6
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .................................................................................................................. 8
ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ОБЪЕКТ ГРАФИЧЕСКОГО
ДИЗАЙНА .................................................................................................................. 11
1.1. Понятие фирменного стиля, его задачи и функции ........................................... 11
1.2. История создания фирменного стиля ..................................................................... 25
1.3. Этапы дизайн-проектирования фирменного стиля ............................................ 29
1.4. Анализ современных тенденций графического дизайна ................................. 32
1.5. Обзор аналогов фирменного стиля .......................................................................... 34
ГЛАВА 2. ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «ШКОЛЫ
РАСТЯЖКИ» ............................................................................................................. 38
2.1. Характеристика и направление деятельности организации ........................... 38
2.2. Целевая аудитория ......................................................................................................... 40
2.3. Дизайн концепция бренда ........................................................................................... 40
2.4. Разработка художественного образа ....................................................................... 41
2.5. Подбор шрифтовых написаний ................................................................................. 43
2.6. Поиск цветовой гаммы ................................................................................................. 45
2.7. Композиционный замысел логотипа ....................................................................... 46
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «ШКОЛЫ РАСТЯЖКИ» . 51
3.1. Разработка полиграфических элементов фирменного стиля и деловой
документации ........................................................................................................................... 51
3.2. Разработка сувенирной продукции .......................................................................... 58
3.3. Дизайн элементов наружной рекламы ................................................................... 61
3.4. Разработка макета веб-сайта ...................................................................................... 64
3.5. Компьютерные графические программы, используемые ................................ 67
7
3.6. Технологические особенности выполнения дизайн-проекта ......................... 68
3.7. Стоимость отдельных носителей фирменного стиля ........................................ 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ......................................................................................................... 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ .................................................... 74
ПРИЛОЖЕНИЯ ......................................................................................................... 76
8
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной темы обусловлена тем, что вести здоровый образ
жизни и заниматься спортом с каждым годом становится все более популярно.
Эта мысль транслируется ото всюду: масс-медиа, социальные сети, известные
личности. Все стараются быть в хорошей форме и увеличить качество и
длительность своей жизни. Так же в последнее время становятся очень
популярными более спокойные и статичные направления в фитнесе такие, как
йога, пилатес и растяжка. В связи с этим становится и больше студий такой
направленности, растет выбор у потребителя. А соответственно и конкуренция.
Для того что выделить студию на таком огромном рынке услуг ей нужен
запоминающийся фирменный стиль.
Фирменный стиль – это лицо любой компании, организации или студии.
Он особенно необходим начинающему предприятию. В противном случае,
студия может затеряться среди других таких же, что может привести даже к
полному краху и её закрытию.
Объектом исследования является студия «Школа растяжки».
Исходя из вышесказанного целью данной работы является разработка
фирменного стиля для студии «Школа растяжки».
Предмет исследования – фирменный стиль студии.
Для достижения данной цели необходимо выполнить ряд следующих
задач:
- рассмотреть функции и задачи фирменного стиля;
- разобрать этапы дизайн-проектирования фирменного стиля;
- изучить последние тенденции в графическом дизайне;
- рассмотреть аналоги других студий и проанализировать их;
- определить выбор и направление художественного стиля;
- выявить характеристики и направление деятельности студи «Школа
растяжки»;
9
- подобрать наиболее подходящие элементы композиции, шрифтовых
написаний и цветовой гаммы для элементов фирменного стиля;
- разработать основные элементы фирменного стиля студии;
-разработать наружную рекламу и сувенирную продукцию;
- создать макет веб-сайт компании;
- провести анализ стоимости отдельных носителей фирменного стиля.
В рамках этой работы будут проведены исследования и сравнительный
анализ существующих аналогов фирменного стиля различных студий растяжки
и других студий схожей деятельности. В первой главе диплома будет
рассматриваться понимание фирменного стиля и его задач, разберутся этапы
создания фирменного стиля и история его появления и становления. Так же
будут проанализированы современные тенденции графического дизайна и
проведется анализ аналогов фирменного стиля. Во второй главе будут описаны
направления деятельности и характеристика студии, произведен анализ целевой
аудитории и поиск концепции и художественного решения для реализации
фирменного стиля. А также будет описана работа по выбору цветового решения,
шрифта и созданию логотипа компании. В третей главе будет обозреваться
оформление деловой документации, сувенирной продукции, а также элементов
наружной рекламы и разработки макета web-сайта. Кроме этого, будет описано
использованное программное обеспечение, используемое при работе над
данным проектом, и произведется расчет отдельных носителей фирменного
стиля.
В дипломной работе используют эмпирический и теоретический методы
познания. Т.е. это изучение научных статей, профильной литературы и другой
информации, связанной с созданием фирменного стиля, его характерности и
первостепенных правил. Анализ стратегий, вариантов и возможностей по его
созданию. Кроме того, методы наблюдения, анализа и сравнения, необходимые
при анализе целевой аудитории, обзоре аналогов и их стратегий.
В данной работе будут рассмотрены и проанализированы труды Д. Краузе
в его книге «Разработка логотипа. Большая книга дизайнерских идей», которые
10
будут полезны для создания элементов фирменного стиля. Также будут изучены
в ознакомительных целях книги Луптона Э. и Филлипса Дж. «Графический
дизайн. Базовые концепции.» и Вильямса Р. «Дизайн для НЕдизайнеров.», что
посодействует мне в понимании создания фирменного стиля и его элементов.
Кроме того, будет произведено исследование по ряду других книг по рекламе,
дизайну и типографиям, в которых имеется необходимая для работы над
проектом информация.
Так же в данной работе для решения поставленной задачи следует
изучить не только общие данные по фирменному стилю, но и современные
тенденции в восприятии потенциальных услуг клиентом. Проанализировать то,
что рынок уже предоставляет покупателям и в чем именно отличие одной студии
от другой. И на основе этого создать тот уникальный стиль, который будет
выделять «Школу растяжки» среди других студий.
11
ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ОБЪЕКТ
ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА
1.1. Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
Существует толкование фирмeнного стиля в узком и ширoком смысле.
Фирменный стилем в узком понимании называется совокупность товарного
знака и присущие ему цвета, его применение в оформлении деловых бумаг и
рекламных обращений. Многие организации ограничиваются использованием
именно узкого понятия фирменного стиля.
Фирменный стиль в широком смысле ─ это использование единых
принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы:
в печати, на радио, телевидении, деловых бумаг, а также, упаковки продукции,
oдежды сотрудникoв и других компонентов, которые имеют отношение к
фирме[5]
1
.
Фирменный стиль обеспечивает организацию следующими
преимуществами, выполняя такие функции как:
1. Имиджевая функция. Создание и поддержка легко узнаваемого,
оригинального и привлекательного образа компании, что способствует росту ее
престижа и репутации. Благоприятное восприятие фирмы целевой аудиторией
переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с
известным товарным знаком, во многом превосходящим качество анонимных
изделий и готовы платить за них больше.
2. Идентифицирующая функция. Фирменный стиль содействует
аутентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее
происхождение.
3. Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы
из общей массы подобных. Он является своеобразным «информационным
1
Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М., 2003 – 67 с. [5]
12
носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и
рекламы, облегчает процесс выбора.
Фирменный стиль при грамотном подходе способен стать полноценным
маркетинговым инструментом, решающим множество задач. С его помощью
можно эффективно и оперативно добиться стратегических целей компании и
выполнить важные внутренние задачи:
1. Идентифицировать продукцию компании. В каждой сфере имеется
колоссальное число аналогичных товаров и схожих фирм. У рядового
потребителя нет времени на разглядывание этикеток и проведение
сравнительного анализа. Грамотно разработанный фирменный стиль способен
эффектно выделить продукт из ряда одинаковых и превратить для покупателя
товары конкурентов в безликую серую массу.
2. Создать желаемый образ в сознании целевой аудитории. Современный
человек приобретает не результат, а свою принадлежность к конкретной группе
(состоявшихся, известных, красивых людей). Решение бытовых задач делает
потребителя более счастливым. Если в дизайн будет заложено правильное
послание, можно вовлечь и долгое время удерживать внимание и реальных, и
потенциальных клиентов.
3. Определить свою позицию на рынке. Фирменный стиль компании
указывает на свою исключительность, отличия от конкурентов и помогает
занимать лидерскую позицию отросли. При этом фирменный стиль может
помочь, при необходимости, подчеркнуть схожесть торговой марки с всемирно
известными брендами. Чужая деловая репутация и хорошо зарекомендованный
товар помогают увеличивать продажи.
4. Донести до своего покупателя дополнительную информацию. Дизайн
может указывать на то, что запускается новая серия продукции, например, новый
вкус шоколадного батончика. Также он подчеркивает такие свойства товара,
которые важны потребителям, например, отсутствие продуктов животного
происхождения в товаре. В данном случае дизайн выполняет роль в качестве
элемента рекламной кампании.
13
5. Сформировать нужный корпоративный имидж. Основа для
долгосрочных отношений с клиентами закладывается благодаря тому, что фирма
позиционируется с определёнными качествами, которые создают ее
положительный имидж. Здесь в большинстве случаев подразумевается
профессионализм, надежность, стабильность и т.д. Благодаря доверию
покупателей к определённой торговой марке можно ускорить процесс
вхождения на рынок нового вида товара и сократить расходы на его
рекламирование.
6. Экономить на заказе любой рекламной продукции. Фирменный стиль
это уже набор готовых решений и в определённых ситуация он может помочь
заменить штатного дизайнера. Наличие фирменного стиля позволяет просто
отдавать в печать уже готовые бланки, визитки, и другие брендированые
атрибуты без вложения дополнительных средств.
Правильный подход в использовании фирменного стиля может стать
мощным маркетинговым инструментом, который будет решать большой
количество задач. Фирменный стиль помогает в достижении стратегических
целей предприятия и выполняется важные внутренние задачи:
Если же подытожить все преимущества, которые дает использование
фирменного стиля, то можно назвать его одним из главных средств
формирования благоприятного имиджа фирмы.
Также можно с уверенностью сказать, что «фирменный стиль на
предприятии имеет большое значение, и наряду с другими важными
компонентами маркетинга составляет отдельную сферу деятельности в области
стимулирования продаж и маркетинга».
Система фирменного стиля включает в себя следующие основные
элементы [8]
2
:
-товарный знак;
- фирменная шрифтовая надпись (логотип);
2
Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы - Новосибирск: СП "Интербук", 2006 – 77 с. [8]
14
- фирменный блок;
- фирменный лозунг (слоган);
- фирменный цвет (цвет);
- фирменный комплект шрифтов;
- корпоративный герой;
- постоянный коммуникатор (лицо фирмы);
- фирменная одежда;
Другие фирменные константы (рис. 1.1).
Рисунок 1.1 – Элементы и носители фирменного стиля
Товарный знак.
Товарный знак – является обозначением, которое используется для
отличия товаров и услуг одних юридических или физических лиц от похожих
товаров и услуг других юридических или физических лиц. В качестве товарного
знака можно зарегистрировать такие комбинации как изобразительная,
словесная, объемная, комбинированная и иное обозначение. Если товарный знак
зарегистрирован в установленном порядке, то законом признается
15
исключительное право на пользование товарным знаком правообладателем и
становится защищенным активом предприятия.
Регистрация торгового знака дает владельцу право использовать его,
распоряжаться им или предотвращать его несанкционированное использование
третьими лицами и передавать в случаях продажи.
Пользоваться товарным знаком можно только после получения справки о
приоритетности. Свидетельство о регистрации товарного знака является
подтверждением законности владения данным товарным знаком, данное
свидетельство выдается на десять лет.
Выделяют следующие основные функции товарного знака:
- облегчение восприятия различий или создание данных различий;
- давать товарам или услугам имена;
- облегчение идентификации (опознания) товара или услуги;
- облегчение запоминания товара или услуги;
- указывать на происхождение товара или услуги;
- сообщение информации о товаре или услуги;
- побуждение и повышение желание купить эту услуг или товар;
- символизировать гарантию при покупке услуги или товара [12]
3
.
Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием.
Существует пять основных типов товарных знаков:
а) словесный товарный знак. Например, РАО "Газпром", "Microsoft",
"Балтика", "Pepsi", “Panasonic”, "Coca-Cola" и др. Словесные товарные знаки
является самыми распространёнными, сюда относятся не только слова, но и
слоганы, предложения и т.п. (приложение 1). Около 80% всех регистрируемых
товарных знаком являются словесными;
б) изобразительный товарный знак – это оригинальный рисунок или
эмблема компании. В качестве пример можно привести характерную изогнутую
линию, которая является товарным знаком фирмы “Nike” (приложение 2).
3
Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама принципы и практика. – СПБ: Издательство «Питер», 2008 – 65 с. [12]