5
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ................................................................................................................ 6
Глава 1. Теоретические аспекты развития конкурентных преимуществ
бизнеса индивилуального предпринимаетля ......................................................... 9
1.1. Понятие конкурентоспособности и конкурентных преимуществ бизнеса .. 9
1.2. Особенности конкурентных преимуществ бизнеса индивидуального
предпринимателя и стратегии ее обеспечения ....................................................... 17
1.3. Методы оценки конкурентных преимуществ бизнеса индивидуального
предпринимателя ....................................................................................................... 23
Глава 2. Анализ конкурентоспособности бизнеса ИП Передерий Ф. Ф. ............ 38
2.1. Организационно-экономическая характеристика бизнеса ИП
Передерий Ф. Ф. ........................................................................................................ 38
2.2. Оценка эффективности бизнеса ИП Передерий Ф. Ф. ................................. 45
2.3. Исследование бизнес-окружения и конкурентоспособности бизнеса ИП
Передерий Ф. Ф. ....................................................................................................... 53
Глава 3. Пути повышения конкурентоспособности бизнеса ИП
Передерий Ф. Ф. ........................................................................................................ 62
3.1. Разработка мероприятий, направленных на повышение
конкурентоспособности ИП Передерий Ф. Ф. ....................................................... 62
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий ........ 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ......................................................................................................... 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ................................................ 74
ПРИЛОЖЕНИЕ ......................................................................................................... 79
6
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. Актуальность темы работы обусловлена тем, что конку-
ренция является стимулирующим фактором деятельности на рынке. Конкурен-
ция – экономическое соперничество за долю рынка.
На сегодняшний анализ конкурентоспособности и определение направле-
ний ее повышения важны для большинства компаний, в том числе и образован-
ных индивидуальными предпринимателями.
Малое предпринимательство, в том числе индивидуальное, является од-
ной из наиболее массовых форм бизнеса, во многом определяющей социально-
экономическое и инновационное развитие страны. Развитие малого и микро-
бизнеса является основой социально-экономического развития территории ре-
гиона, так как можно начать собственное дело с относительно небольшим стар-
товым капиталом. Это обеспечивает рабочие места, в том числе и благодаря са-
мозанятости индивидуальных предпринимателей, имеет возможность более
гибко и оперативно реагировать на изменяющийся спрос, приближать товары и
услуги к потребителю.
Необходимо проанализировать конкурентоспособность бизнеса индиви-
дуального предпринимателя при помощи существующих методов оценки кон-
курентоспособности и выбрать необходимый метод, который позволит опреде-
лить, какие критерии влияют на уровень конкурентоспособности компании.
Выявленные слабые стороны, необходимо проработать, для конкурентного по-
зиционирования бизнеса.
Цель работы – оценка конкурентной позиции и разработка мероприятия,
направленных на повышения конкурентоспособности индивидуального пред-
принимателя Передерий Ф. Ф.
Задачи работы обусловлены его целью:
исследовать понятие конкурентоспособности и конкурентных преиму-
ществ бизнеса;
7
определить особенности конкурентных преимуществ бизнеса индиви-
дуального предпринимателя и стратегии ее обеспечения;
рассмотреть методы оценки конкурентных преимуществ бизнеса инди-
видуального предпринимателя;
представить организационно-экономическую характеристику бизнеса
ИП Передерий Ф. Ф.;
провести анализ эффективности бизнеса ИП Передерий Ф. Ф.;
провести анализ бизнес-окружения и конкурентоспособности ИП Пе-
редерий Ф. Ф.;
разработать мероприятия, направленные на повышение конкуренто-
способности ИП Передерий Ф. Ф.;
оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий
Объектом исследования является бизнес индивидуального предпринима-
теля Передерий Ф. Ф.
Предметом исследования являются пути повышения конкурентных пре-
имуществ в процессе управления собственным бизнесом.
Теоретической и методологической основой проведенных исследований
стали научные концепции и теоретические разработки ведущих отечественных
и зарубежных учёных в области конкуренции, конкурентоспособности, финан-
сового анализа, управления собственным предприятием.
В процессе исследований применялись такие методы: теоретического
обобщения и сравнения – для уточнения научных понятий, касающихся про-
блем определения конкурентоспособности; статистический анализ – для изуче-
ния, группировки, сравнения, оценки и интерпретации фактических данных о
результативности хозяйственной деятельности предприятия и его конкурентно-
го статуса; системный подход к анализу показателей характеристик деятельно-
сти предприятия, используемых для оценки конкурентоспособности бизнеса и
др.
Информационной базой исследования является оперативная и финансо-
вая отчетность ИП Передерий Ф. Ф.
8
Практическая значимость работы заключается в выработке мероприятий,
направленных на повышение конкурентоспособности бизнеса ИП Переде-
рий Ф. Ф.
Структура работы. Работа включает введение, три главы, заключение,
список литературы и приложения.
9
Глава 1. Теоретические аспекты развития конкурентных
преимуществ бизнеса индивидуального предпринимателя
1.1 Понятие конкурентоспособности и конкурентных
преимуществ бизнеса
В условиях рыночной экономики предприятиям необходимо стремиться к
динамичному, эффективному и рациональному развитию, что невозможно без
управления деловой активностью, конечной целью которого является повыше-
ние конкурентоспособности хозяйствующего субъекта
1
.
Для того чтобы подойти к вопросу рассмотрения понятия «конкуренто-
способность», прежде всего необходимо раскрыть сущность понятия «конку-
ренция». Федеральный закон «О защите конкуренции»
2
дает определение:
«Конкуренция – соперничество хозяйствующих субъектов, при котором само-
стоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается
возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на об-
щие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке».
В общих чертах конкуренцию можно охарактеризовать как борьбу между
производителями за предпочтения потребителя. Если это борьба за выбор по-
требителя, то первопричиной возникновения конкуренции можно считать эру
рыночной экономики, в основе которой лежит свобода выбора для потребителя
(что именно приобрести) и свобода выбора для производителя (что именно
производить, продавать) наряду с их личной ответственностью за последствия
этого выбора
3
.
В переводе с латинского термин «конкуренция» (concurrere) означает
«столкновение», «состязание». Впервые теорию конкуренции обобщил в 1776 г.
1
Брижак В. Б. Понятие конкурентоспособности предприятия // Высокие технологии, наука и
образование: актуальные вопросы, достижения и инновации. Сборник статей Международ-
ной научно-практической конференции в 2 ч., Пенза, 2018. С. 146.
2
Федеральный закон «О защите конкуренции»
2
от 26.07.2006 № 135-ФЗ (с изм. и доп.).
3
Юдина И. С, Антонов А. П. Анализ понятия «конкурентоспособность предприятия» //
Наука и научный потенциал – основа устойчивого развития общества. Сборник статей по
итогам Международной научно-практической конференции. 2018. С. 236.
10
шотландский экономист, философ, основоположник современной экономиче-
ской теории Адам Смит (1723-1790) в одном из своих главных трудов «Иссле-
дование о природе и причинах богатства народов».
А. Смит связывал конкуренцию с честным соперничеством (без сговора)
в целях поиска наиболее выгодных условий покупки и продажи продукции
между субъектами рынка. В его понимании основным способом конкурентной
борьбы являлось изменение цен. Именно эти правила обусловливали то, что
конкуренция - это некая движущая сила, обеспечивающая взаимодействие
спроса и предложения. То есть благодаря конкуренции происходит перераспре-
деление капиталов между отраслями, кроме того, конкуренция позволяет обес-
печить функционирование рыночного механизма ценообразования
4
.
Исходя из вышесказанного, конкуренция - это соперничество (конфликт)
между хозяйствующими субъектами, заинтересованными в достижении одной
и той же цели. Стоит отметить, что конкуренция также подразумевает ограни-
ченность ресурсов, которые способствуют достижению этой цели
5
. Если кон-
кретизировать цель с позиции рыночной экономики, то конкуренция - это борь-
ба хозяйствующих единиц за получение прибыли. Основным способом получе-
ния прибыли в условиях рыночной экономики является реализация продукции
(производимой предприятием или приобретаемой с целью дальнейшей пере-
продажи) и заложенной в ней добавочной стоимости (маржа). Иными словами,
предприятия (поставщики, производители, продавцы) соперничают между со-
бой за выбор покупателя. При этом деятельность хозяйствующих субъектов
осуществляется не только в условиях ограниченности спроса на продукцию со
стороны потребителей, но и в условиях ограниченности ресурсов, требующихся
для производства данной продукции
6
.
4
Юдина И. С, Антонов А. П. Анализ понятия «конкурентоспособность предприятия» //
Наука и научный потенциал – основа устойчивого развития общества. Сборник статей по
итогам Международной научно-практической конференции. 2018. С. 236.
5
Фелештин В. И. Современные подходы к определению понятия «конкурентоспособность
предприятия» // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2015.
№ 3 (55). С 401.
6
Щепакин М. Б., Кривошеева Е. В. Об экономической природе понятия «конкурентоспособ-
ность предприятия» // Поиск модели эффективного развития: экономико-правовые аспекты.
11
Термин «конкуренция» порождает такое понятие, как «конкурентоспо-
собность». Конкурентоспособность проявляется в процессе соперничества в
условиях рыночных отношений и характеризуется наличием конкурентных
преимуществ.
Е. А. Иванова предлагает определять конкурентоспособность как «обла-
дание свойствами, создающими преимущества для субъектов экономического
соревнования»
7
. На наш взгляд, это определение достаточно узкое и не раскры-
вает сущности данного понятия.
В научной работе Ю. Т. Бубнова предложено следующее определение:
«Конкурентоспособность - это характеристика товара, отражающая его отличие
от товара конкурента по степени соответствия конкретной общественной по-
требности и по затратам на ее удовлетворение»
8
. При этом Ю. Т. Бубнов не де-
лает акцент на соответствие товара определенному рынку, в то время как кон-
курентоспособность объекта определяется именно по отношению к конкретно-
му рынку или к конкретной группе потребителей.
Немного другой подход предлагает Г. А. Краюхин: «Конкурентоспособ-
ность - сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку
всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и эко-
номических показателей относительно выявленных требований рынка или
свойств другого товара»
9
.
В определении, предложенном П. В. Забелиным и Н. К. Моисеевой, вни-
мание уделяется лишь показателям прибыльности: «Конкурентоспособность -
способность приносить прибыль на вложенный капитал в краткосрочном пери-
Сборник статей международной научно-практической конференции, под редакцией
Г. Б. Клейнера, Э. В. Соболева, В. В. Сорокожердьева. 2015. С. 363.
7
Иванова Е. А. Оценка конкурентоспособности предприятия. - Ростов н/Д: Феникс, 2018. – С.
102.
8
Бубнов Т. Ю. Экономико-математические методы и модели анализа конкурентоспособно-
сти хозяйствующего субъекта. - Самара, 2018. – С. 42.
9
Краюхин Г. А. Методика анализа деятельности предприятий в условиях рыночной эконо-
мики. - СПб: Проспект, 2017. – С. 98.
12
оде не ниже заданной, или как повышение над среднестатистической прибылью
в соответствующей сфере бизнеса»
10
.
А. Селезнев предлагает следующее определение: «Конкурентоспособ-
ность - это обусловленное экономическими, социальными, политическими фак-
торами положение страны или товаропроизводителя на внутреннем и внешнем
рынках, отражаемое через показатели (индикаторы), адекватно характеризую-
щие такое состояние и его динамику»
11
. Анализируя данное определение, отме-
тим, что конкурентоспособность не формируется автоматически, а является ре-
зультатом определенной деятельности.
По мнению Р. А. Фатхутдинова, «конкурентоспособность - это свойство
объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовле-
творения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами,
представленными на данном рынке»
12
.
Вышерассмотренные определения конкурентоспособности рассматрива-
ют данное понятие в общем, без систематизации по объекту оценки.
А. В. Гугелев и Н. С. Яшин считают, что «успех в деле обеспечения конкурен-
тоспособности может принести лишь стратегия, основанная на учете условий
конкретной отрасли промышленности, бизнес-среды региона и потенциала
конкретного предприятия»
13
.
На основе анализа рассмотренных дефиниций понятия «конкурентоспо-
собность» предлагается следующий вариант определения данного понятия.
«Конкурентоспособность - это способность объекта (продукта, компании, реги-
она, страны) быть активным участником конкурентной борьбы благодаря фор-
мированию преимуществ по удовлетворению определенных общественных по-
10
Забелин П. В., Моисеева Н. К. Основы стратегического управления. - М.: Информ. центр
«Маркетинг», 2014. – С. 98.
11
Селезнев А. Инфраструктура рынка и конкурентоспособность России: Методологические
вопросы анализа и интегральной оценки // Экономист. 2016. № 2. – С. 98.
12
Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИН-
ФРА-М, 2018. – С. 102.
13
Гугелев А. В., Яшин Н. С. Конкурентоспособность субъектов хозяйствования: проблемы
обеспечения и методы регулирования // Вестник Саратовского государственного социально-
экономического университета. 2018. № 7. – С. 34.
13
требностей». В предложенном определении сделан акцент на активности объ-
екта в процессе конкурентной борьбы; также поясняется, что активное участие
в конкуренции достигается путем формирования преимуществ по удовлетворе-
нию определенных общественных потребностей.
В системе конкурентных отношений конкуренция является системообра-
зующей категорией
14
. Конкуренция является движущей силой конкурентных
отношений и служит основой формирования и проявления конкурентоспособ-
ности на различных уровнях.
В экономической литературе конкурентные преимущества зачастую
отождествляют с конкурентоспособностью. Однако, по нашему мнению, между
этими двумя понятиями есть существенные отличия. Если рассмотреть причин-
но-следственную связь, то конкурентоспособность – это результат, фиксирую-
щий наличие конкурентных преимуществ, без них невозможна конкуренция.
Одной из главных целей исследования процесса формирования конку-
рентных преимуществ является раскрытие механизма их воздействия на конку-
рентоспособность и их внутренней связи
15
.
Наличие отдельных конкурентных преимуществ не обеспечивает конку-
рентоспособность. На конкурентоспособность влияют факторы внешней среды:
рыночные, экономические, политические, международные, конкурентные, тех-
нологически, социальные
16
.
Конкурентные преимущества, равно как и конкурентоспособность при-
сущи как отдельному виду продукции, предприятию, отрасли, так и всей эко-
номике в целом и соответственно могут быть рассмотрены на индивидуальном,
микро-, мезо- и макроуровнях.
14
Азоев Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы: Учебное пособие. / Г. Л. Азоев,
А. П. Челенков. – М.: Инфра-М, 2015. – С. 84.
15
Лавренова Е. В., Поваляев А. Д., Лавренова Г. А. Разработка модели управления конку-
рентными преимуществами предприятия // Научно-технические ведомости Санкт-
Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки.
2015. Т. 5. № 107. С. 214.
16
Сафиуллин А. Р. Многоуровневый подход к управлению конкурентными преимуществами
// Известия Уральского государственного экономического университета. 2015. № 2 (28). С.
19-25.
14
Конкурентные преимущества и конкурентоспособность имеют причинно-
следственную связь. Конкурентные преимущества способствуют достижению
конкурентоспособности, и по своей сути они первичны
17
. В тоже время следует
отметить, что конкурентоспособность и конкурентные преимущества имеют
различные значения в зависимости от объекта, к которому они применяются:
преимущества общественно-экономического уклада – лидерство эко-
номики; преимущество в управлении обществом – конкурентоспособность эко-
номики;
конкурентные преимущества организации и систем их взаимодействия
- конкурентоспособность кластеров и отраслей;
конкурентные преимущества в управлении организации - конкуренто-
способность организации;
конкурентные преимущества в управлении и разработкой и реализаци-
ей товара – конкурентоспособность товара
18
.
Конкурентоспособность продукции определяется конкурентными пре-
имуществами, которыми обладает конкретный вид продукции: с одной сторо-
ны, качеством, с другой стороны – ценами. Кроме того, на конкурентоспособ-
ность продукции, влияют преимущества в рекламе, имидже производителя, в
гарантийном и послегарантийном сервисе и ряд других преимуществ, который
отличают данный товар от других. Высокий уровень конкурентоспособности
товара свидетельствует о целесообразности его производства и возможности
выгодной продажи
19
.
Причины конкурентоспособности продукции заключаются в конкурент-
ных преимуществах отдельных его характеристик, являющихся следствием бо-
17
Сафиуллин Л. Н. Конкурентоспособность: теория и методология: Монография. /
Л. Н.Сафиуллин, Н. З.Сафиуллин. – Казань: Центр инновационных технологий, 2015. – С. 21.
18
Лавренова Е. В., Поваляев А. Д., Лавренова Г. А. Разработка модели управления конку-
рентными преимуществами предприятия // Научно-технические ведомости Санкт-
Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки.
2015. Т. 5. № 107. С. 215.
19
Азоев Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы: Учебное пособие. / Г. Л. Азоев,
А. П. Челенков. – М.: Инфра-М, 2015. – С. 82.