55
безоговорочно была отрисована пиктограмма стакана с трубочкой (рис.2.22.).
Рис. 2.22. Готовая пиктограмма для фреш бара
Самой основой SPA-зоны является процедурный кабинет, в котором
посетители, в основном, расслабляются после тренировок. В фэн-шуе
существует сильная фигура – это пирамидка из камней, у которой одна из
главный и прославленных сторон являеся влияние на общее самочувствие.
Считется, что она улучшает здоровье, является талисманом для хорошего
состояния сердца, сосудов, желудочно-кишечного тракта и мозга, а также
способствует похудению и снимает головную боль. Исходя из этого, для
процедурного кабинета была разработана иконка, на которой изображены 3
камня, сбалансированно расположенных друг на друге (рис.2.23.)
Рис. 2.23 Готовая пиктограмма для процедурного SPA
кабинета
Одним из важнейших кабинетов и залога хорошего самочувствия
является кабинет врача, для которого была спроектирована соответствующая
иконка (рис.2.24.). Первое, что повышается у человека, занимающимся
спортом – это пульс. Пульс повышается при повышенной физической
нагрузки из-за ускоренного частобиения сердца. Исходя из этого за основу
было взято сердце и ритм.
56
Рис. 2.24.Готовая пиктограмма для кабинета врача
Одно из первых, что получает клиент при входе в спортивный
комплекс, помимо ключа – это полотенце. Для этой стойки была разработанна
пиктограмма ниже (рис.2.25.).
Рис. 2.25. Готовая пиктограмма для выдачи полотенец
После того, как посетитель забирает ключ и полотенце, он первым
делом идет в раздевалку. Для этой пиктограммы за основу была взята вешалка
с полотенцем (рис.2.26.).
Рис. 2.26. Готовая пиктограмма для раздевалки
В раздевалках крупных фитнес-центров обязательным элементом
является душевая (рис.2.27.).
57
Рис. 2.28. Готовая пиктограмма для душевой
Одним из главных навигационных элементов является стрелка, которая
была разработана максимально простой с мягкими концами (рис.2.29.).
Рис. 2.29. Готовая пиктограмма навигационной стрелки
Также, в обязательном порядке, были разработаны пиктограммы для
мужского и женского туалета (рис.2.30.).
Рис. 2.30. Готовые пиктограммы для мужского и женского
туалета
Функциональный элемент для обозначения Wi-Fi в спортивном
комплексе (рис.2.31).
58
Рис. 2.31. Готовые пиктограммы для мужского и женского
туалета
Так как в данном фитнес центре в дальнейшем будут проводиться
занятия не только для взрослых, но и для их детей, было принято решение
разработать стилеобразующие элементы, которые могут использоваться в
дальнейшем как для детских пластиковых карт, так и для других носителей.
Элементы также должны были быть достаточно простые, без острых
углов. За основу были взяты детские сладости – пончики, леденцы, чупа-
чупсы, мороженое и конфеты. Результат работы представлен на розовом фоне,
так как это цвет будет работать, в основном, у нас с детской аудиторией
(рис.2.32.).
Рис. 2.32. Стилеобразующие для детской карты клиента
Также был разработан один маленький стилеобразующий элемент,
который применяется при использовании черного или белоо цвета для
59
отражения айдентики – полоска из трех ярких фирменных цветов –
фиолетового, зеленого и розового (рис.2.33.).
Рис. 2.33. Стилеобразующий элемент
2.5. Носители
В современном мире носители являются одной из важнейших
составляющих для успешного продвижения компании и его фирменного
стиля. Что такое носители? Это любые объекты, на которых размещаются
элементы фирменного стиля компании и тем самым отражают их
принадлежность к данному бренду, которые, в дальнейшем, обеспечивают
узнаваемость и продвигают бренд на рынке. Его наличие обеспечивает
половину успеха в привлечении внимания целевой аудитории.
В моем проекте были разработаны следующие виды носителей:
1. Деловая документация :
• Бланк (анкета клиента),
• Папка,
• Конверт.
2. Полиграфическая продукция:
• Визитки,
• Бейджи сотрудников,
• Клиентские карты (стандартная, детская, семейная, дневная, VIP);
• Навигационные наклейки.
3. Форма сотрудников:
• Одежда для фитнес тренеров зала,
• Одежда для тренеров групповых программ,
• Одежда для врача и специалистов SPA зоны.
Начнем с первого пункта. В деловой документации должна быть
поддержана строгость, без каких либо мелких и лишних деталей. Было
принято решение сделать анкету клиента на универсальном носителе – лист
60
бумаги формата А4 (210мм х 297мм) с логотипом компании, с использованием
одного стилеобразующего элемента (рис.2.34.). Обязательными пунктами для
анкеты являются: ФИО клиента, контактные данные (e-mail, телефон), пол,
дата рождения, адрес, паспортные данные, а также два вопроса для
рекламного отдела: способ рассылки уведомлений и откуда узнали о данном
фитнес-центре.
Рис. 2.34. Оформление фирменного бланка на примере
анкеты
Далее была отрисована обложка фирменной папки. Изначально, были
изучены размеры и взят универсальный, формат под документацию формата
А4 – 220мм х 310мм. Разработана она была в фирменном цвете – черном,
сизого оттенка с логотипом и стилеобразующей линией (рис.2.35.).
SPORT OF KINGS
sok
141008, ã.Ìûòèùè,
óë.Êîëïàêîâà, ä.40, ê.2
Òåë.:+7(909)909-99-99
Ïî÷òà: sok-ru@info.ru
Ñàéò: sok-fitness.ru
Àíêåòà âëàäåëüöà àáîíèìåíòà
1. Ôàìèëèÿ:
2. Èìÿ:
3. Îò÷åñòâî:
4. E-mail:
5. Òåëåôîí:
6. Ïîë: Ìóæñêîé
Æåíñêèé
7. Äàòà ðîæäåíèÿ:
8. Àäðåñ: Èíäåêñ
Ãîðîä
Óëèöà
Äîì Ñòðîåíèå/êîðïóñ
Êâàðòèðà
9. Äîêóìåíò:
10. Ñïîñîá ïîëó÷åíèÿ íîâîñòåé:
SMS E-mail
11. Îòêóäà óçíàëè î íàñ?
61
Рис. 2.35. Обложка фирменной папки
Последний подпункт деловой документации, который был разработан,
это фирменный конверт. Выбран был евро размер – 220мм. х 110мм., так как
конверт является одним из ключевых коммуникационных носителей деловой
документации, с помощью которого происходит общение между компанией и
клиентами, поставщиками и т.д., было принято решение выполнить его в
классическом нейтральном цвете – белом, с логотипом скраю, с одним
стилеобразующим элементом – трехцветной полоской по левому краю
(рис.2.36.).
SPORT OF KINGS
sok
62
Рис. 2.36. Фирменный конверт
Вторым пунктом разработки носителей стала полиграфическая
продукция как средство коммуникации с клиентами.
Сперва, была разработана фирменная визитная карточка компании
(рис.2.37., 2.38.) размером 50 х 90мм. На ней распологается разработанный
логотип, сфера деятельности и стилеобразующий элемент в виде полосы с
тремя фирменными цветами.
Рис. 2.37. Визитная карточка, лицевая сторона
ÔÈÒÍÅÑ-ÖÅÍÒÐ
SPORT OF KINGS
sok
63
Рис. 2.38. Визитная карточка, оборотная сторона
Следующим обязательным атрибутом для разработки был
металлический бейдж для персонала (рис.2.39., 2.40., 2.41.). В дальнейшем он
будет использоваться для униформы.
Рис. 2.39. Бейдж для тренера групповых программ
Рис. 2.40. Бейдж для врача
FACEBOOK.COM/GROUPS/SOK
SOK-RU@INFO.RU
@SPORT_OF_KINGS
+7 (909) 909-99-99
ã.ÌÛÒÈÙÈ, óë.ÊÎËÏÀÊÎÂÀ, ä.40, ê.2
VK.COM/SPORTOFKINGS
64
Рис. 2.41. Бейдж для тренера тренажерного зала
Далее началась разработка клиентских карт. Здесь пластиковые карты
посетителей были также распределены по цветам (рис.2.42.):
• Черная – классическая карта (Classic);
• Зеленая – дневная карта (Day);
• Фиолетовая – семейная карта (Family);
• Розовая – детская карта (Kids);
• Золотая – VIP карта.
Рис. 2.43. Пластиковые карты посетителей
Разберем структуру на примере карты Classic (рис.2.44.):