45
Рис. 2.5. Эскиз фирменного знака
Рассмотрев эти варианты, было принято решение, что чтобы решить
поставленные задачи, нужно разработать более простой и лаконичный логотип
без вычурности и взять за основу шрифтовую композицию.
При поиске шрифтового решения рассматривались варианты в
стилистике гротеск. Шрифт должен был быть строгий, простой без засечек,
поэтому самым подходящим вариантом оказался шрифт «Pobeda» (рис. 2.6.),
так как он решает поставленные нам задачи.
Вот так выглядит пустое название, выполненное шрифтом «Pobeda»
(рис.2.6.).
Рис. 2.6. Процесс разработки логотипа (шрифтовая часть)
Следующим этапом разработки являлось найти второстепенный шрифт
для дальнейшего использования и расшифровки аббревиатуры «Sport of
Kings». Было изучено много шрифтов, которые могли бы контрастировать по
отношению к анцидентному шрифту, а также были бы в стилистике гротеск,
поэтому было принято решение остановиться на шрифте «AG_Futura». Вот
так выглядела заготовка для логотипа с комбинацией двух шрифтов (рис. 2.7.).
Рис. 2.7. Промежуточный вариант логотипа
SOK
SOK
SPORT OF KINGS
46
Итак, с шрифтовой частью разобрались, приступим к графической. Так
как изначально подтекст у нашего имени был «Sport of Kings», то есть «Спорт
королей», то было решено вставить один маленький, простой тематический
элемент – корону над буквой «О», а также добавить разделительное
начертание между названием и расшифровкой аббривиатуры. Итог на рисунке
2.8.
Рис. 2.8. Итоговый вариант логотипа
В итоге, у получился простой комбинированный логотип,
приемущественно состоящий из шрифтовой композиции вида гротеск и
небольшим элементом, подчеркивающим уклон на целевую аудиторию и
уровень.
2.4. Стилеобразующие элементы
2.4.1. Шрифт
Сегодня требуются более совершенные спопособы коммуникации,
поскольку аудитория становится все более разнообразной. Из опыта известно,
что нас гораздо легче понимают, если мы применяем верную интонацию.
Шрифт и есть такая интонация – видимый язык, который связывает
47
того, кто пишет, и того, кто читает.
11
Основным функциональным назначением всякого шрифта является его
удобночитемость. Удобночитаемость обеспечивается единством двух качеств
шрифта: индивидуальностью знаков и общностью их начертаний.
12
В подглаве «разработка нейминга» были представлены выбранные
шрифты, которые использовались для создания логотипа. В этой подглаве
разберем более подробно основной и рабочий шрифт.
В работе использовался шрифт гротеск – наборный шрифт без засечек
и заметного контраста.
Итак, основной шрифт, который использовался для разработки
основной части логотипа – это «Pobeda» (рис.2.9.).
Рис.2. 9. Рскладка шрифта «Pobeda»
В качестве служебного шрифта для контраста был выбран достаточно
простой, но лаконичный шрифт «AG_Futura» (рис.2.9.)
11
Гордон Ю. Книга про буквы от Аа до Яя. – 2-е изд. – М.: Изд. Студии Артемия Лебедева, 2013. – 596 с.
12
Чернихов Я.Г., Соболев Н.А. Построение шрифтов/Стереотипное издание – М.: ООО
«Издательство
«Архитектура-С», 2007 – 116 с.
A
A
B
C D E F G H
I J K
L M
N
O P Q R
S
T
U
V W X
Y Z
1
2
3
4
5
6 7
8 9
0
.
,
! ? (
(
‘
|
/
‘’
\
;
:
Б В
Г Д Е Е
Ж
З И И К Л
М Н О П Р
С Т
У
Ф
Х Ц Ч Ш
Щ
Ъ Ы Ь Э
Ю
Я
48
Рис.2. 9. Рскладка шрифта «AG_Futura»
2.4.2. Цветовое решение
Цвет передает настоение, описывает реальность или кодирует
информацию. Дизайнеры используют цвета, чтобы сделать заметными одни
предметы и заставить исчезнуть другие. Цвет обосновывает и соединяет,
подчеркивает и скрывает.
13
В качестве базовых цветов для дальнейшей работы были выбраны 2
базовых цвета – черный, и белый и 3 достаточно ярких и сочных цвета –
розовый, зеленый и фиолетовый.
Я выбрала именно эти цвета, так как черный - это классический цвет,
создает впечатление «дороговизны», удобен в работе. Также черный цвет был
выбран чуть светлее классического, для создания матового оттенока при
печати. Его можно использовать как самостоятельно, так и чтобы
сбалансировать яркий компонент, который может стать невыносимым. Белый
цвет универсален, сочитается с любым другим цветом, удобен в
использовании, имеет свойство зрительно увеличивать простанство
ассоцируется с добротой, чистотой, нейтральностью. Светло-зеленый на
13
Луптон Э., Филлипс Дж. Графический дизайн. Базовые концепции./Пер. Н.Римицан. – СПБ.: Питер, 2017.
– 256 с.
A
B C D
E F
G
H
I J
K
L
M
N O
P
Q R
S
T U
V W
X Y Z
a b c d e f g
h i j k l m
n o p r s
t
u v w x y
z
q
1
2
3
4
5 6 7
8 9
0
.
,
!
?
( )
‘ “
/
/
|
: ;
À
Á
Â
Ã
Ä
Å Å Æ
Ç
È É
Ê Ë
Ì
Í
Î
Ï Ð Ñ
Ò
Ó Ô
Õ Ö
×
Ø
Ù Ú
Û
Ü
Ý
Þ ß
à á
â
ã ä
å å
æ
ç
è è ê ë
ì í î ï ð ñ ò ó
ô
õ
ö
÷ ø
ù ú û ü ý þ ÿ
49
рисунке 2.10 мной был выбран в пользу сочности, энергии, свежести. Он
действует успокаивающе, смягчает композицию.
14
Фиолетовый цвет дарит
вдохновение, всегда присутствовал в одежде королей и духовенства. Ярко-
розовый ассоциируется со страстью, порывам и бурному развитию.
Все 3 цвета идельно подходят под нашу концепцию и будут в
дальнейшем использоваться на каждом этапе разработки проекта.
Рис. 2.10. Цетовое решение для фитнес центра «SOK»
На рисунке 2.10. КАждый из цветов прописан в системе CMYK.
CMYK – это сокращение от Cyan (голубой), Magenta (пурпурный,
разновидность красного/розового), Yellow (желтый) и Key color (ключевой
цвет), которым выступает черный. Используя эти четыре цвета, мы можем
воспроизвести на бумаге тысячи цветов (такая печать называется
многокрасочной; отдельные технические задания могут подразумевать
использование дополнительных красок).
Эта система необходима для дальнейшей печати на физические
носители.
15
Для дальнейшей работы для каждого цвета была выделена своя задача:
• Белый - зона тенажерного зала (кардио и словые нагрузки);
• Черный – зона единоборств;
• Розовый – детские программы;
• Зеленый – SPA-процедуры;
• Фиолетовый – групповые взрослые программы.
14
Петерсон Б. В поисках цвета. Как научиться понимать цвет и использовать его в фотографии./Пер. с
англ.Анны Агаповой, - М.: Манн, Иванов и фербер, 2019 – 311с.
15
Уильямс Р. Дизайн. Книга для недизайнеров. 4-е изд. – СПБ.: Питер, 2016. – 240 с.
C:0% M:0% Y:0% K:0% C:70% M:68% Y:64% K:74% C:0% M:98% Y:36% K:0% C:38% M:0% Y:99% K:0% C:60% M:60% Y:1% K:0%
50
2.4.3. Стилеобразующая графика
Изучив аналоги на современном рынке был сделан вывод, что на
данный момент достаточно большой проблемой в фитнес-центрах является
отсутствие навигационной системы по спортивному комплексу – как в виде
шрифтового обозначения, так и в виде визуальных графических элементов.
Было принято решение сделать комплекс пиктограмм, которые в
дальнейшем могут использоваться и как самостоятельные стилеобразующие
элементы, так и в дальнейшем для использования в качестве навигационного
комплекса в виде наклеек.
Cтояла задача разработать иконки для:
• Зала силовых тренировок;
• Зала кардио;
• Зала групповых занятий;
• Зала йоги;
• Зала единоборств;
• Бассейна;
• Раздевалки;
• Душевых;
• Кабинета врача;
• Кабинета SPA процедур;
• Кабинета тренера;
• Выдачи полотенц;
• Фреш бара;
• Навигационная стрелка (вход/выход);
• Мужского туалета;
• Женского туалета;
• Wi-Fi.
Задача пиктограммы проста - передать информацию короче, быстрее,
51
понятнее, эффективнее, чем слово.
16
Исследовав современные тенденции было принято решение сделать
пиктограммы достаточно минималистичными, плоскими, с минимумом
острых краев. Для начала работы была построена сетка, за модуль взята
толщина потенциальной иконки (рис.2.11.).
Рис. 2.11. Модульная сетка
Структурируя при помощи модульной сетки плоскости и пространство,
дизайнер получает возможность организовать тексты и графические
изображения по принципам объективности и функциональности. Сокращается
число форматов для изобразительных элементов. Величина иллюстрации
определяется в соответствии с ее значением для данной темы.
Сокращение визуальных элементов и включение их в модульную
систему создает впечатление продуманного единства, прозрачности, ясности,
возникает порядок в оформлении. Логично организованный дизайн
поддерживает достоверность информации и располагает потребителя.
17
Далее начался процесс разработки первой иконки для зала силовых
тренировок в виде гантели (рис.2.12.). Это самый простой и доступный для
восприятия графический элемент.
16
Лебедев А. Ководство – М.: Изд. Студии Артемия Лебедева, 2014 – 861 c.
17
Мюллер-Брокманн Й. Модульные системы в графическом дизайне. Пособие для графиков, типографов и
оформителей выставок/Пер. с нем. Л. Якубсона. – М.:Изд. Студии Артемия Лебедева, 2014. – 184 с.
52
Рис. 2.12. Процесс разработки иконки на модульной сетке
Так выглядит готовая пиктограмма (рис.2.13.).
Рис.2.13 Готовая пиктограмма для зала силовых тренировок
По такому же принципу были разработаны и остальные пиктограммы
(рис. 2.14). Для кардиозоны за основу были взяты всем известные прыгалки.
Они просты в исполнении, легко считываемые и понятные (рис.2.15.).
Рис. 2.15. Готовая пиктограмма для зала кардио тренировок
Для зала групповых занятий были взяты силуэты людей: один по
середине в качестве тренера и по бокам по одному человеку, в качестве
клиентов (рис.2.16.).
53
Рис. 2.16. Готовая пиктограмма для зала групповых
программ
Далее была разработана пиктограмма для клуба единоборств. При
упоминании слова “единоборства”, одна из первых ассоциаций у людей – это
бокс. Поэтому было принято решение отрисовать достаточно простую
боксерскую перчатку (рис.2.17.).
Рис. 2.17. Готовая пиктограмма для зала единоборств
Одним из больших приемуществ спортивных комплексов является
хороший бассейн. Для него была разработана пиктограмма в виде лестницы
для спуска в бассейн и несколько волн, для обозначения воды (рис.2.18.).
Рис. 2.18. Готовая пиктограмма для бассейна
Так как в нашем фитнес-центре планируются детсике программы, был
отрисован простой элемент для обозначения соответствующей зоны в
дальнейшем и использования на детских картах (рис.2.).
54
Рис. 2.19.Готовая пиктограмма для детской зоны
Также спортивный комплекс выделяет отдельно зал в SPA-зоне под зал
для йоги. SPA и йогу объединяет одно – релакс. Первая ассоциация, которая
возникает с расслаблением – лотос. Цветок, который набрал популярность и
моментально считывается, и был отрисован для зала йоги (рис.2.20.).
Рис. 2.20. Готовая пиктограмма для зала йоги
Какой же фитнес-центр без тренерской? Мы с детских лет еще
привыкли, что тренер – это человек, который учит правильному спортивному
комплексу упражнений и командует начать/закончить свистком.
Соответственно, далее была разработана пиктограмма для кабинета персонала
(рис.2.21).
Рис. 2.21. Готовая пиктограмма для тренерской
В спортивном комплексе в SPA-зоне также предсмотрен фреш бар. В
основном, в нем приобретают спортивные коктели и фреш-соки, так что здесь