Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
25
Маркетинг людей – реклама жителей территории. Такой маркетинг может
осуществляться, как минимум, в 5-ти формах:
1) Знаменитые люди, спортсмены и спортивные команды, научный потенциал.
(Великий Устюг - родина Деда Мороза, Кострома- родина Снегурочки)
2) Энергичные местные лидеры – блестящие деловые и политические лидеры.
3) Квалифицированные специалисты – подготовка и/или привлечение
квалифицированных кадров в определенные отрасли промышленности.
4) Люди с предпринимательской жилкой. Предпринимательский характер
территории может поддерживаться несколькими способами:
спонсированием специальных образовательных программ для
предпринимателей, стимулированием появления новых
предпринимательских сетей и активным маркетингом самого себя.
5) Люди, переехавшие из других мест – могут стать «изюминкой» территории.
Это может быть целая семья, определенный специалист, ученый или
бизнесмен. Территория должна поощрять своих жителей быть более
дружелюбными к посетителям и новым жителям.
10
1.3. Основные этапы процесса формирования и продвижения бренда
региона
Процесс брендинга территорий - это сложный многофункциональный
комплекс действий, который должен учитывать в себе множество факторов, от
которых зависит успех всей брендинговой кампании. Помимо всей
многомерности элементов, которые составляют процесс брендинга территории,
они так же характеризуются своей уникальностью в каждом отдельном случае.
Тем не менее, возможно выделить основные этапы, из которых состоит процесс
брендинга территорий и на которые разработчики обращают наибольшее
внимание: определение территории как «товара», постановка целей и задач,
выбор целевых групп, проведение аналитики, составление стратегии развития,
10
Торгашев Р. Территориальный маркетинг (Стратегии развития территорий) – Учебник –Москва - 2018. -
С.126.
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
26
создание визуальной айдентики, поиск каналов коммуникации для
продвижения и развития бренда. Каждый из этих аспектов нуждается в
отдельном подробном рассмотрении, поскольку они являются теми
константами, без которых невозможен успешный процесс брендирования
территории.
11
Подготовительный этап:
1. Выбор и определение брендируемой территории
2. Определение потенциального заказчика работ по разработке проекта
бренда территории (органы местного самоуправления, органы власти и
управления субъектом федерации, градообразующее предприятие).
Аналитический этап:
Анализ потенциала территории для развития бренда, то есть выбор, каким
образом и за счет чего территория собирается «производить хорошее
впечатление»:
1. сбор информации по территориальному брендированию;
2. анализ потенциала территории, оценка современного состояния
территории и выделение ключевых моментов:
особенности исторического развития территории;
ландшафт;
администрация территории, органы управления и их деятельность;
оснащённость значимыми объектами;
архитектурное и культурное пространство территории;
главные отрасли экономической деятельности;
производственно-технические ресурсы, которыми обладает территория;
социально-демографические показатели.
3. социально-экономическая ситуация во внешней среде в целом
обуславливающая спрос на бренд территории.
Эта информация позволит определить уровень развития бренда, сравнить
11
Шаромов А. Как создается и продвигается бренд региона httр://www.mаrkеting.sрb.ru/lib-
sресiаl/саsе/kmаd_brаnd.htm
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
27
текущее позиционирование региона относительно других и описать целевые
группы, их ключевые мотивы и ожидания; полученные рейтинги местных
средств массовой информации дадут возможность разработать эффективную
медиа-стратегию.
Проектирование:
1. формирование рабочей группы по разработке и продвижению бренда.
2. проведение установочных событий, на которых все участники процесса –
бизнес, культурная элита, население, администрация - совместно определяют
цели, задачи и общий подход в реализации бренда.
3. постановка целей и задач территориального брендирования.
4. Разработка стратегии использования преимуществ территории для
достижения поставленных целей.
5. Разработка территориально-функциональной структуры по работе над
брендом территории.
6. Разработка инфраструктурных и инновационных проектов для
продвижения территории.
7. Разработка программы создания бренда территории:
подбор участников и партнёров брендинга;
план мероприятий;
направления деятельности;
механизмы запуска программы;
сроки реализации.
8. Подготовка вариантов государственной (муниципальной) поддержки и
сбор необходимых документов для получения государственной
(муниципальной) поддержки территориального брендирования. Результатом
данного этапа является подробный документ, содержащий информацию о том,
кто является целевой аудиторией бренда, как ее заинтересовать, какие именно
ощущения должны сложиться о регионе. Обещание, которое дает бренд, – это
основная идея, которая лежит в основе бренда. Так же самая идея должна
лежать в центре будущей рекламной кампании, разработанной для
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
28
продвижения бренда города.
Разработка креативной стратегии, состоит из последующих ступеней:
1. определения целей, которые должны быть достигнуты благодаря
креативной стратегии;
2. постановки технического задания на разработку креативной стратегии с
учетом анализа существующих барьеров в продвижении бренда;
3. создания локальной продвигающей идеи;
4. символизация главных ценностей и ресурсов территории, воплощенной в
смысловом, звуковом, графическом, анимационном и других выражениях:
разработка текстового названия для бренда - нейминг;
выборка альтернативных названий для бренда;
разработка слоганов (как правило, выражается в трех словах:
прилагательном, прилагательном и существительном;
разработка бренд-имиджа торговой марки;
логотип и визуальный образ бренда;
разработка персонажа бренда, имидж-герой;
дизайн упаковки;
дизайн рекламных материалов.
5. изучение восприятия логотипа, девиза или лозунга целевыми
аудиториями.
Результатом третьего этапа является описательный документ,
отвечающий на вопросы, какие задачи и в какой последовательности нужно
донести до потребителей с помощью коммуникации, чтобы достичь
стратегических целей бренда. Именно на этой ступени мы получаем
окончательный образ бренда региона, который в последующем будет
реализован в определенных медиаканалах.
Разработка медиа-стратегии, то есть непосредственное его донесение до
потребителя через СМИ, интернет и рекламу. Происходит решение следующих
задач:
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
29
1. разработка предварительного плана коммуникаций с основными
целевыми группами;
2. составление соответствующего финансового плана реализации
коммуникативной активности;
3. определение наиболее эффективных медиа-носителей для выделенных
групп с учетом бюджета;
4. формирование окончательного медиа-плана;
5. разработка процедур по мониторингу бренда и оценке эффективности
маркетинговых мероприятий.
Реализация:
1. Презентация программы брендирования в сфере туризма для
журналистов и бизнес структур.
2. Получение муниципальной (государственной) поддержки.
3. Утверждение программы брендирования на региональном уровне власти.
4. Учреждение специального органа управления брендированием.
5. Непосредственная ступенчатая реализация программы брендирования.
В данном случае бренд получает продвижение на выбранном рынке. От
того, как пройдет реализация, будет зависеть, как воспримут бренд целевые
группы.
После того как вся стратегия по созданию и выведению бренда на рынок
будет выполнена, необходимо проанализировать состояние бренда,
соответствие полученного результата желаемому и внести необходимые
коррективы в стратегию и тактику развития бренда.
Оценочный этап:
1. Периодические подведение результатов проведения тех или иных
мероприятий по брендированию территории.
2. Оценка эффективности бренда локальной территории:
- узнаваемость территории, её наличие в информационном поле;
- внимание к территории и частота обращений к ней со стороны внешней
среды;
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
30
- количество привлечённых к территории вложений и новых проектов;
- количество привлечённых к территории людей: туристы и новые жители;
- оценка деятельности территории на всех уровнях государственной власти.
12
Данные этапы целесообразно распространить на процесс формирования и
продвижения бренда региона.
Выводы к главе 1
Таким образом, в данной главе были рассмотрены теоретические основы
формирования бренда региона и сделаны выводы:
1. Для того, чтобы региону динамично развиваться и быть
конкурентоспособным, необходимо осваивать новые способы представления
идентичности целевым аудиториям. Основным способом является брендинг.
2. Ключевыми аспектами в брендинге региона являются: бренд территории,
идентичность, имидж.
Основой для создания бренда является идентичность. Ее можно определить,
как оригинальную систему ценностей, разделяемую большинством резидентов
территории, независимо от пола, возраста и социального статуса. Имидж, как
внутренний, так и внешний является результатом брендинга территорий.
Внутренний имидж изменяет отношение к региону со стороны его резидентов
(приближая к идеалу идентичности), внешний формирует нужное
представление у внешних целевых аудиторий.
3. Процесс формирования бренда региона должен предусматривать план
действий по анализу и исправлению негативных сторон идентичности, с
обязательным включением этого плана в стратегию развития региона
Рассматривая категорию «бренд территории» применительно к региону,
следует отметить, что это один из определяющих факторов восприятия региона,
формируемый на основе ярко выраженного позитивного имиджа территории и
представляющий собой высшее проявление эмоциональных потребительских
предпочтений, направленный на выстраивание рейтинга региона посредством
12
Зеркаль Д. А. Формирование бренда территории как ресурс развития муниципального образования // «Без
темы» № 2(12), 2014. –– С. 27-33
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
31
создания дополнительных конкурентных преимуществ и являющийся активом
региональной экономики. В соответствии с этой целью создания бренда
региона является обеспечение его присутствия в мировом информационном
пространстве для того, чтобы сделать регион силой влияния на стейкхолдеров
(государственные органы, население региона, инвесторы, туристы и т.д.), как
внутренних, так и внешних, а также обеспечить приток финансовых ресурсов
на территорию с целью формирования и поддержания бренда для укрепления
конкурентной позиции и создания дополнительных конкурентных преимуществ
территории как на федеральном, так и глобальном экономическом
пространстве.
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
32
Глава 2. Анализ Костромской области для формирования
регионального бренда
2.1. Анализ туристского потенциала территории Костромской области
Территориальное расположение:
Костромская область находится в верхнем Поволжье центральной части
Восточно-Европейской равнины. Граничит с Ярославской, Ивановской,
Нижегородской, Вологодской и Кировской областями. Входит в состав
Центрального федерального округа.
Территория – 60,2 тыс. км², население 637 145 чел. (2019 г.). Плотность
населения — 10,58 чел./км2 (2019). Городское население — 72,9 % (2018г.).
Административный центр - г. Кострома 277 280. Жителей. Городское население
— 72,9 % (2018). Расстояние от Москвы до Костромы 370 км.
Природно- рекреационные ресурсы:
Рельеф равнинный моренно-холмистый. В центре - Галичско-Чухломская
возвышенность (высоты до 292 м), на северо-востоке - возвышенность
Северные Увалы, на западе - Костромская низменность.
Климат умеренно континентальный. Средняя январская -15° С, июля +16°
С; осадков около 700 мм в год.
Главная река области - Волга, ее притоки: Кострома, Унжа, Ветлуга. На
территории области расположены Костромское и Горьковское водохранилища.
Самые большие озера - Галичское и Чухломское, с общим запасом сапропеля -
500 млн. м³.
На территории области имеется 8 разведанных участков с
утвержденными эксплуатационными запасами минеральных вод хлоридно-
натриевого типа, минерализация - 3,5-9,7 г/л. Воды предназначены для лечебно-
питьевых и бальнеологических целей (запасы составляют соответственно 391 и
400 м3 в сутки).
В области имеется бальнеогрязевой курорт - Солигалич (открыт в 1841
г.). Природные лечебные факторы - сульфатнохлоридные воды, которые
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
33
используются для ванн и местный лечебный торф (месторождения
Горбачевское, Аленушкино, Большое), с добавлением минеральной воды его
применяют для грязевых аппликаций, которые лечат заболевания органов
нервной системы, опорно-двигательного аппарата, гинекологических болезней.
Область расположена в подзоне южной тайги. Характерной чертой
территории области является лесистость. Территория разделена на три
лесорастительных района: смешанные леса (сосна, ель, береза, ольха и др.),
еловые леса, сосновые леса на песчаных почвах. Животный мир типичен для
южной тайги: крупные и мелкие хищники, насекомоядные, грызуны, из птиц -
воробьиные, куриные, совы, хищные. Для открытых пространств характерны
грызуны, мелкие хищники, из птиц - кулики, гуси, чайки.
Промысловое значение в водоемах области имеют виды рыб: лещ, плотва,
чехонь, щука, судак, синец, жерех, густера, линь, сом.
Природно-заповедный фонд области включает 849 особо охраняемых
природных территорий: 239 государственных памятников природы; 387
ресурсных заказников; 103 охраняемых болота; 57 памятников садово-
паркового искусства; 15 охотничьих заказников; 7 генетических резерва торов;
7 целевых лесных заказников; 5 лечебно-оздоровительных местностей; 6
территорий рекреационного назначения.
Три памятника природы - музей-заповедник «Щелыково», «Сусанинское
болото» и «Кологривский лес», являются памятниками природы федерального
значения. С 1999 года функционирует Государственный природный заказник
федерального значения «Сумароковский» с научно-исследовательским
учреждением «Сумароковская лосиная ферма».
13
Культурно-исторический потенциал:
В области насчитывается более 2,5 тыс. памятников археологии,
архитектуры, истории и искусства. Из них свыше 300 имеют федеральное
значение. Старинные города области - Галич, Макарьев, Кологрив, Нерехта.
Город Кострома входит в туристский маршрут «Золотое кольцо России».
13
https://russia.travel/kostromskaja/
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
34
В Костромской области более 30 музеев, самые крупный музей в области
историко-архитектурный музей-заповедник «Ипатьевский монастырь»,
популярны музеи: деревянного зодчества в Костроме, музей-заповедник
«Щелыково» - имение А.Н. Островского, оно же «родина» Снегурочки
httр://musеumsсhеlykоvо.ru/, музей ювелирного искусства в селе Красное-на-
Волге.
Костромская земля связана с именами талантливых людей, вошедших в
русскую историю - писателей А.Ф. Писемского, А.Н. Островского, Н.А.
Некрасова, П.А. Катенина, А.И. Готовцевой, художников - Б.М. Кустодиева,
Е.В. Честнякова, создателя русского театра Ф. Волкова, книгоиздателя И.Д.
Сытина, этнографа и фольклориста С.В. Максимова, меценатов П.М.
Третьякова, Ф.В. Чижова, философов В.В. Розанова, П.А. Флоренского,
драматурга В.С. Розова, кинорежиссера А. Тарковского.
Популярны в области многочисленные событийные мероприятия:
ежегодный фестиваль народных театров «Успех» (Щелыково,
Островский район),
межрегиональный фестиваль патриотической песни «России верные
сыны» (г. Волгореченск),
смотр - конкурс «Голоса России» (г. Мантурово),
фестиваль - конкурс эстрадной музыки и песни «Снеговея» (г. Буй),
фестиваль гармонистов, плясунов и частушечников «Играй, костромская
гармонь!» (г. Чухлома).
Богата Костромская область и народными промыслами: ювелирный
промысел (село Красносельское), льняное ткачество (в Костроме даже создан
музей льна и бересты).
Достопримечательности:
Богоявленско-Анастасиин монастырь
Ипатьевский монастырь
Костромские Торговые ряды