76
нуждаются в активной информационной и коммуникационной поддержке. Без
активных и системных мероприятий по продвижению творческий проект не
имеет шансов на успех в современной индустрии хенд-мейд. Развитие
информационных и digital-технологий оказало колоссальное воздействие на
трансформацию коммуникационных инструментов и каналов в индустрии
хенд-мейд. Современные творческие проекты обретают популярность и
продвигаются преимущественно в сети Интернет.
Традиционный инструментарий, включающий в себя классические
мероприятия по media relations, паблисити и событийным PR-коммуникациям
на сегодняшний день утрачивает свою актуальность. В современной индустрии
хенд-мейд для достижения успеха и эффективного продвижения проекта
необходимо в полной мере использовать возможности интернет-технологий и
digital PR. Усиление роли Интернет как нового коммуникационного канала
привело к изменению роли аудитории: из пассивного потребителя аудитория
превратилась в полноценного участника рынка, оказывающего существенное
влияние на формирование и развитие хенд-мейд индустрии.
В то же время анализ статистических данных веб-ресурса проекта
«Международный университет декупажа», а также наиболее массовой группы в
социальной сети «ВКонтакте» показал, что количество пользователей, которые
переходят на сайт www.dcpg.ru из социальных сетей незначительно – всего 17%
от общего трафика ресурса.
На основании этого можно сделать вывод о том, что в настоящее время
рекламные возможности социальных сетей используются руководством
проекта недостаточно эффективно. Необходимо усиливать рекламное
продвижение в социальных медиа, обеспечивая взаимные переходы из
социальных сетей на основную веб-площадку, где осуществляется монетизация
проекта, и обратно. Для решения данной задачи был разработан план
мероприятий по активизации рекламной деятельности творческого проекта
«Международный университет декупажа» в социальных сетях.
77
В качестве основных рекламных инструментов были предложены такие
методы, как проведение активаций и флешмобов, запуск программы
позитивных отзывов, расширение присутствия за счет подключения
неохваченных сообществ и мобильных сетей, налаживание рекламной и
коммуникационной деятельности в блогосфере.
По итогам внедрения предложенных рекомендаций планируется
достичь следующих ожидаемых результатов:
− повышение количества участников действующих сообществ в
социальных сетях;
− формирование дополнительных сообществ в неохваченных
социальных медиа;
− повышение цитируемости и рост количества упоминаний
творческого проекта «Международный университет декупажа» в различных
медиа (тематические интернет-площадки, средства массовой информации,
образовательные ресурсы и т.д.);
− популяризация техники декупажа, повышение известности и
популярности данной технологии среди целевых групп, имеющих творческие
хобби.
Предварительный расчет экономической эффективности предлагаемых
мероприятий показал, что коэффициент возврата инвестиций составит 117%.
Следовательно, мероприятия являются эффективными и могут быть
рекомендованы к внедрению в деятельность творческого проекта
«Международный университет декупажа».
Таким образом, задачи дипломной работы выполнены в полном объеме,
исследовательская цель достигнута.
78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
11. Асланова Л.О., Малухов А.М. Управление системами
маркетинговых коммуникаций // Актуальные вопросы экономических наук.
Менеджмент. 2014. – С. 20-22.
12. Бокарев Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет //
Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2012. – № 4. – С.13-14.
13. Бурдинский А. А. Интернет-маркетинг как новый инструмент
развития бизнеса // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2015.
– № 2. – С. 26-28.
14. Быстрова О. Ю. Анализ особенностей интернет-маркетинга как
коммуникационной среды // Вестник Костромского государственного
технологического университета. Серия: Экономические науки. – 2011. – № 1
(1). – С. 53-55.
15. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети,
блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. – М.: Манн, Иванов
и Фербер, 2013. – 320 с.
16. Векшинский А.А. Интернет-маркетинг как новое направление в
современной концепции маркетинга взаимодействия // Технико-
технологические проблемы сервиса. – 2012. – №2. – С. 102-108.
17. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. – Люберцы: Юрайт,
2016. – 570 c.
18. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Форум,
2013. – 336 c.
19. Далворт М. Социальные сети. Руководство по эксплуатации. – М.:
Добрая книга, 2013. – 248 с.
20. Казнина О.В. Современные методы продвижения брендов: digital-
брендинг // Бренд-менеджмент. – 2015. – № 1. – С. 22-35.
21. Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент
маркетинга // Практический маркетинг. – 2013. – № 2. – С. 32-39.
79
22. Катенева И.Г. Социальные медиа как объект исследования //
Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: История,
филология. 2017. Т. 16. № 6. С. 81-90.
23. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: Альпина Паблишер, 2015. –
468 с..
24. Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р. Менеджмент,
ориентированный на рынок. Учебник. СПб. Питер, Лидер, 2012. – 270 с.
25. Лоренц, В.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации в
сети Интернет / В.А. Лоренц // Научный вестник Московского
государственного горного университета. – 2012. – № 6. – С. 66.
26. Лыкова Е.А. Зачем нужны и чем могут быть полезны социальные
сети (на примере социальной сети ВКонтакте // Качество информационных
услуг: сб. тр. науч.-практич. конф. – Тамбов, 2015. – С. 141-144.
27. Магомедов Г.Д. Продвижение брендов и продукции компании с
применением инструментов интернет-технологий // Современные тенденции
развития науки и технологий. – 2016. – № 9-3. – С. 90-93.
28. Марченко М.О. Социальные сети и современное общество //
Политехнический молодежный журнал. 2017. № 3 (8). С. 5.
29. Макленнон Д. Планирование брендов. – М.: Литера, 2012. – 342 с.
30. Максимова Н.В. Реклама бренда компании в Интернете: проблемы
и перспективы // Chief Information Officer.– 2012. – №56. – С. 12-14.
31. Одден Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO
и социальные сети в единую систему. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 384
с.
32. Перцовский Н.И. Маркетинг. Краткий толковый словарь основных
маркетинговых понятий и современных терминов. – М.: Дашков и К, 2016. –
140 с.
33. Пирс Ч.С. Избранные философские произведения. – М.: «Логос»,
2000. – 448 с.
80
34. Просветов Г.И. Маркетинговые исследования: задачи и решения. –
М.: Альфа-Пресс, 2013. – 240 c.
35. Пурбуева А.Б. Технологии интернет-рекламы и продвижения
бренда в Интернете // PR и реклама: традиции и инновации. – 2011. – № 6-2. –
С. 174-177.
36. Побежимова М.П. Инструменты и тренды интернет-маркетинга //
Инновации в науке. – 2015. – №48. – С. 37-40.
37. Серто де М. Изобретение повседневности. – СПб.: Издательство
Европейского университета в Санкт-Петербурге, 2015. – 330 с.
38. Слугина Ю.Н. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях:
проблемы и перспективы // Вестник Финансового университета. 2015. № 2 (86).
С. 130.
39. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения
клиентов в эпоху Интернета. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 288 с.
40. Тамберг В. Бренд. Боевая машина бизнеса. – М: Олимп-Бизнес,
2011. – 468 с.
41. Тоффлер, Э. Третья волна. – М.: АСТ, 2010. – 784 с.
42. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – М.: Манн, Иванов и
Фербер, 2013. – 229 с.
43. Чалова А.А. Стратегический подход к управлению маркетинговыми
коммуникациями // Вестник Белгородского университета кооперации,
экономики и права, 2012. – № 2. – С. 112.
44. Шарков Ф.И. Маркетинговые коммуникации: интегрированный
подход. – М.: Академический проект, 2012. – 285 с.
45. Шеин Е.А. Инструменты продвижения в сети Интернет // Наука и
кооперация: проблемы и пути развития, 2011. – С. 386-390.
46. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных
сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 280 с.
47. Блог.ру. 2017. URL: http://blog.ru (дата обращения 05.07.2017).