74
Таким образом, считаем целесообразным предложить руководству ИП
Деревцова Т.И. начать с взаимодействия с дизайнером на аутсорсинге для
выявления потребности в услуге и ее продвижения и уже в дальнейшем при
появлении стабильного спроса ввести должность дизайнера в штат.
В результате оценки маркетинговой деятельности ИП Деревцова Т.И.
были выявлены следующие недостатки:
– нет общей маркетинговой стратегии;
– нет планирования рекламных средств;
– стимулированию продаж не уделяется внимания;
– нет инструмента для срочной реализации излишних запасов;
– нет оценки эффективности маркетинга в целом и рекламы в
частности.
Все эти минусы в конечном итоге обращаются для ИП Деревцова Т.И. в
низкую эффективность рекламы и потерю времени и денег.
В результате реализации мероприятий по повышению
конкурентоспособности чистая прибыль предприятия увеличится на 94,1%
процента, а рентабельность продаж возрастет на 5,3 процентов.
Таким образом внедрение предложенных мероприятий позволит ИП
Деревцова Т.И. не только повысить уровень конкурентоспособности, но и
улучшить основные финансовые показатели.
При внедрении предложенных мероприятий, происходит увеличение
имущества предприятия и источников его формирования на 95,8%, т.е. почти в
2 раза, а также наблюдается увеличение денежных средств, что являются
наиболее ликвидными активами, на 1720 тыс. руб., увеличение
нераспределенной прибыли на 855,8 тыс. руб. (67,1%), увеличение
кредиторской задолженности (за счет затрат на оплату труда, задолженности
бюджету по налогу на прибыль, задолженности поставщикам за
предоставление услуг по рекламе).
Расчет прогнозных показателей показал улучшение основных
финансовых коэффициентов.
75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 г.
//СПС Консультант плюс.
2. Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд / Д.
Аакер. – СПб.: Питер, 2016. – 350 с.
3. Агапова М.А. Управление конкурентными преимуществами
предприятия // Карельский научный журнал. - 2017. - Т. 6. - № 3 (20). - С. 81-84.
4. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г.Л. Азоев, А.П.
Челенков. - М.: АО «Типография «НОВОСТИ», 2017. – 217 с.
5. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент: учебное пособие /
Д.В. Арутюнова. - Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2013. - 122 с.
6. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.
Анн; ред. Г.Л. Багиев. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2014. – 318 с.
7. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация,
анализ, прогноз: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 320 с.
8. Бурцева Т.А., Сизов В.Ц., Цень О.А. Управление маркетингом. - М.:
Экономистъ, 2014. – 116 с.
9. Быков А.С. Анализ деятельности персонала как конкурентное
преимущество организации //Проблемы науки. 2017. № 6 (19). С. 67-69.
10. Вахабова Д.Х. Интеллектуальный капитал как ключевое
конкурентное преимущество в инновационной экономике //Актуальные
проблемы экономики и управления на предприятиях машиностроения,
нефтяной и газовой промышленности в условиях инновационно-
ориентированной экономики. - 2017. -Т. 1. - С. 197-204.
11. Головачев А.С. Конкурентоспособность организации; Вышэйшая
школа - Москва, 2016. - 320 c.
12. Гривковская О.В. Предпосылки обеспечения эффективного
управления конкурентоспособностью предприятий // Азимут научных
исследований: экономика и управление. 2015. № 1 (10). С. 38-40.
76
13. Григорян Е.С. Управление конкурентоспособностью предприятия //
XXI век: итоги прошлого и проблемы настоящего плюс. 2017. Т. 3. № 6 (28). С.
310-319.
14. Данильчик Т.Л. Интеграция обучения и развития как важнейшее
конкурентное преимущество компании // Вестник Алтайской академии
экономики и права. 2016. № 1 (43). С. 77-79.
15. Дейв Ульрих HR в борьбе за конкурентное преимущество / Ульрих
Дейв. - М.: Pretext, 2016. - 884 c.
16. Еленева Ю.Я. Обеспечение конкурентоспособности предприятий. -
М.: «Янус-К», 2016. - 296 с.
17. Жукова М.А. Теоретические и методические аспекты управления
конкурентными преимуществами организации // Вестник Университета
(Государственный университет управления). - 2017. - № 5. - С. 16-20.
18. Завьялова Т.А. Конкурентоспособность в экономике: от оценки к
методике // Креативная экономика. — 2014. — № 2 (38). — c. 40-48.
19. Йосси Шеффи. Жизнестойкое предприятие. Как повысить
надежность цепочки поставок и сохранить конкурентное преимущество /
Шеффи Йосси. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 395 c.
20. Кара А.Н., Минина А.П. Анализ подходов к сущности понятия
«конкурентоспособность» // Азимут научных исследований: экономика и
управление. 2015. № 1 (10). С. 65-67.
21. Катаргина Н.А., Сенникова И.Л. Управление развитием
человеческих ресурсов как конкурентное преимущество организации //
Альманах мировой науки. 2016. № 1-4 (4). С. 26-27.
22. Котлер Ф., Армстонг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга:
Пер. с англ. - 5-е европ. изд. - Киев.: М.: СПб.: Вильяме, 2014. -1056 с.
23. Кудрявцев К.А. Способы повышения конкурентоспособности
предприятий // Креативная экономика. — 2018. — № 12 (48). — c. 123- 128.
24. Курова Г.М. Систематизация детерминант конкурентоспособности
// Российское предпринимательство. — 2016. — № 1 (199). — c. 38-44.
77
25. Кутякова А.В. Управление конкурентными преимуществами на
предприятии маркетинговой ориентации // Актуальные проблемы авиации и
космонавтики. - 2017. - Т. 3. - № 13. - С. 208-210.
26. Литвинюк А.А. Организационное поведение: учебник / А.А.
Литвинюк – Москва: ЮРАЙТ, 2016. – 507 с.
27. Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг; Юрайт -
Москва, 2017. - 448 c.
28. Лифиц И.М. Формирование и оценка конкурентоспособности
товаров и услуг. М: Юрайт, 2016. – 217 с.
29. Мясников Л.А. Знание аудитории социальной сети как
конкурентное преимущество // Экономика. Бизнес. Информатика. 2017. Т. 3. №
3. С. 264-267.
30. Орехова С.В. Системная модель формирования конкурентных
преимуществ фирмы / С.В. Орехова, Г.Н. Пряхин, Ф.Я. Леготин // Вестник
Челябинского государственного университета. - 2017. - № 18(347). - С. 103-110.
31. Петрова М.А. Конкурентоспособность компании как ее
жизнеспособность // Российское предпринимательство. - 2018. - № 5. Ч. 1. - С.
29-33.
32. Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого
результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. - М.: Альпина
Паблишер, 2016. - 716 с.
33. Просветов Г.И. Конкуренция. Задачи и решения: учебник / Г.И.
Просветов. – Москва: Альфа-Пресс, 2016. - 344 c.
34. Проценко О.Д. Факторы повышения конкурентоспособности
бизнеса на современном этапе развития экономики // Российское
предпринимательство. — 2016. — № 2 (200). — c. 36-42.
35. Савельева Н.А. Формирование конкурентоспособности на
мезоуровне: монография / Н.А. Савельева; Под ред. проф. В.С. Золотарева /
РГЭУ «РИНХ». - Ростов-н/Д, 2016. - 124 с.