55
Корпоративный рекламный сувенир трансформировался из простого
подарка в своеобразный символ, несущий в себе идеологию, миссию, ценности
бренда. Основополагающая задача сувенира — показать важность
сотрудничества и сделать приятный подарок. Презент, который будет обладать
должной функциональностью и практичностью в применении, при этом
постоянно использоваться, напоминая владельцу о бренде, постоянно находясь
на виду у его окружения.
Бизнес-подарки с корпоративной символикой прочно вошли в деловую
практику, стали обязательным атрибутом переговоров, презентаций, совещаний.
Фирменные сувениры помогают создать располагающую атмосферу при встрече
партнеров по бизнесу, в последующем – напоминают о мероприятии, в течение
которого они были вручены. Элитарные рекламные презенты для компаньонов –
это кожаные портмоне и визитницы, металлические портсигары и фляги,
настольные канцелярские наборы.
Для различных видов рекламных сувениров применяют множество
способов печати, учитывающих свойства базовой поверхности промо-носителя.
Для керамики и стекла (кружек, бокалов, бутылок, пепельниц) используют метод
деколирования, формируя изображение или шрифтовую композицию
специальными керамическими красками.
На текстильные изделия (футболки, кепки, сумки) фирменную айдентику
наносят трафаретным или шелкографическим способом. Пластиковые сувениры
(ручки, зажигалки, брелки) украшают с применением тампопечати. Современная
тенденция переноса корпоративных знаков на презентационные подарки –
использование лазерной гравировки.
3.3. Дизайн элементов наружной рекламы
Наружная реклама ФБС СНГ включает в себя уличный билборд.
Дизайн билборда, посвященный форуму «II международный финансово-
банковский форум государств-участников СНГ» (рис. 34)
56
Рисунок 34 - Дизайн уличного билборда
Элементы наружной рекламы
Основной характеристикой наружной рекламы является видимость,
поэтому для нее ведущую роль играют креативные элементы исполнения.
Демонстрация идеи должна удивлять и привлекать внимание целевой аудитории,
а этот результат достижим только при условии большой ответственности и
четкости выполнения задачи командой разработчиков фирменного стиля
компании.
Внимание на детали
Дизайн объявления для наружной рекламы является одной из наиболее
сложных задач, которые стоят перед креативной командой. Необходимо
подобрать изображение и несколько слов таким образом, чтобы они были
заметны из движущегося транспорта на расстоянии до 150 м и при этом
убеждали человека совершить покупку. Ни одно средство массовой информации
не предъявляет столько жестких требований к рекламному носителю.
Однако именно наружные объявления считаются одними из самых
интересных видов рекламы с творческой стороны. Применяемые здесь цвета и
размеры позволяют дизайнеру в полной мере продемонстрировать свой талант.
Основными аспектами, требующими внимания при разработке наружной
57
рекламы, являются:
текст;
цвет;
шрифт.
Для данного вида рекламного носителя не требуется большое количество
слов. Более того, перенасыщенность объявления текстом ухудшает восприятие
информации. По стандартам наружной рекламы текст не должен превышать
семи слов.
Колорит является одним из главных достоинств баннера. К выбору
цветовой гаммы необходимо подходить очень внимательно и аккуратно, иначе
объявление окажется неразборчивым. Для этого носителя более всего подходят
контрастные яркие цвета.
Что касается шрифта, то в наружной рекламе чаще всего применяется
четкие, простые удобочитаемые шрифты. При этом учитывается еще несколько
нюансов:
минимальное употребление заглавных букв;
соблюдение правильных интервалов между буквами и словами;
использование оптимального начертания шрифта (не слишком
тонкого и не слишком жирного).
В точном соответствии с фирменным стилем
При изготовлении рекламной продукции компании ничего не может быть
случайным, ведь фирменный стиль предполагает визуальное и смысловое
единство предлагаемых товаров и услуг. В едином стиле должны быть
выполнены и все исходящие от предприятия носители информации,
составляющие наружной рекламы. Это своеобразный опознавательный знак,
удостоверение личности организации.
Комплекс фирменного стиля образуют цветографические, пластические и
словесные решения. Поэтому при создании наружной рекламы обязательно
нужно учитывать все эти составляющие. Точное соблюдение правил построения
позитивного образа компании позволит создать привлекательный и
58
запоминающийся имидж.
Постоянные элементы имиджа организации экономят время потребителя,
вызывают положительные эмоции, ассоциируются с образом и именем
предприятия.
Совокупность художественных приемов
Единый фирменный стиль при разработке наружной рекламы
предусматривает совокупность художественных приемов, разработанных на
базе оригинального графического дизайна.
В каждом случае мы создаем целый ряд стилеобразующих элементов
(констант). Именно правильное и последовательное применение постоянного
набора элементов индивидуализирует организацию, делает ее узнаваемой.
Стилеобразующими элементами, которые могут применяться при
создании наружной рекламы, являются:
товарный знак;
логотип (фирменная надпись);
модульная система верстки или печати;
тип шрифта;
фирменный цвет или гамма шрифтов.
Использование этих составляющих гарантирует одинаковое впечатление
целевой аудитории во всем многообразии их применения на рекламных
носителях.
Дизайн наружной рекламы НП «ФБС СНГ» выполнен в корпоративных
цветах – синий и серый. Шрифтовое начертание Arial. Используется название
компании, логотип компании. На флагштоках планируется вывесить флаги с
логотипом компании и логотипом СНГ. Это подчеркнет принадлежность
компании и месту деятельности компании.
Безусловно, наиболее сильным визуальным средством, используемым при
создании характеризуемого вида сообщения, является фирменный знак.
Фирменный знак отвечает высоким эстетическим требованиям и
выполняется с использованием современной графики. При этом он прост для
59
зрительного восприятия, а также для изображения и дальнейшего употребления.
Фирменный знак легко сочетается с текстом и всеми элементами оформления.
Удобное руководство пользования всеми фирменными константами
В процессе работы над составляющими фирменного стиля компании мы
обязательно подготавливаем удобное руководство по использованию
разработанных элементов.
3.4. Разработка макета веб-сайта
Гарантией создания качественного сайта может стать правильная и
последовательная работа по разработке сайта плюс отточенная до мелочей
работа на каждой стадии его создания. Создание сайта – кропотливая работа, в
которой задействован не один сотрудник, а целая команда профессионалов.
Создание дизайна и программирование сайта – это далеко не все, что
необходимо проделать, разрабатывая сайт. Разработка всех, даже самых мелких
деталей, с учетом бизнес-ниши, плотная работа с заказчиком и подбор
оптимальных инструментов для того, чтобы в максимально сжатые сроки можно
было достичь всех поставленных целей – все это необходимо проделать, чтобы
добиться нужных результатов.
Работа над созданием сайта состоит из таких основных этапов:
постановка целей и разбор задач, которые необходимо выполнить,
чтобы добиться главного результата,
составление ТЗ,
подготовка прототипа,
подготовка макета дизайна сайта,
верстка,
работа над программной частью,
размещение контента на сайте,
проверка работоспособности сайта,
передача созданного сайта заказчику.
Выбор типа сайта после определения целей
60
Первым, подготовительным, этапом является определение цели, а затем –
определение типа сайта, поскольку разные сайты выполняют разные задачи.
Одни являются виртуальным представительством компании в Интернете, другие
– торговой площадкой и так далее. Поэтому на подготовительном этапе
выясняются все нюансы, и подробно разбирается с заказчиком цель создания
сайта.
Целью сайта для ФБС СНГ является представительство компании в сети
Интернет. Поэтому на сайте должна быть представлена информация о компании,
результаты ее деятельности, новости компании, аналитика.
На первом экране сайта будет представлена шапка сайта. Вверху
представлены флаги стран-участников.
В шапке расположен логотип компании, название компании в
сокращенном варианте.
Справа в шапке сайта представлены контактные данные (телефон,
электронная почта и адрес). (рис. 35)
Рисунок 35 - Шапка сайта
После окончательно расставленных приоритетов составляется портрет
потенциальных клиентов, поскольку необходимо четко понимать, на кого
рассчитан будет сайт, и кто относится к категории целевой аудитории. После
составления портрета можно приступать к формированию структуры сайта,
проработке оформления и функциональной нагрузки, подборе контента.
Потенциальные клиенты НП «ФБС СНГ» - это крупные банки,
акционерные общества, корпорации. Поэтому сайт должен быть качественным,
удобным и выглядеть стильно и достойно.
Второй и третий экран сайта предполагается посвятить знакомству с
компанией, с его основными участниками, показать историю компании, ее
61
основные результаты деятельности и выгоды от сотрудничества с компанией.
(рис. 36)
Рисунок 36 - Второй экран сайта НП «ФБС СНГ»
После всего этого необходимо приступить к анализу с точки зрения
маркетинга, который включает в себя аудит конкурентов, определение
сезонности услуги или товара, проработка бизнес-ниши.
На четвертом экране сайта рекомендуется показать проекты компании. Это
поможет поближе узнать о деятельности НП «ФБС СНГ», познакомиться с ее
масштабами, особенностями деятельности (рис. 37).
Рисунок 37 - Четвертый экран сайта НП «ФБС СНГ»
На пятом экране представлено руководство компании (рис. 38).
62
Рисунок 38 - Пятый экран сайта НП «ФБС СНГ»
При наполнении сайта ообязательно прорабатываются различные
преимущества, которые смогут зацепить внимание потенциального клиента и
заставить задержаться его на сайте. Когда весь этап подготовительных работ
закончен, создается прототип сайта, который и показывается заказчику. Дизайн
страницы сайта полностью представлен в приложении 1.
Проработка технического задания является следующим этапом. Именно в
ТЗ прописываются все необходимые характеристики сайта:
требования и пожелания по дизайну сайта (выбор цветов, создание
фирменного стиля, пропорция текстового контента к графическим
элементам и т.д.);
семантика;
строение сайта, число страниц, блоков и категорий;
функциональное наполнение сайта;
используемые технологии;
технические требования к сайту.
ТЗ представляет собой базу. Именно на этот документ будут опираться все
специалисты, разрабатывающие сайт. В составлении технического задания
обязательно должен принимать участие заказчик. Без его полного согласия
документ не подписывается. ТЗ может редактироваться до подписания
неограниченное количество раз, пока не будет достигнуто полное понимание во
всех вопросах, касающихся разработки сайта. Лишь после подписания всех
необходимых документов, проект сможет перейти к следующему пункту.
Образец дизайна
63
Ни один этап в разработке сайта нельзя пропустить, но создание
оформления сайта является одним из самых важных этапов. Первое, на что
обращает внимание посетитель, попав на сайт, – это его оформление. Именно
руководствуясь своим первым впечатлением, пользователь решает оставаться на
сайте или покинуть его.
Дизайнер, принимая за основу ТЗ, тщательно прорабатывает все элементы
оформления. То есть задача дизайнера сделать в нужном цвете и форме прототип
сайта, разработанный на первом этапе. Если заказчиком сайта выступает
компания, имеющая свой стиль, то сайт оформляется обязательно в тоже
цветовой гамме и в том же стиле. Возможен вариант, когда вначале
прорабатывается корпоративный стиль компании, а затем, беря его за основу,
создается дизайн сайта.
Для НП «ФБС СНГ» сайт будет выполнен в корпоративных цветах с
использованием логотипа, буквенных описаний компании и подобранным для
компании шрифтами, рассмотренных выше.
Дизайнер, работая над оформлением сайта, прорабатывает шаблоны
главных страниц сайта. Когда дизайн готов, его демонстрируют клиенту и ждут
утверждения или замечаний. Если оформление требует доработки, то дизайнер
вносит необходимые изменения. Дорабатываться дизайн будет, пока заказчик не
одобрит его.
Верстка
Иными словами это процесс можно назвать как слияние дизайна с
движком. Верстальщик, используя HTML, создает из уже готового дизайна
рабочий проект сайта. В сайт словно вдохнули жизнь: он становится живым,
активным, работающим. Сайт верстается таким образом, чтобы он мог
одинаково хорошо отображаться в любых интернет-браузерах. Стили CSS также
создаются на этом этапе.
Следующим шагом на этом этапе является подключение сайта к CMS.
Теперь можно приступать к созданию страниц, категорий и подкатегорий,
расставлять гиперссылки и определять, как будет функционировать вкладка
64
меню. Собрав все это воедино, можно получить уже окончательную структуру
сайта. В таком виде сайт будут видеть посетители после того, как он
«пропишется» в Интернете. Однако не все сайты создаются на CMS. К примеру,
лендинги верстаются без установки систему управления контентом.
Категории, подкатегории, контент, размещаемый на странице, товарные
карточки и т.д – все это верстается на данном этапе создания сайта. Каждый из
элементов важен и имеет свои требования.
Если заказчик хочет охватить большее количество потенциальных
клиентов, то должен понимать, что разработка адаптивной версии сайта
необходима. Огромное количество пользователей заходит на сайт с мобильных
устройств. Адаптивная версия сайта не является обязательной, но при желании
клиента она создается и является последним шагом на данном этапе.
Программирование сайта
Программист принимает участие в проекте только в том случае, когда идет
разработка полноценного большого сайта. В противном случае услуги этого
специалиста не нужны, поскольку он разрабатывает сложные функциональные
блоки, например, валютный конвертер, калькулятор, системы оплаты и так
далее. Другими словами, программист разрабатывает дополнительный
функционал для сайта, который не является обязательным и не входит в
обычный пакет.
Размещение контента
Это, по сути, последний шаг в работе над сайтом. На ресурсе размещается
весь необходимый материал (фотографии, видео, тесты, описания, статьи),
который будет интересен и необходим посетителю.
Предвидя будущее продвижение ресурса, на сайте выкладываются
оптимизированные с точки зрения сео тексты и статьи, в которых будут грамотно
прописаны нужные ключи из семантического ядра. Менеджер, занимающийся
контентом, размещает различные графические элементы на нужных страницах,
после чего все страницы сайта пройдут внутреннюю оптимизацию.
Тестирование сайта