64
постоянно растет. Социальные сети предоставляют широкие возможности для
успешной рекламной деятельности бизнеса, продвижения товаров и услуг, с
использованием таких методов как: таргетинг, вирусная реклама, реклама в
приложениях, создание контента, реклама в сообществах, виджеты, ролики,
мобильная реклама в социальных сетях, партизанский маркетинг и др.
В работе проведен анализ технологий рекламы агентства недвижимости
«Анбис». Компания «Анбис» имеет сообщества в двух социальных сетях –
«Одноклассники» и «Фейсбук», в самой популярной сети «Вконтакте»
сообщество отсутствует, коммуникации осуществляются через личную
страницу руководителя компании. Реклама в социальных сетях используется
только в сети «Одноклассники», однако, как показал анализ, она неэффективна
– при высокой стоимости она имеет узкие параметры таргетинга, низкий охват
и прирост. Прирост, охват и вовлеченность во всех социальных сетях компании
имеет низкие показатели, так как группы не наполнены информативным и
полезным контентом, не осуществляется обратная связь и коммуникации с
подписчиками. Даже переходя по рекламному объявлению в сообщество,
пользователи не подписываются, так как группы фактически не обновляются.
Проведена оценка эффективности рекламной деятельности в социальных
сетях компанией «Анбис», сделаны выводы о том, что клиенты компании
«Анбис» заходят в социальные сети ежедневно. Наиболее популярными
являются «Вконтакте», «Фейсбук», «Одноклассники» и «Инстаграм». Клиенты
фирмы не подписаны на сообщества агентства в социальных сетях и не видели
его рекламу, что говорит о неэффективном продвижении в социальных медиа и
отсутствии интересного, полезного контента, однако большая часть клиентов
хотела бы получать информацию о компании, ее услугах и рынке
недвижимости в целом.
На основе теоретического и аналитического исследования, а также
проведенной оценки эффективности были разработаны рекомендации по
повышению эффективности рекламы в социальных сетях агентства
недвижимости «Анбис»:
65
созданы сообщества компании в социальных сетях «Вконтакте» и
«Инстаграм»;
проведена модерация сообществ, и предложены рекомендации по
наполнению контентом и уникальным материалом;
разработаны рекламные кампании в социальных сетях «Вконтакте» и
«Фейсбук»;
в рамках решения седьмой задачи исследования, проведена оценка
эффективности предложенных рекомендаций (качественная и количественная).
Таким образом, все поставленные задачи в выпускной квалификационной
работе решены, цель достигнута.
66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Конституция Российской Федерации: офиц. текст. [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://base.consultant.ru/cons
2. Федеральный закон РФ «О средствах массовой информации» N 2124-1
ФЗ от 27 декабря 1991 г. (ред. от 02.07.2013). [Электронный ресурс] – режим
доступа: http://base.consultant.ru/cons
3. Асаул А.Н. Экономика недвижимости. – СПб: Питер, 2013. – 264 с.
4. Ашманов И. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых система/ И.
Ашманов, А. Иванов. – СПб: Питер, 2013. – 464 с.
5. Бабаев А. Контекстная реклама/ А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов
Питер, 2013. – 304 с.
6. Бердышев С.Н. Секреты эффективной Интернет-рекламы. – М.: Дашков и
Ко, 2016. – 120 с.
7. Брекенридж Д. PR 2. 0: Новые медиа, Новые аудитории, Новые
инструменты. – М.: Эксмо, 2011. – 272 с.
8. Васильев Г.А. Электронный бизнес. Реклама в интернете. – М.: Юнити
Дана, 2011. – 284 с.
9. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги,
Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. – М.: Манн, Иванов и
Фербер, 2011. – 318 с.
10. Гавра Д.В. Основы теории коммуникации. – СПб: Питер, 2011. – 288 с.
11. Годин А. А. Интернет-реклама/ А. А. Годин, А. М. Годин, В. М. Комаров.
– М.: Дашков и Ко, 2011. – 168 с.
12. Губанов Д.А.Социальные сети. Модели информационного влияния,
управления и противоборства/ Д.А. Губанов, Д.А. Новиков, А.Г. Чхартишвили.
– М.: МЦНМО, 2011. – 228 с.
13. Губарец М.А. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как
продвинуть любой товар/ М.А. Губарец, Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и Ко,
2011. – 224 с.
67
14. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети –
М.: Вершина, 2009. – 178 с.
15. Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter,
Google+. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 358 с.
16. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент/ Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – СПб.:
Питер, 2015. – 800 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2015. – 332 с.
18. Кремнев Д.В. Продвижение в социальных сетях. – СПб.: Питер, 2011. –
160 с.
19. Максимов С.Н. Экономика недвижимости. – М.: Академия, 2011. – 264 с.
20. Мышляев В.В. iМаркетинг. Работаем по системе. – М.: МИФ, 2016. – 384
с.
21. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. – М: Омега-Л, 2014. – 344
с.
22. Райен Д. Краткий курс интернет-маркетинга/ Д. Райен, К. Джонс. – М.:
ШКИМБ, 2013. – 320 с.
23. Реклама: теория и практика: учебное пособие для студентов вузов / под
ред. В. В. Тулупова. – Воронеж: Издательство Воронежского государственного
университета, 2011. – 428 с.
24. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: Альфа
пресс, 2011. – 284 с.
25. Севостьянов И. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по
продвижению сайта в Интернете. – СПб.: Питер, 2012. – 272 с.
26. Сенаторов А.А. Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в
социальных сетях. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 193 с.
27. Федотова Л.Н. Реклама. Теория и практика. – М.: Юрайт, 2015. – 392 с.
28. Филлипс Д. PR в Интернете. – М.: Фаир-Пресс, 2004. – 318 с.
29. Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных
ресурсов. – СПб.: НИУ ИТМО, 2012. – 194 с.