66
Рис. 2.2 Мудборд
2.1.1. Эскизная часть
Для разработки торговой марки мною были выполнены скетч-эскизы,
для анализа формы и визуализации идеи, по форме и толщине линий были
использованы разные материалы, которые отображены в технологической
карте материалов и инструментов (см. рис. 2.3)
Рис. 2.3 Технологическая карта материалов и инструментов
В скетч-эскизах рассматривалась форма яблока и других фруктов,
построение и их структура. Для создания эскизов мною были использованы
такие материалы как: ручка (шариковая и гелиевая), карандаши разной
твердости и художественные маркеры. С помощью этих инструментов я
определила основной цвет, были прорисованы графические элементы,
отражающие деятельность компании, подчеркивающие экологичность.
Применила такие художественные стили, как: построение и графика (см. рис.
2.4).
67
Рис. 2.4 Скетч-эскизы
68
2.1.2. Построение торговой марки
Торговая марка, которая разрабатывается для молодой компании
«VEGAN FOOD», представляет собой легкую, выдержанную природную
геометрию, которая отображает всю суть компании. Чтобы прийти к идеалу,
было потрачено немало времени.
Представленный логотип для торговой марки – важнейший элемент
имиджа компании «VEGAN FOOD». В создании фирменного знака за основу
были взяты шрифты «Arial Regular» и «Times New Roman». Каждый знак,
элемент, засечка, внутрибуквенное пространство и соединительные штрихи
создавались индивидуально для фирменного знака.
В создании торговой марки использовались прописные буквы «V»,
«N», а так же «a», «e» строчные буквы.
Вертикальная линия, идущая, через центральную точку логотипа
проходит через центр слова «FOOD», делить нижний элемент знака в области
наплыва и верхнюю часть буквы «G» и задевает черенок. На горизонтальной
линии, которая проходит через цент логотипа, стоит верхний элемент буквы
«G», так же на линии лежит засечка знака «a». Горизонтальная линия
проходящая через центр слова «FOOD», делит блок логотипа на две равные
части и проходит через центр горизонтальной линии наплыва у букв «a», «e».
Композиционным центром торговой марки является буква «G»,
которая стилизована под фрукт - яблоко. В центре буквы «G» располагается
слово «FOOD» (см. рис. 2.5).
Рис. 2.5 Торговый знак
69
К стилизованной букве «G» привязан лист с черенком, который
дополняет стилизацию, создает имитацию фрукта и растительности, что
напоминает о природе. Буква «G» горизонтально разделена пополам на две
равные части - дуги. Между верхней и нижней дугами буквы, добавлено
пустое пространство, куда прекрасно помещается слово «FOOD». Верхняя
часть буквы «G» изогнута с обеих сторон таким образом, что образует ямку,
откуда произрастает черенок с листиком. Черенок служит соединительным
элементом между знаком «G» и листом, для того, чтобы придать букве
имитацию живого плода яблоневого дерева.
Листочек, «растущий» от черенка вверху буквы «G», имеет лёгкий
изгиб, который придаёт листику более живой и натуральный вид. Верхний
изгиб буквы плавно перетекает в вертикальную засечку, которая присутствует
в строении буквы «G» и делает её более читабельной. Вверху вертикальная
засечка имеет небольшую горизонтальную авторскую засечку и в
совокупности образует стилизованный флажок, он в данном фирменном стиле
индивидуально подчеркивает тонкость буквы (см. рис. 2.6).
Рис. 2.6 Построение торгового знака
Нижний элемент знака «G» имеет вертикальную засечку без шипа, на
которой располагается выразительная горизонтальная засечка, которая не
нарушает графему буквы и придает четкую читабельность в целом. С левой
70
стороны нижнего элемента буквы присутствует индивидуальная фирменная
засечка, чётко гармонирующая с аналогичной засечкой у буквы «е» на
концевом элементе. Между верхней и нижней частями буквы «G»,
расположено слово «FOOD», которое выходит за границы знака «G» по бокам,
и тем самым ломает фрукт пополам.
Центральный композиционный элемент торговой марки - слово
«FOOD». Этот элемент создан с помощью шрифта «без засечек гротеск»,
гармонирует с листком вверху буквы «G», с помощью сиреневого цвета, тем
самым создавая изящное сочетание элементов.
При создании буквы «V» для торговой марки, было принято решение
совместить её по размерам и структуре, со знаком «N». Этот знак создавался
из штамба и соединительного штриха. Толщина штамба такая же, как и
толщины штамбов у буквы «N». Наверху этого штамба располагается
горизонтальная авторская засечка. Толщина соединительного штриха такая
же, как соединительный штрих «N». Наклон соединительного штриха под
углом 109,4 градусов. В верхней части штамба острая горизонтальная
авторская засечка, расположенная внутрь знака, а в нижней части штамба
расположилась аналогичная авторская засечка. Когда соединились два
основных штамба внизу, вышел необычный и выразительный знак «V».
Так как буква «N» создавалась параллельно букве «V», основные
штамбы у них одинаковые и соединительный штрих такой же. Толщины
штамбов буквы равны толщине второго основного штамба буквы «V», но
наклон соединительного штриха уже другой, он равен 62,8 градусам.
Соединительный штрих буквы сливается с основными штамбами у их крайних
точек. У левого штамба внизу у самого основания имеется засечка в правую
сторону такого же размера, как и у других знаков. У второго основного штамба
в верхней части располагается засечка и направлена она в ту же сторону, что
и на левом штамбе и эти элементы дополняют и уравновешивают торговую
марку.
71
При создании буквы «e» увеличилась толщина наплыва таким образом,
чтобы он был одинаков с основными штрихами знаков «N» и «V». Верхние и
нижние толщины дуг уменьшились, чтобы приобрести размер
соединительных штрихов знаков «N» и «V». Горизонтальная линия,
замыкающая внутрибуквенное пространство уменьшилось, до размера
соединительных штрихов для правильного построения торговой марки.
Концевой элемент заканчивается засечкой, что привлекает внимание далее
расположенного, стилизованного знака «G».
Создание последней буквы «a» было непростой задачей. Основной
изогнутый штамб стал равен по толщине всем другим основным штамбам
букв. Этот основной штамб сверху имеет засечку внутрь знака, аналогичная
засечка имеется на конце штамба. Овальный элемент в области наплыва стал
шире, а верхняя горизонтальная линия опустилась на уровень с
горизонтальной линией буквы «e». Ширина сравнялась с другими
соединительными элементами букв. Толщина нижнего элемента наплыва по
линии шрифта сравнялась с другими тонкими элементами торговой марки.
2.1.3. Цветовое решение
Что касается выбора цветовой гаммы для торговой марки, было
принято решение, что для слов «VEGAN FOOD» и листа наиболее
подходящем является темно-зеленый цвет в сочетании с темно сиреневым.
Темно-зеленый, а также цвет листьев и травы действует на нервную систему
положительно: он успокаивает раздражение, снимает усталость,
умиротворяет, бодрит, дает разрядку нервного напряжения, иными словами,
психологическое воздействие его обратно действию красного. Каждый
человек может почувствовать это, находясь в лесу, в саду, на лугу. Если
зеленый становится теплее и темнее, превращаясь в болотный, табачный,
торфяной — он воспринимается как цвет гниения, распада, и в этом качестве
производит неприятное впечатление.
Что бы выделить торговую марку, было принято решение, что для
слова «FOOD» и окантовки изобразительного элемента наиболее подходящем
72
является сиреневый цвет. Сиреневый цвет нельзя назвать натуральным, от
него исходит ощущение неестественности. Но основная ассоциация – это
богатство, роскошь и царственность. Бордовый цвет выглядит таинственно.
В основе сиреневого цвета лежит синий и красный. Сиреневый цвет
символизирует ограничение. Но его составляющие – это полные
противоположности. Основа сиреневого – это Знание. Причем знание будет
сильнее, чем функция познания других цветов, например, синего или желтого.
Этот цвет позволяет прогнать любые страхи, справиться с меланхолией. Но
сиреневого должно быть в меру, что бы не создавалась депрессия и усталость
(см. рис. 2.7).
Рис. 2.7 Цветовое решение
Допустимые цвета для торговой марки следующие:
Зеленый цвет листьев и травы действует на нервную систему
положительно: он успокаивает раздражение, снимает усталость,
умиротворяет, бодрит, дает разрядку нервного напряжения, иными словами,
психологическое воздействие его обратно действию красного.
Оранжевый цвет означает активность и хорошо развитое творческое
начало. Кроме того, оранжевый цвет в психологии учит прощению, а так же
помогает неуверенным в себе людям поднять самооценку. По своей сути, этот
цвет – отличный антидепрессант, именно его оттенки способны
восстанавливать после сильного нервного потрясения. (См. Рисунок 15)
Главным символом фиолетового цвета в психологии считают сову, так
как именно фиолетовый цвет символизирует мудрость и мистику. К примеру,
в средневековых мифах фиолетовый цвет имеет значение раскаяния. А вот во
73
многих религиях, как и в католицизме, этот цвет – символ воздержанности,
поэтому все кардиналы носят перстни с фиолетовым аметистом (см. рис. 2.8).
Рис. 2.8 Цветовое решение
Бежевый цвет – это всегда актуальная классика. Он занимает равные
позиции в сравнении с белым, черным и серым цветами. Причем существует
более тысячи различных оттенков бежевого цвета.
Цвета торговой марки на упаковке продукции могут варьироваться в
зависимости от цветового решения упаковки и подбираться к каждой упаковке
индивидуально.
По способу ассоциативного воздействия разработанную торговую
марку можно отнести к сфере деятельности, так как в нашем случае дано
изображение предметов, имеющих непосредственное отношение к тематике
самой компании и прямо указывающих потребителю на свою специализацию.
Обычно такие торговые марки привлекают к себе внимание. Наш случай не
исключение. Во всяком случае отрицательной реакции он вызвать явно не
должен.
Стиль, в котором мы решили сделать наш логотип, носит название
«Принцип Ярлыка». Проще говоря, мы взяли простые, даже примитивные по
форме знаки, которые стилизовали под имидж компании, что бы они несли
смысл. Однако на таком силуэте должно четко писаться название.
74
Изображение говорит, что они делают и слова говорят, кто они. Все должно
быть предельно просто, четко и ясно.
2.2. Разработка графической концепции для продукции
«Vegan food»
Так же в проекте подразумевается создание фирменной упаковки для
некоторых продуктов, производимых компанией «VEGAN FOOD». В
результате анализа выпускаемой компанией «VEGAN FOOD» продуктов было
решено разработать фирменную упаковку для самых востребованных товаров.
Это – печенье, шоколад, конфеты.
Упаковка является одним из важнейших элементов маркетинговой
коммуникации – инструментом передачи информации о товаре целевой
аудитории, с помощью которого производитель общается с потребителем.
Прежде всего, упаковка играет важную роль как идентификатор товарного
бренда, потому что она придает товару необходимый цвет и форму тогда,
когда сам товар этого зачастую сделать не в состоянии.
Создание уникальной упаковки дает производителю возможность
выделить товар из ряда аналогичных, сделать его узнаваемым и
запоминаемым. Исходя из трендов упаковок на данный момент актуален стиль
геометрии, именно он придает упаковке отличительные черты, благодаря
линиям, которые создают геометрический узор в виде треугольника. Такие
фигуры как прямоугольники и треугольники, ассоциируются со
стабильностью и безопасностью, как раз, то что необходимо для данной
категории потребителей.
Для шрифтового решения был выбран шрифт «Arial». Так как данный
шрифт без засечек, то он легко читаем и отлично подходит к геометрическому
стилю. Для описания состава шрифт был увеличен и увеличен межбуквенный
интервал, так как в ходе исследования было выяснено, что у большинства
людей с заболеванием сахарный диабет снижена острота зрения и им сложно
разобрать состав продукта (см. рис. 2.9).
75
Рис. 2.9 Развертка упаковки печенья
Рис. 2.10 Упаковка печенья
Кашированный микрогофрокартон служит основой при изготовлении
упаковки для печенья. На этот материал отлично наносится полноцветная