75
проведенного маркетингового анализа компании и отрасли. Согласно
полученным данным, проблема предприятия заключается в отсутствии
стратегического планирования и низком уровне контроля текущей
маркетинговой деятельности. Решением данной проблемы является внедрение
в общие бизнес-процессы компании процесса разработки стратегических
маркетинговых планов на долгосрочный период (от 3 до 5 лет), процесса
оперативного планирования для реализации стратегических целей, а также
создание и применение процедур и методик контроля маркетинговой
деятельности.
В работе был разработан маркетинговый план по продвижению марки
MIXIT на российском рынке, как среди розничных сетей, так и с помощью
интернета. В качестве средств для стимулирования продаж были выбраны:
- скидки на товар;
- предоставление образцов продукции;
- подарки;
- конкурсы;
- проведение тест-драйвов по марке MIXIT;
- рассылка новинок блогерам;
- участие в выставках;
- качественная работа мерчендайзеров в Санкт-Петербурге и Москве.
Стоимость проведения маркетинговых мероприятий составила: 7 990
320 рублей. При проведении маркетингового плана Интернет-магазин
«MIXIT» сможет:
- увеличить прибыль по марке MIXIT на 6,46%;
- расширить дистрибуцию на 44%;
- увеличить осведомленность о марке MIXIT на 13,3%.
Эффективность маркетингового плана составляет 114%.
Предложенный маркетинговый план и направления совершенствования
маркетинговой деятельности являются эффективным и рекомендуется к
выполнению.
76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абчук В.А. Азбука маркетинга – СПб: Изд – во «Союз», 2017. – 270 с.
2. Азоев Г. Л., Челенков А.В. Конкурентные преимущества фирмы. – М.:
ООО «Типография «Новости», 2018. – 340 с.
3. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев. –
М.: Центр экономики и маркетинга, 2016. – 208 с.
4. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред.
Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2016. – 400с.
5. Ансофф И. Стратегическое управление. – СПб.: Питер, 2016. – 344 с.
6. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. –
М.: ИНФА-М, 2014. – 804 с.
7. Афанасьева М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.:
Финстатинформ. 2018. – 270 с.
8. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М.
Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: ОАО «Изд-во
Экономика», 2016. – 703 с.
9. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ,
прогноз. М.: Финансы и статистика, 2018. – 354 с.
10. Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая
литература, 2016. – 416 с.
11. Бизнес-планирование: Учебник / под ред. проф. Т. Г, Попадюк, проф. В.
Я. Горфинкеля – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2014. – 296 с.
12. Богатко А.Н. Система управления развитием предприятия (СУРП). –
М.: Финансы и статистика, 2016. – 270 с.
13. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т. Маркетинг:
Учебник. - СПб.: Питер, 2016. – 448 с.
14. Быков В.А. Управление конкурентоспособностью. – М.: Инфра-М,
2018. – 311 с.
15. Введение в маркетинг, 5-е издание.: Пер. с англ.: Учеб. пос. – М.:
Издательский дом «Вильямс», 2017. – 310 с.
