Аннотация
В исследовании представлены современные особенности развития
журналистики о моде. Структура работы включает в себя следующие
основные элементы: введение, основная часть из 2-х глав, заключение,
список использованных источников, приложения.
В первой теоретической главе собраны: важные исторические
данные, примеры глянцевых изданий и характеристика жанра.
Во второй главе рассказывается о газетах «На Рублёвке live» и «На
Новой Риге live», которые выпускает ОOO “Издательский Дом Нестор”.
Подробно разбирается обязанности автора в издании. На примере
публикаций в газетах было проведено исследование с целью выявить
особенности развития журналистики о моде.
Объём выпускной квалификационной работы 59 страниц печатного
текста. В работе содержится 19 рисунков. Для подготовки выпускной
квалификационной работы было использовано 37 источников.
Ключевые слова: глянцевый журнал, газета, журналистика о моде,
целевая аудитория, особенности развития.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................... 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ
О МОДЕ ......................................................................................................... 8
1.1. История глянцевого журнала о моде ................................................... 8
1.2. Журналистика о модном и актуальном в России ............................... 16
1.3. Место изданий о моде в типологии журналистского творчества ..... 23
ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ
ЖУРНАЛИСТИКИ О МОДЕ НА ПРИМЕРЕ ООО “ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ
НЕСТОР” ....................................................................................................... 28
2.1. История газет «На Рублёвке live» и «На Новой Риге live» ................. 28
2.2. Особенности работы автора в рубрике о моде в изданиях На Рублёвке
live» и «На Новой Риге live» ........................................................................ 34
2.3. Исследование возможности развития журналистики о моде в газетах
«На Рублёвке live» и «На Новой Риге live» ................................................. 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ .............................................................................................. 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ .....52
ПРИЛОЖЕНИЯ ............................................................................................. 57
5
ВВЕДЕНИЕ
Глянцевые журналы и газеты – популярный вид изданий, работать в
которых стремится большинство студентов факультета журналистики.
Складывается ложное впечатление, что обозревать события в fashion
индустрии – это один из самых простых путей в СМИ. Чтобы оспорить этот
стереотип были проведены исследования, изучение истории и особенностей
журналистики о моде на примере ООО «Издательский дом «Нестор».
Актуальность работы заключается в том, что стандарты
публицистики в целом и конкретно fashion изданий меняются почти
каждый год, и, следовательно, журналы и газеты, желающие оставаться
актуальными, интересными и востребованными СМИ, вынуждены
подстраиваться под веяния времени, искать новые темы для своих
публикаций, взаимодействовать с аудиторией и придумывать новые
форматы.
Одежда и мода присутствуют в жизни каждого человека, даже если
он особо не придаёт этому значение. В любом вопросе необходима
экспертность, даже в подборе гардероба читатели хотят получить
профессиональный комментарий. Этим и занимаются fashion обозреватели,
максимально доступно и правильно преподносят интересующейся публике
новости о тенденциях и правильных сочетаниях.
На примере светской глянцевой газеты в данной работе будут
конкретно прописаны современные стандарты развития журналистики о
моде. «Издательский дом Нестор» предоставил возможность для
проведения исследования на базе своих изданий «На Рублёвке live» и «На
Новой Риге live».
Целью дипломной работы является выявление особенностей
журналистики о моде и тенденциях. В основном речь пойдет о fashion
индустрии.
6
Для того, чтобы достичь цели исследования, необходимо выполнить
следующие задачи:
ознакомиться с историей возникновения направления;
раскрыть понятие о модной журналистике;
выявить особенности жанра;
подготовить и опубликовать собственные материалы.
В качестве объекта дипломной работы выступает «Издательский
дом Нестор», который выпускает две глянцевые газеты: «На Рублёвке live»
и «На Новой Риге live».
Предметом исследования становится журналистка о моде и её
особенностях.
Одним из ключевых методов, используемых в дипломной работе,
стала практика, а именно сбор и изучение материалов, написание и
редактирование текстов для публикаций в жанре «модной журналистики».
Так же были проведены:
анализ литературы о моде и стиле;
изучение отечественной и зарубежной истории глянцевой
журналистики;
сравнение глянцевых изданий;
теоретический анализ и синтез особенностей жанра;
классификация жанра;
интервьюирование, общение с издателем глянцевой газеты «На
Рублёвке».
Научная новизна работы заключается в анализе темы, информации о
которой недостаточно изучена.
Практическая значимость дипломной работы состоит в том, что
эмпирическим путем было проведено исследование современных путей
7
развития журналистики о моде в СМИ, а именно подбор новых актуальных
тем для текстов, диалог с аудиторией и апробирование новых форматов.
Приведённые во второй главе материалы жанра, предоставленные для
демонстрации практической значимости, были написаны во время
прохождения практики в газетах «На Рублёвке live» и «На Новой Риге live»
и уже опубликованы в издании под авторством студента Галины
Башкировой. После прохождения практики fashion рубрика была
закреплена за автором и теперь жители Рублёвки и Новой Риги узнают
модные новости от специалиста с журналистским образованием и стажем
работы в индустрии в качестве стилиста.
Структура работы включает в себя следующие основные элементы:
введение, основная часть из 2-х глав, заключение, список использованных
источников, приложения.
8
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ
ЖУРНАЛИСТИКИ О МОДЕ
1.1. История глянцевого журнала
Журналистика о моде тесно связана с глянцем. Сам термин
происходит от немецкого «glanz», что на русский переводиться как «блеск»,
впоследствии именно такой тип бумаги стали использовать при создании
модных журналов. В рамках настоящего исследования мы рассматриваем
глянцевые издания, гламурные и издания о моде как тождественные.
Прародителями модных журналов можно считать книги, которые
появились в конце XVI века в Испании. В них были собраны руководства
для дам, разъясняющие особенности создания модного туалета.
Единственным минусом таких изданий была сложность изготовления,
пятьсот лет назад издать книгу - это было нелегкое дело. К моменту
прохождения все печатных этапов, модные рекомендации в таких книгах
теряли свою актуальность.
Перед создателями встал вопрос: как удешевить и ускорить
производство?
В дальнейшем для модной прессы вместо книг был выбран формат
журнала, который имел следующие характеристики:
упрощенный издательский цикл, что способствовало оперативности
выхода свежих номеров;
формат и объем издания были небольшие размер страницы 7,5 х 13
см, полоса набора включала 34 строки по 39 знаков, число страниц в
номере от 20 до 25;
появились аналитические статьи и интервью;
в посвященных моде журналах обязательным стало наличие
иллюстраций.
9
«Прежде всего уточним определения некоторых базовых понятий.
Журнал – это периодическое печатное издание, которое имеет, как правило,
постоянную рубрикацию и публикует статьи по различным литературно-
публицистическим материалам. Печатные издания такого типа
систематизированы по различным признакам. Основной дифференциацией
принято считать их деление по тематической направленности, т. е. на
научно-популярные, общественно-политические, производственно-
практические, популярные, литературно-художественные, реферативные
издания и журналы в электронном виде». [1]
Исторические источники сходятся в том, что одним из первых
журналов о литературе и моде стал «Галантный Меркурий» в 1672 году во
Франции (см. Рисунок 1). У него был маленький формат – всего 15,5×9 см.
В издании печатались краткие материалы о светских событиях и модные
обзоры, которые сопровождались нарисованными вручную картинками с
описанием моделей и указанием, куда и что следует надевать. Авторы этих
материалов стали прародителями стилистов и экспертов моды.
Рисунок 1. Журнал «Галантный Меркурий».
В XVIII веке мода стала распространяться во многих европейских
странах, что привело к появлению специализированных изданий. Во
10
Франции печатались журналы «Галерея мод и французские костюмы»
(1776) и «Управление образами и последними модами» (1785), в Германии
– «Журнал роскоши и моды» (1779), а в Англии – «Галерея моды» (1794).
Они были похожи на художественные альбомы, так как полностью
состояли из изображений, нарисованных на жёлтой шершавой бумаге.
Важно заметить, что, как правило, в журнале имелась обратная связь
с читателями. Редакция журнала смогла привлечь к изданию публичных
личностей в разных сферах. Как известно, спрос рождает предложение –
первые модные журналы стали выходить еженедельно, так как аудитория
сразу заинтересовалась новым форматом.
Еще в ХIX веке будущие мастодонты fashion индустрии – газетные
«листки моды» (см. Рисунок 2), их аудитория так стремительно растет, что,
закрепившись её поддержкой, издания меняются в лучшую сторону.
Рисунок 2. «Листки моды».
Расцвет глянца наступил в начале 20-ого века. Первые журналы,
которые походят на сегодняшние современные – это легендарные «Vogue»,
«Harper’s Bazaar» и «Vanity Fai». Первая основополагающая причина
резкого интереса к модной литературе – расширение прав и свобод женщин.
Вторую причину хорошо описывает Ржанова Светлана Александровна в
своей работе для Вестника культурологии: «Отношение к индустрии стало
11
меняться в начале XX в. с появлением домов моды. Их активность в
освоении пространства жизнедеятельности привела к изменению массового
сознания, стандартизации массового поведения. Ученые фиксировали
новое явление - массовое увлечение новыми идеями, новыми образами». [2]
Отследив популярность «Vogue», издание покупает компания «Conde
Nast». В эти же годы выходит первый журнал «L'Officiel», который
существует и по сегодняшний день. Для особых номеров организуются
первые постановочные фотосессии. Обложки, правда, пока закреплены за
известными художниками и их иллюстрациями.
Вместе с прессой развивается и промышленность. Благодаря
техническому прогрессу, на смену картинкам в журналах появились
фотографии. Бумажная промышленность и полиграфия позволили бумаге
стать блестящей, журналы стали глянцевыми (см. Рисунок 3).
Рисунок 3. Эволюция обложки «Vogue».
Изначально, как и фотографии, глянцевые журналы были черно-
белыми и матово-глянцевыми. Многие иллюстрации были рисованными, и
именно это позволяло сохранить удивительную эстетику.
12
Бумага с покрытием делится на матовую, полуматовую или
шелковистую и глянцевую. Глянцевая бумага обеспечивает самую высокую
оптическую плотность печатного изображения.
“Модный” журнал наполовину состоял из иллюстраций, что и стало
главной причиной, почему в печати использовалась глянцевая бумага.
Глянцевая отделка уникальна и часто используется небольшим
количеством производителей в своем профессиональном ассортименте.
Такая технология обеспечивает яркие цвета с резкими деталями и черно-
белое изображение с насыщенным черным цветом и плавным оттенком.
Глянцевая бумага обычно предлагает самую широкую цветовую
гамму и лучшее разрешение, но страдает от бликов, которые могут стать
проблемой при определенных условиях освещения. [3]
Важно отметить, что помимо красивой картинки и модных новостей,
больше внимание в журналах уделялось дизайну.
Эстетика модных журналов заслуживает отдельного упоминания, так
как она стало целым направлением в дизайне и верстке. Мелкова Светлана
Васильевна в своей работе «Педагогические возможности фэшн-дизайна в
развитии эстетического вкуса будущих специалистов в области дизайна»
пишет: «Понятие «фэшн-дизайн» охватывает все области, связанные с
модой». Это действительно так, как дизайнер может работать с одежной,
интерьером, стилем и версткой. Традиционная эстетика искусства
предполагает чистоту формы, что выражается в тенденциях.
В этой же статье упоминается: «Мода – это совокупность вкусов и
взглядов, господствующих в определённой сфере, в определённое время. В
широком смысле, мода – кратковременное господство определённых
вкусов в обществе, в том числе в манере одеваться». [4]
Благодаря фэшн-дизайну происходит объединение традиции и
инновации. Эстетический вкус, который прививают издания о моде
становится важном качеством для потенциального дизайнера.