и
возможность подключения графического планшета.
Данная программа очень удобна в использовании при верстке веб-сайта,
а также плакатов и листовок. Функции вставки изображений и их коррекции,
выравнивания, набор текста помогают добиться желаемого результата.
Adobe Photoshop – это мощный инструмент уже давно ставший
стандартом профессионального качества и отличным выбором для дизайнеров,
художников, ретушеров и фотографов.
3.6. Технологические особенности выполнения дизайн-проекта
Во время печати любой продукции важно выполнять технологические
параметры, которые выставляются и проверяются на предпечатном этапе
подготовки. Следовать этим требованиям необходимо, чтобы не допустить брака
при печати.
Лучше всего использовать файлы в исходном формате (psd, ai, cdr). В
типографиях так же принимают файлы форматов pdf и tiff, а иногда и jepg в
случае, если они соответствуют требованиям.
Одна из важнейших настроек при печати это вылеты. Вылет является
припуском к обрезному формату изделия. Необходимо их создавать, когда часть
изображения выходит за края при резке (рис. 3.19). Стандартные параметры
вырезов: от 2 до 5 мм для визиток и не менее 3 мм для листовой продукции.
При печати применяется цветовой формат CMYK. Следовательно, в нём
должны быть подготовлены все файл до печати. Необходимо учитывать, что в
разных типографиях используют разные машины и краску для печати. Поэтому
лучше делать цветопробу.
69
Так же при печати шрифты необходимо переводить в кривые. После этого
их нельзя будет перепечатать, поэтому следует тщательно все проверить перед
этим, либо выслать применяемые шрифты к заказу на печать, если потребуются
какие-то исправления. Минимальный размер шрифта 6 pt.
Разрешение для печати – это максимальное количество точек на
квадратный дюйм. Стандартные требования при печати во многих типографиях
это 300 dpi.
Исходя из вышесказанного необходимо подготовить к печати каждый
носитель фирменного стиля: задать точные параметры под линию среза, задать
цветовое пространство CMYK, перевести шрифты в кривые и сохранить все
файлы в нужном разрешении.
На этапе создания всех элементов фирменного стиля необходимо
следовать поставленным задачам и правилам оформления, гармонично их
сочетать и использовать в каждом носителе.
Рисунок 3.19 – Вылеты для реза
3.7. Стоимость отдельных носителей фирменного стиля
При создании фирменного стиля нужно всегда ориентироваться на
стоимость реализации и печати его носителей. Далее будут разобраны некоторые
70
составляющие разработанного мной фирменного стиля с примерами расценок на
их печать в разных типографиях.
Визитная карточка является самым популярным предметом любой
фирмы. Цена печати визиток довольно мала и может быть реализована с
помощью разных бумаг и материалов.
Стоимость печати двусторонней визитки на матовом картоне размером 90
на 50 мм в количестве 1000 штук составляет 900 рублей. Так же есть вариант
выбрать двустороннюю ламинацию, что увеличит стоимость печати всего на 400
рублей для 1000 штук. Есть еще возможность выбрать более дорогую бумагу, но
при этом цена может увеличиваться в несколько раз, в зависимости от типа
бумаги.
Стикеры также являются недорогим предметом для печати. Печать 100
стикеров квадратной формы в размере 10 на 10 см вне зависимости от цвета
пленки будет стоить студии 900 рублей. Если же количество стикеров при печати
увеличивается, уменьшается и цена за одну единицу. В таком случае печать 1000
стикеров будет стоит 3500 рублей, что гораздо выгодней.
Листовки так же дешевы в производстве, что позволяет печатать их в
больших количествах. Односторонняя цифровая печать листовок формата А5 в
количестве 100 штук стоит 1000 рублей. Здесь так же действует правило «чем
больше, тем дешевле» и поэтому печать листовок в количестве 1000 штук будет
стоит 6000 рублей.
Реализация печати фирменных конвертов размером Евро (204 на 94 мм) в
количестве 100 штук выйдет студии «Школа растяжки» в 810 рублей. Цветная
односторонняя печать производится на офсетной бумаге 80 г/м
2
.
Печать фирменных бланков выходит также очень дешево. Односторонняя
печать на офисной бумаге формата А4 в количестве 100 штук стоит всего 350
рублей, что позволяет сразу напечатать большое количество бланков.
Печать плакатов выходит уже дороже. Например, одностороння печать
плаката формата А3 в количестве 100 штук стоит 4500 рублей. Если же размер
плаката больше, то и цена становится в несколько раз больше.
71
Конечную стоимость печати на ручке сложно рассчитать в виду большого
количества факторов. Сначала нужно выбрать ручку, на которой будет
производиться печать. Их цены варьируются от 7 до 2000 рублей за ручку. Так
же при формировании конечной стоимости играет важную роль, какой тип
печати выбрать (шелкография, тампопечать и др.). Так при выборе белой
шариковой ручки ценой 9,45 рублей за штуку и при нанесении изображения
методом шелкографии с использованием одного цвета это обойдется студии в
2000 рублей за 100 штук.
Чтобы рассчитать все затраты на фирменный стиль, стоит начать с
изучения расценок дизайнеров, занимающихся его разработкой. Рынок дизайна
очень велик и цены могут варьироваться от 1000 до 300000 рублей. Цена зависит
от многих факторов. Таких как опыт работы и профессионализм дизайнера, от
количества носителей, включенных в перечень фирменного стиля, от сложности
задачи, сроков исполнения и города. Т.к. многие дизайнеры работают удаленно,
то можно найти работника хорошего уровня за меньшую стоимость, который
работает в городе поменьше и для него эти расценки будут вполне серьезными.
По мимо прочего обращаться к независимому дизайнеру может выйти
бюджетнее, чем при обращении в фирму.
Разработка фирменного стиля — это только половина работы. Реализация
его носителей в общей сложности может выйти не дешево. Необходимо заранее
выделить бюджет на всю печатную продукцию. Кроме того, на начальном этапе
при небольшом бюджете придется отказаться от дорогостоящих видов печати.
Также необходимо иметь ввиду, что полиграфическую продукцию нужно будет
печатать с определенной периодичностью, чтобы она была всегда в наличие.
72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В настоящее время любая компания, особенно на начальном этапе просто
обязана обзавестись фирменным стилем. В противном случае, её могут просто
не заметить среди огромного выбора на рынке товаров и услуг. В связи с этим
фирменный стиль должен быть запоминающимся и в последствии
ассоциироваться именно с этой компанией.
Любая работа начинается с постановки задачи и анализа поставленной
проблемы. Также и основные элементы, такие как цвет, шрифт и логотип
нуждаются в тщательном изучении. Какой шрифт стоит использовать на
визитках или наружной рекламе, какой цвет или сочетание цветов в логотипе. По
этой теме написано множество книг, некоторые из которых были рассмотрены
во время написания и разработки фирменного стиля. Теоретическая часть была
проанализирована, записана и протестирована, благодаря проделанной работе,
анализу рынка, современных тенденций в графическом дизайне, потребителей,
их запросов, эмоций и много другого. С помощью чего в настоящее время можно
опираться на опыт успешных дизайнеров и компаний. Благодаря изученной
литературе можно более четко и гармонично составить различные элементы
компании.
Одна из задач при разработке фирменного стиля – это изучение рынка,
анализ аналогов фирменного стиля, постановка задач самой студии, её целей и
концепции. С помощью этих данных возможно сделать вывод о том, что отличие
от конкурентов и наличие своего уникального стиля – это прекрасный способ
выделиться на рынке среди конкурентов. Изучив теоретическую часть и
анализируя предложения на рынке фитнеса, была выработана собственная идея
и образ для студии.
Итогом проведенной работы, согласно поставленным задачам, стала
разработка фирменного стиля и его элементов для студии «Школа растяжки».
Первым делом были подобраны фирменные цвета и шрифт и создан логотип
компании. Это основа любого фирменного стиля. Товарный знак и логотип
73
студии получился стильным, современным, минималистичным со смысловой
нагрузкой, но без лишних деталей. Он определённо будет выделяться среди
студий-конкурентов в нашем городе.
Разрабатывая деловую и печатную продукцию, необходимо решить, в
каких носителях студия нуждается больше всего для продвижения. В следствии
чего были выбраны необходимые элементы и опираясь на фирменный стиль,
оформлены для дополнения полного облика студии.
Были учтены экономические ограничения на данном этапе студии и, в
связи с этим выбраны соответствующие элементы продвижения и рекламы. Так
же в связи с нацеленности компании на успех, были разработаны более
дорогостоящие носители внешней рекламы на будущее.
Также была решена задача с оформлением страницы в социальных сетях
и разработкой макета веб-сайта, для передачи его программистом и создания
полноценного сайта студии. Благодаря сайту студия завоюет доверие
потребителей и сможет лучше распространять информацию.
Подводя итог можно сказать, что фирменный стиль получился
конкурентоспособным и запоминающимся, что поможет студии выделиться
среди других компаний.
Современная тенденция заботы о себе и своем теле с каждым годом
набирает обороты, и надеюсь, что это еще долго будет считаться модным.
Потому что забота о себе — это действительно очень важно. Заботясь о себе,
принимая и любя себя, мы становимся лучше. Мы начинаем более уважительно
относиться к другим людям и принимать их такими, какие они есть. Поэтому
новый тренд среди спортивных студий и других компаний по созданию
безопасного пространства для заботы о себе просто необходим в современном
мире.
74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Адамс Ш. Словарь цвета для дизайнеров / Шон Адамс ; предисл. Джессики
Хелфанд ; [пер. с англ. Н. Томашевской]. – М.: КоЛибри, Азбука-Аттикус, 2017.
2. Вильямс Р. Дизайн для НЕдизайнеров. – Пер. с англ. – СПб: СимволПлюс,
2008. – 53 с.
3. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП
"Интербук", 2007 - 46 с.
4. Гермонова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.
Практика бизнеса М.: Гелла-принт» 2002. – 16 с.
5. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М.,
2003 – 67 с.
6. Краузе Д. Разработка логотипа. Большая книга дизайнерских идей, подходов
и концепций. - СПб.: Питер, 2013. - 272 с.
7. Луптон Э., Филлипс Дж. Графический дизайн. Базовые концепции. / Пер. Н.
Римицан. – СПБ.: Питер, 2017.
8. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы - Новосибирск: СП
"Интербук", 2006 – 77 с.
9. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПБ.: 2014 – 23 с.
10. Подрожная Л.В. Теория и практика рекламы. Учебное пособие. - М.: Омега-
Л, 2014. – 175 с.
11. Старов С. А. Управление брендами: учебник / С. А. Старов; Высшая школа
менеджмента СПбГУ. – 2-е изд., испр. – СПБ.: Издательство «Высшая школа
менеджмента», 2008.
12. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама принципы и практика. – СПБ:
Издательство «Питер», 2008 – 65 с.
13. Функе Ф. Книговедение. – М.: Высшая школа, 1982 – 157 с.
14. Шимко В.Т. Основы дизайна и проектирования. Учебное пособие. – М.:
Архитектура-С, 2017 – 104 c.