37
оригинальный, неповторимый, легко
идентифицируемый с компанией.
3.
Фирменный блок
Часто упоминаемое сочетание
компонентов фирменного стиля
(название, товарный знак, реквизиты,
слоган и др.), заметное,
оригинальное, легко
читаемое узнаваемое.
4.
Фирменный лозунг,
или слоган
Оригинальный девиз и главное смысловое
послание компании, ее кредо, которое
органично вписывается в фирменный
стиль, понятно и близко
целевой аудитории, соответствует
ценностям бренда и быстро
запоминается.
5.
Фирменная гамма
цветов
Используется для того, чтобы сделать
элементы более привлекательными и
запоминающимися, вызвать у целевой
аудитории устойчивые ассоциации с
компанией, брендом.
Обычно «многоцветие» нежелательно,
если только оно не обосновано
спецификой бизнеса. Как правило,
используется не более 2-3 цветов.
6.
Фирменный шрифт
Призван подчеркнуть имидж бренда,
может иметь свой «характер»:
«молодежный»,
«деловой», «основательный» и т.д.
Основное требование, предъявляемое к
шрифту, — читаемость и соответствие
имиджу бренда.
Естественно это не все детали из которых состоит фирменные стиль, но
они являются основой для его разработки.
1.6.1. Анализ шрифтовых решений
Фирменный шрифт – особый стиль написания рекламных текстов
компании. Шрифт передает настроение бренда не хуже остальных элементов
фирменного стиля. Но на первый взгляд такой элемент как шрифт может
показаться незначительной деталью, но от него зависит много факторов, в том
числе реакция целевой аудитории на вашу коммуникацию с ними.
Например, информационный портал будет использовать шрифт с
засечками с целью выглядеть строго официально. Такие классические и
38
строгие шрифты убеждают читателя в надежности и достоверности
написанной информации. Например, компания которая является дизайнерской
студией, предпочтительно использовать шрифты без засечек за счет чего
подчеркнет свою прогрессивность. Так же компания с авторскими проектами
либо уникальными товарами может использовать рукописный шрифт с целью
подчеркнуть индивидуальность товара.
Обычно компания выбирает группу шрифтов, которые будут
использоваться на разных ресурсах для распространения информации о
бренде. Шрифты также влияют на формирование узнаваемости бренда и
доверие потребителей. В подборке шрифта для компании важно помнить, что
такой элемент как шрифт должен быть читаемым, уместным и подходящим к
товару. Он также должен сочетаться с остальными константами фирменного
стиля.
Для того, чтобы определить какой шрифт нужен для компании
существует несколько принципов:
1. Читаемость шрифта – целевая аудитория и потенциальный покупатель
должен понимать, что написано в рекламе, либо на рекламной вывеске.
2. Уместность – у потребителя должна создаваться определенная
ассоциация со шрифтом, например, у компании по продаже ювелирных
изделий должен быть шикарный рукописный шрифт.
3. Сочетаемость – беспорядочное смешение шрифтов привет к
беспорядочному пониманию информации потребителем.
4. Акцентирование – достигается с помощью использования контраста
стилей разных шрифтовых направлений.
Существует большое разнообразие шрифтов для разных целей и
передачи настроения компании. Но выделяют основные группы шрифтов (см.
рис. 1.32):
1. Шрифты с засечками. На конце каждой буквы имеет «ножки», это
классический вариант шрифта ассоциируется с надежностью и
доверительному отношению к предоставленной информации.
39
2. Шрифты без засечек «ножки» на буках отсутствуют, такой вид
придает тексту более обтекаемый и современный вид.
3. Рукописные шрифты. Такие шрифты имитируют надписи,
написанные от руки. Если бренд предоставляет услуги для именно для
женской аудитории, можно смело выбирать шрифт данного типа.
4. Декоративные шрифты. Каждый шрифт из данной группы имеет свою
отличительную особенность. Такими особенностями может быть необычная
форма написания, контуры либо тени от букв.
Рис. 1.23. Основные группы шрифтов
Шрифт является важной составляющей фирменного стиля и от его
выбора может зависеть будущее продвижение и развитие компании.
1.6.2. Анализ цветовой гаммы
С каждым цветом или оттенком у людей подсознательно всплывают
определенные ассоциации. В связи с этим очень важно какие цвета использует
своя компания для продвижения товара.
Фирменный цвет – выбранный цвет либо группа цветов, которые
присутствуют во всей айдентики компании. Фирменный цвет играет важную
роль т.к. сразу позволяет покупателю определить нужный ему товар либо
компанию. Это именно то, что может выделить компанию среди других
конкурентов и делает ее узнаваемой на рынке.
В качестве корпоративных цветов обычно используют не более 2-3
оттенков иначе, такое сочетание вызовет у человека негативные эмоции.
Цветовое оформление создает образ, который вырабатывает восприятие
40
потребителя к компании, разные оттенки и цвета вызывают у человека
определенные эмоции и чувства. Например, оттенки теплого спектра могут
рассказать об энергичности компании и ее дружелюбности, так как холодные
оттенки говорят о надежности и стабильности компании. По данным
исследованиям Marketo, 95% брендов при создании фирменного стиля
ограничиваются одним-двумя цветами. В топ-100 самых успешных компаний
мира входят 33% организаций с синими логотипами, 29% — с
красными, 28% — с серо-чёрными и 13% — с жёлтыми и золотыми.
Разрабатываю фирменные цвета, нельзя отложить то факт, что каждый
цвет обладает своим набором значений и эмоций, которые вызываются у
человека и уже эти вызванные эмоции помогают человеку принять решение о
покупке товара. Большинство людей мира познает мир через визуальные
образы. По разным данным сила цветового воздействия на человека около 60-
70 %.
Каждый цвет действует на человека по-своему в связи с этим
рассмотрим, как каждый из цветов воздействует на человека.
1. Красный
Это агрессивный, дерзкий и энергичный цвет привлекающий всеобщее
внимание. Такой цвет отвечает за страсть и эмоции, так же вызывает
инстинктивный отклик заставляя сердце чаще биться, активизирую работу
гипофиза. Именно красный цвет взывает у человека желание приобрести
товар.
2. Синий (голубой)
Этот цвет вызывает спокойствие, создаться ощущения умиротворения и
защищённости. Данный цвет позиционирует себя как сильны либеральный и
холодный оттенок. Цвета холодного спектра повышают работоспособность и
располагает людей к общению, откровениям и самовыражении. Синий цвет
является любимым цветом у 42% населения планеты и самым часто
используемым цветом в разработке логотипом компании.
3. Желтый
41
Такой цвет является очень позитивным, солнечным и радостным,
символизирующий молодость и оптимизм. Желтый цвет повышает
мотивационные способности, а также возбуждает креативность. Этот цвет
возбуждает нервную систему и располагает к общению. Желтый цвет активно
используется в декорировании витрин магазинов для привлечения внимания
клиентов в особенности детей.
4. Фиолетовый
Это очень величественный и утонченный цвет, он мистический и
вызывает ностальгию. Такой цвет символизирует богатство, мудрость, успех.
Ассоциируется со всем божественным, духовным и царственным.
5. Оранжевый
Это волнующий, жизнеспособный, забавный, игривый и буйный цвет.
Такой цвет является визуальным воплощением энтузиазма. Этот цвет идеален
для создания кнопок «купить» или «подписаться». Такой цвет выбирают
бренды, чтобы показать жизнерадостность и позитивный настрой бренда.
6. Зеленый
Это цвет мира, возрождения и олицетворение здоровья. Цвет
символизирует естественность природы, а также исцеление и безграничность
любви. Такой цвет обладает способностью снимать стресс, часто его
используют в дизайне с целью придания расслабляющей атмосферы.
7. Коричневый
Это земной и прочный цвет, необработанный и глубокий. Создает
ощущение уютной атмосферы, теплоты и стабильности. Такой цвет никогда
не ассоциируется с богатством, а потому есть ощущения доступности.
8. Черный
Такой цвет считается престижным, вечным искушающим и опасным. На
первый взгляд цвет является отражением всего вневременного, традиционного
и ценного. Но считается, что такой цвет символизирует зло и темные силы. В
качестве доминирующего цвета в фирменном стиле его выбирают люди,
42
привыкшие к классической изысканности. Отлично подходит для дорогих
продуктов.
9. Серый
Этот цвет считается профессиональным и корпоративным. Чаще всего
его выбирают серьезные бренды, такой цвет внушает авторитетность бренда.
1.7. Предполагаемые носители фирменного стиля
Систем элементов фирменного стиля бренда включает в себя такие
основные составляющие как: название бренда, логотип с принципами его
построения, единую гамму цветов, а также фирменная графика. Дизайн
фирменного стиля не может быть разработан и существовать отдельно от
проекта, он всегда становиться его органичным и логичным продолжением.
Фирменный стиль является носителем всей философии и принципов
компании. Дизайн фирменного стиля выступает в роли коммуникатора,
который работает на обеспечение единства восприятия всего ассортимента
товаров и услуг компании.
Но чаще всего бренды заказывая дизайн получают лишь несколько
макетов носителей. Но это еще не является самим фирменным стилем.
Фирменные элементы стиля – это графические, композиционные, цветовые
решения и другие различные константы системы визуальной идентификации.
А вот уже фирменные носители — это разные объекты, транслирующие
фирменный стиль в окружающий мир. Иными словами, носителями
фирменного стиля являются все физические и информационные объекты на
которых размещены элементы фирменного стиля бренда для идентификации
бренда.
Основными элементами фирменного стиля – логотип, фирменные цвета,
шрифты, а также графические стилеобразующие элементы. Все эти аспекты
создают систему визуальной идентификации.
Носители фирменного стиля – любой объект способный предать
информацию о бренде. Чаще всего такими элементам становиться физические
объекты, которые можно представить целевой аудитории. На картинке ниже
43
можно наблюдать различие между элементами фирменного стиля его
носителями (см. рис. 1.24).
Рис. 1.24. Различие между элементами и носителями фирменного
стиля
Таким образом, следует, что элементы фирменного стиля позволяют
превратить любой объект в носитель фирменного стиля.
Разделяют несколько категорий фирменный носителей:
1. Элементы деловой документации
К данной категории относятся такие объекты носителей фирменного
стиля как: фирменные бланки и конверты, всевозможные папки для
документов, отчеты, запросы, формы, обеспечивающие документооборот. К
данному разделу также применяется документы, удостоверяющие личность
сотрудников, бейджи и пропуска.
2. Печатная рекламная и полиграфическая продукция.
К категории относятся всевозможные печатные изделия, журналы,
презентационные каталоги, рекламные буклеты, корпоративные журналы,
календари и тд.
3. Web и электронные носители
Распространение бренда в веб пространстве, в первую очередь
обеспечивает дизайн сайта компании, регулярных изданий бренда в сфере
мультимедиа, презентаций и различных рекламных роликах.
4. Сувенирная продукция
44
Такими предметами называют канцелярию в фирменном стиле бренда, а
также автотранспорт и элементы оформления пиар-компаний, которые в свою
очередь принято называть ситуативными носителями фирменного стиля.
5. Элементы упаковки
Пакеты, упаковочная бумага, сумки, а также специализированные сумки
и короба, служащие для транспортировки товара компании, использования
либо хранения специального оборудования, непосредственно связанное с
деятельность компании.
6. Униформа сотрудников
Бронированная в фирменном стиле, стандартизированная форма
сотрудников компании существенно повышает лояльность и доверие к бренду.
7. Интерьер и экстерьер
Оформление внешних и внутренних вывесок либо витрин, также
элементов навигации, декора и оформления пространство бренда. В данную
категорию также входят ресепшн, информационные указатели, ярлыки и т.д.
естественно выполненные в фирменном стиле.
При разработке фирменных носителей, большая часть из них, это
печатная продукция. В таком случае будут рассмотрены виды печати, для
дальнейшего выбора одного из них (см. табл. 2)
Таблица 2
Сравнение видов печати
Виды
печати
Преимущества
Недостатки
Цифровая
печать
1. Оперативное внесение
изменений и корректировка цвета
после пробного листа печати.
2. Оперативность, низкая цена при
малотиражном заказе
3. Нумерация, печать с
персонализированными данными.
4. Максимально сжатые сроки.
1. Высокая стоимость
печати больших
тиражей.
45
Офсетная
печать
1. Существенное удешевление
производства при печати больших
тиражей
2. Возможность использования
любой бумаги
1. Сложная
допечатная
подготовка делает
нерентабельной
печать малых тиражей
УФ-печать
1. Печать на любых материалах.
2. Высокое качество при
относительно невысокой
себестоимости
1. Низкая
экологичность УФ-
чернил (возможна
аллергия)
Таким образом носителями фирменного стиля могут являться самые
разные предметы жизни, на который нанесен фирменные графические
элементы. Фирменный стиль – это образ компании, проявляющейся в
различные деталях и всевозможных мелочах, начиная от флаера доходя до
более крупных фирменных носителей, таких как текстиль либо фасад здания.
1.8. Анализ целевой аудитории
Для продвижения своей компании существует реклама, это очень
древняя отрасль торговли. Именно определение целевой аудитории помогает
рекламе продвинуть и распатронить товар на рынке. Главная ценность
определения целевой аудитории то, что с большей вероятностью
представители именно этой группы захотят приобрести товар компании. В
связи с этим реклама формируется исходя из вкусов и предпочтений целевой
аудитории, что существенно повышает процент привлечения потенциальных
покупателей.
Целевая аудитория (ЦА) – определенная группа людей, которые
вероятнее всего привлечет товар либо услуга определенной компании. Группа
пользователей, на которую направлены рекламные акции и мероприятия. Это
люди удовлетворяющие ту потребность, которую решает продукт компании.
Знание компании своей целевой аудитории с большим ростом
превышает продажи и успешность компании. Вот несколько причин знания
компании своей ЦА:
1. разработка максимально успешной и выгодной рекламной компании
46
2. развитие оптимального для определенной ЦА ассортимента
3. общение с потребителем, проведение различных мероприятий с цель
привлечение новых клиентов.
4. сокращение времени на развитие компании
Целевая аудитория имеет общие или схожие признаки:
Признаки (демографические, географические, экономические, псих
графические)
Представление о «качестве» товара, имеет схожее отношение к качеству
общения
Мотивация к покупке
Методы и способы совершения покупки
Место совершения покупки
Общие или схожие признаки целевой аудитории:
Демографические – возраст, пол, семейное положение, национальность,
профессия, образование.
Географические – местоположение клиента, климат.
Экономические – уровень дохода, занятость.
Психогрфические – социальная группа, образ жизни, поведение, система
ценностей
Выявление своей ЦА – маркетинговая работа, начиная от создания
товара до его дистрибуции, ни коем образом не может проходить без
выявления целевой аудитории. Благодаря тому, что производитель будет знать
свою потенциальную аудиторию товаров и услуг, на их основе знаний и
привычек потребления совершается позиционирование бренда.
По своей структуре целевая аудитория делиться 3 группы:
1. Ядро
Те, люди, которые приобретают товаров как можно чаще и на самую
большую сумму. Они больше всего испытывают большую потребность в