34
которая направлена на удовлетворение потребностей и дает возможность
включения человека в спортивно-оздоровительную деятельность.
Таким образом, формирование потребности в спортивно-
оздоровительных услугах – сложный, многосторонний процесс порождения,
осознания, придания деятельностной формы и законченности определенной
человеческой необходимости (в данном случае – спортивно-
оздоровительного порядка)
36
.
Формой выражения потребностей в спортивно-оздоровительных
услугах является интерес, направленный на конкретную область физической
культуры. Если человек имеет в виду конкретный вариант удовлетворения
потребности, то мы говорим, что существует запрос. В условиях развития
спортивно-оздоровительной индустрии запрос обращен на конкретную
спортивно-оздоровительную услугу или варианты услуги, представленные на
рынке.
На формирование спортивно-оздоровительных потребностей
воздействуют следующие социально-культурные факторы
37
:
- внешняя среда (образ, стиль и уровень жизни социальной группы,
возникновение, конструирование новых спортивно-оздоровительных услуг,
рыночная ситуация, реклама, мода, деятельность специалистов спортивно-
оздоровительной индустрии и т.д.);
- внутренние, субъективные моменты (вкусы, предпочтения, интерес к
ценностям жизни и культуры, установка на здоровье, физическое
саморазвитие и т.д.);
- субъективное преломление человеком воздействий внешней среды
(ориентация на позицию своей социальной группы, позиции СМИ, различия в
отношении к спортивно-оздоровительным услугам, вызванные социально-
демографическими характеристиками, наличие опережающих, эталонных
36
Синяева И.М. Маркетинг услуг. М.: Дашков и К°, 2014. – С. 96.
37
Власова И.А. Оздоровительный фитнес. Челябинск: ЧГИК, 2017. – С. 65-66.
35
групп, имеющих высокий рейтинг и общественную поддержку).
Удовлетворение потребностей в спортивно-оздоровительных услугах –
необходимое звено их формирования. Это происходит потому, что
удовлетворение спортивно-оздоровительных потребностей не просто
«снимает» нужду, необходимость, а рождает новые, качественно иные
потребности. Сам процесс удовлетворения потребности – это реальная
спортивно-оздоровительная деятельность, приобретающая ценностное
значение для человека
38
.
В процессе удовлетворения потребностей происходит завершение
процесса их формирования (всякая потребность стремится к удовлетворению),
и одновременно это закладывает основы для появления потребностей более
высокого порядка – происходит углубление и развитие (возвышение)
потребностей.
Можно выделить следующие направления воздействия мастеров и
организаторов спортивно-оздоровительной индустрии на изменение,
расширение круга потребностей личности в спортивно-оздоровительных
услугах
39
:
- участие в культурной политике государственных, общественных и
частнопредпринимательских структур, средств массовой информации в целях
координации совместных действий, пропаганды двигательной активности и
здорового образа жизни;
- работа с семьей как институтом спортивно-оздоровительной
индустрии;
- повышение творческого и культурного содержания проводимых акций,
формирование интереса к физической культуре в целом.
Специалисты сферы спортивно-оздоровительной индустрии
обязательно учитывают в своей деятельности своеобразие и особенности
38
Азарова С.П. Стратегия маркетинга предприятий сферы услуг. М.: Азарова С. П., 2015. –
С. 76.
39
Безпалова А.Г. Маркетинг в сфере услуг. М.: Интерэконом, 2014. – С. 87-88.
36
семьи как социально-культурного института. Именно в семье формируются
потребности в спортивно-оздоровительных занятиях, закладываются основы
их развития (возвышения) в будущем. Замечено, например, что дети,
приобщенные к спортивно-оздоровительным занятиям родителями,
обязательно обращаются к спортивно-оздоровительному сервису, став
взрослыми. Создание возможностей для совместного семейного
физкультурно-спортивного досуга – существенный вклад в формирование
культуры семейных отношений.
Обогащение мероприятий, акций спортивно-оздоровительной
индустрии элементами творчества, просвещения, праздника способствует
расширению и углублению интереса человека к физической культуре и
спорту
40
.
Подводя итог, можно утверждать, что процесс развития (возвышения)
потребностей в спортивно-оздоровительных услугах зависит от
41
:
- конкретно-исторического типа, характера общественных отношений;
- реально существующей индустрии и инфраструктуры спортивно-
оздоровительной индустрии, дающей возможность удовлетворять
потребности и заряжающей стимулом возвышения потребностей;
- готовности субъекта к удовлетворению и возвышению потребностей,
от его личностных характеристик;
- способов включения индивида в желаемую спортивно-
оздоровительную деятельность.
Как видим, потребности в спортивно-оздоровительных услугах
формируются культурной средой и тесно соотносятся с социальным статусом,
с уровнем образования и общим развитием личности. Эти потребности могут
быстро меняться под влиянием социальной информации, моды, рекламы.
40
Соловьева Ю. Н. Маркетинг услуг. СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского гос.
экономического ун-та, 2015. – С. 55-56.
41
Экономика и управление в сфере услуг. Современное состояние и перспективы развития.
СПб.: СПбГУП, 2014. – С. 65-66.
37
Изучение процесса динамического изменения потребностей в спортивно-
оздоровительных услугах – путь к их формированию, более полному
удовлетворению и прогнозированию дальнейших спортивно-
оздоровительных запросов человека, в результате чего развиваются человек,
культура и общество.
38
ГЛАВА 3. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РЫНКА СПОРТИВНО-
ОЗДОРОВИТЕЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ В РОССИИ
3.1 Проблемы развития спортивно-оздоровительной индустрии
Сегодня существует ряд сложных вопросов, связанных с
формированием спортивно-оздоровительной индустрии в Российской
Федерации. Данное обстоятельство вызвано рядом таких негативных
факторов, как
42
:
Во-первых, чрезвычайно большой разрыв между предложениями
фитнес-рынка в столицах и крупных городах по сравнению с регионами.
Во-вторых, отставание уровня российского фитнеса (как в
теоретическом, так и в материально-техническом плане) от стран Европы,
США и Азии
43
.
В-третьих, значительный выбор фитнес-программ и методик, в которых
новичок может легко «потеряться».
В-четвертых, кадровый потенциал фитнес-клубов.
Первая проблема особенно остро стоит в российских регионах и связана
она, прежде всего, с вопросами развития инфраструктуры.
Совершенствование региональной инфраструктуры сферы фитнеса связано с
двумя процессами: во-первых, создание помещений, подходящих по
техническим параметрам для занятий; во-вторых, развитием производства
спортинвентаря, тренажеров и экипировки. И эффективная реализация данных
двух процессов практически полностью зависит от инвестиций и
финансирования как частных, так и государственных. К примеру, по стоянию
на 2017 г. на территории Сызрани действует 8 фитнес-клубов и физкультурно-
оздоровительных центров, что, учитывая население города в 175 тыс. человек,
42
Брызгалов И.В. Менеджмент организации физической культуры и спорта. Екатеринбург:
УрФУ, 2016 – С. 155.
43
Спортивно-оздоровительные услуги. М.: МАКС Пресс, 2011 – С. 227.
39
является более низким средним показателем, чем в других городах с
аналогичным населением: Норильск (176 тыс. человек) – 12 фитнес-клубов;
Новочеркасск (173 тыс. человек) – 18 фитнес-клубов
44
.
Проблема выбора оптимальной методики занятий (как и в целом,
комплекс предложений фитнес-индустрии) тоже имеют свою региональную
специфику. Традиционно основополагающими элементами фитнеса являются
аэробика, степ-аэробика, бодибилдинг и йога, а также аквааэробика и
оздоровительное плавание. Эти направления являются базовыми для
российского фитнеса
45
. Например, в Сызрани к данным направлениям
добавляются такие предложения фитнес-клубов как «Боевые искусства» и
«Танцевальное направление». Большие перспективы имеют новые
направления, активно внедряемые в российскую оздоровительную и спорт-
индустрию. Это, прежде всего, пилатес (система тренировок без ударной
нагрузки, направленная на укрепление мышечных групп в определённой
тренером последовательности); аэробика для молодых родителей
(Приложение 1); памп-аэробика; TRX (программа упражнений при помощи
функциональных петель, которые и называются TRX; кроме физической силы
способствует развитию координацию движений) и пр. (Приложение 2).
Разнообразие форм и программ показывает, что фитнес в России – активно
развивающаяся сфера как в плане спроса, так и в плане предложений и еще
большие перспективы развития может дать изучение данной отрасли стран
Запада и Азии.
Одной из самых сложных является кадровая проблема, особенно для
российских регионов. В современных условиях очевидна важность
направленности профессионального образования в области физической
культуры и спорта на сферу фитнеса. Однако в настоящей системе среднего
44
Развитие физической культуры, спорта и туризма: опыт регионов. Петрозаводск: ПетрГУ,
2016. – С. 158.
45
Воеводина С.С. Предпринимательство в физической культуре и спорте: экономико-
правовые аспекты. Краснодар: КГУФКСТ, 2016 – С. 148.
40
профессионального и высшего образования далеко не всегда имеются курсы и
программы, отвечающие за формирование компетенций будущих
специалистов, способных работать в сфере фитнеса
46
.
Таким образом, эффективное развитие спортивно-оздоровительной
индустрии в России связано, прежде всего, с решением проблем
регионального развития, формирования надёжной и комплексной системы
подготовки будущих специалистов фитнес-индустрии, а также привлечении
инвестиций и финансирования. Достижение подобных условий невозможно
без сочетания усилий федеральной и региональной власти, государства и
частных предпринимателей, коммерческих и общественных организаций,
направляющих свою деятельность на улучшение физического состояния и
здоровья населения.
3.2 Перспективы развития спортивно-оздоровительной индустрии
Выполняя важную консолидирующую функцию для государства и
граждан, во всей времена спорт объединял людей, чем способствовал
повышению национального самосознания.
В современных условиях решения государством основной задачи роста
благосостояния населения, обеспечения социальной стабильности, создания у
граждан духа победителя необходимо объединение всего населения страны
единой национальной идеей. А для обеспечения этой идеи, государство
выполняет функцию разработки новой национальной системы физкультурно-
спортивного воспитания.
Конкретные действия состоят в создании конкурентоспособных
условий, необходимых для занятия физической культурой и спортом. Но
основную проблему при создании идеи составляет проблема менталитета
46
Енина Е.С. Сфера услуг: теория и практика маркетинга. Калининград: Изд-во БГАРФ,
2017. – С. 87.
41
российских граждан, выраженного в их жизненных взглядах и отношении к
своему здоровью. Пропаганда физической культуры и спорта в современных
условиях состоит в продвижении спортивной одежды, спортивных товаров и
спортивного питания. Пропаганда непосредственно через профессиональных
спортсменов, как действующих, так и ушедших на отдых, используется редко.
Пропагандируется здоровый образ жизни в социальных сетях также
через актеров, певцов и других звезд российского шоу-бизнеса. Но это явно
недостаточно.
Одна из главных причин, препятствующих созданию и сохранению
спортивной нации, может состоять в недостаточном финансировании, которое
заключается в неразумном использовании денежных средств
47
. Возможности
разумного финансирования и работающие механизмы развития массовой
физической культуры и спорта в настоящее время четкого и ясного
регулирования в законе не нашли.
Основная цель государственной политики в области физической
культуры и спорта состоит в оздоровлении нации, формировании здорового
образа жизни населения, гармоничном воспитании физически крепкого,
здорового поколения, а также в достойном представительстве страны
российскими спортсменами на международных спортивных соревнованиях
48
.
Достижение цели государства в сфере физической культуры и спорта
возможно при комплексном решении проблем:
– совершенствования законодательной и нормативно правовой базы;
– развития детско-юношеского спорта;
– обеспечения возможности для занятий спортом низшими слоями
населения;
47
Близневский А.Ю. Программно-целевое управление развитием сферы физической
культуры и спорта на региональном уровне (на примере Красноярского края). Красноярск:
СФУ, 2017. С. 42-43.
48
Захарова С.А. Актуальные проблемы правового регулирования спортивных
правоотношений, Челябинск (Россия) – Минск (Республика Беларусь). Челябинск:
Уральская Акад., 2017. С. 163.
42
– повышения уровня развития отдельных видов спорта;
– менталитета российского гражданина;
– недостаточной работы СМИ по продвижению здорового образа жизни;
– низкого уровня доступа к активному отдыху и т.п.
Без создания необходимой законодательной и нормативной правовой
базы успешно решить поставленные задачи в области физической культуры и
спорта невозможно.
Вместе с тем, распоряжением Правительства Российской Федерации от
2 января 2014 г. № 2-р утверждена Концепция федеральной целевой
программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации
на 2016–2020 годы»
49
(далее – программа 2016–2020).
В проекте нового документа учтен опыт реализации программы 2006–
2015 годов и одновременно определены новые ключевые направления
развития материально-технической базы спорта, в том числе формирования
стабильного спортивного резерва и совершенствования методической базы.
Реализацию программы 2016–2020 предлагается осуществить в два
этапа. На первом этапе (2016–2018 годы) будут реализованы наиболее
приоритетные мероприятия, влияющие на принципиальную возможность
достижения поставленных целей и создание устойчивых условий
функционирования всей системы, на втором этапе (2019–2020 годы)
планируется завершение мероприятий.
Программа 2016–2020 должна будет обеспечить необходимые
инфраструктурные условия для привлечения к систематическим занятиям
физической культурой и спортом до 40% всех категорий граждан Российской
Федерации, до 20% лиц с ограниченными физическими возможностями и
инвалидов, до 80% обучающихся.
Финансовое обеспечение программы 2016-2020 будет осуществляться за
49
Распоряжение Правительства РФ от 02.01.2014 № 2-р «Об утверждении Концепции
федеральной целевой программы "Развитие физической культуры и спорта в Российской
Федерации на 2016 - 2020 годы"» // СПС КонсультантПлюс.
43
счет средств федерального бюджета, бюджетов субъектов Российской
Федерации и внебюджетных источников, что обеспечит объединение усилий
органов государственной власти, органов местного самоуправления,
коммерческих и некоммерческих организаций.
Согласно утвержденной концепции расходы на обеспечение
финансирования программы 2016–2020 за счет средств федерального бюджета
составят 73,97 млрд. рублей, из них: 2016 год – 13,03 млрд. рублей, 2017 год –
13,91 млрд. рублей, 2018 год – 14,87 млрд. рублей, 2019 год – 15,68 млрд.
рублей, 2020 год – 16,48 млрд. рублей
50
.
В ходе согласования указанных параметров Минфином России
высказана позиция о необходимости приведения в соответствие объемов
финансового обеспечения программы 2016–2020 за счет федерального
бюджета с параметрами, утвержденными государственной программой
«Развитие физической культуры и спорта», которой предусмотрено
сокращение всех расходов Минспорта России, кроме мероприятий по
подготовке к Чемпионату мира по футболу в 2018 году, в среднем на 15%, то
есть определить общий объем расходов на Программу за счет средств
федерального бюджета в сумме 64,20 млрд. рублей, в том числе: 2016 год –
10,76 млрд. рублей, 2017 год – 12,0 млрд. рублей, 2018 год – 13,1 млрд. рублей,
2019 год – 13,82 млрд. рублей, 2020 год – 14,52 млрд. рублей. В качестве
компромиссного варианта Минспортом России подготовлен проект
программы 2016–2020, предусматривающий общий объем расходов
федерального бюджета в соответствии с утвержденной концепцией (73,97
млрд. рублей) при сохранении предложенного Минфином России подхода к
финансированию мероприятий в 2016 и 2017 годах с перераспределением
выпадающих средств на 2018–2020 годы (2016 год – 10,76 млрд. рублей, 2017
год – 12,00 млрд. рублей, 2018 год – 16,37 млрд. рублей, 2019 год – 17,98 млрд.
50
Распоряжение Правительства РФ от 02.01.2014 № 2-р «Об утверждении Концепции
федеральной целевой программы "Развитие физической культуры и спорта в Российской
Федерации на 2016 - 2020 годы"» // СПС КонсультантПлюс.