54
Всероссийской oc Федерации oc Таеквон-До, oc основателем oc Бойцовского oc центра oc и oc клуба oc
«Князь oc Долгорукий», oc обладателем oc 7-дана, oc кандидатом oc педагогических oc наук, oc
Цилфидисом oc Лазасом oc Константиновичем, oc и oc одобренной oc международной oc и oc
европейской oc Федерациями oc Таеквон-До. oc Уникальная oc программа oc (учебник), oc не oc
имеющая oc аналогов oc в oc мире oc - oc гарантия oc успешного oc пути oc к oc вершинам oc знаний, oc умений oc
и oc навыкам oc Таеквон-До, oc это oc кратчайший oc путь oc к oc успеху; oc все, oc что oc ученику oc нужно oc
знать; oc стократно oc повышает oc мотивацию; oc позволяет oc учиться oc всегда oc и oc везде; oc резко oc
сократился oc отсев; oc родители oc стали oc нам oc доверять oc ещё oc больше; oc надежный oc
помощник oc тренера oc и oc спортсмена; oc красочно, oc ярко, oc интересно; oc приятно oc просто oc
посмотреть oc на oc картинки oc и oc мотиваторы; oc благодаря oc книге, oc становится oc ясно, oc что oc это oc
учение, oc образ oc и oc смысл oc жизни, oc а oc не oc просто oc набор oc ударов oc руками oc и oc ногами; oc
учебники oc есть oc по oc всем oc предметам, oc которые oc требуют oc углублённого oc изучения, oc
теперь oc такой oc учебник oc появился oc и oc в oc Таеквон-До oc (рис. oc 7).
Основными oc видами oc рекламы, oc используемыми oc Всероссийской oc Федерацией oc
Таеквон-До oc (Тхэквондо), oc являются:
печатные oc материалы. oc Рекламные oc объявления oc и oc публикации oc обзорно-
рекламного oc характера oc периодически oc печатаются oc в oc спортивных oc журналах.
реклама oc в oc сети oc Интернет. oc Всероссийская oc Федерация oc Таеквон-До oc
(Тхэквондо) oc oc имеет oc в oc Интернете oc свой oc сайт, oc на oc котором oc содержится oc информация oc о oc
спортивной oc организации.
Рисунок oc 7. oc Учебная oc программа oc Всероссийской oc Федерации oc Таеквон-
До oc (Тхэквондо)
55
Особенностью oc среды oc Интернета oc является oc ее oc сверх oc информационность, oc
которая oc отличается oc повышенной oc эффективностью oc коммуникационного oc процесса, oc
что oc позволяет oc обеспечить oc взаимодействие oc участников oc рынка oc на oc принципиально oc
новом oc качественном oc уровне. oc Посетители oc привлекутся oc на oc сайт oc Всероссийской oc
Федерации oc Таеквон-До oc (Тхэквондо) oc для oc ознакомления oc с oc деятельностью oc
спортивной oc организации. oc
На oc сегодняшний oc день oc существует oc уже oc немало oc различных oc способов oc заявить oc
о oc Таеквон-До oc (Тхэквондо) oc в oc России. oc К oc основным oc видам oc Интернет-рекламы, oc
применяемым oc Всероссийской oc Федерацией oc Таеквон-До oc (Тхэквондо) oc относятся: oc
баннерная oc реклама, oc контекстная oc реклама, oc геоконтекстная oc реклама, oc вирусная oc
реклама, oc таргетированная oc реклама oc в oc социальных oc сетях, oc реклама oc в oc блогах.
Реклама oc размещена oc в oc популярных oc социальных oc сетях oc («одноклассники», oc
«вконтакте», oc «фейсбук»), oc на oc красочных oc плакатах oc на oc досках oc информации oc и oc
объявлений oc в oc районе, oc школах, oc садах, oc парках, oc скверах oc для oc целей oc массового oc
привлечения oc и oc участия oc в oc интересной oc спортивной oc жизни. oc Ее oc эффективность oc
выражается oc в oc ежегодном oc увеличении oc числа oc занимающихся oc детей, oc в oc примере oc
одной oc московской oc школы oc – oc это oc 40-50 oc человек. oc oc В oc распространении oc рекламы oc в oc
Федерации oc занят oc каждый oc сотрудник oc (тренер), oc т.к. oc от oc численности oc занимающихся oc
зависит oc его oc заработная oc плата. oc Тренер oc лично oc посещает oc все oc учебные oc классы oc школы oc
во oc время oc уроков, oc дает oc объявления oc и oc раздает oc буклеты oc с oc информацией oc о oc
проводимых oc занятиях oc для oc учеников oc и oc родителей.
Рассмотрим oc практику oc использования oc данных oc видов oc рекламы oc
Всероссийской oc Федерацией oc Таеквон-До oc (Тхэквондо).
Медийная oc (или oc баннерная) oc реклама oc - oc это oc реклама, oc размещенная oc в oc сети oc
Интернет oc в oc формате oc баннеров, oc рассылок oc и oc т.п. oc Это oc реклама, oc представляющая oc
собой oc небольшое oc графическое oc изображение oc и oc краткое oc текстовое oc сообщение oc (по oc
желанию oc заказчика), oc при oc клике oc (нажатии) oc мышью oc на oc баннер, oc пользователь oc
автоматически oc направляется oc на oc сайт oc рекламодателя. oc На oc рисунке oc 8 oc представлена oc
реклама, oc взятая oc с oc информационного oc городского oc портала oc города oc Ярославль. oc
56
С oc развитием oc Рунета oc у oc Всероссийской oc Федерации oc Таеквон-До oc (Тхэквондо) oc oc
появилась oc возможность oc получать oc все oc выгоды oc от oc традиционной oc POS-рекламы, oc но oc
и oc приобрести oc целый oc ряд oc новых oc возможностей. oc Появились oc баннеры oc с oc
использованием oc элементов oc анимации oc и oc звуковых oc эффектов, oc что, oc безусловно, oc
увеличивает oc шансы oc на oc то, oc что oc размещенное oc рекламное oc сообщение oc привлечет oc
внимание oc пользователей. oc В oc последнее oc время oc становится oc популярным oc и oc
вовлечение oc потребителей oc в oc действие oc с oc помощью oc онлайн-тестов oc или oc игр, oc
тематически oc связанных oc с oc рекламируемым oc товаром, oc при oc этом oc для oc привлечения oc
внимания oc используются oc различные oc вознаграждения oc - oc скидки, oc подарки oc и oc прочие oc
бонусы. oc Плюсами oc медийной oc (или oc баннерная) oc рекламы oc является oc то, oc что oc она oc
обеспечивает oc широкий oc охват oc целевой oc аудитории oc при oc минимальной oc стоимости oc
контакта oc с oc ней, oc и oc располагает oc широким oc набором oc рекламных oc носителей: oc от oc
текстово-графического oc блока oc (тизера) oc до oc видеоролика.
Рисунок oc 8. oc Баннер oc Всероссийской oc Федерации oc Таеквон-До oc oc
(Тхэквондо)
С oc развитием oc Рунета oc у oc Всероссийской oc Федерации oc Таеквон-До oc (Тхэквондо) oc oc
появилась oc возможность oc получать oc все oc выгоды oc от oc традиционной oc POS-рекламы, oc но oc
и oc приобрести oc целый oc ряд oc новых oc возможностей. oc Появились oc баннеры oc с oc
использованием oc элементов oc анимации oc и oc звуковых oc эффектов, oc что, oc безусловно, oc
увеличивает oc шансы oc на oc то, oc что oc размещенное oc рекламное oc сообщение oc привлечет oc
внимание oc пользователей. oc В oc последнее oc время oc становится oc популярным oc и oc
57
вовлечение oc потребителей oc в oc действие oc с oc помощью oc онлайн-тестов oc или oc игр, oc
тематически oc связанных oc с oc рекламируемым oc товаром, oc при oc этом oc для oc привлечения oc
внимания oc используются oc различные oc вознаграждения oc - oc скидки, oc подарки oc и oc прочие oc
бонусы. oc Плюсами oc медийной oc (или oc баннерная) oc рекламы oc является oc то, oc что oc она oc
обеспечивает oc широкий oc охват oc целевой oc аудитории oc при oc минимальной oc стоимости oc
контакта oc с oc ней, oc и oc располагает oc широким oc набором oc рекламных oc носителей: oc от oc
текстово-графического oc блока oc (тизера) oc до oc видеоролика. oc [10. oc C.117]
Контекстная oc реклама oc представленная oc ВФТ oc на oc рисунке oc 9 oc - oc рекламное oc
объявление, oc выводимое oc в oc соответствии oc с oc контекстом oc поисковой oc страницы, oc давая oc
пользователю oc точные oc ответы oc на oc его oc запросы oc о oc тех oc или oc иных oc товарах oc или oc услугах oc
с oc уточнением oc цен, oc условий oc и oc местах oc приобретений oc интересующего oc товара. oc
Конечным oc результатом oc удовлетворенного oc интереса oc является oc переход oc на oc сайт oc
Федерации oc с oc целью oc ознакомления oc с oc деятельностью oc Всероссийской oc Федерации oc
Таеквон-До oc (Тхэквондо) oc в oc России.
Рисунок oc 9. oc Пример oc контекстной oc рекламы oc Всероссийской oc Федерации oc
Таеквон-До oc (Тхэквондо)
Геоконтекстная oc реклама oc показывается oc пользователю oc при oc просмотре oc
участка oc на oc карте oc с oc учетом oc контекста oc запроса. oc Примером oc геоконтекстной oc рекламы oc
служат oc отметки oc в oc ЯндексКарты oc представленные oc на oc рисунке oc 10.
58
Рисунок oc 10. oc Геоконтекстная oc реклама oc школ oc и oc секций oc Таеквон-До
Вирусная oc реклама oc - oc реклама, oc распространителями oc которой oc являются oc сама oc
целевая oc аудитория oc благодаря oc содержанию, oc способному oc привлечь oc за oc счет oc
необычной oc идеи oc или oc с oc использованием oc доверительного oc послания. oc Пример oc
вирусной oc рекламы oc показан oc на oc рисунке oc 11.
Рисунок oc 11. oc Вирусная oc реклама oc в oc Таеквон-До
Таргетированная oc реклама oc в oc социальных oc сетях oc - oc графическое oc или oc текстовое oc
объявление, oc расположенное oc в oc известных oc социальных oc сетях.
Всероссийская oc Федерация oc Таеквон-До oc (Тхэквондо) oc ведет oc собственные oc
странички oc в oc социальных oc сетях, oc представлено oc на oc рисунке oc 12.
59
Рисунок oc 12. oc Страница oc Всероссийской oc Федерацией oc Таеквон-До oc
(Тхэквондо) oc «Вконтакте»
Для oc того oc чтобы oc было oc легче oc сравнить oc все oc виды oc Интернет-рекламы oc
Всероссийской oc Федерацией oc Таеквон-До oc (Тхэквондо), oc введем oc систему oc общих oc
критериев, oc а oc также oc систему oc их oc оценки. oc Первый oc критерий oc - oc целевая oc аудитория, oc а oc
точнее oc то, oc насколько oc реклама oc может oc быть oc полезна oc для oc того, oc кому oc она oc будет oc
показана. oc Целевая oc аудитория oc может oc соответствовать, oc а oc может oc не oc соответствовать. oc
Далее, oc время oc загрузки oc рекламы oc (долгая, oc средняя, oc быстрая oc загрузка). oc Этот oc
критерий oc имеет oc большую oc значимость, oc так oc как oc если oc у oc потребителя oc скорость oc
интернета oc невысокая, oc то oc есть oc большая oc вероятность oc того, oc что oc реклама oc у oc него oc
просто oc напросто oc не oc прогрузится. oc Следующий oc критерий, oc который oc также oc играет oc
60
важную oc роль, oc - oc это oc внешняя oc привлекательность oc (привлекательна, oc не oc
привлекательна). oc Ведь oc чем oc привлекательнее oc ваша oc реклама, oc тем oc больше oc
вероятность oc того, oc что oc на oc нее oc обратит oc внимание oc потребитель. oc И oc последний oc
критерий oc - oc скорость oc восприятия oc предоставляемой oc информации oc (высокая, oc средняя, oc
низкая). oc Здесь oc речь oc идет oc о oc том, oc насколько oc просто oc и oc быстро oc воспринимается oc
информация, oc которую oc содержит oc реклама. oc Анализ oc каждого oc вида oc рекламы oc по oc
вышеизложенным oc критериям oc представлен oc в oc Таблице oc 2 oc «Сравнительный oc анализ oc
Интернет-рекламы».
Таблица oc 2
Сравнительный oc анализ oc интернет-рекламы, oc применяемой oc
Всероссийской oc Федерацией oc Таеквон-До oc (Тхэквондо)
Вид oc рекламы
Целевая oc
аудитория
Время oc
загрузки oc
рекламы
Внешняя oc
привлекательност
ь
Скорость oc восприятия oc
предоставляемой oc
информации
Баннерная oc
реклама
Не oc всегда oc
соответствует
Чаще oc всего oc
долгая
Привлекательна
Высокая
Контекстная oc
реклама
Соответствует
Средняя
Зависит oc от oc
формата oc рекламы
Средняя
Геоконтекстная oc
реклама
Соответствует
Быстрая
Непривлекательн
а
Низкая
Вирусная oc
реклама
Соответствует
Долгая
Привлекательна
Высокая
Таргетированная oc
реклама oc в oc
социальных oc сетях
Соответствует
Средняя
Привлекательна
Высокая
Реклама oc в oc блогах
Соответствует
Долгая
Привлекательна
Высокая
Расставим oc баллы oc (от oc 1 oc до oc 3) oc за oc каждый oc критерий oc по oc отдельности, oc а oc затем oc
подсчитаем oc общую oc сумму oc по oc каждому oc виду oc Интернет-рекламы oc в oc таблице oc 3.
По oc итогам oc сравнений oc проведенным oc автором oc по oc четырем oc критериям oc можно oc
расположить oc все oc виды oc рекламы oc с oc учетом oc количества oc баллов oc в oc следующем oc
порядке:
1. oc таргетированная oc реклама oc в oc социальных oc сетях
2. oc вирусная oc реклама
3. oc реклама oc в oc блогах
4. oc баннерная oc реклама
5. oc контекстная oc реклама
61
6. oc геоконтекстная oc реклама
Таблица oc 3
Оценка oc рекламы oc по oc заданным oc критериям oc (в oc баллах)
Вид oc рекламы
Целевая oc
аудитория
Время oc
загрузки oc
рекламы
Внешняя oc
привлекательность
Скорость oc
восприятия oc
информации
Итого
Баннерная oc реклама
1
1
3
3
8
Контекстная oc реклама
2
2
2
2
8
Геоконтекстная oc
реклама
2
3
1
1
7
Вирусная oc реклама
2
1
3
3
9
Таргетированная oc
реклама oc в oc социальных oc
сетях
2
2
3
3
10
Реклама oc в oc блогах
2
1
3
3
9
Наиболее oc эффективной oc рекламой oc в oc Интернете oc для oc Всероссийской oc
Федерации oc Таеквон-До oc (Тхэквондо) oc являются oc таргетированная oc реклама oc в oc
социальных oc сетях oc и oc баннерная oc реклама. oc Реклама oc в oc социальных oc сетях oc занимает oc
сейчас oc лидирующее oc место. oc Во-первых, oc потому oc что oc в oc настоящее oc время oc
социальные oc сети oc имеют oc большую oc популярность oc среди oc молодежи. oc Во-вторых, oc
находясь oc на oc своих oc страничках, oc пользователи oc легче oc воспринимают oc информацию, oc
она oc их oc меньше oc раздражает. oc Если oc говорить oc о oc баннерной oc рекламе, oc то oc её oc
преимущества oc заключаются oc в oc основном oc во oc внешней oc привлекательности. oc
Достаточно oc просто oc взглянуть oc на oc баннер oc для oc того, oc чтобы oc понять, oc о oc чем oc идет oc речь oc и oc
мгновенно oc принять oc информацию.
По oc проведенному oc автором oc опросу oc среди oc родителей oc учеников oc (116 oc человек) oc
выяснено, oc что oc наиболее oc позитивной oc с oc точки oc зрения oc печатной oc рекламы oc – oc это oc яркие oc
и oc красочные oc плакаты oc на oc досках oc объявления oc в oc школах oc (50 oc %) oc и oc oc раздача oc листовок oc
детям oc на oc переменах oc (36,2 oc %). oc Но oc очень oc важным oc составляющим oc оказался oc и oc личный oc
контакт oc тренера, oc ученика oc и oc родителя, oc например, oc на oc родительских oc собраниях oc в oc
спортивных oc клубах, oc школах oc и oc детских oc садах, oc где oc есть oc возможность oc пообщаться, oc
за oc что oc высказались oc все oc опрошенные. oc Результаты oc опроса oc представлены oc в oc таблице oc
4.
Таблица oc 4
Результаты oc опроса oc по oc печатной oc рекламе
62
Тип oc рекламы
Количество oc голосовавших
%
Яркие oc красочные oc плакаты oc в oc школе
58
50%
Яркие oc красочные oc плакаты oc на oc доске oc
объявления oc в oc районе
16
13,80%
Раздача oc буклетов oc и oc листовок oc с oc
информацией oc о oc заниятиях oc в oc классе
42
36,20%
Итого
116
100
При oc анализе oc внешней oc среды oc выявлено, oc что oc ключевой oc позицией oc Федерации oc
является oc информационная oc открытость. oc Важным oc принципом oc информационной oc
прозрачности oc является oc раскрытие oc информации oc в oc свободном oc доступе, oc в oc реальном oc
времени, oc в oc равных oc условиях. oc Главным oc инструментом oc раскрытия oc деловой oc
информации oc является oc Интернет oc сайт: oc www.tkdrus.ru, oc где oc публикуется oc актуальная oc
информация oc по oc всем oc вопросам oc развития oc ВФТ: oc сообщения oc о oc проводимых oc
соревнованиях, oc семинарах, oc курсах, oc летнему oc отдыху, oc правовые oc документы oc
деятельности, oc местонахождение oc адресов oc спортивных oc залов. oc В oc повседневную oc
практику oc введены oc интерактивные oc формы oc раскрытия oc информации, oc которые oc дают oc
возможность oc диалога oc с oc заинтересованными oc сторонами. oc Основной oc принцип oc
работы oc – oc ученик oc и oc его oc представитель oc всегда oc в oc центре oc внимания. oc Для oc родителей oc
важно, oc чтобы oc их oc ребенок oc был oc увлечен oc делом, oc заинтересован, oc находился oc в oc
безопасности. oc За oc немалый oc период oc деятельности oc у oc Федерации oc образовались oc
надежные oc поставщики oc экипировки oc для oc занятий oc единоборством oc и oc специальной oc
формы oc по oc приемлемым oc ценам. oc ВФТ oc приходится oc функционировать oc в oc очень oc
жестких oc и oc агрессивных oc конкурентных oc условиях, oc так oc как oc сегодня oc существует oc
много oc видов oc для oc занятий oc спортом oc на oc выбор, oc и oc тхэквондо oc не oc так oc популярен. oc
Мировой oc финансовый oc кризис oc сказался oc не oc лучшим oc образом oc на oc финансовое oc
состояние oc организации. oc Далеко oc не oc все oc могут oc позволить oc себе oc поездку oc на oc
международный oc семинар oc или oc соревнования, oc а oc также oc отправить oc ребенка oc летом oc в oc
спортивный oc лагерь. oc ВФТ oc работает oc по oc Российскому oc и oc международному oc
законодательству oc в oc сфере oc спорта. oc Месторасположение oc центрального oc офиса oc
Федерации oc не oc влияет oc на oc ее oc деятельность, oc так oc как oc занятия oc проходят oc в oc клубах, oc
фитнес-центрах, oc школах, oc садах oc во oc многих oc регионах oc России.
63
При oc проведении oc анализа oc внутренней oc среды oc выявлено, oc что oc в oc ВФТ oc имеет oc
место oc синергетический oc эффект, oc так oc как oc все oc ориентированы oc на oc достижение oc общих oc
целей. oc В oc коллективе oc хорошее oc настроение, oc доверительные oc отношения, oc люди oc
сплочены. oc Штат oc маркетологов oc прилагает oc максимальные oc усилия oc для oc сбора oc
информации oc о oc рынке, oc создания oc имиджа oc Федерации, oc разработки oc возможных oc
новых oc направлений oc в oc спортивной oc деятельности.
В oc таблице oc 5 oc представлена oc матрица oc SWOT-анализа oc ВФТ, oc где oc указаны oc все oc ее oc
сильные oc и oc слабые oc стороны, oc возможности oc и oc угрозы.
Таблица oc 5
Матрица oc SWOT-анализа
Возможности: oc 1. oc
Улучшение oc уровня oc
жизни oc населения oc 2. oc
Поддержка oc спонсоров oc и oc
Правительства oc 3. oc Уход oc с oc
рынка oc
недобросовестных oc
конкурентов oc 4. oc
Появление oc новых oc
поставщиков oc 5. oc
Сотрудничество oc с oc
региональными oc
партнерами oc 6. oc
Снижение oc цен oc на oc
занятия oc спортом oc 7. oc
Совершенствование oc
менеджмента oc 9. oc
Снижение oc безработицы oc
10. oc Снижение oc стоимости oc
поездок oc на oc
мероприятия oc 11. oc
Уменьшение oc
императивных oc норм oc
законодательства oc 12. oc
Неудачное oc поведение oc
конкурентов oc 13. oc
Популярность oc тхэквондо
Угрозы: oc 1. oc Изменение oc
законов oc в oc спортивной oc
сфере oc и oc антидопинговом oc
законодательстве oc 2. oc
Снижение oc уровня oc жизни oc
населения oc 3. oc Рост oc налогов oc
и oc пошлин oc 4. oc Изменение oc
уровня oc цен oc 5. oc Рост oc
безработицы oc 6. oc oc Рост oc
темпов oc инфляции oc 8. oc
Изменение oc предпочтений oc
занятий oc спортом oc 9. oc
Появление oc новых oc
Олимпийских oc видов oc
спорта oc 10. oc Увеличение oc
конкурентных oc
преимуществ oc со oc стороны oc
партнеров oc 11. oc Скачки oc
курсов oc валют oc 12. oc
Объединение oc организаций-
конкурентов oc в oc группы oc 13. oc
Ухудшение oc политической oc
обстановки