63
Таблица 4 (окончание)
7
Канцелярские
товары
4
10
40
8
Прочие расходы
750
-
1500
9
Итого:
-
-
2270
Таким образом, на проведение вокального конкурса «Голос Авдармы»
необходимо будет потратить 2270 леев. Это вполне посильно для данного
предприятия, учитывая не только экономический, но и социальный эффект
предлагаемого мероприятия. Проведя вокальный конкурс, можно существенно
увеличить посещаемость данного заведения, что, свою очередь отразится и на
росте прибыли. Ожидаемый экономический эффект от внедрения данного
мероприятия составит 10 %.
Итак, в результате анализа в рамках проводимой рекламной политики,
были выявлены определённые недостатки в области рекламной деятельности
банкетного зала «Авдарма», которые автор предлагает исправить за счет
предложенных мероприятий, внедрение которых приведет к положительному
эффекту.
Информация очень важна, так как современные потребители стали
взыскательнее, им принципиально знать, что именно они будут есть, какова
культурная часть мероприятия, сколько будет стоить банкет и др. Идеальнее
всего, если это узнают, не выходя из дома. Поэтому сейчас огромное значение
имеют качественно сделанные интернет-сайты, где клиенты могли бы получить
всю необходимую информацию.
Для проведения детского вокального конкурса «Голос Авдармы»,
необходимы денежные средства в размере 2270 леев. По нашему мнению
данное мероприятие в первую очередь поможет юным исполнителям раскрыть
потенциал и дать правильную мотивацию для дальнейших участий в других
музыкальных конкурсах. Это мероприятие послужит установлением
творческих контактов между детскими коллективами и руководителями,
укреплением связей и сотрудничества через детское творчество,
формированием творческого потенциала подрастающего поколения.
64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Цели и задачи, которые были поставлены автором в бакалаврской
работе, - достигнуты.
По результатам теоретического и практического исследования автор
пришел к следующим выводам.
Реклама - это искусство внедрения единственного в своем роде
потребительского мотива в головы наибольшего числа людей при наименьших
затратах. Ее можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается
перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов
потребителей.
Реклама - это единственный элемент маркетинга, который начинается с
попытки понять потребителя, его запросы и потребности. Она в широком
смысле включает совокупность методов, способов и действие по организации
маркетинговых коммуникаций, продвижению идей, замыслов, информирования
покупателей о качественных характеристиках товаров, формирования
положительного имиджа самой фирмы.
Цели рекламы зависят от степени осведомленности потребителя. Поэтому
первоначальной целью рекламы, особенно в отношении нового товара или
услуги, может стать предоставление первичной информации о рекламируемом
объекте, а далее - предоставление дополнительной информации, т.е.
достижение такой ситуации, когда определенный процент осведомленных не
только будет знать о существовании товара или услуги, но и, возможно, о
некоторых их отличительных свойствах.
Рекламная деятельность включает применение специфических творческо-
креативных замыслов, техническо-технологических и психологических
приемов с целью воздействия на сознание покупателя, формирования и
стимулирования спроса и роста объемов продаж.
Главной функцией рекламной деятельности является индивидуализация
продукта, т. е. выявление его из основной массы конкурирующих изделий
65
путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной
черты, способной более полно удовлетворить ту или иную потребность.
Задачами рекламной деятельности являются организация эффективных
маркетинговых коммуникаций, взаимодействие продавца и покупателя,
информирование, убеждение и напоминание. В решении этих задач и состоят
функции рекламы, ее воздействие на динамику продаж.
Важным фактором, который обеспечивает повышение
конкурентоспособности предприятия, является эффективное управление
рекламной деятельностью. Наличие конкуренции требует осуществления
маркетинговых коммуникаций на качественно новом уровне, организации и
внедрения в практику работы широкого спектра рекламных мероприятий,
оказывающих непосредственное влияние на платежеспособный спрос
населения.
В качестве объекта исследования был выбран банкетный зал «Авдарма»,
находящийся в Гагаузии, село Авдарма.
В ходе исследования была проанализирована документация исследуемого
предприятия, что позволило проанализировать работу предприятия в целом, а
также вникнуть в особенности его маркетинговой и рекламной деятельности.
Банкетный зал «Авдарма» относится к предприятиям общественного
питания, специализирующимся на производстве и реализации кулинарных
изделий и предназначено для организации досуга населения. В нем
приготавливаются и реализуются для потребления на месте горячие и холодные
блюда, блюда и кулинарные изделия, холодные и горячие напитки, а также
реализуются некоторые покупные товары.
Отличительная особенность банкетного зала «Авдарма» – это уютный
дизайн интерьера, обставленный комфортной и уютной мебелью. Теплая и
неповторимая атмосфера зала идеальна для проведения любого торжества и не
только.
Сегодня банкетный зал «Авдарма» предлагает целый комплекс услуг по
организации свадебных торжеств, дней рождений, детских праздников,
66
юбилеев и корпоративов. Услуги банкетного зала «Авдарма» не
ограничиваются только подачей изысканных блюд и напитков, для клиентов
организуются праздничные банкеты, деловые встречи и романтические
свидания.
К плюсам банкетного зала «Авдарма» можно отнести следующее:
красивый дизайн интерьера; красиво облагороженная прилегающая территория;
большой просторный зал; большая танцевальная площадка под открытым
небом (в теплое время года); светомузыка; летняя веранда; живая музыка,
веселые ведущие и развлекательная программа и др.
В рамках исследования рекламной деятельности банкетного зала
«Авдарма» были выявлены некоторые особенности, учитывая которые автор
предлагает к внедрению два мероприятия, которые, несмотря на свою
малозатратность, могут принести предприятию вполне ощутимый
экономический и социальный эффекты.
Интернет реклама является одним из самых эффективных инструментов
привлечения клиентов, поэтому автором предлагается не просто улучшить свой
фирменный сайт, но и расширить свое присутствие в интернете за счет
создания страниц на других сайтах мировой паутины, например, «Вконтакте».
Суть конкурса детского творчества, который предлагается назвать
«Голос Авдармы» состоит в том, что в вокальном соревновании будут
участвовать дети, раскрывая свои внутренние таланты и преодолевая боязнь
сцены. На проведение вокального конкурса «Голос Авеню» необходимо будет
потратить 2270 леев. Это вполне посильно для данного предприятия, учитывая
не только экономический, но и социальный эффект предлагаемого
мероприятия. Проведя вокальный конкурс, можно существенно увеличить
посещаемость данного заведения, что, свою очередь отразится и на росте
прибыли. Ожидаемый экономический эффект от внедрения данного
мероприятия составит 10 %.
Применение вышеназванных мероприятий на практике позволит
предприятию добиться организации более эффективной рекламной
67
деятельности. Более того, предложенные мероприятия направлены на
формирование положительного общественного мнения и создания эффекта
узнавания бренда у потенциальных клиентов, а также повышения собственного
престижа у постоянных клиентов.
С реализацией предложенных рекомендаций предприятие обеспечит
себе основу устойчивого рыночного развития. Для избежание характерных
ошибок необходимо уделить особое внимание проблеме организации
рекламной деятельности на предприятии, чтобы избежать чрезмерных
финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на
потенциальных потребителей.
68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон РФ «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 (с изм. и доп. с
01.10.2015) (СЗ РФ № 52 от 30.12.2013 г.).
2. Закон ПМР «О рекламе» № 160-3 (СЗМР 99-2) (с изм. и доп. от 01. 04. 2008)
№ 433-ЗИ-IV (САЗ 08-13).
3. Международный кодекс рекламной практики. - Париж: МТП,1986 г.
(http://www.advertology.ru/).
4. Российский рекламный кодекс от 12.03.2012. - Москва:
(http://www.advesti.ru/law/rosreckodeks).
5. Антипов К.В. Основы рекламы: учебник. – М.: Издательско-торговая
корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 328 с.
6. Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник. / А.Ф. Барышев. — 10-е изд., испр. —
М.: Издательский центр «Академия», 2013. – 224 с.
7. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – С-Пб.: Бизнес-пресса,
2011. – 406 с.
8. Годин А. М. Маркетинг: учебно-методическое пособие. – 2-е изд. – М.:
Издательский Дом «Дашков и Ко», 2009. – 212 с.
9. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин. - М.:Юнити-дана, 2007.
– 370 с.
10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник. –
М: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2015.- 539 с.
11. Проскурин Е. Г. Основы рекламы: типографика, верстка и макетирование
печатных средств массовой информации: учеб. пособие / Е. Г. Проскурин;
АлтГУ. - Барнаул: Изд-во «АлтГУ», 2014. - 108 с.
12. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга. / Пер. с англ. – 2-е европ.
Изд. – М.: Издат. «Дом Вильямс», 2012. - 752 с.
13. Картер Гарри. Эффективная реклама. - М.: Бизнес-информ, 2008.- 273с.
14. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. / Учеб. пособие под
ред. д-ра экон. наук, проф. О.Т. Лебедева. — изд. 2-е, доп. – СПб.: ИД. «МиМ»,
