64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на
удовлетворение нужд и потребностей путем обмена. Маркетинговая
деятельность организации должна обеспечивать надежную, достоверную и
своевременную информацию о конъюнктуре рынка, структуре и динамике
спроса, вкусах и предпочтениях потребителей, ценовой ситуации, то есть
информацию о внешних условиях их функционирования.
Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю переменных
факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении
вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка.
Методы и средства продвижения, т.е. маркетинговых коммуникаций,
позволяют создать оригинальный неповторимый образ продукта
организации.
Цель маркетинговых коммуникаций - напоминать, убеждать,
информировать, заинтересованные в деятельности организации группы (это
информирование потенциальный потребителей о товарах, услугах и убедить
их совершить покупку).
Интегрированные маркетинговые коммуникации - концепция, согласно
которой компания тщательно продумывает и координирует работу своих
многочисленных каналов коммуникации - рекламы в средствах массовой
информации, личной продажи, стимулирования сбыта, PR, прямого
маркетинга, упаковки товара и других - с целью выработки четкого,
последовательного и убедительного представления о компании и ее товарах.
ООГО «ДОСААФ России» — добровольное самоуправляемое
общественно-государственное объединение. Цель деятельности ДОСААФ —
содействие укреплению обороноспособности страны и национальной
безопасности.
В состав ДОСААФ России входят 82 региональных отделения.
ДОСААФ осуществляет пропаганду и распространение военных,
военно-технических, авиационных и военно-морских знаний среди членов
65
общества. За годы своего существования в оборонном обществе сложилась
стройная система обучения и воспитания будущих воинов. Главным звеном в
ней стали многочисленные учебные организации ДОСААФ.
ООГО «ДОСААФ России» использует в продвижении методы PR,
рекламу и методы стимулирования сбыта.
Традиционно ООГО «ДОСААФ России» выступает непосредственным
организатором традиционных месячников оборонно-массовой работы,
посвященных Дню защитника Отечества, вахт памяти, уроков мужества,
военно-спортивных праздников в честь памятных дат в истории России и ее
Вооруженных Сил.
Сайт также является средством распространения PR материалов
организации. ООГО «ДОСААФ России» выпускает журнал «Военные
знания», газету «Вести ДОСААФ», имеет интернет-радио «Вести ДОСААФ».
Мероприятия по стимулированию сбыта применяют в основном
отделения ДОСААФ России.
Анализ эффективности применяемых методов продвижения услуг
организации показал, что целевая аудитория весьма лояльно относится в
ДОСААФ и потребители удовлетворены услугами организации.
ООГО «ДОСААФ России» совершенствования методов маркетинговых
коммуникаций не требуется.
В качестве расширения используемых каналов распространения
рекламных сообщений Жуковскому отделению ДОСААФ рекомендовано
использовать билборды. Также организации предложено дополнительно
использовать для продвижения услуг социальную сеть Facebook и сеть
визуального контента Instagram.
Предложен контент-план размещения рекламных материалов в новой
социальной сети - Facebook.
Проведенный расчет показал, что предложенные мероприятия по
продвижению услуг Жуковскому отделению ДОСААФ позволят
существенно активизировать рекламную кампанию организации. Общие
66
затраты составят 591 тыс. руб. Такие затраты являются вполне приемлемой
суммой, необременительной для компании даже при условии снижения
потребительского спроса на услуги организации.
Предложенные мероприятия позволят привлечь потенциальных
клиентов к Жуковской автошколе ДОСААФ и повысить эффективность ее
рекламной деятельности.
67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (в ред. от
28.03.2017г.) - [Электронный ресурс] – режим доступа:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
2. Постановление Правительства Российской Федерации от 28 ноября
2009 г. № 973 "Об Общероссийской общественно-государственной
организации " (в ред. от 19.12.2018г.) [Электронный ресурс] – режим
доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_94480/
3. Федеральный закон «О внесении изменений в статьи 14 и 15
Федерального закона «О воинской обязанности и военной службе» №
166-ФЗ от 27 июня 2018 г. [Электронный ресурс] – режим доступа
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_301053/
4. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход /
Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб:
Питер, 2001. – 864 с.
5. Бизнес-функции в контексте: В 7 блоках/ BR203 «Бизнес функции в
контексте»: Учеб. методическое пособие /Пер. с англ.; гл. ред. В.Н.
Голубкин - Жуковский МИМ ЛИНК, 2008. С. 10.
6. Годин А.М. Маркетинг. Учебник для бакалавров, 12-е изд. – М.:
Дашков и К, 2017. 656 с.
7. Голубков Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс:
учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры: для студентов
высших учебных заведений / Е. П. Голубков. – М. : Юрайт, 2014. – 473
с.
8. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М. Дело и Сервис,
2011 г.
9. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и
воздействие, технологии и психология: Учебное пособие — СПб.:
«Питер», 2010. - 560 с.