2
Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Общая характеристика деятельности видеорекламного агентства ИП
Лысяков Д.А……………………………………………………………………….6
Глава 1. Теоретические основы государственной поддержки малого
предпринимательства в регионе…………………………………………………6
1.1 Сущность и характеристика малого предпринимательства в РФ………….6
1.2. Направления государственной поддержки малого и среднего
предпринимательства в субъектах РФ…………………………………………10
1.3. Рекламное агентство как коммерческая организация и ее продвижение
…………………………………………………………………………...…20
1.4. Оценка эффективности деятельности малых предприятий……………31
Глава 2. Анализ деятельности «Видеорекламного агентства ИП Лысяков
Д.А.»……………………………………………………………………………...37
2.1. Организационно - экономическая характеристика «Видеорекламного
агентства ИП Лысяков Д.А.»……………………………………………………37
2.2. Внешняя информация и внутренняя информация
«Видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А.»……………………………..39
2.3. Анализ продвижения услуг рекламного агентства средствами медийной
рекламы…………………………………………………………………………..43
Глава 3. Пути совершенствования работы «Видеорекламного агентства ИП
Лысяков Д.А.»……………………………………………………………………50
3.1. Внедрение системы медиапланирования в работу «Видеорекламного
агентства ИП Лысяков Д.А.»…………………………………………………...50
3.2. Совершенствование продвижения услуг видеорекламного агентства….55
Заключение………………………………………………………………………67
Список использованной литературы…………………………………………...72
3
Введение
В среде жесткой конкуренции при переходе к рыночной экономике,
российским предпринимателям приходится самостоятельно агитировать
покупателей и контрагентов, создавая рекламу своей продукции и бизнесу. А
для России реклама - деятельность не совсем привычная. Поэтому мы во
многом уступаем рекламе развитых стран, где эта деятельность прошла все
этапы формирования в течении столетий
1
.
Причина в неуспешном функционировании российского рекламного
рынка заключается в аудитории, которая не привыкла к трансляции посто-
янной, каждодневной рекламы всевозможных товаров и услуг. Почти у ка-
ждого потребителя реклама вызывает раздражение, а если говорить о про-
изводителе, то отторжение потребителя от товара, а в следствии, бессмыс-
ленно потраченные средства. Для изменения этой ситуации, создавались
рекламные ролики, направленные на доброжелательное отношение потре-
бителей и осознания того, что реклама - это помощь в ориентации среди
большого ассортимента товаров
2
.
В основном экономическая функция рекламы сводится к повышению
спроса на товары и услуги, их товарооборота и производства, а также по-
пуляризации. Таким образом, в рекламе учтены все аспекты для привлечения
внимания потребителя, чтобы тот, в свою очередь, как можно скорее решил
этот товар приобрести.
Конечно, неоспоримый плюс в рекламной деятельности - это расшире-
ние производства, из-за увеличения рынка для новых товаров. Тем самым,
создается большее число рабочих мест. Из этого можно сделать вывод о том,
что рекламная деятельность положительно влияет на экономику, и тем
самым на уровень жизни
3
.
Реклама играет основную роль для повышения авторитета фирмы.
Важно не только выпустить, разрекламировать, и продать хороший продукт.
1
Академия рынка: маркетинг/ А. Дайан, Ф. Букерель, РЛанар и др. М.: Экономика, 2013
2
Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Мн.: СЛК, 2014
3
Брызгалова Е. На рекламном рынке России начался кризис // Ведомости. 2011 г.
4
Особенно в ситуации такой жесткой конкуренции. Нужно, действительно,
добиться признания своей фирмы в обществе, убедиться, что производство
приносит пользу, качественные и здоровые товары
4
.
На сегодняшний день, существует несколько тысяч рекламных
компаний в России. Внутренний оборот рынка составляет миллиарды рублей.
Внедрение рыночной экономики, безусловно, внесло значительный вклад и
коррективы в рекламную деятельность. Производители убедились, что ка-
чественная реклама, приносит свои плоды, в виде расширения каналов сбыта,
а также морального удовлетворения служащих и рабочих. Рынок все больше
насыщается разнообразными товарами и услугами, происходит развитие
здоровой конкуренции. И, наоборот, в условиях неправильно распределения
средств рекламы, активное воздействие на рынок резко падает, вследствие
чего, вероятность конкурентной борьбы уменьшается.
Наш рекламный рынок так обустроен, что появление новых
рекламодателей на нем, совсем ограничен. Уже привычное, повышение цен
на рекламу и ее услуги - сами тому подтверждение. В течении последних
трех лет, владельцы медианосителей, пользуясь обострением конкуренции
среди рекламодателей, значительно поднимали цены.
Стремясь расширить рынок, работать с крупными клиентами, пред-
почитает не только телевидение, но и рекламные агентства, которые так и
продолжают без конца поднимать цены на свои услуги. Конкуренция копи -
райтеров, дизайнеров на Западе, очень сильна. Уходят в прошлое платные
тендеры, а оплачивается всего лишь 10%. А вот в России все наоборот:
российские рекламные агентства, лоббируют платные тендеры, цены их
повышаются, впоследствии чего, небольшие клиенты отсекаются. Проис-
ходит укрупнение рекламных агентств и медиаселлеров, за счет ориентации
на ведущих рекламодателей.
Реклама охватывает широкую аудиторию и владеет технологическим
подходом проектирования. Необходимо расширение и развитие рекламного
4
Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М., 2012.
5
рынка в России, ведь реклама оказывает на общество значительное влияние.
Можно влиять на эффективность рекламной коммуникации, не усложняя
технологию производства и не увеличивая затраты, с помощью механизмов и
психологические закономерностей. Реклама не гарантирует 100 процентов
успеха, даже при грамотной подаче, но помогает избежать провалов, которые
никто не мог предвидеть из-за ее психологических ошибок.
Цель исследования заключается в определении направлений
совершенствования деятельности «Видеорекламного агентства ИП Лысяков
Д.А.».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие
задачи:
- дать общую характеристику малых предприятий;
- определить направления государственной поддержки субъектов
малого предпринимательства;
- охарактеризовать статус рекламных агентств;
- дать общую характеристику деятельности «Видеорекламного
агентства ИП Лысяков Д.А.»;
- изучить направления совершенствования деятельности
Видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А.».
Объектом исследования выступает «Видеорекламное агентство ИП
Лысяков Д.А.».
Предметом исследования выступает совершенствование деятельности
«Видеорекламного агентства ИП Лысяков Д.А.».
Методологической основой выступают методы анализа, обобщения,
сравнительный, статистический и другие.
Теоретической основой исследования выступают научная и учебная
литература.
По структуре работа состоит из введения, трех глав, заключения и
списка использованной литературы.
6
Глава 1. Общая характеристика деятельности видеорекламного
агентства ИП Лысяков Д.А.
Глава 1. Теоретические основы государственной поддержки малого
предпринимательства в регионе
1.1 Сущность и характеристика малого предпринимательства в РФ
Современная экономика представляет собой комбинацию различных
по масштабу производств. Малое предпринимательство (МП) – важная часть
хозяйственной структуры мировой экономической системы. Значительный
пласт малого предпринимательства, с одной стороны, повышает гибкость и
адаптивность мировой глобальной системы, с другой – способствует
укреплению стабильности, создавая рабочие места. МП во многих странах
стало своеобразным катализатором промышленного развития, экспорта и
особенно занятости. Роль малого предпринимательства в современной
экономике раскрывают его функции. Самая первая из них – производство
значимой части ВВП. В странах ЕС малый бизнес производит 70 % ВВП, в
Японии данный показатель составляет 61 %. В России данный показатель
составляет только 20 %. Также малое предпринимательство активно
участвует в создании рабочих мест. В странах ЕС в МП занято 72 %
трудоспособного населения, в Японии – 78 %, в Южной Корее – 75 %.
В российской экономике малое предпринимательство обеспечивает
рабочими местами только 25 % трудоспособного населения. Еще одной
несомненно важной функцией малого предпринимательства является
осуществление большей части инноваций и содействие научно-техническому
прогрессу. Следует отметить и такую функцию МП, как формирование в
обществе «среднего класса» и обеспечение тем самым социальной и
политической стабильности в обществе. Данные статистики свидетельствуют
о том, что малое предпринимательство присутствует во всех без исключения
отраслях экономики России.
Таким образом видно, что в европейских и азиатских странах малое
предпринимательство получило гораздо большее развитие по сравнению с
7
РФ. И недостаточное развитие МП не позволяет в полной мере проявиться
перечисленным выше важным функциям, а это, в свою очередь, тормозит
развитие всей экономической системы государства. Дальнейшее развитие
МП может стать одним из факторов самоподдерживающегося роста
экономики. Но для того, чтобы определить верное направление развития
малого предпринимательства, необходимо более детально изучить сущность
малого предпринимательства как экономического явления.
Термин «малое предпринимательство» довольно часто употребляется и
в научной литературе, и в повседневной речи. Это многогранное социально-
экономическое явление затрагивает все стороны экономической жизни
страны и ее регионов. Но единой трактовки данного понятия на сегодняшний
день не существует. В различных словарях и справочниках можно встретить
шесть наиболее часто употребляемых определений данного термина:
1. Предпринимательская деятельность, осуществляемая субъектами
рыночной экономики при определенных, установленных законами,
критериях (показателях), конституирующих сущность этого понятия.
2. Сектор экономики, который определяется деятельностью субъектов
малого предпринимательства на рынке товаров, работ и услуг.
3. Деятельность небольших фирм, малых предприятий, формально не
входящих в объединения.
4. Мобильная совокупность юридических и физических лиц–малых
предпринимателей, не являющихся составной частью монополистических
структур и играющих по сравнению с ними второстепенную роль в
экономике государства.
5. Коммерческое частное предприятие, отвечающее индивидуальным
для каждого государства и отрасли критериям, прописанным в
соответствующих регламентирующих документах государственной
важности.
6. Совокупность независимых мелких и средних предприятий,
выступающих в качестве экономических субъектов рынка.
8
Изучение представленных выше трактовок позволяет сделать вывод,
что малое предпринимательство является некой общностью, состоящей из
малых предприятий (совокупность юридических и физических лиц – малых
предпринимателей, совокупность независимых мелких и средних
предприятий, сектор экономики). Такая трактовка предполагает еще и
наличие взаимосвязей между элементами общности. Близкую смысловую
нагрузку несет понятие системы.
Достаточно рассмотреть ключевые определения системы,
предложенные основателями данного подхода. Л. Берталанфи рассматривал
систему как комплекс элементов, находящихся во взаимодействии и
единстве.
М.И. Сетров дал определение системы как объекта, целостность
которого обеспечивается совокупностью связей и отношений между
группами элементов, объединенных развернутыми в пространстве и во
времени структурами.
С точки зрения О. Ланге, система – это множество связанных
действующих элементов. Общим в рассмотренных определениях является то,
что система предполагает сочетание важных элементов изучаемого объекта.
Основные признаки, которыми должен обладать объект малого
предпринимательства, чтобы его можно было называть системой,
проанализированы в таблице 1.
Признаки малого предпринимательства
Таблица 1
Наличие признаков
системы у малого
предпринимательств
а
Расшифровка
признака
Наличие данного
признака у МП
Множество
составляющих
элементов
В составе системы
присутствуют
разнообразные
составляющие
Согласно третьему и
четвертому определениям
МП в случае малого
предпринимательства
элементами данной
системы будут выступать
небольшие фирмы –
9
юридические и физические
лица, формально не
входящие в объединения и
не являющиеся составной
частью монополистических
структур. Согласно
российскому
законодательству в
систему МП входят малые,
средние и
микропредприятия (по
размеру).
Единство главной цели
для всех элементов
Для всех элементов
системы характерно
наличие общей цели
В случае малого
предпринимательства у
средних, малых и
микропредприятий главной
целью является получение
прибыли.
Наличие связей между
элементами
Система состоит из
взаимодействующих
частей, часто
разнокачественных, но
одновременно
совместимых
Малые, средние и
микропредприятия прямо
или косвенно
взаимодействуют друг с
другом в процессе
осуществления
хозяйственной
деятельности. Они могут
являться партнерами,
выступать в роли
поставщиков,
потребителей или
подрядчиков, а могут,
наоборот, конкурировать
между собой.
Целостность и единство
элементов
Первичный признак.
Система
воспринимается как
единое целое,
состоящее из
взаимодействующих
частей, часто
разнокачественных, но
одновременно
совместимых
Каждое среднее, малое
или микропредприятие
занимает определенное
место в хозяйственной
деятельности МП и
взаимосвязано с другими.
Так достигается
целостность и единство
элементов, составляющих
малое
предпринимательство.
Наличие структуры
и иерархичности
Каждый элемент
системы может
рассматриваться как
система; сама система
также может
рассматриваться как
элемент некоторой
надсистемы
Основой и стержнем
хозяйственной системы
должны являться
немногочисленные
крупные предприятия,
обеспечивающие
устойчивость и
стабильность системы.
Вокруг этой основы
должны располагаться
10
более многочисленные
представители среднего и
малого бизнеса,
находящегося ближе к
потребителю и более
чувствительного к
изменению спроса и
быстрее реагирующего на
появление инноваций.
Относительная
самостоятельность и
наличие управления
этими
элементами
С одной стороны,
система – целостное
образование, с другой
– в ее составе
отчетливо бывают
выделены целостные
объекты (элементы)
Каждое среднее, малое
или микропредприятие
является самостоятельно
функционирующей
целостной единицей,
входящей в состав малого
предпринимательства.
Также следует отметить
наличие управления
элементами МП как внутри
самих предприятий
(руководство фирмы), так
и со стороны внешней
среды (государство и
различные общественные
контролирующие органы).
Итак, субъекты малого и среднего предпринимательства -
хозяйствующие субъекты (юридические лица и индивидуальные
предприниматели), отнесенные в соответствии с условиями, установленными
настоящим Федеральным законом, к малым предприятиям, в том числе к
микропредприятиям, и средним предприятиям, сведения о которых внесены
в единый реестр субъектов малого и среднего предпринимательства
1.2. Направления государственной поддержки малого и среднего
предпринимательства в субъектах РФ
Развитию малого и среднего бизнеса уделяется большое внимание со
стороны государства. На сегодняшний день для малых предприятий создана
правовая основа деятельности как на федеральном, так и на региональном
уровне
5
.
5
Хромушин П. Н. Успешный бизнес - залог роста экономики. Актуальные вопросы надзора за исполнением
законодательства, предусматривающего оказание поддержки субъектам малого и среднего предпринима-
тельства // Прокурор. - 2015. - № 3. - С. 43 - 46.
11
В целях обеспечения устойчивого развития экономики, улучшения ее
структуры и роста среднего класса Минэкономразвития России принята
Стратегия развития малого и среднего предпринимательства в Российской
Федерации на период до 2030 года.
Данная стратегия базируется на организационных и нормативных
правовых основах государственной поддержки малого предпринимательства.
Основу правового регулирования развития малого и среднего бизнеса
составляет Федеральный закон от 24 июля 2007 г. № 209-ФЗ «О развитии
малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации», который
закрепляет основные принципы государственной политики содействия
развитию малого и среднего предпринимательства и разграничивает
компетенцию органов исполнительной власти в данной сфере
6
.
Нормативные правовые акты субъектов РФ играют значительную роль
в правовом регулировании деятельности рассматриваемых субъектов. Так, в
Нижегородской области утверждена и действует Концепция развития малого
и среднего предпринимательства (МСП) на территории Нижегородской
области на период до 2020 года, утвержденная губернатором Нижегородской
области 25.11.2008 года.
Региональные нормативные акты в сфере поддержки субъектов малого
и среднего предпринимательства базируются и действуют на целях и
принципах государственной политики в области развития малого и среднего
предпринимательства, утвержденных на федеральном уровне. Рассмотрим
основные из них.
Государственная политика в области развития малого и среднего
предпринимательства (далее - МСП) является частью государственной
социально-экономической политики и представляет собой совокупность
правовых, политических, экономических, социальных, информационных,
консультационных, образовательных, организационных и иных мер,
6
Федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ (ред. от 03.08.2018) "О развитии малого и среднего
предпринимательства в Российской Федерации" // СЗ РФ. 30.07.2007, N 31, ст. 4006.