46
Розовый цвет выбран для акцента в дизайне. Розовый традиционно
считается «женским» цветом. Он ассоциируется с женственностью, молодостью,
восхищением, весной, любовью, красотой и привлекательностью. Мягкость
розового цвета может даже избавить от агрессивности и успокоить нервную
систему.
Рисунок 2.3 – Цвета фирменного стиля
2.7. Композиционный замысел логотипа
Логотип – это самая содержательная и одновременно лаконичная
графическая или текстовая составляющая фирменного стиля. Логотип
используется во всех элементах фирменного стиля (визитки, наружная реклама,
сувенирная продукция, вывеска и тд). Главной целью логотипа является
распознавание продукции компании.
По мимо логотипа часто используется товарный знак. Товарный знак –
зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное
обозначение (художественное изображение), необходимое для распознавания
товаров или услуг предприятия, а также для их рекламы. Прообразом товарного
знака были персональные клейма ремесленников в средние века. А первые
товарные знаки стали появляться во время массового развития промышленного
производства в XIX веке.
47
Товарным знаком может быть, как графическое изображение, так и
шрифтовые элементы, а также сочетания знака с логотипом.
Разработка эскизов.
Придерживаясь своему замыслу минимализма, я начала разрабатывать
варианты логотипа. Было решено сделать отдельный товарный знак и
шрифтовой логотип, которые смогут использоваться, как вместе, так и по
отдельности. Изначально хотелось сделать запоминающийся знак из первых
букв названия студии «Школы растяжки». По началу все идеи, казались
банальными и скучными и поэтому в своем поиске я пришла к стилизации букв
ШР в виде прерывающихся линий, что соответствует изначальной концепции
минимализма (рис. 2.4).
Рисунок 2.4 – Эскизы товарного знака
Изучив получившиеся варианты и выбрав два потенциальных, я начала
работать над эскизами логотипа в шрифтовом исполнении в паре с имеющимися
эскизами знака. Так, как логотип состоит из линий, было решено добавить их к
надписи для гармоничности. Изначально я думала над тем, чтобы разбить какое-
то из слов в названии «Школа растяжки» для того, чтобы подчеркнуть
направленность студии (растяжка), но в последствии уже на этапе работы в
графическом редакторе было решено, выбрать другой вариант с цельным
написанием слов в пользу читабельности.
Далее я приступила к отрисовке эскиза на компьютере и выбору
окончательного варианта (рис. 2.5). Так же на этом этапе я рассматривала и
выбирала форму подложки знака. Выбор был между кругом и квадратом (рис.
48
2.6). Квадрат символизирует устойчивость, власть, мощь, но также в некоторых
случаях он может трактоваться, как подавление, что абсолютно не соответствует
подставленной задаче. Круг – это символ бесконечного движения, развития,
защиты, обеспеченной внутри его границ. Поэтому выбор был сделан в пользу
круга.
После того, как товарный знак был готов и выбрана его окончательная
форма, я приступила к работе над текстовой частью логотипа в графическом
редакторе (рис. 2.7). Написание логотипа было выполнено шрифтом Gotham Pro
Black. Изначально рассматривалось несколько вариантов написания с
разделением слов на несколько частей, что символизировало «растяжку» (рис.
2.8). Но в конечном счете, был выбран вариант без переноса в пользу
читабельности.
Рисунок 2.5 – Процесс создание логотипа
49
Рисунок 2.6 – Варианты логотипа
Рисунок 2.7 – Варианты написания логотипа
Рисунок 2.8 – Варианты логотипа
50
В конечном итоге был выбран финальный вариант товарного знака и
логотипа в соответствии с поставленной задачей. Логотип получился в стиле
минимализм, а линии, используемые при написании графического элемента в
товарном знаке и в логотипе в шрифтовом исполнении (шрифт Gotham pro
Black), объединяют их в едином стиле (рис. 2.9). Логотип исполнен в фирменном
черном цвете. Он так же может использоваться в белом фирменном цвете (2.10).
Рисунок 2.9 – Конечный вариант логотипа
2.10 – Белый логотип на черном фоне
51
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «ШКОЛЫ
РАСТЯЖКИ»
3.1. Разработка полиграфических элементов фирменного стиля и деловой
документации
Фирменная полиграфия и деловая документация – это первое с чем
встречается потребитель при знакомстве с компанией. Потому их главная цель
— это расположить покупателя к себе, создать положительный и доверительный
имидж. В связи с чем, подходить к их разработке стоит в первую очередь и с
полной ответственностью.
Важно соблюдение единого стиля в оформлении всех его компонентов
для обозначения образа бренда в каждой детали. Для оформления дизайна
бренда используются элементы фирменного стиля в различных комбинациях
(логотип, шрифт, цвет и др.).
Первое к чему я приступила после создания логотипа это визитка.
Визитная карточка – это лицо компании. Знакомство с компанией чаще всего
начинается именно с неё. В связи с выбранной ранее концепцией минимализма
главное в визитки студии «Школы растяжки» это информативность.
Было решено сделать три варианта визиток с использованием в качестве
фона фирменных цветов. Так же я решила сделать визитки двухсторонними,
чтобы не перегружать их информацией в случае, если бы визитка была
односторонней. На лицевой стороне в центре располагается полный логотип
студии. На задней стороне снизу размещены контакты студии (телефон, адрес и
ссылка на группу Вконтакте). По центру же располагается фраза «Love yourself»
выполненная тем же шрифтом, что и надпись в логотипе. Эта фраза указывает на
философию студии и вызывает доверительное отношение к ней (рис. 3.1).
Следующим важным пунктом в полиграфической документации студии
по растяжки должен быть абонемент на посещение занятий.
52
Рисунок 3.1 – Визитки
Абонемент было решено выполнить на черном фоне, чтобы подчеркнуть
строгость и важность посещения самих занятий. Но для того, чтобы абонемент
не смотрелся мрачно и не выбивался из общего стиля, добавлен розовый
градиент и подложка с паттерном. Все надписи и логотип исполнены в
контрастном белом цвете. Абонемент так же является двухсторонним. На
лицевой части располагается логотип студии, поля для заполнения информации
на чье имя выдан абонемент и даты его действия, а также контактные данные
студии. На противоположной стороне располагаются поля для отметок
посещения занятий. Они выполнены в форме круга, как и сам логотип студии
(рис. 3.2).
Рисунок 3.2 – Абонемент
Расписание занятий важный элемент для студии растяжки. Оно
информирует клиентов и дате и времени тренировок. Расписание можно
разместить в самой студии на входе, а также в социальных сетях и на сайте. Было
решено выполнить его оформление в таком же цветовом сочетании, как и
53
абонементы, чтобы опять же подчеркнуть строгость посещения тренировок. По
середине листа выполнена таблица с днями недели, временем и названием
тренировок. Внизу располагается логотип и контактные данные (рис. 3.3).
Рисунок 3.3 – Расписание
Бэйдж – это элемент униформы, предназначенный для предоставления
информации о носители. Бывают представлены в виде значка, наклейки или
карточки. Бэйдж помогает новому клиенту сразу ознакомиться с именем и
должностью представителя студии. К тому же бэйджи необходимы при
посещении конференций и форумов.
При создании дизайна бэйдж был выбран формат карточки размера
стандартной визитки. По середине крупным шрифтом располагается имя
носителя, а ниже шрифтом поменьше указана его должность. Снизу написан
город студии и год. Фоном был выбран нейтральный белый цвет. Сверху
располагается полоса с подложкой из фирменного паттерна с градиентом и
логотип студии (рис 3.4).
Сертификат. Сертификаты и прохождении курсов получили большое
распространение в последние годы благодаря отходу обязательности получения
высшего образования на задний план.
54
Рисунок 3.4 – Бэйдж
Сейчас любой желающий может записаться на курсы или тренинги без
каких-то дополнительных вступительных экзаменов. Кроме того, помимо
получения документа о освоении новой специальности, можно таким образом
повышать свою квалификацию и продолжать учиться. В сфере фитнеса это так
же очень распространенно, поэтому было решено сделать сертификат о
пройденном курсе, который в перспективе развития «Школы растяжки» так же
будет необходим студии.
Сертификат выполнен на листе формата А4 на белом фоне с
использованием в верху листа подложки из фирменного паттерна с розовым
градиентом (рис 3.5). Поверх подложки по центру расположен полный логотип
студии в белом варианте. По центру располагается название документа и
информация о курсе, розовым цветом выделяется имя человека, прошедшего
курс. Ниже слева указывается год прохождения курса и имя руководителя,
проводившего обучение. Справа оставлено пустое пространство для подписи
руководителя и место для печати.
Подарочный сертификат. Сейчас очень популярно дарить сертификаты в
подарок. Они могут быть на покупку на определённую сумму в магазине, на чьи-
либо услуги или на занятия спортом и другим любым видом деятельности. Так
при помощи сертификата возможно рассказать другому человеку о компании,
если он никогда о ней не слышал или же просто порадовать человека, который
давно хотел воспользоваться её услугами.
55
Рисунок 3.5 – Сертификат
Было разработана два вида сертификатов на 12 и 18 занятий (рис. 3.6). В
них я использовала паттерн розового цвета с применением розового градиента.
Это было сделано для читаемости нанесенного логотипа и количества занятий, а
также для большей торжественности, потому как сертификаты чаще всего дарят
на праздники. Остальная часть сертификата выполнена на белом фоне и
содержит в себе только необходимую информацию.
Рисунок 3.6 – Сертификаты