74
2
Реклама oc
тхэквондо oc в oc
журнале oc
"Здоровье oc
школьника"
Вовлечение oc
регионов, oc
массовость, oc
популярность
0 oc / oc 25 oc
тыс. oc
руб.
0 oc / oc 27 oc
тыс. oc
руб.
0 oc / oc 30 oc
тыс. oc
руб.
-1
3
Реклама oc в oc
сети oc Интернет
Вовлечение oc
регионов, oc
массовость, oc
популярность
0 oc / oc 25 oc
тыс. oc
руб.
0 oc / oc 27 oc
тыс. oc
руб.
0 oc / oc 30 oc
тыс. oc
руб.
-1
4
Создание oc в oc
сети oc
Интернет oc
клуба oc
болельщиков
Группы oc в oc
соц.сетях oc
"вконтакте", oc
"одноклассни
ки", oc
"фейсбук"
0 oc / oc 5 oc
тыс. oc
руб.
0 oc / oc 3 oc
тыс. oc
руб.
0 oc / oc 2 oc
тыс. oc
руб.
-1
5
Организация oc
поездки oc
болельщиков oc
на oc
соревнование
Численность oc
10 oc чел.
10 oc
тыс. oc
руб. oc / oc
7 oc тыс. oc
руб.
10 oc
тыс. oc
руб. oc / oc
8 oc тыс. oc
руб.
10 oc
тыс. oc
руб. oc / oc
8 oc тыс. oc
руб.
0,30
6
Проведение oc
конкурса oc и oc
вручение oc
премии oc
"Лучшее oc СМИ oc
о oc ВФТ"
Проведено oc
на oc Кубке oc
Москвы
50 oc
тыс. oc
руб. oc / oc
25 oc
тыс. oc
руб.
50 oc
тыс. oc
руб. oc / oc
27 oc
тыс. oc
руб.
50 oc
тыс. oc
руб. oc / oc
30 oc
тыс. oc
руб.
0,82
Известно, oc что oc реклама oc двигатель oc торговли, oc и, oc каким oc бы oc ни oc было oc
убыточным oc мероприятие oc по oc позиционированию oc своей oc деятельности, oc эффект oc от oc
нее oc будет oc долгосрочным. oc Посредством oc нее oc Таеквон-До oc становится oc популярным, oc
конкурентоспособным, oc обретает oc массовость, oc создает oc имидж. oc Наиболее oc
эффективным oc и oc скорым oc на oc положительный oc эффект oc будет oc проведение oc конкурса oc на oc
лучшее oc СМИ oc о oc Таеквон-До oc с oc рентабельностью oc 0,82. oc Реклама oc в oc журналах oc и oc сети oc
убыточна, oc но oc может oc служить oc мотивацией oc для oc продолжения oc занятий. oc
Привлечение oc новых oc спонсоров oc и oc оценка oc эффективности oc от oc
предложенных oc мероприятий oc представлена oc в oc таблице oc 9:
Таблица oc 9
Эффективность oc задачи oc спонсорского oc сотрудничества
№ oc
п/
п
Мероприятие
Комментари
и
1 oc год oc
Выручка
oc / oc
Затраты
2 oc год oc
Выручка
oc / oc
Затраты
3 oc год oc
Выручка
oc / oc
Затраты
Рентабельность
oc (Пр/З*100%)
75
1
Сотрудничеств
о oc со oc спонсором oc
компании oc
BOSCO
Выдача oc
спортивной oc
формы oc для oc
команды oc
России oc при oc
поеждке oc на oc
Чемпионат oc
Европы
300 oc
тыс. oc
руб. oc / oc 1 oc
тыс. oc
руб.
300 oc
тыс. oc
руб. oc / oc 1 oc
тыс. oc
руб.
300 oc
тыс. oc
руб. oc / oc 1 oc
тыс. oc
руб.
300
2
Сотрудничеств
о oc с oc ЗАО oc "МКС" oc
(ИНН oc
7736176197)
Выделение oc
денежных oc
средств oc на oc
аренду oc
помещения oc
для oc
проведения oc
Чемпионата oc
Москвы
350 oc
тыс. oc
руб. oc / oc 1 oc
тыс. oc
руб.
350 oc
тыс. oc
руб. oc / oc 1 oc
тыс. oc
руб.
350 oc
тыс. oc
руб. oc / oc 1 oc
тыс. oc
руб.
350
3
Размещение oc
рекламы oc
спонсора oc
сайте oc ВФТ
"Бартерная"
oc реклама
30 oc тыс. oc
руб. oc / oc 3 oc
тыс. oc
руб.
30 oc тыс. oc
руб. oc / oc 3 oc
тыс. oc
руб.
30 oc тыс. oc
руб. oc / oc 3 oc
тыс. oc
руб.
9,0
4
Награждение oc
спортсменов oc
на oc Чемпионате oc
Москвы oc
представителе
м oc ЗАО oc "МКС"
"Бартерная"
oc реклама
0
0
0
_
Спонсорство oc является oc эффективной oc финансовой oc помощью oc для oc Федерации. oc
Выделение oc денежных oc средств oc на oc аренду oc помещения oc под oc проведения oc
Чемпионатов oc Москвы oc и oc выдача oc спортивной oc одежды oc спортсменам oc на oc поездку oc
Чемпионатов oc Европы oc может oc иметь oc 100 oc % oc эффективность oc без oc каких-либо oc
существенных oc затрат. oc Также oc успешным oc мероприятием oc может oc являться oc
размещение oc рекламы oc спонсоров oc на oc сайте oc Федерации oc с oc показателем oc
рентабельности oc 9,0.
развитая oc система oc проводимых oc соревнований oc с oc указанием oc
мероприятий oc и oc их oc оценкой oc представлена oc в oc таблице oc 10:
Таблица oc 10
Эффективность oc задачи oc развития oc систем oc проводимых oc соревнований
№ oc
п/
п
Мероприятие
Комментарии
1 oc год oc
Выручка
oc / oc
Затраты
2 oc год oc
Выручка
oc / oc
Затраты
3 oc год oc
Выручка
oc / oc
Затраты
Рентабельност
ь oc (Пр/З*100%)
76
1
Проведение oc
соревновани
й oc
"Поволжский oc
тур" oc в oc Казани
При oc
численности oc
200 oc чел.
400 oc
тыс. oc
руб. oc / oc
250 oc
тыс. oc
руб.
400 oc
тыс. oc
руб. oc / oc
260 oc
тыс. oc
руб.
400 oc
тыс. oc
руб. oc / oc
270 oc
тыс. oc
руб.
0,53
2
Проведение oc
соревновани
й oc
"Сибирский oc
тур" oc в oc
Екатеринбург
е
При oc
численности oc
200 oc чел.
400 oc
тыс. oc
руб. oc / oc
250 oc
тыс. oc
руб.
400 oc
тыс. oc
руб. oc / oc
260 oc
тыс. oc
руб.
400 oc
тыс. oc
руб. oc / oc
270 oc
тыс. oc
руб.
0,53
3
Отмечать oc
день oc
Рождения oc
Таеквон-До oc
11 oc апреля
Провести oc
соревнование
400 oc
тыс. oc
руб. oc / oc
250 oc
тыс. oc
руб.
400 oc
тыс. oc
руб. oc / oc
260 oc
тыс. oc
руб.
400 oc
тыс. oc
руб. oc / oc
270 oc
тыс. oc
руб.
0,53
4
Исполнение oc
гимна oc РФ oc и oc
присутствие oc
флага oc РФ oc на oc
всех oc
мероприятия
х
Патриотическо
е oc воспитание oc
к oc Родине
0 oc / oc 100 oc
тыс. oc
руб.
0 oc / oc 100 oc
тыс. oc
руб.
0 oc / oc 100 oc
тыс. oc
руб.
-1
Из oc таблицы oc 10 oc очевидно, oc что oc развитие oc систем oc организации oc и oc проведения oc
различных oc соревнований oc будет oc является oc рентабельным oc мероприятием oc с oc
получением oc прибыли oc 53 oc коп. oc на oc каждый oc затраченный oc рубль.. oc Исполнения oc гимна oc
РФ oc не oc дает oc коммерческого oc успеха, oc но oc направлено oc на oc воспитание oc патриотичности.
Сохранение oc и oc усиление oc позиций oc отечественного oc Таеквон-До oc на oc
международной oc арене oc с oc ее oc ожидаемым oc эффектом oc представлены oc в oc таблице oc 11:
Таблица oc 11
Эффективность oc задачи oc развития oc отечественного oc Таеквон-До
№ oc
п/
п
Мероприяти
е
Комментарии
1 oc год oc
Выручка
oc / oc
Затраты
2 oc год oc
Выручка
oc / oc
Затраты
3 oc год oc
Выручка
oc / oc
Затраты
Рентабельность
oc (Пр/З*100%)
1
Участие oc
ВФТ oc на oc
ежегодном oc
проведении oc
собрания oc в oc
Польше
2 oc
представителя
oc от oc РФ
0 oc / oc 50 oc
тыс. oc
руб.
0 oc / oc 60 oc
тыс. oc
руб.
0 oc / oc 70 oc
тыс. oc
руб.
-1
77
2
Проведение oc
Кубка oc
Европы oc в oc РФ
Численность oc
до oc 500 oc чел.
1,5 oc млн. oc
руб. oc / oc
900 oc
тыс.руб.
1,6 oc млн. oc
руб. oc / oc 1 oc
млн.руб.
1,6 oc млн. oc
руб. oc / oc
1,1 oc
млн.руб.
0,56
Необходимо oc развивать oc присутствие oc отечественного oc Таеквон-До oc на oc
международной oc арене. oc Повысить oc престиж oc можно oc участвуя oc в oc ежегодных oc
собраниях oc членов oc Федераций. oc А oc проведение oc Кубка oc Европы oc в oc России oc помимо oc
репутации oc будет oc является oc рентабельным oc событием oc с oc показателем oc 0,56.
Таким oc образом, oc поставленные oc в oc пункте oc 3.1 oc задачи, oc имеют oc очевидный oc
коммерческий oc эффект. oc Так, oc для oc подъема oc массовости oc занятий oc рассматриваемым oc
видом oc спорта oc целесообразно oc участвовать oc в oc различных oc мероприятиях oc – oc это oc и oc
концерты oc в oc парках, oc показательные oc выступления oc в oc школах, oc детских oc садах, oc
посещение oc родительских oc собраний. oc Привлекая oc спонсоров, oc Федерация oc и oc
спортсмены oc будут oc иметь oc материальную, oc финансовую oc и oc организационную oc
поддержку oc в oc виде oc компенсации oc затрат oc на oc аренду oc спортивного oc комплекса oc для oc
проведения oc соревнований, oc оплаты oc формы oc спортсменам. oc Различные oc виды oc рекламы oc
в oc СМИ oc и oc сети oc Интернет oc привлекут oc спонсоров, oc увеличат oc массовость oc и, oc тем, oc
самым, oc возрастет oc популярность oc и oc имидж oc Таеквон-До oc в oc России.
Разработанная oc маркетинговая oc программа oc соответствует oc и oc потенциалу, oc и oc
возможностям oc Федерации. oc В oc сложившихся oc условиях oc жесткой oc конкуренции oc и oc
меняющихся oc условиях oc на oc рынке oc спорта, oc ВТФ, oc оценив oc анализ oc и oc эффект, oc достигнет oc
в oc итоге oc высоких oc результатов oc в oc своей oc коммерческой oc деятельности, oc повысив oc
стоимость oc бизнеса.
78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Спортивный oc маркетинг oc рассматривает oc спортивную oc деятельность oc как oc
специфический oc товар, oc который oc по oc своей oc спортивной oc миссии oc требует oc особого oc
маркетингового oc положения oc при oc обязательном oc взаимном oc уважении oc теоретических oc
законов oc обеих oc сторон oc - oc спорта oc и oc маркетинга, oc а, oc следовательно, oc и oc предполагает oc
собственный oc маркетинговый oc подход. oc В oc настоящее oc время oc массовый oc спортивный oc
маркетинг oc является oc одним oc из oc самых oc развивающихся oc областей oc некоммерческого oc
маркетинга. oc Полученный oc за oc последние oc десятилетия oc опыт oc позволяет oc ему oc уверенно oc
совершенствоваться oc и oc служить oc эффективному oc функционированию oc и oc развитию oc
физической oc культуры oc и oc спорта, oc а oc также oc в oc целом oc обществу oc и oc государству.
Процесс oc управления oc маркетинговой oc деятельностью oc спортивной oc
организации oc включает oc в oc себя oc следующие oc элементы: oc глубокий oc анализ oc всех oc
рыночных oc возможностей oc спортивной oc организации, oc определение oc миссии oc и oc целей oc
спортивной oc организации, oc выработка oc модели oc рыночного oc поведения oc организации, oc
разработка oc программы oc и oc бюджета oc действий, oc претворение oc в oc жизнь oc маркетинговых oc
мероприятий oc и oc контроль oc результатов, oc коррекция oc предпринятых oc ранее oc действий oc и oc
стратегии oc маркетинга. oc Интегрированные oc же oc маркетинговые oc коммуникации oc
становятся oc важным oc компонентом oc общей oc маркетинговой oc стратегии oc спортивных oc
организаций. oc Нацеливание oc маркетинговых oc коммуникаций oc на oc развитие oc
отношений oc с oc потребителями oc приводит oc к oc повышению oc эффективности oc реализации oc
товаров oc и oc услуг oc спорта oc в oc долгосрочной oc перспективе. oc И oc наоборот, oc если oc стратегии oc
интегрированных oc маркетинговых oc коммуникаций oc в oc спорте oc игнорируются oc или oc не oc
учитываются oc должным oc образом, oc финансовые oc потери oc в oc долгосрочной oc перспективе oc
могут oc оказаться oc очень oc серьезными.
Развитие oc маркетинга oc немыслимо oc без oc основополагающей oc роли oc права, oc
которое oc является oc важнейшим oc инструментом oc регулирования oc маркетинговых oc
отношений, oc оно oc формирует oc и oc совершенствует oc эти oc отношения. oc Внешним oc
проявлением oc неоднородного, oc комплексного oc характера oc регулирования oc
79
физкультурных oc и oc спортивных oc мероприятий oc является oc наличие oc разных oc источников, oc
его oc формирующих. oc
В oc дипломной oc работе oc вопросы oc спортивного oc маркетинга oc рассмотрены oc на oc
примере oc Всероссийской oc Федерации oc Таеквон-До. oc Всероссийская oc Федерация oc
Таеквон-До oc (Тхэквондо) oc является oc общероссийской oc общественной oc организацией, oc
которая oc создана oc с oc целью oc изучения oc и oc распространения oc традиционного oc Таеквон-До oc
на oc территории oc России. oc Всероссийская oc Федерации oc Таеквон-До oc (Тхэквондо) oc
создана oc на oc основе oc членства, oc получила oc государственную oc аккредитацию oc и oc целями oc
которой oc являются oc развитие oc Таеквон-До oc (Тхэквондо) oc на oc территории oc Российской oc
Федерации, oc пропаганда, oc популяризация, oc а oc также oc проведение oc спортивных oc
мероприятий oc и oc подготовка oc спортсменов oc - oc членов oc спортивных oc сборных oc команд oc
Российской oc Федерации oc по oc Таеквон-До oc (Тхэквондо). oc ВФТ oc хранит oc традиции oc
оригинального oc Таеквон-До oc (Тхэквондо) oc и oc передает oc их oc последующим oc поколениям. oc
Миссия oc ВФТ oc – oc распространить oc Таеквон-До oc по oc всем oc уголкам oc России oc и oc сделать oc его oc
самым oc массовым oc видом oc спорта, oc боевого oc искусства oc нашей oc страны. oc ВФТ oc
(тхэквондо) oc решает oc последовательно oc следующие oc задачи: oc организует oc и oc участвует oc в oc
различных oc физкультурно-спортивных oc мероприятиях; oc осуществляет oc подготовку, oc
повышение oc квалификации oc и oc переподготовку oc педагогического oc состава; oc
взаимодействует oc с oc российскими oc и oc международными oc организациями; oc создает oc все oc
условия oc для oc успешного oc профессионального oc и oc конструктивного oc взаимодействия oc
учителя oc – oc ученика.
Предложенные oc задачи oc маркетинговой oc программы, oc такие oc как, oc привлечение oc
спонсоров, oc увеличение oc массовости, oc возрастание oc популярности oc Таеквон-До oc
посредством oc рекламной oc деятельности oc будут oc иметь oc очевидный oc коммерческий oc
успех oc для oc Федерации.
80
СПИСОК oc ИСПОЛЬЗОВАННОЙ oc ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абуладзе oc Е.М. oc Использование oc партизанского oc маркетинга oc как oc
инструмента oc продвижения oc бренда oc спортивной oc организации oc / oc В oc сборнике: oc
Брендинг oc как oc коммуникативная oc технология oc XXI oc века oc Материалы oc II oc
Всероссийской oc научно-практической oc конференции oc с oc международным oc участием. oc
под oc ред. oc А. oc Д. oc Кривоносова. oc Санкт-Петербург, oc 2016. oc С. oc 175-176. oc
2. Алексеев oc А.В., oc Гостев oc Р.Г. oc Спортивная oc реклама oc в oc маркетинге oc
физкультурных oc и oc спортивных oc мероприятий oc / oc Культура oc физическая oc и oc здоровье. oc
2014. oc № oc 4 oc (51). oc С. oc 3-14. oc
3. Алексеев oc С.В. oc Маркетинг oc физкультурных oc и oc спортивных oc
мероприятий: oc правовое oc регулирование oc в oc современный oc период oc / oc Туризм: oc право oc и oc
экономика. oc 2015. oc № oc 4. oc С. oc 9-19. oc
4. Алексеев oc С.В. oc Особенности oc рекламы oc в oc маркетинге oc физкультурных oc и oc
спортивных oc мероприятий: oc нормативные oc основы oc регулирования oc / oc Реклама oc и oc
право. oc 2014. oc № oc 2. oc С. oc 2-15. oc
5. Алексеев oc С.В. oc Правовое oc регулирование oc спортивного oc маркетинга oc / oc
Законы oc России: oc опыт, oc анализ, oc практика. oc 2014. oc № oc 9. oc С. oc 60-72. oc
6. Алексеев oc С.В. oc Спортивный oc маркетинг oc и oc спортивная oc реклама. oc
Правовое oc регулирование oc / oc Конкурентное oc право. oc 2015. oc № oc 2. oc С. oc 30-36. oc
7. Алексеев oc С.В. oc Спортивный oc маркетинг. oc Правовое oc регулирование: oc
учебник oc – oc М.: oc ЮНИТИ-ДАНА: oc Закон oc и oc право, oc 2015. oc С. oc 640. oc
8. Алексеев oc С.В. oc Спортивный oc маркетинг oc связи oc с oc общественностью oc в oc
маркетинге oc физкультурных oc и oc спортивных oc мероприятий. oc Правовое oc регулирование oc
/ oc Вестник oc Университета oc имени oc О.Е. oc Кутафина. oc 2015. oc № oc 4. oc С. oc 16-23. oc
9. Алексеев oc С.В. oc Спортивный oc маркетинг: oc особенности oc рекламы oc в oc сфере oc
физической oc культуры oc и oc спорта oc / oc Право oc и oc государство: oc теория oc и oc практика. oc 2014. oc № oc
11 oc (119). oc С. oc 139-147. oc