75
применении фотографии в рекламном сообщении является визитная карточка
французского фотографа, а именно А. Диздери. Несколько лет спустя,
фотоснимок используется рекламном объявлении: оно информировало
потенциальных покупателей о продаже поместья на окраине Парижа
(датировано 1854 годом). В дальнейшем фотография только лишь укрепляла
свои позиции в рекламном деле благодаря техническому прогрессу. Её часто
использовали для каталогов, например, связанных с текстильной
промышленностью. Изучили работы выдающихся рекламных фотографов мира:
Хельмут Ньютон, Ричард Аведон, Ирвин Пенн, Стивен Майзел, Питер Линдберг,
Энни Лейбовиц, а также Патрика Демаршелье. Каждый из них оставил свой,
неповторимый след в истории моды и глянцевых журналов. Выделили
основные жанры: food-фотография и предметная съемка, fashion-фотография или
съемка для журналов, каталожная фотосъемка, архитектурная и пейзажная
фотография. Изображение или фотоснимок является уникальным средством для
эмоционального воздействия на зрителя благодаря своей универсальности:
независимо от национальности, языка, на котором готовит человек, визуальный
образ считывается и воспринимается легче, а значит, способен быстрее и точнее
влиять на потенциального потребителя. Рекламные фотоснимки выделяются на
фоне остальных высокими стандартами качества (разрешение, полное
отсутствие шумов, грамотно выставленный свет и ракурс съемки, правильно
подобранная экспозиция и выстроенный баланс белого), серьезным подходом к
организации и проведению съемки. Изучили, что такое рекламный образ и
какими качествами он должен обладать, чтобы зрители воспринимали его
положительно. Для начала стоит отметить, что, во-первых, если мы
рассматриваем коммерческий продукт, рекламный образ должен быть
привлекателен визуально. Во-вторых, соответствовать собирательному образу
целевой аудитории и что немаловажно, фирменному стилю компании. В-
третьих, необходимо сделать его универсальным, целостным, чтобы он
моментально считывался потребителем. Целью преддипломной практики было
собрать материал о роли рекламной фотографии в рекламном сообщении, а
76
также о её необходимости в оформлении интернет-страницы, в частности для
сайтов гостиниц и пансионатов. Благодаря проведенному исследованию работы
пансионата «Юпитер», мы узнали, что необходимо проработать и изменить
некоторые составляющие рекламного образа пансионата.
2. Визуальный образ данного предприятия должен ассоциироваться у
отдыхающих прежде всего с комфортом, чтобы при посещении сайта или
просмотре рекламных сообщений, у них создавалось ощущение домашнего
уюта. Мы обновили дизайн сайта, сделали его более продуманным, интуитивно
понятным для его потенциальной аудитории. Первое, мы изменили, это шапку
сайта, а также форму для онлайн-бронирования номеров. Помимо этого, также
поработали над текстом и шрифтовыми гарнитурами, т.к. в данный момент сайт
чрезвычайно перегружен и нечитабелен. Повысили роль рекламной продукции,
а именно создали визитки для пансионата «Юпитер», флаеры для кафе,
обращаясь к своей целевой аудитории. Рекламные сообщения пансионата
«Юпитер» должны строиться на принципе подчеркивания достоинств данного
предприятия, а именно удобного расположения в городе, комфорта для детей и
их родителей, собственной парковки, бесплатного интернета. Также подобные
сообщения должны быть сориентированы на уже имеющихся клиентов,
возможно, делать email-рассылку с поздравлениями с различными праздниками
и напоминанием о возможном отдыхе в пансионате в будущем.
3. В практической части работы мы создали визитки для пансионата
«Юпитер» и флаеры, в качестве визуального наполнения использовали
специально созданные рекламные фотографии. Лучший результат в данном
случае принесет размещение на стойке ресепшн рекламных плакатов, визиток,
флаеров (любая печатная продукция). Также её можно размещать на
тематических выставках, стендах в супер-маркетах или торговых центрах, у
туроператов, с которыми сотрудничает данный отель. В первую очередь
фотография придает плакату некоторую «документальность», точность, где
человек чувствует себя сопричастным. Согласно предварительным прогнозам,
77
такой комплекс мер позволит увеличить продажи (предварительное
бронирование номеров) порядка 20%.
78
Список использованной литературы
1. Анашкина Н. А. Рекламный образ: Учебное пособие для студентов
вузов, обучающихся по специальности "Реклама", "Маркетинг", "Коммерция
(торговое дело) / Анашкина Н.А.; Под ред. Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА,
2015. - 175 с.
2. Беклешов Д.В., Воронов К.Г. Реклама в торговле - Москва:
Международные отношения, 1968 - с.162
3. Бернадская Ю.С. и др. Б 51 Основы рекламы: Учебник / Ю.С.
Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.:
Наука, 2005. – 281 с. – ISBN 5-02-033965-2 (в пер.)
4. Бояров П. И. Фотография: энциклопедический справочник - Минск:
Беларуская энцыклапедыя ιмя Петруся Броẏкι, 1992. – 397 с.
5. Глибенко Н. В., Басова С. Н. Психология дизайна рекламы и средств
её распространения // Молодой ученый. — 2012. — №8. — С. 259-267.
6. Клусова Е. А, Бекарев А.М. // Структура рекламного образа,
социологический ракурс. Вестник Нижегородского университета им. Н.И.
Лобачевского: Серия Социальные науки. № 3 (8). Н. Новгород: Изд-во ННГУ им.
Н.И. Лобачевского, 2007. – 244с
7. Головня И. В. С чего начинается фотография / С чего начиналась
фотография [Текст] / И. А. Головня. - Москва : Знание, 1991. - 173, [2] c. : ил. -
ISBN 5-07-000695-9 : Б. ц
8. Голуб О.В. Рекламная деятельность: учебное пособие /Голуб О.В.,
Куракин М.С. Кемеровский технологический институт пищевой
промышленности. – Кемерово, 2003. - 117с.
9. Дыко Л. П. Основы композиции в фотографии. Учебно-популярное
издание. — 2-е изд. — Издательство: М.: Высшая школа, 1988. — 176 c.: ил. —
ISBN 5-06-001303-0.
10. Карчага Е. С. Камера-обскура. История фотографии // Молодой
ученый. — 2018. — №32. — С. 69-71.
79
11. Лапин А. И. Фотография как... Учебное пособие. - М.: Изд-во
Московского университета, 2003. - 296 с
12. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К.
Баженов, В. Г. Шахурин. — 14-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-
торговая корпорация «Дашков и К», 2012 — 540 с.
13. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А.
Романов, А.В. Панько. М.: Эксмо, 2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).
14. Тангейт М. Всемирная история рекламы. / Издательство Альпина
Бизнес Букс, 2008 - 220 с.
15. Фрейберг Л. Как мы работаем с плакатом / Л. Фрейберг, А. Цирулис
— Москва: Плакат, 1983. — 131 с.
16. Ходж С. 50 идей, о которых нужно знать / Сюзи Ходж ; [пер. с англ.
Марии Александровой]. - Москва : Phantom Press, 2016. - 207 с
17. Высокие технологии в рекламной отрасли: 8 примеров hi-tech
рекламы [Электронный ресурс]: - Режим доступа: URL. -
https://www.cossa.ru/trends/189926/ (дата обращения: 10.06.2019)
18. Главный портрет Стива Джобса: неизвестная история всемирно
известной фотографии [Электронный ресурс]: - Режим доступа: URL. -
https://rosphoto.com/history/glavnyy_portret_stiva_dzhobsa-2064 (дата обращения:
16.08.2019)
19. Двадцать восемь доказательств того, что хорошая реклама должна
приносить пользу [Электронный ресурс]: - Режим доступа: URL. -
https://surfingbird.ru/surf/28-dokazatelstv-togo-chto-horoshaya-reklama--
4MiO0E4d5#.XSXgpxnVKUk (дата обращения: 25.06.2019)
20. Десять брендов, которые не используют фотошоп в рекламных
кампаниях [Электронный ресурс]: - Режим доступа: URL. -
https://marieclaire.ua/fashion/10-brendov-kotorye-ne-ispolzuyut-fotoshop-v-
reklamnyh-kampaniyah/ (дата обращения: 14.08.2019)
21. Десять примеров недобросовестной рекламы, которая привела к
миллионным искам [Электронный ресурс]: - Режим доступа: URL. -
80
https://basetop.ru/10-primerov-nedobrosovestnoy-reklamyi-kotoraya-privela-k-
millionnyim-iskam/ (дата обращения 21.06.2019)
22. Женщина, знай свое место: сексистские рекламные плакаты
середины XX века [Электронный ресурс]: - Режим доступа: URL. -
https://bigpicture.ru/?p=991406 (дата обращения: 23.08.2019)
23. Искусство и реклама: история взаимоотношений [Электронный
ресурс]: - Режим доступа: URL. - http://ks-gazeta.ru/index.php/sobytiya-3/93-
iskusstvo-i-reklama-istoriya-vzaimootnoshenij (дата обращения: 13.08.2019)
24. Красота и сила несовершенства в портретах Петера Линдберга
[Электронный ресурс]: - Режим доступа: URL. - https://cameralabs.org/10501-
krasota-i-sila-nesovershenstva-v-portretakh-petera-lindberga (дата обращения:
09.09.2019)
25. Непростое украшение: история создания кинопостеров
[Электронный ресурс]: - Режим доступа: URL. - http://thr.ru/magazine/neprostoe-
ukrasenie-istoria-sozdania-kinoposterov/ (дата обращения: 18.06.2019)
26. Особенности фотоискусства в современной рекламе [Электронный
ресурс]: - Режим доступа: URL. - https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-
fotoiskusstva-v-sovremennoy-reklame (дата обращения: 25.06.2019)
27. Правде в глаза: Кейт Уинслет запретила ретушировать свои
рекламные снимки [Электронный ресурс]: - Режим доступа: URL. -
http://www.spletnik.ru/beauty/exterior/62461-pravde-v-glaza-keyt-uinslet-zapretila-
retushirovat-svoi-reklamnye-snimki.html (дата обращения: 02.09.2019)
28. Российская изобразительная реклама в xix - начале xx в.
[Электронный ресурс]: - Режим доступа: URL. - https://cyberpedia.su/9x6a12.html
(дата обращения: 17.07.2019)
29. Реклама — это имя вещи. Маяковский о главном оружии торговли
[Электронный ресурс]: - Режим доступа: URL. - https://performance360.ru/mayak/
(дата обращения: 02.06.2019)
