56
Фирменный бланк один из видов деловой документации. Он выполняется
в стандартном формате А4. Разработанный заранее фирменный бланк намного
упрощает процесс деловой переписки. Так адресаты письма получат
необходимую информацию о компании, реквизиты и контактные данные. На
начальной стадии развития компании, когда еще деловая репутация только
формируется, стиль оформления деловой документации играет важную роль при
формировании делового имиджа.
В разработанном мной варианте (рис. 3.7) на бланк были помещены
логотип студии, юридические данные директора компании и его телефон.
Добавление каких-либо дополнительных элементов будет излишним и
противоречит концепции минимализма.
Фирменный конверт тоже является важной частью деловой
документации. Необходимо обязательно выполнить его в едином стиле с
фирменным бланком. Поэтому при его разработке на него так же был размещен
логотип и информация из фирменного бланка о студии (её название, адрес и
телефон). Чтобы продолжить стилистику и не перегружать конверт
информацией, по мимо этого были только добавлены поля для записи данных
получателя (рис. 3.8).
Листовка – это хороший, удобный и недорогой способ продвижения во
время каких-либо акций, мероприятий или на начальном этапе становления
компании. Она должна быстро и информативно доносить необходимую
информацию до потребителя. Листовки в основном выполняются в небольших
размерах (А6, А5). Мной был выбран формат А5 (рис. 3.9).
Главная задача при создании листовки – это сделать её информативной.
На лицевой стороне расположены логотип студии, паттерн подчеркивающий её
настроение, все необходимые контактные данные (адрес, телефон и ссылка на
группу Вконтакте), а также текст сообщающий об удобстве расположении
студии в центре города и акции, которая сейчас там проходит.
57
Рисунок 3.7 – Фирменный бланк
Рисунок 3.8 – Фирменный конверт
58
Рисунок 3.9 – Листовка
3.2. Разработка сувенирной продукции
Сувенирная продукция – это еще один отличных способ для
продвижения. Она может быть так же эффективна, и еще один её плюс в том,
что стоимость её реализации довольно низкая, из-за чего возможно
использование нескольких её видов. Например, стикеры сейчас очень популярны
среди молодежи. Ими обклеивают ноутбуки, двери, холодильники и другие
поверхности. Наклейки же в свою очередь постоянно напоминают о
продвигаемой компании и тем самым являются еще одним источником
долговечной рекламы.
Далее будут рассмотрены такие виды сувенирной продукции как:
стикеры, значки, ручка и футболка.
Стикеры. Наклейки или стикеры являются очень долговечным видом
сувенира. Из-за чего мной было решено сделать несколько вариантов (рис. 3.10).
На некоторых из них изображен логотип студии «Школа растяжки», на других
же применен паттерн из фраз о любви к себе. От градиента в данном случае
59
решено отказаться, т.к. тут в нем нет необходимости и так стикеры выглядят
чище. Выбранный формат наклеек 10 на 10 сантиметров.
Рисунок 3.10 – Стикеры
Значки. Так же довольно популярны среди молодежи. Некоторые люди
любят их собирать, поэтому это может быть приятным подарком. Их вешают на
рюкзаки или одежду, в следствии чего, человек, которых их носит сам
становится ходячей рекламой. Значки, как и стикеры можно раздавать в качестве
подарка, при покупке абонемента или подарочного сертификата, на встречах и
презентациях.
В качестве дизайна для «Школы растяжки» тоже было разработано
несколько вариантов значков. Они выполнены в том же стиле, что и стикеры и
поддерживают концепцию минимализма (рис. 3.11).
Размер значков 37 мм в диаметре, круглые, не слишком маленькие,
оптимального размера, чтобы привлекать к себе внимание.
Ручка. Ручка – это универсальный предмет. Он может быть, как и
сувенирной продукцией, так и частью делового стиля компании. Многие люди
носят с собой ручки на всякий случай. Поэтому они являются отличным
напоминанием о компании и могут вызывать о ней интерес у других людей, при
использовании.
60
Рисунок 3.11 – Значки
Мной был нанесен логотип и товарный знак студии на белую ручку (рис.
3.12).
Рисунок 3.12 – Ручка
Футболка. Корпоративный стиль – мощный инструмент для продвижения
компании. Футболка может быть отличным и недорогим решением для того,
чтобы одеть всех сотрудников. Фирменная одежда позволяет сразу узнать
работника среди других людей. Кроме того, она может стать дополнительным
источником рекламы, если сотрудники будут носить её вне работы. Можно так
же продавать фирменные футболки студии клиентам, т.к. сейчас очень
популярны футболки с оригинальными принтами.
В разработке фирменного стиля для футболки придерживаясь стиля
минимализм, было решено сделать крупный принт полного логотипа студии в
черном варианте на лицевой стороне белой футболки (рис. 3.13).
61
Рисунок 3.13 – Футболка
3.3. Дизайн элементов наружной рекламы
Некоторые элементы наружной рекламы иногда используются и внутри
помещения, из-за чего это определение довольно условно. Основная её задача –
это читаемость и обозреваемость для большого количества людей. При создании
такого вида рекламы следует учитывать, что она должна цеплять глаз и
отображать суть студии и её идею, чтобы привлекать свою целевую аудиторию.
Наружной рекламе свойственна краткость и четкость. Изображения на
ней должны быть крупными и легкими в прочтении, чтобы человек мог считать
её посыл во время движения.
«Школа растяжки» пока еще маленькая студия и находится на начальном
этапе развития, поэтому пока не может себе позволить дорогостоящие виды
наружной рекламы, такие, как например баннеры и билборды. Но так, как
компания нацелена на успех, то разработка баннера будет актуальной. Для
оформления наружной рекламы были выбраны плакат, вывеска и баннер.
Плакат. Плакат служит важным элементом в распространении
информации о студии. Он может быть размещен непосредственно в самом
62
здании комплекса, где находится студия «Школа растяжки», на форумах,
соревнованиях или внутри других компаний со схожим направлением. Он так же
может быть размещен снаружи. Главное удачно выбрать место для размещения
плаката, чтобы потенциальный клиент мог ознакомиться с информацией и в
последствии прийти на занятия.
При беглом взгляде на плакат должно быть сразу понятно о чем он,
поэтому главным объектом разработанного плаката является изображение
девушки в шпагате в стойке на руках. Фотография этой девушки используется
так же на баннере и макете веб-сайта для запоминающегося образа. К тому же
считаю важным использовать реальное изображение человека в спортивной
рекламе, чтобы потребитель ассоциировал себя с ним и хотел выглядеть или
уметь так же. На фоне используется розовый шрифтовой паттерн, залитый
розовым градиентом для яркости картинки. Так же поверх фона черным цветом
повторяется фраза из паттерна для акцента на посыле студии. Снизу на белом
фоне располагается вся контактная информация и логотип студии. Плакат
выполнен в горизонтальном варианте формата А3 (рис. 3.14).
Рисунок 3.14 – Плакат
Вывеска. Вывеска – это первое, что видит клиент при посещении студии.
Она является обозначением и указателем местоположения самой студии.
63
Наиболее популярный вид вывесок — это рекламная консоль. Консоль или
боковая вывеска имеет такие преимущества, как доступность рекламного поля с
обеих сторон и экономия пространства на фасаде здания. Т.к. у студии «Школа
растяжки» пока нет собственного помещения, и она располагается внутри
спортивного комплекса, то вывеска была бы отличным решением её обозначения
внутри комплекса и способом дополнительной рекламы. Данная вывеска
исполнена в квадратной форме с изображением полного логотипа студии
«Школа растяжки» в черном варианте на белом фоне (рис. 3.15).
Рисунок 3.15 – Вывеска
Баннер. Самый популярный вид рекламной конструкции в России — это
магистральные щиты. Они эффективно действуют на пешеходные и
транспортные потоки, потому что размещаются вдоль дорог и обычно на улицах
с оживленным движением. Плюсом является то, что они имеют постоянное
место и долгосрочность размещения. К тому же риск того, что кто-то испортит
рекламу минимален, т.к. располагается она на высоте нескольких метров.
Широкоформатная печать для магистральных щитов производится на
бумаге или виниловой ткани (баннере). Размеры баннеров бывают разные, но
наибольшее распространение получили 3*6, 4*12 и 5*10 метров.
При разработке дизайна баннера был выбран размер 3*6 метров (рис
3.16). На данном баннере размещена фотография девушки, используемая на
64
плакате. Сверху располагается большая зазывающая надпись в фирменном
розовом цвете «Хочешь уметь также?». Внизу располагаются логотип студии и
контактные данные. При быстром движении в машине нет времени читать
большое количество информации, к тому же сохраняется концепция
минимализма.
Рисунок 3.16 – Баннер
3.4. Разработка макета веб-сайта
В сегодняшнюю эпоху информационных технологий, наличие веб-сайта
у компании просто необходимо, ведь это показывает её надёжность и заботу о
своих клиентах. К тому же это облегчает работу самой компании, ведь клиент
может ознакомиться со всей необходимой ему информацией на сайте и связаться
с администрацией компании или купить через него услугу.
Важным критерием при разработке дизайна сайта является легкость и
функциональность для потребителя. Пользователю должно быть удобно на
сайте при поиске решения его задачи или проблемы. Интерфейс должен быть
простым и лаконичным, чтобы любой человек имел возможность
воспользоваться им без проблем. С этой задачей хорошо справится
минилистичный дизайн, разработанный для сайта «Школы растяжки» (рис.
3.17).
65
Большое количество деталей и информации приводят в растерянность и
глазу становится трудно зацепиться за что-то глазами в поисках необходимой
информации.
При разработке макета веб-сайта для фона я использовала фотографию
девушки, занимающейся растяжкой в зале. Фотография немного затемнена,
чтобы не отвлекать на себя много внимания и выделить меню. Сверху на шапке
сайта располагается логотип студии и меню с кнопками управления,
отправляющими пользователя на страницы с соответствующей информацией.
Так же там находится кнопка с иконкой телефона, позволяющая связаться с
администратором студии напрямую. В нижней части сайта располагаются две
кнопки, одна из которых перенаправляет клиента на онлайн запись на занятия. В
графической и шрифтовой части используются цвета фирменного стиля.
Рисунок 3.17 – Макет веб-сайта
Последние годы становится всё популярнее продвижение через
социальные сети. Большинство людей сейчас есть в социальных сетях. Активно
применяется технология таргетинга, которая позволяет выделить из всей
аудитории только ту часть, которая соответствует заданным критериям и