35
шрифта (Таблица 3).
Таблица 3
Выбранные цвета для дизайн-проекта
Название
CMYK
Голубой
C:18 M:8 Y:7 K:0
Синий
C:100 M:80 Y:13 K:53
Серый
C:62 M:52 Y:50 K:49
Черный
C:0 M:0 Y:0 K:100
Белый
C:0 M:0 Y:0 K:0
Это правило имеет пару исключений, о которых следует помнить всегда.
Применительно к разрабатываемому дизайн-проекту бренда компании ФБС СНГ
возможно один из видов декоративного шрифта. В этом случае необходимо
придерживаться шрифта с засечками и без засечек. Соблюдать это правило
необходимо, потому как проведенные исследования доказали, что эти шрифты
намного легче читаются, поэтому выбор декоративных шрифтов будет не самым
лучшим вариантом в данном случае.
Нельзя использовать большое количество разных шрифтов
Создавая дизайн проекта, мы не использовали большое количество
шрифтов. Оптимальным количеством для использования будет два шрифта.
При использовании сервисов шрифтов каждый шрифт, добавленный в
проект, будет способствовать увеличению скорости загрузки страницы сайта
компании ФБС СНГ.
Присутствие большего количества шрифтов отвлекает пользователей, из-
за чего им будет тяжелей сконцентрировать свое внимание на чтении контента
или же восприятии информации.
Применяя не более двух шрифтов, мы сэкономили свое время, но при этом
дизайн-проект будет смотреться органично и стильно.
Комбинирование нескольких шрифтов при написании заголовков сайта
или соединение большого количества различных шрифтов – это очень плохая
задумка. Такие комбинации являются рискованными и могут принести много
проблем. Поэтому нами были выбраны сочетающиеся шрифты, которые вместе
смотрятся гармонично и не перебивают друг друга.
36
2.5. Поиск цветовой гаммы
Взаимодействие человека и компьютера в значительной степени основано
на графических элементах пользовательского интерфейса, и цвет играет в этом
важную роль. Как однажды сказал художник Пьер Боннар: «Цвет не добавляет
приятного качества в дизайн – он его усиливает».
При разработке нового продукта часто бывает сложно определить
цветовую схему из-за бесконечного количества возможных комбинаций цветов.
Рассмотрим восемь основных правил, которые были использованы при выборе
цветовой палитры для дизайн-проекта бренда компании ФБС СНГ.
1. Ограниченное количество цветов
Применение цвета к дизайн проекту имеет много общего с балансом. Чем
больше цветов будет использовано в проекте, тем труднее достичь этого баланса.
Можно добиться лучших результатов, если придерживаться максимум трех
основных цветов в цветовой гамме. Согласно исследованию Университета
Торонто о том, как люди использовали Adobe Color CC, большинство людей
заявили, что предпочитают простые цветовые комбинации, которые опираются
только на два или три цвета. Если нужны дополнительные цвета, кроме тех,
которые вы задали в своей палитре, используйте оттенки и тона.
Пример представлен на рис. 16.
Рисунок 16 - Круг с двенадцатью цветами
22
22
Зачем нужны цветовые палитры и как ими пользоваться? [Электронный ресурс] – режим доступа ‒ URL:
http://tamarisque.ru (дата обращения 29 января 2019).
37
Круг с 12 цветами является важным инструментом для создания цветовых
схем. Существует ряд предопределенных стандартов цветовой схемы, которые
упрощают создание новых схем.
Монохроматическая. Монохроматические схемы являются простейшими
для создания, поскольку все они взяты из одного цвета, но включают изменения
в насыщенности, оттенках и тонах. Монохроматические цвета хорошо
сочетаются, создавая успокаивающий эффект.
Пример представлен на рис. 17.
Рисунок 17 - Монохроматические цвета
23
Монохроматическая схема очень приятна на вид (особенно синий или
зеленый оттенки). Схема выглядит чистой и элегантной.
Для ФБС СНГ были выбраны синие цвета, символизирующие успех
надежность и стабильность.
Для того, чтобы создать контраст и сделать акцент, в ФБС СНГ были
использованы аналоговые цвета.
Аналоговая. Аналоговые цветовые схемы создаются из смежных цветов.
Один цвет используется как доминирующий, в то время как другие используются
для обогащения схемы. Хотя это относительно легко, трюк заключается в том,
чтобы решить резонанс используемых цветов, поскольку вся схема будет
преувеличена им.
Аналоговые схемы создаются с использованием трех цветов,
23
Зачем нужны цветовые палитры и как ими пользоваться? [Электронный ресурс] – режим доступа ‒ URL:
http://tamarisque.ru (дата обращения 29 января 2019).
38
расположенных рядом друг с другом на 12-цветном круге. Пример представлен
на рис. 18.
Рисунок 18 - Аналоговые схемы
24
Дополнительная. В своей основе такой схемы лежат только два цвета,
которые сильно контрастируют. Эта схема используется для привлечения
внимания пользователя. При использовании дополнительной схемы важно
выбрать доминирующий цвет, а дополнительный цвет использовать для
акцентов. Например, когда человеческий глаз видит объект, полный различных
оттенков зелени, немного красного цвета очень хорошо выделяется.
Аналоговые цвета были выбраны из палитры серых оттенков и включали
в себя оттенки от темно-серого до практически белого. Это позволит сделать
акценты, получить градиент от синего к серому.
Пример представлен на рис. 19.
Рисунок 19 - Дополнительные цвета
25
24
Зачем нужны цветовые палитры и как ими пользоваться? [Электронный ресурс] – режим доступа ‒ URL:
http://tamarisque.ru (дата обращения 29 января 2019).
25
Зачем нужны цветовые палитры и как ими пользоваться? [Электронный ресурс] – режим доступа ‒ URL:
http://tamarisque.ru (дата обращения 29 января 2019).
39
Использование дополнительных цветов в дизайне ФБС СНГ – простейший
способ выделить важную информацию.
Пользовательская. Создание пользовательской цветовой схемы не так
сложно, как многие думают. Существует простой трюк, который можно
использовать для создания великолепной цветовой палитры: просто добавьте
яркий цвет для акцента в нейтральную палитру (например, традиционную
монохроматическую схему). Полученная схема будет очень визуально яркой.
Добавление одного цвета в дизайн в оттенках серого просто и эффективно
привлекает внимание.
Использование природных оттенков и схем
Лучшие цветовые комбинации можно встретить в природе, так как эти
схемы кажутся естественными для глаз. Чтобы найти вдохновение, нужно всего
лишь осмотреться вокруг.
Для ФБС СНГ были выбраны оттенки зимнего пейзажа, представленные
на рисунке 20.
Рисунок 20 - Создание цветовой схемы из фото
26
3. Правило 60–30–10
26
Фото озеро среди зимнего пейзажа [Электронный ресурс] – режим доступа ‒ URL: https://photo.99px.ru (дата
обращения 16 декабря 2018).
40
Это вечное правило декорирования, которое может помочь легко составить
цветовую схему. Пропорции 60% + 30% + 10% предназначены для обеспечения
баланса цветов, используемых в любом пространстве.
Эта концепция невероятно проста в использовании: 60% –доминирующий
оттенок, 30% – вторичный цвет, а 10% – цвет акцента. Идея состоит в том, что
вторичный цвет поддерживает основной цвет, но они достаточно отличаются,
чтобы разделять их. 10% – цвет акцента. Это может быть цвет для призыва к
действию или другого элемента, который необходимо выделить.
60% –доминирующий оттенок – темно-синий
30% – вторичный цвет
10% – цвет для акцента
Этот метод позволяет глазу удобно перемещаться из одной фокусной
точки в другую.
Для дизайн-концепции бренда НП «ФБС СНГ» были выбраны следующие
цвета:
На рисунке 21 представим выбранную палитру.
C:0 M:0 Y:0 K:0
C:9 M:6 Y:7 K:0
C:30 M:22 Y:22 K:6
C:41 M:33 Y:33 K:17
C:62 M:52 Y:50 K:49
C:0 M:0 Y:0 K:100
C:23 M:6 Y:8 K:0
C:54 M:20 Y:9 K:7
C:71 M:26 Y:16 K:17
C:97 M:82 Y:7 K:28
C:100 M:80 Y:13 K:53
C:100 M:53 Y:24 K:74
Рисунок 21 – Подбор цветовой палитры НП «ФБС СНГ»
Синий цвет предполагает уверенность, устойчивость и надежность
компании.
Серый цвет, имитирующий стальной оттенок говорит о прочности,
надежности компании.
41
2.6. Композиционный замысел логотипа
Логотип от древнегреческого «логос» - слово и «тип» - отпечаток,
представляет собой оригинальное графическое изображение фирменного
наименования в виде стилизованных букв или идеограммы, символизирует товар
или услугу, часто является торговой маркой. На логотипы распространяются все
требования о надлежащей регистрации, после этого он законно подлежит
правовой защите.
На рисунке 22 представим рабочие зарисовки разработки логотипа НП
«ФБС СНГ».
Рисунок 22 - Зарисовки логотипа НП «ФБС СНГ»
Далее, зарисовки были перенесены в программу. Разработанные эскизы и
цветовая схема логотипа и всего дизайн-проекта представлены на рисунке 23.
Рисунок 23 - Эскизы логотипа НП «ФБС СНГ»
42
Смысл логотипа сначала был в использовании сокращенного названия
компании. Были представлены различные варианты, включающие в себя как
акцент на букве «Ф», включение в логотип, помимо названия графических
декоративных элементов (крылья, символизирующие свободу).
Однако, при дальнейшей разработке логотипа было принято решение
отказаться от названия компании в логотипе и оставили лишь графический
элемент. В середине логотипа синий круг, символизирующий земной шар. Круг
обрамляет стальной обруч, который символизирует силу, стабильность и
надежность. На рисунке 24 представим скриншот окна программы CorelDRAW,
в которой разрабатывался логотип компании.
Рисунок 24 - Скриншот окна программы CorelDRAW при
разработке логотипа НП «ФБС СНГ»
Таким образом, главный посыл логотипа НП «ФБС СНГ» заключается в
том, что компания представляет собой надежную и стабильную организацию.
На рисунке 25 представлен разработанный логотип компании в выбранных
цветах.
Рисунок 25 - Логотип НП «ФБС СНГ»
43
Логотип – важнейшая часть имиджа компании, он служит для
идентификации организации на рынке, отображает концепцию и
позиционирование торговой марки, свидетельствует о ее индивидуальности,
отстраняет от конкурентов и тесно связана с маркетингом.
Существует множество компаний, для которых логотип – это целая
история или связь с ней, но в данном случае это важнейший объект, к его
стилистическим изменениям многие компании подходят очень продуманно и
осторожно. Работать логотип начинает только после того как становится
узнаваемым и запоминается потребителям. Носителями логотипа являются
практически все окружающие нас предметы: упаковки продуктов питания,
одежда, техника, транспорт и т. д.
Цели и задачи логотипа
Разработка и создание логотипа заключается в воплощении символа или
знака в отображение деятельности компании, ее политики и сущности. Он
должен быть простым, гармоничным, закладывать в сознание потребителя образ
продукта и вызывать положительный ассоциативный ряд. То есть основная цель
логотипа - влияние компании на восприятие общественности, а не только на
потенциальных клиентов.
Задачи логотипа просты - создать благоприятный образ компании, имидж
и репутацию, помочь определять вас клиентам среди других идентичных
компаний. Отсутствие логотипа лишает возможности конкурировать,
самоидентифицировать компанию. Плохой логотип еще хуже - рискуете
оттолкнуть от себя аудиторию.
Функции логотипа
Логотип выполняет важные функции, такие как фатическая,
экспрессивная, импрессивная, металингвистическая, отличительная,
гарантийная, эстетическая и рекламная. Рассмотрим вышеперечисленные
функции поподробнее.
Фатическая функция - визуальный контакт между потребителем и
фирмой, который осуществляется восприятием изображения
44
логотипа на любом носителе.
Импрессивная функция - эмоциональное воздействие, которое
побуждает клиента запоминать логотип.
Экспрессивная функция - визуально сообщение потребителю о
предназначении товара или услуги и направлении деятельности
компании.
Металингвистическая функция – внимание потребителя на
словесном и символическом восприятии.
Отличительная - позволяет компаниям отличаться друг от друга
посредством логотипа, то есть если логотип зарегистрирован, то по
закону он не может использоваться другими лицами.
Гарантийная функция - дает возможность потребителю при одном
взгляде на логотип сформировать мнение о компании или побудить
приобрести продукт.
Эстетическая функция - дает возможность потребителю при одном
взгляде на логотип сформировать мнение о компании.
Рекламная функция - формирует положительный образ компании и
тесно связана с эстетической функцией благодаря психологической,
эмоциональной и информационной нагрузке, которые она несет,
бренд становится более узнаваемым и запоминающимся.