77
целлофан вакуумным способом. В части производства и упаковки собственного
продукта ООО «Гранд Медикал Групп» обеспечивает наличие первичной и
вторичной упаковок из целлофана, крафт-бумаги, картона и пластика, с
нанесением маркировки, голограмм.
Анализ концепции упаковки товара на предприятии позволил выявить
две тенденции. Во-первых, использование предприятием вторичной упаковки
для обеспечения реализации закупаемого товара. В данном случае главным для
предприятия является недопущение перекрытия логотипами вторичной
упаковки логотипа бренда реализуемого товара. Во-вторых, предприятие
полномочно проявить активность в отношении первичной и вторичной упаковки
продукта, производимого самостоятельно. В дополнение к имеющимся
логотипированным коробкам из твердого картона и чехлам из целлофана могут
быть добавлены некоторые концептуальные детали, рассматриваемые подробно
в заключительной главе работы.
В отношении роли упаковки на предприятии укажем, что для ООО
«Гранд Медикал Групп» упаковка реализуемого товара не может быть выведена
на второстепенный план, поскольку предприятие занимается реализацией
фармацевтической и медицинской продукции, что входит в область жизненно
важных продуктов. Потеря репутации в данной среде способна перечеркнуть
коммерческий успех предприятия, поэтому ООО «Гран Медикал Групп» при
вторичной упаковке реализуемого товара уделяет надлежащее внимание
качеству вторичной упаковке, сохраняющей в данном случае не только сам
товар, но и репутацию продавца. Также ООО «Гранд Медикал Групп» имеет
конкурентное преимущество в виде самостоятельного вида лицензируемой
деятельности по производству и техническому обслуживанию медицинской
техники, для которой необходима не только вторичная, но и первичная упаковка.
Данное обстоятельство предоставляет предприятию неограниченные
возможности маркетингового эксперимента с новыми технологиями и
материалами.
78
В рамках заключительной части работы были представлены
предложения и рекомендации по развитию бренда, план проведения
специальных мероприятий, предложены способы оценки эффективности
предложенных мероприятий.
Список использованной литературы
6. Гражданский кодекс Российской Федерации. Принят
Государственной Думой 21 октября 1994 года ФЗ от 30.11.1994 г. № 51-ФЗ (в
редакции от 03.08.2018 (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2019);
7. Кодекс Российской Федерации об административных
правонарушениях от 30 декабря 2001 г. N 195-ФЗ. Собрании законодательства
Российской Федерации от 7 января 2002 г. N 1 (часть I) ст. 1 (в ред. 3 июля 2019
г. N 171-ФЗ);
8. Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. N 381-ФЗ
"Об основах государственного регулирования торговой деятельности в
Российской Федерации" (в ред. ФЗ от 25.12.2018 г. № 131)
9. Борисов Б.В. Технологии рекламы и ПР / Б.В. Борисов. - М.: Фаир-
пресс, 2016. – 312 с.
10. Постановление Правительства РФ от 24 декабря 2015 г. N 1417 "Об
утверждении Положения о декларировании производителями, импортерами
товаров, подлежащих утилизации, количества выпущенных в обращение на
территории Российской Федерации за предыдущий календарный год готовых
79
товаров, в том числе упаковки" ( в ред. Постановления Правительства РФ от
25.07.2018 г. N 868 // Собрание законодательства Российской Федерации от 4
января 2016 г. N 1 (часть II) ст. 231.
11. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс
: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. —
Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 474 с.
12. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для прикладного
бакалавриата / М. Н. Григорьев. — 5-е изд., перераб. и доп. — Москва :
Издательство Юрайт, 2019. — 559 с.
13. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы : учебное
пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва :
Издательство Юрайт, 2018. — 462 с.
14. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Основы теории :
учебник для бакалавриата и магистратуры / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. —
Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 153 с.
15. Интернет-маркетинг : учебник для академического бакалавриата / О.
Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб.
и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 301 с.
16. Полынская, Г. А. Информационные системы маркетинга : учебник
и практикум для среднего профессионального образования / Г. А. Полынская. —
Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 370 с.
17. Карпова, С. В. Международная реклама : учебник и практикум для
академического бакалавриата / С. В. Карпова. — 3-е изд., перераб. и доп. —
Москва : Издательство Юрайт, 2017. — 473 с.
18. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для
бакалавров / С. В. Карпова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 408 с.
19. Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в
маркетинге : учебное пособие для академического бакалавриата / Г. П.
Кожевникова, Б. Е. Одинцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 444 с