46
Поскольку хроническая патология, оставляет свои отпечатки на
личности больного, оказывает влияние и на личностные особенности
человека, что возлагает на больного ответственность за свое состояние и
здоровье.
Характерная структура описания личности диабетического типа,
характеризуется общим сниженным фоном настроения, эмоциональной
лабильностью, частыми невротическими реакциями, безразличием,
неспособностью принять самостоятельно решение. К вышеперечисленному
также относится раздражительность, астеническое состояние, заострение черт
характера, которые были присущи человеку еще до болезни.
У детей и подростков отмечают вялость, быструю истощаемость.
Меняется поведение, что проявляется в робости и пассивности. Часто
снижается успеваемость в школе, ухудшается память и возникают частые
головные боли.
При проведении теста Кеттелла, было выявлено что у подростков с
заболеванием сахарный диабет наблюдаются личностные особенности:
- несколько сниженный уровень интеллекта;
- склонности к эмоциональной неустойчивости;
- отсутствие стремления к лидерству, старание занять в социуме
среднюю позицию;
- склонность испытывать чувство вины;
- тенденции к низкому самоконтролю поведения и желаний.
Таким образом, было выявлено, что у подростков с заболеванием
сахарный диабет несколько снижены личностные характеристики, как
общительность, излишняя эмоциональность, легкость в общении, открытость,
хорошая приспособляемость в коллективе.
У мужчин и женщин среднего и пожилого возраста, с болезнью
сахарный диабет часто наблюдается снижение зрения. Диабетическая
ретинопатия – это диабетический макулярный отек, катаракта и глаукома.
Высокий уровень сахара в крови влияет на крошечные кровеносные сосуды в
47
сетчатке глаза. Диабетическая ретинопатия делает сосуды хрупкими,
происходят микрокровоизлияния в сетчатку и зрение при сахарном диабете
неуклонно снижается. Если же происходит обильное накопление крови в
стекловидном теле, то зрение сокращается, вплоть до различия света –
темноты (см. рис. 1.33).
Рис. 1.33 Видимость людей с диабетической ретинопатией
Разрастание фиброзной ткани с последующим отделением сетчатки
вызывает стойкое поражение органов зрения, ведущее к слепоте. Как правило,
сначала теряется боковое зрение, затем «пелена» распространяется. Природа
заболевания обуславливает некоторое возвращение зрения после сна или
длительного пребывания в горизонтальном положении. Так, сетчатка чисто
физически прилегает к сосудистой стенке. Когда же тело принимает
вертикальное положение, то оболочка вновь отходит от своего места и
нарушение зрения возвращается.
Катаракта – помутнение хрусталика глазного яблока повышается с
увеличением стажа заболевания диабетом. Такая болезнь проходит в
несколько стадий, на протяжении которых хрусталик увеличивается в
размерах: начальная, незрелая, зрелая и перезрелая. Если вовремя определить
данный процесс, то нормализовав углеводный обмен, можно повернуть
процесс вспять. Если же этого не сделать, то происходит дальнейшее
созревание катаракты и хрусталик приобретает равномерное помутнение.
48
Развивается близорукость (миопия). В радужной оболочке происходят
дистрофические процессы и нарушение микроциркуляции (см. рис. 1.34).
Рис. 1.34 Видимость при болезни катаракта
Глаукома – это повышение внутриглазного давления, о сновным
патологическим изменениям подвергается место выхода зрительного нерва.
Так как внутриглазное давление повышено, в этой области происходит
сдавление нервных окончаний, диск даже немного прогибается. При
продолжительном течении заболевания происходит атрофия зрительного
нерва и пациент теряет зрение. Это происходит постепенно, сначала
расширяются границы слепого пятна, затем увеличивается область
дугоподобного выпадения зрения. Постепенно пропадает периферическое
зрение со стороны носа, затем оно может исчезнуть полностью. Это означает
полную атрофию зрительного нерва (см. рис. 1.35).
49
Рис. 1.35 Видимость людей с болезнью глаукома
Поэтому при проектировании и дизайне торговой марки, важно
учитывать шрифт, его читабельность и размер. А также использовать
грамотное и не броское сочетание цветов при оформлении упаковки, чтобы не
затруднять и не подвергать напряжению зрение людей с болезнью сахарный
диабет.
1.5. Анализ айдентики аналогичной продукции
1.5.1. Производственная компания «Сыроедов эко-продукты».
- тип знака: комбинированный (надпись + графический элемент);
- тип композиции: симметрия горизонтальная;
- Шрифт: Loew Next Heavy by the Northern Block Ltd без засечек;
- цветовое решение: Используется три цвета пастельно зеленый,
желтый и черный.
- ассоциации и описание: В логотипе торговой марки «Сыроедов Эко
продукты» использован шрифт без засечек, так как в основном это более
удобно для чтения с экрана.
50
В цветовом решении используется желтый цвет для создания
положительных эмоций и тепла, в основе использован зеленый цвет, что
преподносит здоровый образ жизни, натуральность. Также применен
графический элемент в виде ростка от букв «О» и «Е», показывая, что
продукция компании натуральна и эко логична.
Если рассматривать логотип торговой марки из далека, то сужение
интервала между буквами «о» и «е» нарушает читабельность логотипа (см.
рис. 1.36).
Рис. 1.36 Торговая марка «Сыроедов эко-продукты»
Носителями компании являются:
1. Сайт. Где можно заказать продукцию на дом и рассмотреть
ассортимент продукции (см. рис. 1.37);
2. Логотип;
3. Вывеска;
4. Витрина (см. рис. 1.38).
Идея компании в том, чтобы создать новую систему обеспечения
здоровыми и экологически чистыми продуктами население российских
городов. Так как в наше время большинство продуктов привозят из за
границы. Овощи и фрукты проделывают огромные расстояния, для их
сохранности при выращивании используют химические удобрения, после
применения которых продукт теряет почти все свои полезные свойства и
качества.
51
Рис. 1.37 Сайт компании «Сыроедов эко-продукты»
Рис. 1.38 Витрина «Сыроедов эко-продукты»
52
Задача компании «Сыроедов Эко-продукты» создать сеть из магазинов,
с продукцией от домашних хозяйств бабушек, эко-поселений и дачников,
чтобы привозить продукты в города прямо с огорода, выращенные без
химических добавок.
Из минусов у компании нет собственной продукции со своей
фирменной упаковкой.
Анализ проведен по упаковке бренда «bob», упаковки различается по
цвету в зависимости от вкуса, у темного шоколада упаковка оформлена в
черном цвете, что представляет элегантность, изысканность и тайну. Главным
стилеобразующим элементом дизайн-концепта выступают медные
графические изображения растения какао бобов, что подчеркивает
натуральность продукта. Дизайн оформлен в стиле минимализм. Упаковка
изготовлена из плотного картона (см. рис. 1.39).
Рис. 1.39 Упаковка шоколада
1.5.2. Производственная компания «Bio Gourmet».
Тип знака: комбинированный (надпись + графический элемент);
Тип композиции: симметрия горизонтальная;
Шрифт: Myriad Pro Bold Italic от Adobe;
Цветовое решение: Используется два цвета зленый и бледно-бежевый;
Ассоциации: Природа, ответственность, премиум.
53
Рис. 1.40 Торговая марка компании «BioGourmet»
Название BioGourment состоит из двух частей: Bio и Gourment (см. рис.
1.40), что означает сочетание исключительно биологических продуктов.
Торговая марка зарекомендовала себя в Германии как марка №1 био
продуктов премиум класса, теперь успешно продается на территории России.
Компания производит продукцию высокого качества, выделяется
особенным подходом к органическому земледелию и принципиальным
выором фермеров и других положительных факторов.
Слоган компании «В созвучии с природой» слегка наивно звучит девиз
компании. Но то, что для потребителей стран СНГ пока остается предметом
спекуляций, больше 10 лет назад превратилось для граждан ЕС и Германии в
частности в реальный путь развития. Немецкие и европейские стандарты
качества выдвигают жесткие требования к процессу сбора и обработки
урожая, и производство BioGourmet, равно как и его поставщиков,
подвергается жесткой экспертной проверке два раза в год.
Ассортимент компании мюсли, фруктовые джемы и кленовый сироп
торговой марки BioGourmet послужат для прекрасного начала дня.
Сухофрукты, семечки и орехи подойдут для здорового перекуса. Томатная
паста, макаронные изделия и изысканный бальзамический уксус позволяет в
считанные минуты приготовить питательный и не лишенный изюминки обед.
54
Цель компании разрабатывать новинки в био продукции, основная
задача – производить качественный продукт, чтобы покупатель знал
философию и покупая продукт чувствовал себя частью культуры здорового
питания.
Носителями компании являются:
1. Сайт. Где можно заказать продукцию на дом и рассмотреть
ассортимент продукции (см. рис. 1.42);
2. Логотип;
3. Вывеска;
4. Витрина.
5. Упаковка (см. рис. 1.41).
Рис. 1.41 Носители торговой марки
55
Рис. 1.42 Сайт компании «BioGourmet»
Из плюсов стоит отметить, что торговая марка легко читаема, есть своя
индивидуальная фирменная упаковка, оформленная в определенном
фирменном стиле, что повышает узнаваемость и восприятие о премиум
сегменте продукции, которая вызывает доверие и говорит о качестве и пользе
продуктов. Сама упаковка является открытой, поэтому гадать, что находится
внутри не придется.