63
В тексте выпускной квалификационной работы охарактеризованы
следующие конкурентные стратегии:
1. Конкурентные стратегии Портера.
2. Конкурентные стратегии Котлера.
3. Современные конкурентные стратегии.
Понятия “универсальная конкурентная стратегия организации” не
существует. Только согласовав условия определенной организации с
потенциалом и имеющимся капиталом, можно добиться успеха. Современный
мир предлагает большое количество различных вариантов стратегического
развития, цель которых – успешное преодоление неприятностей и проблем,
ожидающих организацию в бизнес-сфере, максимальное уменьшение издержек
ввиду усиления конкуренции, а также достижение оперативной гибкости и
коммуникабельности.
Методы оценки конкурентных преимуществ организации опираются на
сущность ценности, которая является источником получения преимущества
(материальные, нематериальные, денежные, социальные и другие ценности), и
зависит от ее содержания, источника происхождения, динамичности
проявления, масштаба распространения и других условий.
Нами рассмотрены основные факторы конкурентных преимуществ
организации. Внешние и внутренние факторы конкурентных преимуществ
являются максимально возможными для абстрактной организации. Для
конкретной организации количество конкурентных преимуществ может быть
любым.
Чем больше организация имеет конкурентных преимуществ перед
настоящими и потенциальными конкурентами, тем выше ее
конкурентоспособность, эффективность и перспективность. Для этого
необходимо повышать научный уровень управления, завоевывать новые
конкурентные преимущества на рынке.
64
Анализируемая в выпускной квалификационной работе организация
«ДНС-Ритейл» располагает необходимыми санитарно-техническими
устройствами и бытовыми помещениями. На производительность труда
работников организации, качество обслуживания покупателей существенное
влияние оказывает микроклимат в его коллективе. Благоприятный микроклимат
в коллективе предполагает доброжелательное отношение работников друг к
другу, дружную работу, взаимовыручку.
Рекомендации организации «ДНС-Ритейл»:
• более тщательно проверять качество товаров, для максимального
удовлетворения спроса покупателей;
• пересмотреть цены на многие товары, т.к. стоимость товаров выше,
чем в соседних продовольственных магазинах, что отрицательным образом
влияет на большинство покупателей.
65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика [Текст] / Г.Л. Азоев.
– М.: Центр экономики и маркетинга, 2016. – 208 с.
2. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы [Текст]. – М.: «Новости»,
2016. – 256с.
3. Алихашкина Е. Исследование партнеров: выбор и оценка источников
поставки [Текст] / Практический маркетинг. – 2012. - № 3. – С. 16-21.
4. Бебрис А.О. Успешный маркетинговый подход как основа выбора
инновационной стратегии развития компании [Текст] // Актуальные
проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2013. - № 10-1. – С. 159-
161.
5. Бланк И.А. Торговый менеджмент [Текст]/ И.А. Бланк. – М., 2015.
6. Борисова Л.В., Димитров В.П. Анализ товарооборота по видам
продукции [Текст] // В сборнике: Состояние и перспективы развития
сельскохозяйственного машиностроения. – М., 2015. – С. 355-360.
7. Варли Р., Рафик М. Основы управления розничной торговлей [Текст]. –
М., 2015.
8. Волкова О.Н., Ковалев В.В. Анализ хозяйственной деятельности
предприятия [Текст]: учебник. – M.: OOO «ТК Велби», 2013. – 424 с.
9. Гвозденко А.Н. SWOT-анализ: методики проведения и возможности
применения на российских предприятиях [Текст] // Маркетинг и
маркетинговые исследования. – 2016. - № 2. – С. 144–156.
10. Грант Р.М. Современный стратегический анализ [Текст]. – СПб: Питер,
2012. – 560 с.
11. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли
[Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений. – М.:
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. – 696 с.
66
12. Дегтярь О.Н., Наплекова Ю.А., Отскочная З.В., Чуева И.И. Организация и
технология торговли [Текст]. – М.: Академия, 2014. – 192 с.
13. Джонсон М., ХеррОрбитан А. Ориентация на клиента – ключевой фактор
успеха предприятия [Текст]// Проблемы теории и практики управления,
№ 2, 2014.
14. Ерина Е.С. Основы анализа и диагностики финансового состояния
предприятия [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Ерина Е.С.—
Электрон. текстовые данные.— М.: Московский государственный
строительный университет, ЭБС АСВ, 2013.— 96 c.— Режим доступа:
http://www.iprbookshop.ru/20017.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
15. Зулькарнаев И.У., Ильясова Л.Р. Метод расчета интегральной
конкурентоспособности промышленных, торговых и финансовых
предприятий [Текст]. – М.: Маркетинг в России и за рубежом, №4 (24),
2014. – С. 35-49.
16. Кац А.М. Прогнозирование конкурентоспособности предприятий [Текст]
// Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 4. – С. 76-77.
17. Красюк И.А., Казакова Л.В. Использование методов прогнозирования
в системе управления розничным предприятием [Текст] // Интеграл. –
2014. - № 5-6. – С. 104-107.
18. Конкурентное преимущество [Электронный ресурс] / URL:
https://ru.wikipedia.org/wiki/ (дата обращения - 19.05.2019)
19. Конкурентное преимущество организации [Электронный ресурс] / URL:
http://fb.ru/article/42760/konkurentnoe-preimuschestvo-organizatsii (дата
обращения - 6.03.2019)
20. Конкурентные стратегии [Электронный ресурс] / URL:
http://infopedia.su/11x7ba3.html (дата обращения - 22.04.2019)
67
21. Конкурентные стратегии по Ф.Котлеру [Электронный ресурс] / URL:
http://marketopedia.ru/28-konkurentnye-strategii-po-fkotleru.html (дата
обращения - 22.03.2019)
22. Конкурентные стратегии предприятий малого бизнеса [Электронный
ресурс] / URL: http://ipinform.ru/razvitie-biznesa/strategii/konkurentnye-
strategii-predpriyatij-malogo-biznesa.html (дата обращения - 22.04.2019)
23. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли [Текст]:
Учебное пособие / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк. — М.: КНОРУС, 2016.
— 120 с.
24. Конкуренция и конкурентоспособность: Учебное пособие [Текст] /
А.Г. Мокроносов, И.Н. Маврина. – Екатеринбург: Изд-во Урал ун-та,
2014. - 194 с.
25. Куштавкин Д.Е. Разработка бренда как фактор формирования
конкурентных преимуществ [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом,
2017. - № 3. – С. 70.
26. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Ж.-
Ж. Ламбен; пер. с англ. под ред. Б.В. Колчанова. – СПб.: Питер, 2014. —
800 с.
27. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива
[Текст] /пер. с французского. – СПб.: Наука, 2016. – 589 с.
28. Майсак О.С. SWOT-анализ: объект, факторы, стратегии. Проблема
поиска связей между факторами [Текст] // Прикаспийский журнал:
управление и высокие технологии. — 2013. — № 1 (21). — С. 151—157.
29. ОРБИТА (торговая сеть) [Электронный ресурс] / URL:
https://ru.wikipedia.org/wiki (дата обращения – 29.05.2017)
30. Матвеева И.А. Розничная торговля в России: финансовый портрет
отрасли [Текст]. – М.: Дайджест-финансы, 2016.