65
необходимы новые фотографии. На рисунке ниже представлено сравнением
фотографий «до» и фотографий, сделанных мной.
Рисунок 13. Страницы сайта пансионата «Юпитер
Для работы над фотоснимками я использовала широкоугольный
объектив, чтобы полноценно показать пространство номера. Был запечатлен
фасад одноэтажного здания, две жилые комнаты, санузел, открытая лоджия.
66
Также было необходимо обновить фотографии фасада первого корпуса,
кафе, и прочей территории. На рисунке ниже представлено сравнением
фотографий «до» и фотографий, сделанных мной.
Рисунок 14. Страницы сайта пансионата «Юпитер
67
3.2 Прогнозная оценка эффективности предполагаемой программы
В результате проведенного исследования был сделан вывод, что
необходимо улучшить визуальное наполнение официального сайта ИП
«Рыбинская Татьяна Григорьевна», пансионат «Юпитер». Данный пансионат
сотрудничает с такими туристическими компаниями, как Гринверс, СЕВИЛ,
ЕВА, а также проводит бронирования номеров через сайт, что обеспечивает
загрузку в высокий сезон примерно на 80%. Продвижение в социальных сетях,
таких как instagram или Vkontakte, не используется. Официальной страницы в
данных соцсетях у пансионата «Юпитер» также нет. На данном этапе в
пансионате отдохнула уже порядка 2307 человек (11.09.2019).
Для увеличения интереса и лояльности потенциальных клиентов, мною
были предложены следующие идеи: во-первых, следует поработать над
визуальным наполнением сайта, оформить шапку, в которой следует
расположить важные кнопки для перехода на необходимые страницы: «О
ПАНСИОНАТЕ», «НОМЕРА», «ПРАЙС», «ПИТАНИЕ» и другие. Во-вторых,
оформить логотип, выбрать фирменный стиль пансионата, исправить текст на
более «читабельный». Благодаря этому, возможно разработка спец. одежды для
персонала.
Для ретуши фотографий и составления примера главной страницы
официального сайта использовалась популярная компьютерная программа
Adobe Photoshop CS6.
Для начала был создан исходный документ. Цвет фона – белый. Далее
выбрала фотографию, которая будет использоваться, как фон для шапки и формы
онлайн-бронирования номеров. Также было предложено сделать слайдер, где
возможно использовать как рекламные фотографии пансионата, так и
специальные изображения с акционными предложениями, например: «Только в
бархатный сезон: пятые сутки в подарок!». Шапка состоит из обновленного
логотипа, использован бесплатный шрифт Lena, который в полной степени
отражает образ данного предприятия: домашний уют и некоторая легкость
сочетается с уверенностью и постоянством, что отражается в работе пансионата
68
«Юпитер». Также в логотипе использовалось графическое изображение волны,
что отображает направление деятельности данного предприятия:
предоставление услуг проживания у моря, а именно в городе Евпатория,
Республика Крым. На рисунке ниже представлено сравнение фотографий «до» и
пример главной страницы, созданный мной.
Рисунок 15. Страница сайта пансионата «Юпитер
Стоит уделить особое внимание логотипу предприятия, который также
является частью фирменного стиля. Он должен отражать философию бренда, то,
какую ценность он дает своим клиентам. В данном случае было принято решение
обновить имеющийся логотип, т.к он не совсем отвечает современным
тенденциям. Необходимо сделать его более минималистичным, т.к.
мифологические образы больше нигде в дизайне пансионата не прослеживается.
Выделить один фирменный цвет, в моем случае это темно синий, а именно в
графическом редакторе он находится под номером 120544. Графический элемент
возможен в фирменном стиле компании, но следует его стилизовать. Нами было
69
выбрано графическое изображение волны. На рисунке ниже представлено
сравнением фотографий «до» и пример логотипа, созданный мной.
Рисунок 16. Логотип сайта пансионата «Юпитер»
В дальнейшем было принято решение применить сделанные фотоснимки
и логотип для создания рекламных буклетов пансионата «Юпитер». Для ретуши
фотографий и составления буклета также использовалась популярная
компьютерная программа Adobe Photoshop CS6. В графическом редакторе был
создн пример визитки для пансионата «Юпитер», необходимое количество
которых можно разложить на стойке ресепшн. Их также можно оставить на
посту охраны, чтобы работники раздавали их желающим заселиться с данный
пансионат, но не сделавших предварительную бронь через сайт. На визитке было
принято решение разместить логотип предприятия, а также графически
стилизованную морскую волну. Также на обратной стороне визитки была
размещена одна из рекламных фотографий с бассейном, контактные данные
директора, адрес официального сайта, электронную почту и т.д. Основной цвет
также остался темно синий, а именно в графическом редакторе он находится под
номером 120544. На рисунке ниже представлен образец визитки пансионата
«Юпитер».
70
Рисунок 17. Визитки пансионата «Юпитер» с использованием
рекламной фотографии
Далее возникла необходимость использовать рекламные фотографии в
дизайне буклетов, флаеров, плакатов. Их можно использовать в рекламном
продвижении пансионата, в буклетах для отдыхающих, а также как элемент
украшения помещения кафе. Также подобные афиши можно использовать для
продвижения в социальных сетях. Для их создания нам понадобились рекламные
фотографии блюд, сделанных ранее и логотип пансионата «Юпитер».
Следующим шагом стало формирование окончательной идеи, а именно
фотографирование блюд с определенного ракурса и расположение всех
графических элементов в квадрате. Другими словами сперва был процесс поиска
и формирования идеи, разработка и предложение различных вариантов и как
итог выбор понравившегося плаката. На рисунке ниже представлен образец
рекламных плакатов для кафе пансионата «Юпитер».
71
Рисунок 18. Визитки пансионата «Юпитер» с использованием
рекламной фотографии
Итак, чтобы рекламная кампания попала точно в цель, после чего
произошло увеличение продаж (или в нашем случае повысилось число
отдыхающих в пансионате), следует провести анализ аудитории. Следует четко
распределить цель и идею рекламной кампании. А также определить количество
ресурсов для её осуществления. Фотография является одним из эффективных
инструментов для продвижения туристических услуг (в нашем случае услуг
проживания в пансионате). Лучший результат в данном случае принесет
72
размещение на стойке ресепшн рекламных плакатов, визиток, флаеров (любая
печатная продукция). Также её можно размещать на тематических выставках,
стендах в супер-маркетах или торговых центрах, у туроператов, с которыми
сотрудничает данный отель. В первую очередь фотография придает плакату
некоторую «документальность», точность, где человек чувствует себя
сопричастным.
Выводы к главе 3
Благодаря проведенному исследованию работы пансионата «Юпитер»,
мы узнали, что необходимо проработать и изменить некоторые составляющие
рекламного образа пансионата. Визуальный образ данного предприятия должен
ассоциироваться у потенциальных отдыхающих прежде всего с комфортом,
чтобы при посещении сайта или просмотре рекламных сообщений, у них
создавалось ощущение домашнего уюта. Данный пансионат рассчитан на гостей
среднего и старшего возраста, а также для родителей, приезжающих с детьми.
Таким образом, исходя из проведенного исследования эффективности
нынешнего состояния сайта и визуальных коммуникаций, мы обновили дизайн
сайта, а именно главную страницу сайта сделали интуитивно понятной даже для
не опытных пользователей, правильно разметили форму для онлайн-
бронирования номеров и шапку, а также для слайдера могут использоваться
рекламные фотографии в комплексе с рекламными предложениями для большей
эффективности и увеличения продаж номеров. Улучшили логотип данного
предприятия, сделали его более современным, что улучшает образ и увеличивает
лояльность. Улучшили дизайн визиток, разместили на них сделанные рекламные
фотографии, в отличие от нынешних, которые были исключительно
графическими. Лучший результат в данном случае принесет размещение на
стойке ресепшн рекламных плакатов, визиток, флаеров (любая печатная
продукция). Также её можно размещать на тематических выставках, стендах в
супер-маркетах или торговых центрах, у туроператов, с которыми сотрудничает
73
данный отель. В первую очередь фотография придает плакату некоторую
«документальность», точность, где человек чувствует себя сопричастным.
Рекламные сообщения пансионата «Юпитер» должны строиться на
принципе подчеркивания достоинств данного предприятия, а именно удобного
расположения в городе, комфорта для детей и их родителей, собственной
парковки, бесплатного интернета. Также подобные сообщения должны быть
сориентированы на уже имеющихся клиентов, возможно, делать email-рассылку
с поздравлениями с различными праздниками и напоминанием о возможном
отдыхе в пансионате в будущем.
Согласно предварительным прогнозам, такой комплекс мер позволит
увеличить продажи (предварительное бронирование номеров) порядка 20%. В
данной момент ожидается увеличение потока туристов от турфирмы Гринверс,
благодаря обновленному фотоконтенту. Эффективность — это связь между
использованными ресурсами и достигнутым благодаря этому результатом.
Оценить в полной мере эффект возможно лишь в начале 2020 года, когда
откроется новое онлайн-бронирование номеров, т.к. нынешний сезон уже
подошел к концу и определить изменения в полной мере не представляется
возможным. Таким образом, директору данного предприятия в будущий
туристический сезон необходимо для повышения эффективности (бронирования
номеров)
74
Заключение
Фотография, как средство воздействия, имеет огромное значение в работе
над рекламным сообщением. При грамотной работе над фотоснимком,
правильно оформленное визуальное послание способно привлечь внимание
потенциального потребителя, заинтересовать его в покупке продукта и в итоге
все-таки дать необходимую мотивацию совершить её. Хорошая реклама должна
быть информативной, содержать в себе все необходимые сведения для того,
чтобы продукт был куплен. Эмоции, вызываемые у человека благодаря
рекламным коммуникациям, должны быть исключительно положительными, из-
за чего ассоциации с брендом у потребителей также будут положительными.
Благодаря грамотному подходу, реклама запомнится зрителями, что позволит
увеличить или закрепить продажи.
1. Первой задачей в выпускной квалификационной работе было
исследовать фотографию с точки зрения её рекламного воздействия на
потребителя. В первой главе мы подробно рассмотрели историю возникновения
рекламных сообщений, узнали о формах рекламных коммуникаций, а также о
большом влиянии на современное общество. Важно понимать, что правильная
коммерческая фотография должна быть тесно связана с образом жизни
потребителя, его социальным статусом, положением в обществе, находить
правильный отклик в его душе.
Фотоснимки находят своё применение в рекламе,
часто именно в полиграфии. К печатной продукции принято относить витринно-
выставочную рекламу, листовки, плакаты, проспекты, каталоги, буклеты,
упаковочные материалы. Полиграфия также применяется и в наружной рекламе,
например: щиты, афиши, транспаранты, фирменные вывески, реклама на и в
транспортных средствах. Киноафиша, как способ визуального воздействия на
зрителя, считается одним из самых эффективных и относится к инструментам
ATL-рекламы. Первое фотографическое изображение было создано
французским изобретателем Жозефом Ньепсом. Первым упоминанием о