23
предпринимательская, и особенно продюсерская, деятельность в современных
условиях тесно связана с осуществлением именно зрелищных, а значит, сложных
проектов, отказ от которых непременно приводит к торможению развития
продюсерской компании.
Неразвитость в рамках продюсерских компаний программ противостояния
отрицательному воздействию событий случайного и непредсказуемого
характера является серьезным сдерживающим фактором, объективно
вызывающим настороженность и колебания потенциальных инвесторов.
Очевидно, что отсутствие благоприятных условий для привлечения финансовых
ресурсов серьезно ограничивает возможности продюсеров прежде всего по
привлечению основных факторов производства, без чего часто невозможно в
принципе говорить не только о реализации, но даже о начале продюсерского
проекта. Особенно актуален этот вопрос в настоящее время, когда на
стопроцентное государственное финансирование продюсерских проектов
рассчитывать не приходится, а наиболее реальным представляется вариант
финансового обеспечения проекта, основанный на сочетании государственных
вложений и привлечении ресурсов из негосударственных источников. Таким
образом, в современных условиях вопрос об устранении зависимости реализации
продюсерских проектов от чистых рисков особенно тесно увязывается с
решением ключевой задачи каждого предпринимателя — привлечением
инвестиций.
Система управления рисками как раз и призвана решать названные
проблемы и с этой точки зрения должна рассматриваться как важный резерв
продюсера, профессиональное использование которого способно существенно
повысить эффективность его предпринимательской деятельности, особенно если
эта эффективность рассматривается с позиций долговременной перспективы.
Грамотные продюсеры должны избегать упрощенного подхода к
определению цели и задач управления рисками. Стремление с помощью
управления рисками решать проблемы, относящиеся к компетенции служб
24
маркетинга, оперативного управления, финансового планирования и других,
является верным признаком непрофессионализма продюсера и его менеджеров.
12
12
StudRef. Управление рисками в системе управления продюсерской деятельностью, Значение, место и роль
управления рисками в системе управления продюсерской деятельностью - Мастерство продюсера кино и
телевидения. Электронный ресурс. URL:
https://studref.com/561819/kulturologiya/upravlenie_riskami_sisteme_upravleniya_prodyuserskoy_deyatelnostyu
(Дата обращения: 01.06.2024)
25
1.4 Инновационные методы и техники в продюсировании рекламных
проектов
Инновационные методы и техники имеют большое значение для создания
успешных рекламных кампаний. Они помогают привлечь внимание аудитории,
увеличить её вовлечённость и улучшить результаты рекламных кампаний.
Рассмотрим основные инновационные методы и техники, используемые в
современном продюсировании рекламных проектов.
Дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR).
Дополненная реальность и виртуальная реальность дают новые возможности для
взаимодействия с потребителями. AR позволяет добавлять цифровые элементы
в реальный мир через камеры смартфонов, делая рекламу более интерактивной
и запоминающейся. Например, приложение IKEA Place позволяет пользователям
размещать виртуальную мебель в своих домах, что помогает им принимать
решения о покупке.
13
VR даёт возможность полностью погрузиться в виртуальные миры, что
особенно полезно для демонстрации сложных продуктов или услуг. К примеру,
автомобильные компании используют VR для виртуальных тест-драйвов,
позволяя людям испытывать машины, не выходя из дома.
14
Генеративный искусственный интеллект (AI). Генеративный
искусственный интеллект, такой как GPT-3.5,
GigaChat и YandexGPT, может
создавать контент, который выглядит так, как будто он был создан человеком.
15
Персонализация на основе данных - главная в рекламных кампаниях. Сбор
данных о предпочтениях пользователей предоставляет возможность создавать
13
CyberLenika. Маркетинговые инструменты будущего: ИИ и нейросети, нейромаркетинг и AR/VR технологии.
Электронный ресурс. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-instrumenty-buduschego-ii-i-neyroseti-
neyromarketing-i-ar-vr-tehnologii (Дата обращения: 01.06.2024)
14
CyberLenika. Инновационные проекты: особенности реализации и методы оценки. Седаш Т.Н. Электронный
ресурc. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnye-proekty-osobennosti-realizatsii-i-metody-otsenki (Дата
обращения: 01.06.2024)
15
CyberLenika. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В РЕКЛАМЕ.
Электронный ресурс. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-vozmozhnostey-iskusstvennogo-intellekta-v-
reklame (Дата обращения: 02.06.2024)
26
персонализированные и нацеленные на определенную ЦА рекламные
сообщения, которые более эффективно привлекают внимание аудитории.
Отличный способ для продвижения продуктов и услуг это создание
образовательного контента. Этот метод показывает компанию как эксперта в
своей сфере и предоставляет потребителям ценные знания, которыми они смогут
воспользоваться.
16
Вовлечение пользователей в создание контента для бренда тоже помогает
создать рекламные кампании более «настоящими» и вызывающими доверие
конечного потребителя. Такой пользовательский контент, как отзывы,
фотографии и видео, сделанные потребителями, часто воспринимается другими
людьми как более правдивый, подлинный и «настоящий».
Еще один метод, который позволяет компаниям продемонстрировать свою
социальную ответственность и привлечь новую аудиторию это партнерство с
некоммерческими организациями.
17
16
Филип Грейвс «Клиентология. Чего на самом деле хотят ваши покупатели» - Манн, Иванов и Фербер, 2013 г.
17
CyberLenika. Инновационные интегративные технологии и методы креативного обучения в профессионально
технологическом образовании. Электронный ресурс. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnye
integrativnye-tehnologii-i-metody-kreativnogo-obucheniya-v-professionalno-tehnologicheskom-obrazovanii - (Дата
обращения: 02.06.2024)
27
1.5 Влияние креативного мышления на эффективность рекламных
кампаний.
Для того чтобы создать успешную и прибыльную рекламную кампанию,
нужно обладать креативным мышлением. Оно поможет придумать и разработать
уникальные и запоминающиеся рекламные сообщения, которые смогут привлечь
внимание целевой аудитории и увеличить узнаваемость бренда.
Техники развития креативного мышления:
Морфологический анализ используется для решения различных задач,
включая научные и рекламные. Этот метод основан на разложении объекта на
составные части и последующем их комбинировании для создания новых
концепций. В рекламе морфологический анализ может использоваться для
разработки инновационных продуктов или услуг, определения потенциальных
рынков и конкурентных преимуществ, а также для оптимизации бизнес-
процессов.
Метод мозгового штурма тоже применяется широко для создания новых
идей. Его эффективность возрастает, когда участники сначала предлагают свои
идеи самостоятельно, а потом обсуждают их вместе, так можно улучшить
качество предлагаемых идей.
Музыка тоже влияет на креативное мышление, т.е. прослушивание
определенных типов музыки, например, радостной или грустной, может
способствовать генерации новых и оригинальных идей.
Рекламные кампании, в которые было вложено много креативных сил
привлекают больше внимания и аудиторию в бренд. Использование
нестандартных подходов, методов и тактик, таких как провокация, помогает
создать вирусные и запоминающиеся образы и посылы, которые дольше
остаются в памяти потребителей. Провокационные методы могут побудить
аудиторию к обсуждению и распространению информации о продукте, что
увеличивает его охват.
28
Оригинальные креативные идеи часто приводят к улучшению показателей
конверсии потому, что они способны вызвать эмоциональный отклик у
аудитории и призвать к действию (пользования услугой или покупке товара).
Рекламные кампании часто используют эмоциональные триггеры, такие как
радость, комфорт или любовь. Благодаря этому они создают сильную
взаимосвязь между брендом и потребителем. Это повышает вероятность
пользования услугой.
18
Креативное мышление помогает брендам выделяться на фоне
конкурентов. Уникальные и оригинальные рекламные концепции делают бренд
более узнаваемым и привлекательным для потребителей. Это особенно важно в
насыщенных и конкурентных рынках, где стандартные рекламные подходы
могут не сработать.
19
Креативный подход является основной частью успешных рекламных
кампаний. Развитие креативных способностей у рекламных креативных
продюсеров и использование различных техник и методов для стимулирования
креативного мышления позволяет создавать оригинальные, запоминающиеся и
эффективные рекламные кампании.
18
Морозова И. Г. Рекламный креатив: Впоисках ненавязчивой идеи / И. Г. Морозова. – М. : Гелла-Принт, 2003.
– 224 с.
19
Диссертация. Сафина Земфира Махмутовна. Повышение эффективности рекламных услуг на основе
использования интеллектуально-креативных ресурсов, 2011 г.
29
II. Анализ проекта «Инвест Летучка»
2.1 Описание проекта «Инвест Летучка» и его цели
Проект "Инвест Летучка" — это комедийно - образовательная передача, в
которой уже вышло 9 выпусков.. В ней участвуют ведущие Фил Воронин, Тимур
Ромашко и аналитик Сбера Дмитрий Макаров. В спецвыпусках они помогают
гостям разобраться с фондовым рынком на понятном для аудитории языке.
Данный проект собирает у экранов разношерстную аудиторию благодаря
смеси юмора и образовательного контента. Именно это делает передачу
уникальной и привлекает внимание для широких масс.
20
Формат шоу включает в себя различные интерактивные элементы такие,
как анализ реакций рынка на заявления известных личностей, интерактивные
игры и конкурсы, например "Дед на чилле" и различные тесты на знание
финансовых терминов. Так же в каждом выпуске обсуждаются актуальные
новости и события на фондовом и финансовом рынках, проводятся интервью с
экспертами в области финансов и инвестиций. Присутствуют так же разборы
инвестиционных стратегий и советов, проведение игр и конкурсов с целью
обучения зрителей основам инвестирования. Каждый выпуск программы имеет
свою тему выпуска, возьмем для примера 3-й эпизод: «Как новости влияют на
фондовый рынок и когда лучше "резать лосей"». Гостьей данного эпизода
выступала популярная блогерша Евгения Исканадарова, которая мало что
понимала в инвестициях. Исходя из ее знаний ведущие проекта осветили много
интересный инвестиционных понятий.
Целевая аудитория проекта «Инвест Летучка» заключает в себе широкую
аудиторию. Ключевыми зрителями передачи стали начинающие инвесторы,
которые только входят в мир инвестиций и хотят побольше разузнать об
искусстве торговли на бирже. Еще одна важная часть ЦА - это опытные
20
ВКонтакте. Сообщество «Инвест Летчука». Электронный ресурс.
URL: https://vk.com/investletuchka (Дата
обращения: 10.06.2024)
30
инвесторы, они уже имеют опыт в торговле на рынке ценных бумаг, но хотят
расширить и усовершенствовать свои знания в данной сфере. Так же есть и
процент молодежи и студентов. Они в свою очередь ищут в передачи способы и
уроки по управлению своими финансами, и пути для инвестирования. Нельзя
забывать и про семейных людей, главная цель которых, это обеспечение своей
семьи и получение финансовой стабильности и независимости.
SMM специалисты проекта активно ведет аккаунты в социальных сети,
такие как ВКонтакте и Telegram, для взаимодействия со своей аудиторией,
предоставляя бонусные материалы, мемы, дополнительные советы и
возможность участвовать в обсуждениях и конкурсах.
Основная концепция проекта строится на таких принципах, как
доступность информации, персонализация контента, практическое применение
знаний и ведения сообществ. Передача и ее ведущие стараются дать
информацию о сложных финансовых инструментах и инвестициях доступным и
понятным языком для широкой аудитории. Проект «Инвест Летучка» в свою
очередь тоже направлен не только на теоретическое обучение, но и на
практическое применение полученных знаний. Зрители могут изучать реальные
кейсы, который публикуются в
Telegram канале «СберИнвестиции», например
недавний разбор компании «Инарктика». Это помогает зрителям лучше
понимать и применять инвестиционные знания и стратегии.
Передача старается создать сообщество и группы людей, увлеченных
инвестициями. Их участники могут обмениваться опытом, делиться новостями
из финансового миры и совместно решать возникающие вопросы. Благодаря
этому у зрителей создается дополнительная мотивация, что помогает проекту
удерживать их интерес к нему.
Цели проекта «Инвест Летучка» можно разделить на несколько ключевых
направлений:
31
Образовательная. Данная цель в свою очередь широко направлена на
повышение уровня финансовой грамотности среди всей аудитории проекта, на
обучение основам инвестирования на российском рынке. Так же она дает
возможность изучить способы управления личными финансами и
стратегическому планированию. К тому же она направлена на представление
актуальной информации о современных инвестиционных инструментах и
рыночных трендах о которых рассказывает Дмитрий Макаров, эксперт
СберИнвестиций.
Практическая. Вторая цель направлена на помощь зрителям в реализации
собственных инвестиционных стратегий. Она предоставляет инструменты и
ресурсы для применения полученных знаний на практике. Главное задачей
практической цели является продвижение приложения «СберИнвестиции».
Информационная. Цель занимается распространением свежей и
актуальной информации о финансовых рынках, экономических событиях,
новостях. Двое других ведущих передачи Филипп Воронин Тимур Ромашко
занимаются обсуждением текущих рыночных трендов и перспектив.
Социальная цель способствует созданию активного и поддерживающего
сообщества инвесторов в телеграмм каналах и сообществе ВК. В свою очередь
она так же направлена на укрепление связей между аудиторией проекта через
совместные обсуждения, обмен опытом и повышению общего уровня
финансовой культуры и ответственности аудитории проекта.
Креативная цель старается внедрить инновационные методов и подходы
в обучение и взаимодействие с аудиторией. Например, креативные продюсеры и
SMM специалисты придумывают более интересные и креативные сценарии для
каждого выпсука. Одним из сложных аспектов креативной цели является поиск
подходящего гостя. Для каждого спец. выпуска продюсер старается придумать
новые инвест игры.
32
Чтобы оценить эффективность креативного продюсирования проекта
"Инвест Летучка", используются такие методы, как наблюдение, анализ
документов и отчетов и проведение контролируемых экспериментов.
Наблюдение в свою очередь отвечает за процесс создания рекламных
кампаний. Она фиксирует реакцию потребителей на рекламу для выявления
особенностей взаимодействия между рекламными посылами и аудиторией.
Анализ документов, отчетов и материалов тоже один из важных методов, чтобы
сделать оценку эффективности работы креативного продюсера. Он старается
выявить тенденции и особенности в развитии рекламной индустрии и
продвижении проекта. Третьим и немаловажным методом остается проведение
контролируемых экспериментов. Он нужен для проверки гипотез о влиянии
творческого подхода в продюсировании на эффективность рекламных кампаний.
Например: эксперименты со сценарием, инвестиционных играх и приглашенных
гостей.
Для анализа роли креативного продюсирования в российской рекламе и
творческого подхода в создании рекламных кампаний, а также для оценки
эффективности продюсирования проекта "Инвест Летучка" используются такие
методы как, изучение существующих теорий и концепций, сравнение различных
подходов к продюсированию рекламы, проведение опросов фокус-групп, анализ
успешных и неудачных рекламных кейсов конкурентов, обработка и анализ
статистических данных о результативности рекламных кампаний для оценки их
эффективности.