2
Содержание
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Коммерческая деятельность в индустрии спорта……………………5
1.1. Индустрия спорта: понятие, основные субъекты и их функции,
продукты…………………………………………………………………………...5
1.2. Коммерческая деятельность в спорте: основные производители,
потребители и источники доходов……………………………………………..14
1.3. Развитие коммерческой деятельности в велоспорте в России:
специфика деятельности основных субъектов…………………………….…..25
Глава 2. Анализ и оценка коммерческой деятельности в индустрии
велоспорта России…………………………………………………………….…29
2.1. Анализ коммерческой деятельности Федерации велосипедного спорта
России (ФВСР)………………………………………………………………...…29
2.2. Анализ коммерческой деятельности организаторов спортивных
событий по велоспорту………………………………………………………….35
2.3. Анализ коммерческой деятельности профессиональных
велокоманд……………………………………………………………………….38
Глава 3. Перспективы развития коммерческой деятельности в индустрии
велоспорта……………………………………………………………………….44
3.1. Рекомендации по совершенствованию коммерческой деятельности
ФВСР……………………………………………………………………………..44
3.2. Рекомендации по совершенствованию коммерческой деятельности
профессиональных велокоманд………………………………………………..48
Заключение……………………………………………………………………….54
Список использованной литературы……………………………………….…..58
Приложение………………………………………………………………...…….60
3
Введение
Развитие спортивной индустрии как сектора экономики государства во
многом зависит от государственной политики в области спорта, а также от
новых тенденций, которые внедряются в организацию коммерческими
организациями.
Спортивная индустрия как отрасль становится неотъемлемой и важной
частью экономики страны. Физическая культура и спорт все активнее
проникают во все сферы жизни людей, создают отношения с государством и
создают определенную область для бизнеса. Физическая активность и спорт
являются очень важными сферами бизнеса, обеспечивая занятость многих
людей в спортивной индустрии, и, во-вторых, эти сектора дополняют
федеральный и местные бюджеты за счет налоговых поступлений, позволяя
государству решать социальные проблемы населения.
Цель работы – разработка рекомендаций по активному развитию
коммерческой деятельности в велоспорте РФ.
Задачи работы:
- раскрыть основные понятия и направления коммерческой
деятельности в индустрии спорта;
- дать характеристику коммерческой деятельности в спорте с позиции
потребителей и получения источников дохода;
- дать краткую характеристику состоянию коммерческой деятельности
в велоспорте в РФ, с учетом специфики деятельности ее основных
субъектов;
- провести анализ коммерческой деятельности Федерации
велосипедного спорта России (ФВСР) и коммерческой деятельности
организаторов спортивных событий по велоспорту с учетом уровня
подготовленности велокоманд;
4
- разработать рекомендации по совершенствованию коммерческой
деятельности ФВСР и профессиональных команд в велоспорте.
Объект исследования: Всероссийские соревнования по велогонкам
2018 года.
Предмет исследования: коммерческая деятельность в велоспорте РФ.
Методы исследования: метод экономического анализа.
Во введение раскрывается актуальность темы, объект, предмет
исследования, цель задачи исследования.
В первой главе затрагиваются основные вопросы, касающиеся
коммерческой деятельности в индустрии спорта.
Вторая глава носит аналитический характер, где проводится анализ
коммерческой деятельности ФВСР, организаторов соревнований по
велоспорту и профессиональных команд по велоспорту.
В третьей главе с учетом выявленных недостатков по коммерческой
деятельности в велоспорте, разрабатываются предложения по повышению
уровня инвестиционной привлекательности соревнований любого уровня по
велосипедным гонкам.
5
Глава 1. Коммерческая деятельность в индустрии спорта
1.1. Индустрия спорта: понятие, основные субъекты и их функции,
продукты.
Спортивная индустрия - это межотраслевой сектор экономики
(мировой и национальный), в котором между его основными участниками
установлены прочные экономические отношения, большинство из которых
занимаются предпринимательской деятельностью, связанной с
производством, продвижением и потреблением основного продукта сектора -
спортивных мероприятий.
Одним из первых, если не первый, кто использовал понятие
«индустрия спорта», был Фил Шааф в своем исследовании «Спортивный
маркетинг». Шааф говорит, что в спортивной индустрии основные
производственные отношения между людьми формируются в процессе
распределения, производства, обмена и потребления конкретных продуктов,
которые производятся в спортивной индустрии.
Огромное внимание исследованию понятия «индустрия спорта» и
развитию экономических отношений между её субъектами уделяет Владимир
Леднев, в своей диссертации «Развитие рыночных отношений в индустрии
спорта России».
Автор определяет «спортивную индустрию» как «новую и особую
область экономических отношений. Выполняет конкретные
производственные мероприятия, в результате которых создается продукция
спортивной индустрии, основными производителями которой являются
профессиональные спортсмены, тренеры, менеджеры и другие представители
спортивных организаций.»
Ольга Цыганкова уделяет большое внимание экономической стороне
спортивной деятельности и рассматривает спортивную индустрию как
«подсистему экономики, выражающую связь между спортом и смежными
отраслями и сферами деятельности».
6
Фил Шааф выделяет особенности индустрии спорта, в которой
производятся и потребляются спортивные продукты, которые имеют
специфическую товарную форму, причем особенность этого товара
выражается в том, что его носителем всегда будет только человек. Таким
образом, мы можем сделать вывод, что в сфере спорта между его субъуктами
существуют экономические отношения, касающиеся приобретения и
потребления спортивных товаров.
Особенности развития индустрии спорта
1
:
- субъекты индустрии спорта спортивные тесно связаны
экономическими отношениями и имеют свои экономические интересы;
- большинство субъектов занимаются коммерческой деятельностью,
что означает, что они должны получать прибыль от этой деятельности (по
крайней мере, стремиться к ней);
- основным продуктом спортивной индустрии является спортивное
мероприятие, которое вызывает основной интерес потребителей к
спортивной индустрии (зрителям и болельщикам, торговле и СМИ);
- главное - баланс между экономическими и спортивными
результатами
2
.
Основные отраслевые признаки индустрии спорта:
- производители продукции (услуг);
- процесс производства (оказания услуг);
- продукт (услуга);
- потребители продукции (услуг)
3
.
Схематически структура индустрии спорта представлена на рисунке 1.
1
Кокоулина, О. П. Тенденции развития велоспорта в Москве и России / О. П. Кокоулина //
Физическая культура. Спорт. Туризм. Двигательная рекреация. — 2018. — Т. 3, № 2. — С. 16-22.
2
История велосипедного спорта и его дисциплины [режим доступа]: Velofans.ru. — URL:
http://velofans.ru/raznoe/ istoriya-velosipednogo-sporta-discipliny
3
Кокоулина, О. П. Тенденции развития велоспорта в Москве и России / О. П. Кокоулина //
Физическая культура. Спорт. Туризм. Двигательная рекреация. — 2018. — Т. 3, № 2. — С. 16-22.
7
Рисунок 1. Структура индустрии спорта
Выделяют 10 основных сегментов индустрии спорта:
· 1. профессиональный спорт,
·2. оздоровительный спорт,
·3. детский спорт,
·4. массовый спорт,
·5. школьный спорт,
·6. дворовый спорт,
·7. студенческий спорт,
·8. корпоративный спорт,
·9. спорт ветеранов,
·10. спорт для лиц с ограниченными возможностями.
Существуют разные подходы к определению и идентификации
участников спортивной индустрии и их характеристик.
Фил Шааф выделил пять основных групп:
- покупатели услуг (СМИ, спонсоры, организаторы, физические лица,
желающие приобрести права на розничное лицензирование)
8
- поставщики (спортивные лиги, представители команд,
лицензирующие органы, организаторы спорта);
- служащие всех задействованных в соревнованиях структур;
- спортсмены;
- большие группы, которые инвестируют в спорт через спонсорство.
Также, Шааф также определяет зрителей, которые являются основными
участниками любого спортивного мероприятия..
Милан Томич делит спортивную индустрию на рыноки клиентов и
спонсоров; доноров, деловых партнёров.
Рынок клиентов состоит из спортсменов; спортивных менеджеров;
спортивных сообществ; болельщиков; потребителей спортивных услуг,
товаров, снаряжения, реквизита.
Рынок спонсоров, доноров, партнеров по бизнесу составляют:
- различные компании, являющиеся потенциальными донорами;
-производители спортивных изделий, оборудования, реквизита;
- покупатели лицензионных прав; СМИ;
- организации, приобретающие спортсменов;
- производители товара со спортивной маркой.
Кристина Брукс рассматривает спортивную индустрию с точки зрения
внутреннего мира спортивной индустрии и внешней среды спортивной
реальности.
Она выделяет два уровня рынка: первичный и вторичный.
Первичный рынок составляют участники спорта как непосредственно
реальные производители производимого спортивного продукта; зрители,
являющимися основными потребителями спортивного продукта; волонтеры.
Вторичный рынок включает в себя объявления символики команды;
спонсоры; потребительские символы.
Владимир Леднев, выделяя основные субъекты индустрии спорта,
отталкивается от четырех основных групп субъектов экономических
отношений:
9
- предпринимательских структур;
- потребителей продукции;
- наемных работников;
- государственных структур.
Выделяет десять субъектов:
· государственные органы законодательной и исполнительной власти;
· спортивные федерации, ассоциации и союзы по видам спорта;
· профессиональные и спортивно-оздоровительные клубы;
· профессиональные спортсмены;
· спортивные менеджеры и агенты;
· спортивные и маркетинговые агентства;
· предприятия, специализирующиеся на сдаче в аренду спортивных
сооружений;
· околоспортивные структуры, являющиеся партнерами, спонсорами,
рекламодателями;
· СМИ;
· болельщики и зрители как основные потребители продуктов
индустрии спорта.
Результатом практически любой человеческой деятельности является
продукт.
Милан Томич, различает продукт по следующим сегментам:
- спортивный имидж;
- спортивное событие;
- спортивная марка;
- спортивные услуги.
Ольга Цыганкова называет товары спортивной индустрии «товарами и
услугами для спортивных целей» и конкретно определяет «товары, близкие к
спортивным», которые включают сувениры с использованием спортивных
товаров.
10
Владимир Леднев использует дифференцированный подход к понятию
«спортивный продукт». Он разделяет спортивные продукты на товары и
услуги, особо выделяя, что в основном в индустрии спорта оказываются
услуги:
· спортивное событие;
· спортивно-оздоровительная услуга;
· спортивная атрибутика с клубной символикой;
· права на телетрансляции;
· рекламные права;
· права на спортсменов;
· бренды спортивных организаций.
Главным продуктом профессионального спорта является спортивное
событие. Это сложный продукт, который содержит много других спортивных
продуктов, полученных из него. Процесс производства этого продукта в
индустрии спорта можно разделить на две стадии: подготовительная часть и
непосредственный её итог – спортивное событие.
Кроме того, что спортивное событие включает в себя другие продукты
индустрии спорта, в спортивном событии задействованы практически все
субъекты спортивной индустрии, каждый из которых отвечает за свои
определенные функции по производству конечного продукта (и, естественно,
как уже было отмечено, имеет определенную выгоду).
Если говорить о спортивном событии как бизнес-проекте, то оно
представляет собой внутреннюю систему экономических отношений, в
конечном итоге прибыльную.
Стоит отметить, что не только спортивная индустрия (как уже
упоминалось выше) и основные организаторы, но и смежные компании, роль
которых нельзя недооценивать. Организация спортивного мероприятия
активизирует целый ряд деловых мероприятий: букмекерская лавка, ресторан
и гостиница, проездной билет, транспорт, экскурсии, туристические и т. д.
11
Рассматривая индустрию спорта исключительно как сектор экономики,
то можно сказать следующее:
- индустрия спорта подразумевается как рыночный институт;
- индустрия спорта направлена на потребителя;
- на международном уровне индустрия спорта практически независима
от государства (рисунок 2).
Рисунок 2. Индустрия спорта с экономической точки зрения
4
Современный спорт является серьезной отраслью экономики, с каждым
годом набирающей обороты. В настоящее время, в сферу спортивной
индустрии во всем мире вовлечены миллионы и больше людей, тратящих и
зарабатывающих миллиарды долларов.
Для того, чтобы успешно работать в этой системе, стоит очень ясно
представлять себе все ее элементы и взаимосвязи между ними. Выделено два
взгляда на по содержанию термина «спортивная индустрия». В более узком
смысле он охватывает только рынок спортивных товаров. При этом в
последнее время спортивная индустрия рассматривается более широко. По
мнению большого количества специалистов, спортивная индустрия
4
Кокоулина, О. П. Тенденции развития велоспорта в Москве и России / О. П. Кокоулина //
Физическая культура. Спорт. Туризм. Двигательная рекреация. — 2018. — Т. 3, № 2. — С. 16-22.