61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В современных условиях наблюдается устойчивая тенденция развития
организаций в разных сферах и на разных рынках. Также растёт конкуренция
между организациями. Для развития и оптимизации работы организации
обязательно нужно провести разработку эффективного плана по реализации
желаемых задач, определить стратегические направления организации. К
такому направлению общего стратегического развития организации и
относится маркетинговая стратегия.
Маркетинговая стратегия - элемент стратегии деятельности
предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до
покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям.
Это принципиальные, средние или долгосрочные решения, дающие
ориентиры и направляющие отдельные мероприятия маркетинга на
достижение поставленных целей. Она представляет собой развёрнутый план
организации маркетинга внутри организации, является неотъемлемой частью
стратегического планирования и развития объекта исследования.
В данной работе автор разработал маркетинговую стратегию спортивно-
оздоровительного клуба Big Wall Kids. В работе автор рассмотрел
теоретические и практические аспекты разработки маркетинговой стратегии,
в том числе и в спортивной сфере.
Что касается объекта исследования, то автор рассмотрел анализ
маркетинговой деятельности клуба Big Wall Kids, дал оценку стратегическим
маркетинговым решениям клуба, обнаружил маркетинговые проблемы внутри
клуба, определил стратегические маркетинговые приоритеты клуба. Исходя из
вышеперечисленных данных, автор разработал маркетинговую стратегию
клуба, которая, по мнению автора, решит все маркетинговые проблемы клуба,
которые есть на сегодняшний день.
В данной работе были приведены данные из научной литературы,
учебной литературы по менеджменту и маркетингу, данные из специальной
62
литературы по спортивному менеджменту и маркетингу, научные статьи из
журналов о спортивном менеджменте, а также отчётные данные по
материалам данного объекта исследования.
63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Ансоф И. Стратегическое управление(2010г.)
2. Барышева Н.: Формирование методики оценки результатов маркетинговой
деятельности на основе системы показателей.(2008г.)
3. Бич Д., Чедвик С.: Маркетинг спорта (2010г.)
4. Велединский В., Росенко С.: Спортивно-оздоровительный сервис –
формирование новой учебной дисциплины. Научно-теоретический журнал
“Учёные записки” №9(2007г.)
5. Галкин В.: Экономика спорта и спортивный бизнес. Учебное
пособие(2006г.)
6. Жуков А.: Российскому спорту нужны профессиональные управленцы.
Вестник РМОУ №1(2011г.)
7. Золотарёв А.: Социальные сети как просветительный курс и средство
обмена опытом. Вестник РМОУ№1 (2011г.)
8. Золотов М., Кузин В., Кутепов М., Сейранов С.: Менеджмент и экономика
физической культуры и спорта. Учебное пособие. (2013г.)
9. Ковалевский В., Вязикова Г.: Особенности маркетинговой деятельности
физкультурно-оздоровительной организации. Вестник ОГУ №14 (2014г.)
10. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д.: Основы маркетинга.5-е
европейское издание (2013г.)
11. Котлер Ф.: Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е издание. (2006г.)
13. Леднев В.: Развитие индустрии спорта в России – тенденции и
перспективы. Вестник РМОУ №1(2011г.)
14. Макдональд М., Моррис П.: Маркетинг. (1997г.)
15. Малыгин А.: Спортивная индустрия – вокруг зрелища. Вестник РМОУ
№1(2011г.)
16. Малыгин А.: Введение в спортивный маркетинг. Вестник РМОУ №1(2)
(2012г.)
64
17. Малыгин А.: Спортивный маркетинг: понятие, сущность и структура.
Университет “Синергия”: СМ – Всё о спортивном менеджменте / альманах,
выпуск 1. (2017г.)
18. Мастерман Г.: Спортивный маркетинг – Красота спорта и энергичная
деловая среда. Вестник РМОУ №1(2013г.)
19. Ойнер О.: Управление результативностью маркетинга. (2013г.)
20. Портер М.: Конкурентная стратегия – методика анализа отраслей и
конкурентов(1980г.)
21. Cтепанова О. : Управление маркетинговой деятельностью физкультурно-
спортивной организации (2005г.)
22. Степанова О.: Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. (2005г.)
23. Томич М.: Значение формирования и развития рынка спонсоров и доноров
в спорте. Вестник РМОУ №1(2011г.)
24. Раст Р., Мурман К., Гурав Б.: Стратегический маркетинг – Harvard Business
Review(2016г.)
24. Столяров И.: Олимпийский маркетинг – опыт генерального партнерства в
проекте Сочи-2014. Вестник РМОУ №4 (2013г.)
25. Толмачёва А.: Что ждёт индустрию развлечений в ближайшие пять лет
(исследование) – Газета Cossa (2013г.)
26. Ферова И., Григорьева Е., Шилина О., Казаков А.: Менеджмент и
экономика физической культуры и спорта. (2008г.)
27. Шааф Ф. Спортивный маркетинг (1998г.)
28. Эпштейн Э. Экономика Голливуда. (2011г.)
29. Allen, O’Toole, Harris, McDonnell: Festival and Special Event Management
(2005г.)
30. Drucker P.: Management – Tasks, Responsibilities, Practices (2011г.)
31. Haines D., Chandran R, Parkhe A.: Winning by Being the First to Market…or
Second? (2012г.)
32. Mullin B., Hardy S., Sutton W.: Sport Marketing (2007г.)
33. Mullin B.: Characteristics of Sport Marketing (2010)