43
Рисунок 2.11- Размещение контактов компании
На рисунке 2.12 отображен фрагмент сайта, иллюстрирующий
ассортимент продукции компании, который размещенный в
непрезентабельном виде. Текущее представление продукции на сайте
характеризуется мерцающими и хаотично расположенными изображениями,
что существенно затрудняет восприятие.
Рисунок 2.12 – Положение блока с ассортиментом продукции
44
На рисунке 2.13 изображен текст внизу страницы, предназначенный
исключительно в целях
SEO.
Рисунок 2.13 – SEO-текст, находящийся внизу страницы
В таблице 2.6 представлены сводные результаты анализа сайта
компании и направления его совершенствования как коммуникационного
средства. Эти улучшения нацелены на создание более удобного и
функционального интерфейса, который будет отвечать ожиданиям
современных пользователей и соответствовать требованиям рынка.
Таблица 2.6 - Анализ сайта ООО «Раббер даст Продакшн» и направления
повышения его эффективности как коммуникационного ресурса
Направление анализа
Направление оптимизации
Логотип
Перемещение и изменение размера логотипа
Меню сайта
Полная переработка с целью упрощения и улучшения
интуитивной понятности
Размещение контактов
компании
Перенос вниз сайта
SEO-текст
Перемещение текста в специальный раздел сайта,
оптимизированный для поисковых систем
Контент (ассортимент
продукции)
Размещение в виде карусельных блоков
Обратная связь
Создание чат бота, обратной формы для связи с
потенциальными покупателями
Предложенные изменения направлены на усиление пользовательского
опыта. Улучшенный дизайн, более интуитивно понятная навигация и
45
внедрение виджета обратной связи значительно упростят процесс
взаимодействия посетителей с сайтом. Это не только повысит
удовлетворенность клиентов, но и сократит время, необходимое для
нахождения нужной информации о продукции.
Следующим важным аспектом является улучшение представления
продукции. Путем внедрения карусели изображений и оптимизации
визуального контента, мы сможем более эффективно демонстрировать
ассортимент продукции. Это не только привлечет внимание к разнообразию
и качеству изделий, но и поможет потенциальным клиентам лучше понять,
какие продукты могут удовлетворить их потребности.
Улучшение контента с точки зрения поисковой оптимизации (SEO)
также играет ключевую роль. Перераспределение текста, ориентированного
на поисковые системы, и создание более ценного и информативного контента
для пользователей не только улучшит позиционирование сайта в поисковых
системах, но и сделает его более привлекательным для посетителей.
В совокупности, эти улучшения способствуют не только привлечению
новых клиентов, но и укреплению отношений с существующими клиентами.
Удобный и привлекательный сайт повышает доверие и лояльность клиентов,
что критически важно в современном конкурентном бизнес-окружении.
Внедрение этих изменений будет способствовать росту и развитию бизнеса,
укрепляя его позиции на рынке и расширяя клиентскую базу.
Предложенные улучшения веб-сайта являются не просто техническими
изменениями, а стратегическими шагами для укрепления бренда компании в
цифровой сфере.
Таким образом, ООО «Раббер даст Продакшн» ведет свой сайт,
размещенный по адресу: https://remp-rubber.ru.
Сайт компании информирует потребителей о продукции и новостях,
происходящих в компании. Но основная задача сайтов не должна сводиться к
рассказу о себе, ведь она значительно шире. Нужно не только обнародовать
данные компании, но подробно отсортировать и сформулировать
46
информацию таким образом, чтобы она в полной мере давала ответы на все
вопросы, которые могут возникнуть у потенциального или реального клиента
в момент рассмотрения компании в качестве поставщика, но на данный
момент информация на сайте не отсортирована.
Основное внимание сайта уделяется наличию каталога, который может
заменить бумажные каталоги и не только позволяет покупателям делать свой
выбор удаленно, а ознакомиться с основными техническими
характеристиками товара. А это экономия времени и покупателя и персонала
офиса на переговорах, если сайт правильно структурирован.
Проведенный нами анализ текущего веб-сайта компании выявил ряд
ключевых недостатков. Среди них - устаревший дизайн, неэффективное
использование пространства, сложности с навигацией, отсутствие
современных инструментов общения с клиентами, таких как виджет онлайн-
поддержки, и неоптимизированное представление продукции. Эти факторы
существенно снижают эффективность сайта как инструмента маркетинга и
коммуникации, ограничивая его способность привлекать и удерживать
потенциальных клиентов.
47
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ - САЙТА ООО «РАББЕР
ДАСТ ПРОДАКШН»
3.1 Проект совершенствования интернет - сайта компании
Рассмотрим некоторые доработки и изменения корпоративного сайта
ООО «Раббер даст Продакшн».
Первое - это создание эффективного логотипа.
Для создания эффективного логотипа, который укрепляет узнаваемость
бренда, вдохновляет доверие и стимулирует покупательское поведение,
рекомендуется учитывать следующие ключевые аспекты:
- влияние цвета на психологию. Около 80% информации человек
воспринимает визуально. Подбор правильной цветовой палитры критичен
для узнаваемости и запоминаемости логотипа. Разные цвета оказывают
различное влияние на эмоции и восприятие. К примеру, красный цвет
эффективен для привлечения внимания и мотивации к покупке, а оранжевый
цвет является более дружелюбным и привлекательным;
- если целевая аудитория - женщины, розовый цвет может стать
идеальным выбором. Для более серьезной аудитории коричневый цвет может
создать ощущение доверия и надежности. Желтый цвет привлекает внимание
и создает положительное впечатление, тогда как зеленый и синий являются
символами стабильности и финансового успеха. Фиолетовый цвет
ассоциируется с креативностью и таинственностью, белый - с чистотой и
открытостью. Черный цвет часто используется в логотипах товаров премиум-
класса, символизируя роскошь и элегантность;
- значение формы. Форма логотипа также играет важную роль, влияя на
восприятие потенциальных клиентов. Различные формы могут вызывать
разные эмоции: круги ассоциируются с дружелюбием, кривые линии - с
женственностью, спирали - с ростом и развитием, а треугольники - с
динамизмом и властью. По статистике, 72% успешных компаний отдают
48
предпочтение прямоугольникам и квадратам, символизирующим порядок и
стабильность;
- эмоциональное воздействие шрифтов. Выбор шрифта в логотипе
также оказывает значительное влияние. Простые шрифты упрощают
восприятие, в то время как шрифты с засечками могут усилить визуальный
посыл. Рукописные шрифты пользуются популярностью за их элегантность и
утонченность, а текстовые эмблемы становятся всё более популярными.
Предлагается переместить логотип в верхний левый угол сайта,
уменьшив его размер. Это не только освободит пространство для более
важного контента, но и создаст более сбалансированный и
профессиональный внешний вид сайта.
Рисунок 3.1 - Проект логотипа ООО «Раббер даст Продакшн»
Второй шаг - изменение меню сайта.
Меню сайта - элемент дизайна веб-сайта, известный как меню, играет
ключевую роль в обеспечении навигации. Его основная задача - облегчить
пользователю процесс перемещения по сайту, делая его интуитивно
понятным и избегая любой путаницы.
Вот несколько основных аспектов, на которые оказывает влияние,
хорошо спланированное меню сайта:
- улучшение навигации. Создание структурированного меню, включая
разделение на основные и второстепенные пункты, а также четкие названия
разделов, помогает пользователю лучше ориентироваться в иерархии сайта.
Примером может служить горизонтальное меню с выпадающими списками,
где основные пункты являются приоритетными, а второстепенные
49
представлены в подменю. Это обеспечивает легкость в навигации и помогает
посетителям быстро находить интересующие их разделы;
- повышение конверсии. Логично структурированное меню
способствует более эффективному поиску и доступу к важным страницам,
тем самым увеличивая конверсию сайта. Правильно организованное меню
позволяет направлять пользователя по сайту в соответствии с потребностями
компании, выделяя ключевые разделы. Если пользователь может легко
навигировать и находить нужную информацию, вероятность того, что он
покинет сайт, существенно снижается;
- SEO-оптимизация. Навигация имеет большое значение не только для
пользователей, но и для поисковых систем. При сканировании сайта
поисковые роботы анализируют его структуру. Меню помогает им
определить вложенность страниц и их значимость. Поэтому, разрабатывая
меню, крайне важно учитывать его оптимизацию для поискового
продвижения, что способствует более эффективной индексации страниц.
Таким образом, меню сайта является не только элементом дизайна, но
и инструментом, влияющим на пользовательский опыт, конверсию и SEO-
продвижение. Его тщательная разработка и оптимизация являются
ключевыми для обеспечения эффективного взаимодействия с посетителями
сайта и достижения бизнес-целей.
В целях реорганизации меню сайта предлагается его полная
переработка с целью упрощения и улучшения интуитивной понятности.
Каждый пункт меню должен четко отражать содержание раздела, а структура
меню должна быть логичной и последовательной, облегчая доступ к
наиболее важным разделам, таким как каталог продукции, информация о
производстве и контакты.
Нынешнее меню сайта организовано таким образом, что усложняет
процесс навигации для пользователя.
На рисунке 3.2 предлагается новое меню сайта компании.
50
Рисунок 3.2 - Проект меню сайта
В меню сайта будут добавлены не просто контакты, а схема проезда
(рисунок Приложения Д).
Размещение продукции компании - для улучшения этого аспекта
следует реорганизовать раздел с продукцией:
- разработка карусели продукции. Для более эффективной презентации
продукции предлагается создать карусель изображений, что позволит
пользователям легко просматривать и выбирать изделия. Карусель должна
быть интуитивно управляемой, с возможностью быстрого перехода к
детальной информации о каждом продукте. Это не только улучшит
визуальное восприятие продукции, но и повысит удобство пользования
сайтом;
- улучшение качества и размещения изображений продукции.
Качественные, изображения высокого разрешения продукции являются
ключевым элементом в привлечении внимания клиентов. Предлагается
пересмотреть текущую стратегию визуального представления продукции,
включая улучшение качества изображений и их размещение на сайте таким
образом, чтобы они были привлекательными и информативными.
51
Карусель на сайте является многофункциональным инструментом,
который не только украшает интерфейс, но и упрощает навигацию,
предоставляя быстрый доступ к важным разделам и товарам, а также служит
эффективным средством продвижения и рекламы.
Карусельные блоки представляют собой популярный формат для
главной страницы веб-сайта, предлагая как визуальное украшение, так и
функциональное улучшение. Эти вращающиеся блоки могут автоматически
меняться или предоставлять возможность пользователю листать их вручную.
Основные преимущества карусели включают:
- эстетическое преимущество: карусель с разнообразными слайдами
привлекает внимание посетителей, добавляя динамику и визуальную
привлекательность к общему дизайну сайта;
- улучшение навигации: в карусели можно эффективно представить
популярные товары или разделы сайта, обеспечивая пользователю быстрый
доступ к важному контенту прямо с главной страницы.
Рисунок 3.3 - Продукция компании «карусельного» типа для продукции
«Геопластика»
52
Рисунок 3.4 - Продукция компании «карусельного» типа для продукции
«Напольные покрытия»
Применение карусельной рекламы позволит компании:
- демонстрировать продукцию с разных сторон: например, показать
ноутбук со всех ракурсов для выделения его особенностей и преимуществ;
- производить сравнительное представление товаров: примером может
служить подробное представление каждого элемента комплекта одежды для
хайкинга, подчеркивая их уникальные характеристики;
- промоция контента: включение популярных постов или статей для
рекламы группы или сообщества на сайте;
- осуществлять тематические подборки: собрать группу товаров,
создающих единый стиль или образ, что способствует повышению
эффективности таргетированной рекламы.
Следующий шаг - SEO-оптимизация, которая включает в себя ряд
мероприятий, направленных на улучшение видимости интернет-проекта в
поисковых системах по различным ключевым запросам. Этот процесс
учитывает постоянно изменяющиеся алгоритмы и критерии рейтинга