43
Получается, спасая норку от смерти, модники загрязняют планету
своими эко-шубками на сезон.
Пишите в комментариях отказались ли Вы от натурального меха и
почему. Может «ни вашим, ни нашим» и в магазин за пуховиком?» [25]
Автор специально интегрировал обратную связь для читателей в
публикации про актуальность меховых изделий среди жителей Рублёвки и
Новой Риги, чтобы подтвердить предположение о важности
предоставления возможности обратной связи читателя с изданием на
увеличении и поддержании популярности социальных сетей газет. На
рисунке 16 и 17 можно увидеть количество сообщений от аудитории.
Рисунки 16 и 17.
В комментариях мнения разделились. Был поднят вопрос о
безвредной альтернативе, которой на сегодняшний день становятся
пуховики с наполнением гагачьим пухом. Данный утеплитель добывается
без ущерба для окружающей среды, быстро разлагается без химического
воздействия, а наполняемый материал можно использовать вторично в
производстве других предметов гардероба или быта.
Возможность поднимать «острые» социальные темы – важная
особенность развития журналистики о моде, которая существует на базе
глянцевых журналов и газет.
Ранее упоминалось, что аудитория «На Рублёвке live» и «На Новой
Риге live» - влиятельные жители столицы России, а значит они могут и
дальше обсуждать, и транслировать заданную тему.
44
Еще одним важным этапом развития fashion журналистики можно
считать поиск новых актуальных тем. Именно такую задачу поставила Яна
Менчук перед новым автором «модной» рубрики.
«Ведь жители Рублёвки даже за грибами должны ходить в модной
одежде». После такого творческого запроса в газете был опубликован текст
автора:
«Модная тропинка.
Наступает сезон «тихой охоты», и изысканные грибники
ответственно подходят не только к выбору места для собирательства, но и
к своему внешнему виду, составляя для похода в лес комфортные и
стильные образы. О том, как одеться в лес по грибы рассказывает наш
модный эксперт Галина Башкирова.
Конечно, поход за грибами – не модное мероприятие, и всё же
солидному человеку даже в лесу нужно выглядеть достойно.
Первое и самое важное правило: одежда должна быть из плотного
натурального материала или высококачественного полиэстера. Выбирать
стоит брюки с зауженными манжетами, которые фиксируются на кулиске
или липучке, – таким образом грибник может обезопасить себя от укусов
комаров или клещей. Чем больше карманов, тем лучше. А вдруг место в
корзинке закончится? Хороший пример – это образы бренда Sayonara Boy,
который принадлежит нашему соседу Элджею.
Даже если погода хорошая и лесные тропинки, скорее всего, сухие,
предпочтение всё равно отдаём прорезиненной обуви. Набрести на
болотистую местность в кроссовках от кутюр будет очень обидно.
Выбираем головные уборы ярких цветов – так ваши товарищи по
собирательству не потеряют вас из виду.
Тёплая погода обманчива: даже если в городе жара – в чаще она не
ощущается, поэтому, если уж собрались по грибы, закрываем все участки
кожи. Базовая водолазка – лучший друг грибника. Украшения и аксессуары
45
оставляем дома, ведь потерянные случайно дизайнерские очки или браслет
омрачат вашу прогулку по лесу.
Ключевая деталь образа грибника – оригинальная корзинка. Мода на
плетёные изделия дарит нам возможность выбирать из тысячи
предложений.
Три совета по выбору аксессуара:
Отдаём предпочтение корзине среднего размера, в лесу тенденция на
мини-сумки отменяется;
Хорошо, если плетёнка имеет несколько отделений: будет куда
сложить чернику и малину, когда они встретятся вам на пути;
Опытные грибники рекомендуют выбирать корзинку с
дополнительным ремнём, который можно перекинуть через плечо.
Удачной «тихой охоты»! Обязательно делитесь фотографиями своих
модных лесных образов в наших социальных сетях и пишите в
комментариях, где на Рублёвке и на Новой Риге самое грибное место». [26]
Публикация о «грибной моде» понравилась редакции, поэтому она
опубликована в газете (см. Рисунок 18), но читатели отреагировали
скептически, так как о таком еще никто и никогда в глянце не писал.
Рисунок 18. Публикация Галины Башкировой в газете «На Новой
Риге live».
46
Модная журналистика, это разговор не только про одежду, что под
внимание обозревателя попадают аксессуары. Простое упоминание о них
похожи на рекламу-интеграцию, но, если найти правильный подход можно
связать сразу несколько событий. Так в центре текста Галины Башкировой
для социальных сетей газет «На Рублёвке live» и «На Новой Риге live»
оказалась мировая кинопремьера (см. Рисунок 19). Автор подметила
украшения главной героини кадре и написала интересные факты о
ювелирном доме:
«Фильмы Гая Ричи стали английской классикой: элегантно, смело и
завораживающе. Украшением нового фильма «Операция Фортуна:
Искусство побеждать» стали изделия английского ювелирного дома
Stephen Webster — у этого режиссера все продумано до мелочей.
Можно предположить, что отношения с брендом — личная история,
ведь именно эта компания более 20 лет назад изготавливал обручальные
кольца для Гая Ричи и Мадонны.
Исполнительница главной женской роли Обри Плаза превосходно
преподнесла красоту комплекта украшений. В ключевых сценах на актрисе
были надеты серьги и браслет бренда. Коллекция, представленная в
фильме, имеет чёткие геометрические линии и острые углы. Подобные
драгоценности на даме говорят о силе её характера, интеллекта и
сексуальности.
Завсегдатай фильмов Гая Ричи — Хью Грант тоже примерил в фильме
изделия Stephen Webster, его харизматичный герой носил кольцо на
мизинце, что стало отсылкой к его эпатажности и манерности.
В 2023 году результат работы ювелирного дома смогут оценить во
всем мире, в России кино уже на экранах с 12 января.
Пишите свои впечатления в комментариях, кто уже познакомился с
новой картиной культового режиссера?» [27]
47
Рисунок 19. Постер фильма «Операция Фортуна: Искусство
побеждать», где представлены украшения бренда «Stephen Webster».
Глянец всегда существовал на счет рекламы модных брендов, и то как
интегрировать этот источник дохода в тексты журналиста – еще один этап
в развитии жанра. Аудитория уже не доверяет «старым проверенным
методам», когда обозреватель или стилист «что-то советует», необходимо
искать новый подход: через культуру, медийных личностей, книги и кино.
Поэтому в своих работах Галина Башкирова часто использует популярную
музыку. В 2023 году для социальных сетей издания автор подготовила текст
о лидере хит-парада во всём мире:
«13 января Майли Сайрус презентовала свой новый сингл и клип,
раскрутка которого началась еще несколько месяцев назад.
Возможно, исполнительница знакома Вам по роли Ханны Монтаны,
которую обожал весь Disney.
Новой песне «Flowers» пророчат будущее современного гимна
сильных и независимых женщин, которые «сами могут купить себе цветы»,
«сами напишут своё имя на песке» и «будут любить себя лучше, чем кто-
либо другой».
48
Песня действительно приятная и зажигательная. Услышав её, хочется
босиком прыгать и танцевать в своём большом доме, именно это и делает
Майли в клипе.
Отдельные фрагменты премьерного видео расходятся в социальных
сетях, наподобие недавнего феномена «Уэнсдей». Команда Сайрус
постаралась на славу, к визуальному сопровождению нового хита нет
вопросов, всё вкусно и радует глаз.
Черный брючный костюм oversize как у Майли – «must have» для
стильного гардероба 2023 года!
За несколько дней после презентации трек уже закрепился на первых
строчках мировых чартов, а клип набрал более 40 млн просмотров». [28]
В этом тексте благодаря отсылкам на популярный видеоклип автору
удалось прорекламировать черные брючные костюмы «с мужского плеча»,
которые сейчас есть во всех коллекциях знаменитых брендов.
За время проведения исследования, описанного в параграфах 2.2. и
2.3, в газетах «На Рублёвке live» и «На Новой Риге live» под авторством
Галины Башкировой были опубликованы следующие тексты: «Модная
тропинка» (см. Рис 17), «Боевая подруга моя» (см. Приложение 1), «В пух
да перья» (см. Приложение 2), «На стиле – НОВЫЙ ГОД» (см. Приложение
3). Помимо этого, на сайте размещены следующие статьи, внесшие вклад в
проведенные изыскания: «Гардероб студента» [29], «Сочетание
несочетаемого» [30], «Открой MOSMO» [31], «Сияй в новом году» [32],
«Viva Magenta: как и с чем носить?» [33], «Дарим радость» [34], «Как в
русской сказке…» [35], «Божественная комедия» [36], «Носить – не носить»
[37]. На основании проделанной работы были сделаны следующие выводы
о современных возможностях развития журналистики о моде:
1. Необходимо следовать современным тенденциям в явной степени;
2. Требует интегрировать в текст вопрос для читателя и предоставить
ему возможность дать обратную связь;
49
3. Писать «модные» новости не только об одежде и аксессуарах, а
стараться расширить понимание читателя термина «мода»,
предоставляя информацию о культурных феноменах, которые влияют
на модные тенденции.
50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Глянцевые издания – это часть современной культуры, которая
меняется вместе со временем, социальной повесткой и историей.
Журналистика о моде начинает свой отсчет с XVI века и по сей день играет
важную роль в жизни общества, так как, помимо материальных аспектов,
затрагивает и важные темы.
На страницах модных журналов рисуется определенный образ жизни,
которому следуют те, кто хочет быть успешным. Образ визуализируется
благодаря фотосессиям люксовых брендов, для которых подобное СМИ
становятся источником рекламы. Словесные образы модных обозревателей
усиливают этот эффект и преподносят философию «гламура» с правильной
стороны, объясняя аудитории почему стоит к ней прислушаться.
Особенность исследования на примере «Издательского дома Нестор»
который выпускает глянцевые газеты «На Рублёвке live» и «На Новой Риге
live» заключается в том, что издания имеют узкую целевую аудиторию
жителей элитных поселков: Раздоры, Барвиха, Жуковка, Ильинское, Усово,
Горки, Горки 2, Грязи, Успенское, Николина Гора, Мякинино,
Архангельское, Николо-Урюпино, Павловская Слобода и Новая Рига. Этот
округ в Московской области считается особенным, так как там живут не
только звезды эстрады и востребованные актеры, большинство частных
домов «на Рублевке» принадлежат бизнесменам, госслужащим и
политикам, которые получают в свой почтовый ящик каждые две недели
свежий выпуск газет «На Рублёвке live» и «На Новой Риге live», на
страницах которых публикуются модные новости с важной социальной
повесткой.
Темы, подобранные новым автором рассматриваемого издания
Галиной Башкировой, касаются разных актуальных вопросов: переработка
искусственного меха и поиск экологичных аналогов; подборка новых идей
51
от отечественных дизайнеров и импортозамещение; влияние российской
культуры на мировой модный рынок; культурные события, повлиявшие на
современные модные тенденции в стране.
Важный источник развития для модного обозревателя – обратная
связь читателя, который может поделиться своим мнением на
подготовленный для него материал. Общение с аудиторией предоставляет
автору возможность заслужить доверие и авторитет в «модных» вопросах.
В ходе исследования становится ясно, какими приемами и знаниями
должен оперировать журналист, пишущий о модных событиях для развития
журналистики о моде как направления в свете современных тенденций:
o базовые знания журналисткой этики;
o понятия о жанрах;
o история моды;
o реклама и PR;
o явное следование актуальным темам;
o провокация читателя на обратную связь интегрированными в
текст скриптами и вопросами - «крючками»;
o предоставление возможности ведения оперативного диалога
читателя с Автором.
И последнее, но не менее важное – модный обозреватель должен по-
настоящему интересоваться индустрией, в свободное от работы время
следить за новостями и быть «в теме» fashion событий.
52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Голикова К.В. Рекреативная функция женских глянцевых журналов //
Вестник Башкирск. ун-та. 2017. №4. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/rekreativnaya-funktsiya-zhenskih-glyantsevyh-
zhurnalov (дата обращения: 15.12.2022).
2. Ржанова Светлана Александровна ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ В ФОРМАТЕ
ГЛЯНЦЕВОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ // Вестник культурологии. 2022. №4
(103). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-mody-v-formate-
glyantsevoy-zhurnalistiki (дата обращения: 04.02.2023).
3. Моррисон РоджерГлянцевая бумага: характеристики и применение
https://ru1.warbletoncouncil.org/papel-lustre-9088
4. Мелкова Светлана Васильевна Педагогические возможности фэшн-
дизайна в развитии эстетического вкуса будущих специалистов в области
дизайна // Вестник Кемеровского государственного университета культуры
и искусств. 2018. №45-2. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/pedagogicheskie-vozmozhnosti-feshn-dizayna-
v-razvitii-esteticheskogo-vkusa-buduschih-spetsialistov-v-oblasti-dizayna (дата
обращения: 16.12.2022).
5. Исхакова Ольга Сергеевна Развитие модных журналов за рубежом //
Наука и образование сегодня. 2017. №3 (14). URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-modnyh-zhurnalov-za-rubezhom (дата
обращения: 17.12.2022).
6. https://trendymen.ru/lifestyle/media/117830/
7. Зверева Екатерина Анатольевна Деэстетизация как тенденция
иллюстрирования журнальных изданий // Знак: проблемное поле
медиаобразования. 2018. №2 (28). URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/deestetizatsiya-kak-tendentsiya-
illyustrirovaniya-zhurnalnyh-izdaniy (дата обращения: 18.12.2022).