4
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .............................................................................................................. 5
ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СПОРТИВНО-
ОЗДОРОВИТЕЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ ................................................................. 8
1.1 Понятие спортивно-оздоровительной индустрии и ее функции .................. 8
1.2 Структура рынка спортивно-оздоровительной индустрии ........................ 13
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНКА
СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ В РОССИИ ................. 23
2.1 Формирование спортивно-оздоровительной индустрии ............................ 23
2.2 Анализ факторов, оказывающих влияние на рынок спортивно-
оздоровительной индустрии ................................................................................ 31
ГЛАВА 3. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РЫНКА СПОРТИВНО-
ОЗДОРОВИТЕЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ В РОССИИ .......................................... 38
3.1 Проблемы развития спортивно-оздоровительной индустрии .................... 38
3.2 Перспективы развития спортивно-оздоровительной индустрии ............... 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..................................................................................................... 47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ........................................... 51
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 .................................................................................................. 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 .................................................................................................. 61
5
ВВЕДЕНИЕ
В современной России появилась тенденция популяризации массового
спорта и туризма. Физкультурно-спортивное движение оказывается огромное
влияние на другие сферы жизни общества: экономику, политику, науку,
образование и т.д. Так, актуальность данной темы состоит в том, что
существует ряд проблем, которые связаны с совершенствованием механизма
управления в сфере физической культуры и спорта. Некоторые вопросы в
данном направлении находятся под наблюдением многих исследователей.
Вместе с тем, актуальность темы исследования обусловлена
необходимостью анализа особенностей, проблем и перспектив развития в
России спортивно-оздоровительной индустрии. В связи с обозначенным
целесообразна отметить, что современная спортивно-оздоровительная
индустрия развивается в стране достаточно динамично. Так, ежегодно
проводится большое число грандиозных спортивных мероприятий,
отличающихся большим разнообразием и которые, в свою очередь,
привлекают большую аудиторию зрителей и болельщиков.
Вместе с тем, состояние здоровья современных граждан страны
вызывает серьезную тревогу, в связи с чем государство особое внимание
обращает на вопросы, связанные с развитием спортивно-оздоровительной
индустрии, как самого популярного, а также проверенного в западных странах
способа оздоровления населения.
Кроме того, интерес вызывает также тот факт, что основные факторы
стремительного развития фитнес-индустрии сегодня носят не только
социокультурный, но и экономический характер. Так, капиталовложения в
здоровье населения считаются наиболее серьезными, а также окупаемыми.
Целью исследования является анализ особенностей, проблем и
перспектив развития в России спортивно-оздоровительной индустрии.
Исходя из поставленной цели, в исследовании были сформулированы
6
следующие задачи:
1) проанализировать понятие спортивно-оздоровительной индустрии и
ее функции;
2) исследовать структуру рынка спортивно-оздоровительной индустрии;
3) определить особенности формирования спортивно-оздоровительной
индустрии;
4) провести анализ факторов, оказывающих влияние на рынок
спортивно-оздоровительной индустрии;
5) выявить проблемы развития спортивно-оздоровительной индустрии;
6) определить перспективы развития спортивно-оздоровительной
индустрии.
Объектом исследования является рынок спортивно-оздоровительной
индустрии в Российской Федерации.
Предметом исследования являются особенности, проблемы и
перспективы развития в России спортивно-оздоровительной индустрии.
Информационная база исследования. Теория и практика
особенностей, проблем и перспектив развития в России спортивно-
оздоровительной индустрии сформировались под воздействием научных
работ таких авторов, как С.П. Азарова, А.А. Белкин, В.Г. Велединский,
Е.В. Дубаневич, Н.В. Кандаурова, Н.Г. Лутченко, Э.О. Мамедов,
А.В. Мелехин, Г.В. Рябенко, И.М. Синяева, Ю.Н. Соловьева, О.Н. Степанова,
В.Е. Туватова, Р.А. Юсупов и др.
В работе использовались методы исследования:
1. Анализ и обобщение современных литературных источников.
2. Работа с нормативно-правовой документацией и передовым
законотворческим опытом.
3. Метод анализа и обобщения результатов бланковых методик и
статистических исследований.
4. Графический метод наблюдений за сложными социальными
7
явлениями.
Теоретическая и практическая значимость исследования
заключается в том, что научно-практическим разрешением данных проблем
вносится определенный вклад в развитие менеджмента, а также маркетинга.
Структура исследования. Выпускная квалификационная работа состоит
из введения, трех глав, включающих в себя шесть параграфов, заключения,
списка использованных источников и приложений. В первой главе дана общая
характеристика спортивно-оздоровительной индустрии. Во второй главе
рассмотрены особенности функционирования рынка спортивно-
оздоровительной индустрии в России. В третьей – проблемы и перспективы
рынка спортивно-оздоровительной индустрии в России.
8
ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СПОРТИВНО-
ОЗДОРОВИТЕЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ
1.1 Понятие спортивно-оздоровительной индустрии и ее функции
Спортивно-оздоровительная индустрия с точки зрения личностного
плана – это предоставление возможностей, а также дополнительных условий
с целью оздоровления, поддержания здоровья, а также развития способностей,
физических возможностей, своего духовного роста и самореализации лица в
области физической культуры. Благодаря этому определяются такие
характеристики, свойственные для спортивно-оздоровительной индустрии,
как демократизм, социальная целесообразность, а также культурная
эффективность
1
.
С социальной точки зрения, спортивно-оздоровительная индустрия
вносит определенный вклад в процесс совершенствования общества, а также
культуры, в удовлетворение потребностей общества
2
.
Вместе с тем, спортивно-оздоровительная индустрия представляет
собой разновидность спортивной индустрии в целом, которая связана с
физическими нагрузками.
Функции, характерные для спортивно-оздоровительной индустрии,
могут быть рассмотренных двух точек зрения:
- в первую очередь, с точки зрения личности, приобретающей,
получающей и использующей спортивно-оздоровительные услуги, таким
образом, удовлетворяя свои определенные личные потребности;
- во вторую очередь, с точки зрения современного общества, для
которого спортивно-оздоровительная индустрия выступает частью
1
Культурно-оздоровительные услуги в учреждениях образования и досуга: опыт,
проблемы, перспективы. Магнитогорск: Магнитогорский гос. технический ун-т им. Г. И.
Носова, 2014. – С. 41-42.
2
Велединский В.Г. Спортивно-оздоровительный сервис. М.: КноРус, 2014. – С. 63.
9
физической культуры, а также экономики – как возможность удовлетворения
актуальных потребностей общества.
Функции спортивно-оздоровительной индустрии, а также их
взаимодействие показаны на Рисунке 1.
Рисунок 1. Функции спортивно-оздоровительной индустрии
10
Для современного человека спортивно-оздоровительная индустрия
имеет следующие свойственные только для нее особенности, в частности:
- возможность в рамках своего досуга потреблять разного рода
спортивно-оздоровительные услуги с целью оздоровления, поддержания
своего здоровья, а также физического развития себя и членов своей семьи;
- свободный, а также добровольный выбор как характера, так и объема
услуг, который будет соответствовать потребностям, а также возможностям
индивидуального человека.
В данном случае важно воздействие на человека занятий в области
спортивно-оздоровительной индустрии, а также возможность
самосовершенствования своих как физических качеств, так и социальных
навыков и повышение комфортности своего существования.
Современная спортивно-оздоровительная индустрия предоставляет
возможность включаться людям в совместную групповую деятельность, а
также приобретать новые знакомства, интересным образом проводить свое
свободное время в компании, которая объединена общим увлечением. Таким
образом выполняется коммуникативная функция спортивно-оздоровительной
индустрии. Посредством приобретения нового опыта, а также культурных
привычек здорового образа жизни, а также знакомясь как с многообразием
видов, так и с разновидностей спортивно-оздоровительной индустрии, при
этом расширяя собственный кругозор по отношению к оздоровлению
организма, личность удовлетворяет свою потребность в обогащении
знаниями. В данном случае речь идет о познавательной функции спортивно-
оздоровительной индустрии
3
.
Следует отметить, что в спортивно-оздоровительной индустрии
большую часть людей привлекает возможность встряхнуться, по-другому
ощутить свое собственное «я», испытать, в последствии, удовлетворение от
3
Обожина Д.А. Управление физкультурно-спортивной организацией. Екатеринбург: Изд-
во Уральского ун-та, 2017. – С. 55-56.
11
преодоления поставленных трудностей, от достижений, повысить свою
самооценку, поднять уверенность в себе и обнаружить скрытые возможности.
Все отмеченные проявления являются установками личности на
самопознание, самоутверждение, а также самореализацию. В такого рода
мотивах находит свое выражение самореализационная функция спортивно-
оздоровительной индустрии.
Таким образом, с точки зрения позиции отдельно взятой личности,
которая включена в процесс оздоровления, а также поддержания здоровья и
физического развития, спортивно-оздоровительная индустрия выполняет
следующие функции
4
:
- рекреационно-компенсаторную функцию;
- оздоровительную функцию;
- развивающую функцию;
- коммуникативную функцию;
- познавательную функцию;
- самореализационную функции.
С социальной точки зрения на спортивно-оздоровительную индустрию
возлагаются следующие функции:
- функция гармонизации жизни людей посредством занятий физической
культурой и спорта на основании платежеспособного спроса населения
(гармонизирующая функция);
- функция обогащения жизни общества, а также его культуры за счет
появления новых возможностей, а также технологий спортивно-
оздоровительной индустрии; анализ использования международного опыта, а
также новых идей (инновационная функция);
- функция воспитания необходимых человеку качеств, а также
физических умений; предоставление возможности преодолевать пассивность,
4
Культурно-оздоровительные услуги в учреждениях образования и досуга: опыт,
проблемы, перспективы. Магнитогорск: Магнитогорский гос. технический ун-т им. Г. И.
Носова, 2014. – С. 46.
12
а также жизненную инерцию с целью совершенствования личной физической
природы (воспитательная функция);
- функция привлечения дополнительных средств, а также людских
ресурсов с целью развития такой сферы, как физическая культура и спорт
(активизирующая функция);
- функция производства организациями, центрами, а также
предприятиями, фирмами, комплексами услуг, которые реализуются для
удовлетворения физкультурных и оздоровительных потребностей общества
(производственная функция);
- функция продвижения в обществе спортивно-оздоровительных услуг,
а также идеала физического развития и необходимости поддержания
собственного здоровья; здорового образа жизни; принятие участия в
антинаркотических и антиалкогольных движениях (пропагандистская
функция);
- функция расширения возможностей рыночной экономики посредством
развития индустрии спортивно-оздоровительных услуг (экономическая
функция).
Таким образом, по результатам проведённого исследования, если
рассматривать с точки зрения общества, а также культуры, следует обозначить
наличие гармонизирующей, инновационной, а также воспитательной,
активизирующей, производственной, пропагандистской и экономической
функций, свойственных для спортивно-оздоровительной индустрии. Вместе с
тем, данное выделение представляется условным, так как главная
общественная потребность в занятиях спортом имеет комплексную природу.
Современное общество сегодня нуждается, в первую очередь, в здоровых,
деятельных людях, которые будут способны совокупно, а также эффективно
трудиться, а, в случае необходимости, прийти на защиту своей страны. Как
следствие, все названные функции спортивно-оздоровительной индустрии –
это, по своей сути, функциональные возможности, которые реализуются в
13
сфере спортивно-оздоровительной индустрии при наличии определенных
условий.
Несмотря на это, спортивно-оздоровительная индустрия необходима
каждому человеку в сфере физической культуры. Для общества спортивно-
оздоровительная индустрия выступает как неотъемлемый элемент культурных
отношений, реализующихся в современном социуме.
1.2 Структура рынка спортивно-оздоровительной индустрии
Структура рынка спортивно-оздоровительной индустрии состоит из
инфраструктуры сферы спортивно-оздоровительных услуг.
Инфраструктура сферы спортивно-оздоровительных услуг состоит в
обеспечивающей совокупности производств и учреждений сферы сервиса –
энергетических, транспортных, информационно-коммуникационных систем,
производства спортивных товаров, одежды, оборудования и специальных
продуктов питания.
Первичное звено производства и оказания спортивно-оздоровительных
услуг во всех случаях образует предприятие, организация, фирма, то есть
хозяйственно-обособленная единица, наделенная правами юридического
лица, действующая в соответствии с законодательством на основе
самофинансирования, цель которой состоит в удовлетворении общественных
потребностей и получении прибыли вследствие производства, продвижения,
продажи и оказания спортивно-оздоровительных услуг
5
.
Предприятие спортивно-оздоровительного сервиса (СОС) образует
опредмеченную форму человеческих отношений, форму объективации
сервисной деятельности. Организация, предприятие СОС – этот стабильная,
прочная ячейка в структуре общества, для человека выступающая в виде
5
Воронов И.А. Информационное обеспечение спортивно-оздоровительного сервиса. СПб.:
СпбГУП, 2009. – С. 241.