56
Из минусов стоит отметить, что у шрифта используемого на упаковке
имеет достаточно малый межбуквенный промежуток, буквы сливаются и
людям с плохим зрением будет весьма затруднительно прочесть шрифт.
1.5.3. Производственная компания «Эко Марк»
Тип знака: комбинированный (надпись + графический элемент);
Тип композиции: симметрия горизонтальная;
Шрифт: рисованный;
Цветовое решение: Используется два цвета салатовый и белый;
Ассоциации: Природа, растения.
Рис. 1.43 Компания «Экомарк»
Из плюсов, компания позиционирует себя как эксперт на рынке
вкусных, полезных и качественных продуктов без добавления искусственных
красителей и добавок (см. рис. 1.43).
Из цветового решения логотипа торговой марки шрифт легко
воспринимается и читаем, также за счет сочетания белого и зеленого,
привлекает внимание, что будет хорошо выделяться на любых носителях
рекламы.
Также предлагает свою продукцию в удобной и современной упаковке,
которая сохраняет полезные свойства и качества продукции.
Тренд торговой марки «Экомарк» - это новый концепт на рынке
продуктов здорового питания.
57
На упаковке присутствуют графические элементы и фото самого
продукта, что привлекает внимание, состав легко читаем, также описаны все
полезные свойства и качества, что более привлекательно для покупателя.
Использование графических элементов делает упаковку более современной за
счет применения стиля поп-арт, что также будет интересно и для современной
целевой аудитории.
Из минусов, нет информативности о производстве компании, откуда
они получают продукты чтобы рекомендовать себя как био производитель.
Также нет одного придержанного стиля, в оформлении упаковки, что
затрудняет узнаваемость торговой марки (см. рис. 1.42).
Рис. 1.44 Носители торговой марки «Экомарк»
58
1.6. Бриф.
Информация о компании
1
Название компании:
«Vegan food»
2
Род деятельности
компании:
Компания производит продукцию для здорового
питания. Продукция не содержит сахара, ГМО,
красителей и консервантов.
3
Описание продуктов /
услуг:
Производство продуктов и напитков из натуральных
компонентов, оптовая торговля, деятельность по
предоставлению вспомогательных услуг для бизнеса,
деятельность рекламных агентств, деятельность по
осуществлению торговли, ресторанов, общественного
питания.
4
Описание целевой
группы:
География – страна,
регион, город /
возраст / пол /
общественный класс
/ психологические
особенности (тип
личности, образ
жизни):
Россия (Москва и др. города и СНГ);
Москвичи и жители других городов и СНГ;
Широкий круг потребителей – люди с заболеванием
сахарного диабета, спортсмены, вегетарианцы,
магазины здорового питания, сети фитнес клубов.
5
Укажите компании –
аналоги:
Сыроедов эко-продукты, BioGourmet , экомарк.
6
Опишите ваши
основные
конкурентные
преимущества
(сильные стороны):
Высокое качество продуктов, обеспечивается
контролем на всех этапах производства, включая
тщательный выбор поставщиков. Вся продукция
делается квалифицированными поварами, по
авторской рецептуре, широкая вкусовая гамма.
Диабетический продукт из живых растительных
компонентов. Удобная и стильная упаковка
обеспечивает хранение продукции при комнатной
температуре, без потери вкусовых и полезных
качеств, также позволяет легко рассмотреть
содержимое и убедится в качестве.
59
7
Укажите вид работы:
• разработка торговой марки;
• разработка торговой упаковки.
Изменение логотипа
торговой марки, так как
сам логотип не читаем,
упростить растительный
элемент, сделать его более
узнаваемым. Разработать
удобную и термостойкую
упаковку, простую в
использовании с
видимостью содержимого.
8
Напишите полное название, которое должно
быть отражено в логотипе:
При создании более одной версии логотипа
(продублировать название
латиницей) необходимо указать написания для
всех версий.
Компания «Веганфуд»,
company «Vegan food»
9
Элементы, из которых должна состоять торговая
марка:
• он должен состоять только из фирменного
написания
• из фирменного написания + графического
элемента
Графический элемент:
Напишите ваши пожелания по графическому
элементу, перечислите образы,
которые могут быть использованы.
Вы можете также указать нежелательные
элементы.
Фирменное написание +
графический элемент,
связанный с природой
подчеркивая
экологичность продукции.
10
Тип подачи информации:
• Простота, лаконичность
• Объемные элементы
• Тщательно прорисованные образы с
прорисовкой мелких
деталей и т.д.
• природный стиль
• Абстракция
Простота и минимализм
60
Бриф является важнейшей частью в дизайн-проекте, так как
формируется техническое задание для выполнения проекта. В ходе
11
Какой образ компании должен
создаваться посредством торговой марки/
фирменного
стиля:
• прочность, стабильность компании,
• некоторая консервативность;
• солидность, респектабельность,
• элитарность;
• синтез, союз компаний, коалиция;
• эволюция, развитие, восхождение;
• динамика, движение вперед, напор,
• современность, инновационность
• другое
Современность,
инновационность.
12
Ваши пожелания по цветовой гамме?
Укажите ваши пожелания по цветам/
цветовым сочетаниям. Вы можете также
указать нежелательные цвета.
Красный, зеленый, фиолетовый,
белый, черный. Работа на
контрасте.
13
Какова основная задача нового логотипа
(если необходим редизайн)?
Узнаваемость, читаемость,
привлечение большей аудитории
14
Приведите примеры понравившихся
логотипов / элементов фирменного стиля.
Также напишите свой комментарий, что
понравилось: цветовое решение,
композиция, подача информации,
запоминаемость и т.д. Укажите названия
компаний, либо ссылки на их сайты.
https://dribbble.com/shots/11093531-
,
https://dribbble.com/shots/10837035-
-logo-sprout,
https://dribbble.com/shots/6476952--
Logo-design Логотипы, которые
указаны в ссылках, просты в
восприятии, не нагружены не
нужными элементами.
15
В производстве ваш фирменный стиль
должен быть экономичным или
допустимо использование нестандартных
дизайнерских решений: необычная
бумага, тиснение, вырубка, конгрев и
прочее?
Фирменный стиль
рассматривается, также
нестандартное дизайнерское
решение в упаковке, для
привлечения потребителей.
16
Какие носители фирменного стиля
необходимо разработать?
Торговая упаковка для продукции.
61
составления брифа, собрана информация о деятельности компании. Выявлено,
что для компании важно, чтобы логотип был читаем, его легко можно было
отправить на печать, на разных носителях не потеряв его структуру и
читабельность. Цветовая палитра рассматривается на основании природных
цветов, для отображения экологичности продукции. Также в ходе
проектирования рассматривается применение нестандартных решений в
графической концепции упаковки для привлечения потребителей.
1.6.1. Определение целевой аудитории.
Москвичи и жители других городов по России и также СНГ,
интересующиеся здоровым образом жизни.
От 3 лет и старше. То есть, начиная с детей и заканчивая пожилыми
люди. Имеющие средний достаток.
А также сети фитнес-клубов и магазины здорового питания для
оптовой закупки продукции (см. рис. 1.45).
Рис. 1.45 Целевая аудитория
62
1.7. Результаты исследования.
В ходе проведенного мною исследования было выявлено, что торговая
марка имеет многовековую историю. Можно сказать, что торговая марка – это
лицо фирмы, которое имеет определенный художественный стиль
оформления, который позволяет закрепить положительные эмоции у
потребителя и узнаваемость фирмы.
Современный рынок производства биологической продукции
предлагает потребителю широкий ассортимент выбора продуктов в сфере
диабетического питания. Поэтому для торговой марки крайне важно
заинтересовать потребителя и выделить себя среди конкурентов, не только
эстетической частью, но и доверием. Важно закрепить узнаваемость торговой
марки и привлечь еще больше потребителей в сфере здорового питания.
Для реализации проекта нужно проделать следующую работу:
1. Разработать торговую марку для диабетической продукции
«Vegan food», для этого нужно разработать ментальную карту и блок схему,
создать зарисовки с использованием фактур в качестве стилеобразующей
графики, составить логическую и технологическую карту цветовых схем и
карты форм для визуального восприятия, провести графический анализ форм
и разработать технические чертежи, выявить элементы стилеобразующей
графики в ВКР;
2. Разработать шрифтовое решение, подобрать более подходящий
шрифт или видоизменить его для читабельности;
3. Разработать графическую концепцию для упаковки диабетической
продукции, разработать эскизы, варианты композиции для упаковки,
разработать цветовое решение для упаковки продукции.
Молодая и перспективная фирма «VEGAN FOOD» с 2011 года
занимается поставкой и продажей вегетарианской, веганской и сыроедной
продукции.
Юридический адрес: 127055, г. Москва, Тихвинский переулок, д. 10-
12, корпус4, помещение 2П
63
VEGAN FOOD – это российская компания по производству
вегетарианских, веганских и сыроедных продуктов (см. рис. 1.46). Компания
работает на получение инновационных продуктов, приготовленных только из
натурального сырья, которым так щедро делится с нами природа. Продукция
подходит людям, соблюдающим различные диеты и желающим похудеть, так
как при производстве продукции мне используется ни масла, ни сахара (см.
рис. 1.47). Также большинство продуктов подходит людям, страдающим
диабетом. На данный момент у компании «VEGAN FOOD» логотип скучен и
не правильно собран, а упаковка продуктов питания не запоминающаяся но
яркая.
Рис. 1.46 Торговая марка «Vegan food»
Рис. 1.47 Упаковка продукции «Vegan food»
Торговая марка для молодой компании должна быть привлекательной,
узнаваемой, соответствовать трендам нести в себе понятие основного смысла
64
компании, ее деятельности, одним словом рассказывать о ней всё, а упаковка
должна привлекать к себе особое внимание потребителя и желание осмотреть
товар и купить его.
Изображение может доминировать в композиции, а может быть
меньше самой маленькой буквы текста. Главное только чтобы он своим
внешним видом не отталкивал потребителя, а наоборот, располагал к себе.
Иными словами, логотип торговой марки должен вызывать положительные
ассоциации и не вызывать отрицательных.
Торговая марка должна:
• иметь простое оформления, для быстрого восприятия и легко
запоминаться;
• легко узнаваемой и подходить по оформлению к деятельности
компании;
• масштабируемой;
• иметь возможность быть размещенной на различных носителях
(буклет, ежедневник, ручка, футболка и т.д.); быть единым целым.
65
2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ ГЛАВА
2.1 Разработка торгового знака для продукции «Vegan food»
В современном мире в крупных городах существует огромное
количество продуктовых магазинов, гастрономов, супер- и гипер- маркетов,
где сосредоточено огромное количество гастрономических продуктов. Людям,
болеющим сахарным диабетом или просто соблюдающим здоровое питание
очень тяжело найти и определиться с изделием, так как продуктов с
пониженным содержанием сахара не так много, и они теряются на фоне всего
остального бессчетного количества продукции.
Сахарный диабет (сахарная болезнь) – это болезнь эндокринной
системы, при которой нарушен углеводный обмен веществ и воды в
организме.
Данный проект подразумевает облегчение поиска и выбора продуктов
диабетикам или просто людям, ведущим здоровый образ жизни, а так же
привлечение остальных людей к здоровому питанию посредством
привлечения большего внимания к категории продуктов здорового питания.
Для разработки торговой марки, была разработана ментальная карта
для систематизации данных и визуализации идей (см. рис. 2.1).
Рис. 2.1 Ментальная карта
Собран мудборд для проработки концепции и определения стиля в
направлении разработки торговой марки (см. рис. 2.2).