23
редакторы журналов, и известные блоггеры и профессиональные
журналисты
Следовательно, функциональные стороны женского глянцевого
журнала естественным образом связаны с феноменом культуры и являются
продуктом индустрии досуга. Однако реализуются они весьма
нетривиально, по сути, в зависимости от социальной позиции и различных
общественно-политических ориентаций отдельно взятых изданий». [14]
1.3. Место изданий о моде в типологии журналистского творчества
Популярность модных журналов можно объяснить тем, что их
созданием и распространением занимаются издательские дома, которые
объединяют типографские, издательские, книготорговые функции и, как
правило, выступают в роли телеконцернов.
«Глянцевые журналы транслируют идеологию так называемого
гламура. Исследователи называют гламур оболочкой общества
потребления. Глянец ограждает читателей от рутины. В мире глянца
существует только красота, любовь, развлечения, отдых, праздник и
удовольствие.» [15]
Последствием такой журналистики
стало возникновение терминов «модно» и
«не модно», что можно назвать
навязыванием определенных стандартов.
Часто на эти темы пишутся большие
материалы с аналитикой, где приводятся
примеры тех или иных предметов
гардероба, которые стоит добавить или
убрать (см. Рисунок 9).
Рисунок 9. Пример вещей «в тренде».
24
«Сегодня 1990-е снова возвращаются. Склонность моды превратила
это десятилетие в один из актуальных источников вдохновения. Может
быть, это потому, что в стиле 1990-х было что-то веселое и легкое. Или,
может быть, потому что каждый нашел что-то для себя: прозрачные ткани
и слишком много атласа, майки, шорты-карго, крошечные солнцезащитные
очки и двойной деним. Сейчас простота звучит очень привлекательно». [16]
Модные издания справедливо связывают с искусством, так как все
что отображалось в них вдохновлялось историческими событиями и
повесткой в мире.
Хафизов Д.М. в своей работе «Стимулирование читательской
активности молодежи посредством социально-психологических
механизмов моды в условиях библиотечного воздействия» для вестника
Казанского государственного университета культуры и искусств
упоминает: «Для моды практически не существует границ: она может
проникать в науку, искусство, политику, идеологию и другие отрасли;
значение ее велико в силу чрезвычайно широкого круга воздействия». [17]
Дизайнеры, и модные дома всегда преподносили свои новинки как
заявление, ответ на острые социальные вопросы.
Основные жанры в которых работаю журналисты из модной сферы:
корреспонденция;
комментарий;
интервью;
зарисовка;
очерк;
эссе.
Главное опасение журналиста, который пишет о модном и
актуальном – попасть в разряд «желтой прессы». Сейчас этот жанр
называют «фикшн». Спрос на прессу, которая «копается в чужом грязном
25
белье» среди интернет изданий значительно выше, чем в печатных
глянцевых СМИ. Крупные модные журналы и газеты дорожат своей
репутацией и не допускают «слухов» на своих страницах.
Творческие требования к журналисту, который пишет о модных
событиях:
развитое эстетическое чувство (ощущение композиции,
гармонии, контрастности и колорита);
воображение (способность предать тексту творческую
окраску);
творческая интуиция (ощущение времени, новизны и
социальных перемен).
Важнейшая черта журналиста, пишущего о моде – это страсть к
новому искусству. Данную профессию можно романтизировать, так как по
началу кажется, что собирать такой материал и готовить тексты в жанре
просто, но на деле оказывается, что это кропотливый творческий процесс.
Термины, которые необходимо знать и понимать колумнисту модной
рубрики: кутюрье, стилист, дизайнер, модельер, прет-а-порте, люкс,
премиум и масмаркет. Подробно стилистические термины, свойственные
для журналисики о моде, в своем материале «Модный словарь» для сайта
газет «На Рублёвке Live» и «На Новой Риге Live» разбирает автор
исследования Галина Башкирова:
«Многие термины, которые используют стилисты, незнакомы
клиентам, а иногда, наоборот, покупатель удивляет продавцов новыми
популярными оборотами. Такое наблюдение сделала при общении с
коллегами из fashion-индустрии наш модный консультант Галина
Башкирова.
Подавляющее большинство слов, которыми мы называем стили и
одежду, пришли к нам из английского языка. Произносить их мы иногда
26
стесняемся или смущаемся, ведь оговорка может переводиться совсем
иначе.
Вот, скажем, «этлижер» – это спорт-шик. Именно так мы называем
образы, где сочетаются элементы спортивного и гламурного гардероба.
Сезонный пример стиля «этлижер» – сочетание ботинок «челси» и брюк
«джоггеров» с блестящим лампасом.
Во время примерки осеннего пальто вас могут спросить, какую
модель принести, «дастер коут» или «дафлкот»? Выбирая первое, мы
увидим лёгкое пальто халатного типа. Раньше «дастер коут» называли
верхнюю одежду ковбоев: такой дизайн позволял удобно держаться в седле.
С двадцатого века фасон стал использоваться в женском гардеробе. А что
же тогда такое «дафлкот»? Это короткая модель пальто с капюшоном.
Особенностью его дизайна стали деревянные продолговатые пуговицы,
которые застёгиваются путём продевания в кожаный шнурок.
Модники в термобелье, дутом пуховике и в обуви для горных походов
не всегда собираются в путешествие. Люди, которые отдают предпочтение
комфорту и практичности в одежде, считаются приверженцами стиля
«горпкор». Фаворит в верхней одежде у жителей Европы – «фёр фри»,
шубка из искусственного меха. У нас, в России, такую вещь называют
«чебурашка» – то есть мех зверя, которого не существует.
В тренде «апсайклинг» – повторное использование вещей: из трёх пар
старых джинсов популярные бренды в стиле «стритвир» сошьют вам одни,
но очень модные. К таким дизайнерским джинсам нужна «oversize»-
рубашка в клетку из плотного материала, которая на самом деле называется
«шэкет».
В качестве аксессуара подойдут «тишейды» – очки с оправой круглой
формы. «Аутфит» стильного борца за природу и экологию.
27
Тёплые дутые ботинки, которые мы покупаем для наших детей, – это
«мунбуты», а ультрамодные пуховики стилисты называют «паффер
джекет».
Совсем не обязательно учить весь этот модный словарь, чтобы
одеваться хорошо, со вкусом, но иногда можно и блеснуть терминами в
бутике, чтобы понять, насколько профессионален ваш стилист». [18]
Все «модные» тексты сопровождают фотографии и иллюстрации,
поэтому Хафизов Дамир Михайлович в своей работе «От зрителя - к
читателю: экранизация книги как средство формирования читательской
моды в молодежной среде» для журнала «Вестник культуры и искусств»
пишет: Освещается экранизация как социокультурное явление,
оказывающее влияние на формирование читательской моды в молодежной
культуре. Это особенно актуально сегодня, когда в обществе превалирует
визуальная информация, отчасти снижающая читательскую активность
подрастающего поколения. Поэтому так важно найти точки взаимодействия
между текстом и его визуализированными адаптациями и получить
возможность превращения зрителя в читателя, используя экранизации в
качестве стимула обращения к литературным первоисточникам». [19]
Изучая историю журналистики, была замечена тенденция к
следованию веяниям времени как в стилистике, так и в содержании. Именно
эти гибкость и адаптация позволили многим изданиям сохраниться по сей
день. Издания пользовались всеми возможными технологиями для того,
чтобы оставаться востребованными и удобными для читателя. Менялись
стили подачи материала и визуального оформления.
28
ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ
ЖУРНАЛИСТИКИ О МОДЕ НА ПРИМЕРЕ ООО “ИЗДАТЕЛЬСКИЙ
ДОМ НЕСТОР”
2.1. История газет «На Рублёвке Live» и «На Новой Риге Live»
Газеты «На Рублёвке Live» и «На Новой Риге Live» - это
периодические издания, которые распространяются в определённом округе
Москвы и Московской области два раза в месяц, по подписке и в
общественных местах.
Все в нашей стране знают о рублёвском направлении и его жителях.
Как правило, дома там строят публичные личности: звезды эстрады,
бизнесмены и работники государственных компаний. Уровень жизни на
Рублёвке значительно отличается от массы других округов столицы, а
значит и темы для обсуждения там иные. Жителям частных домов хотелось
получать газету с местными актуальными новостями, чтобы быть в курсе
развития их района. Именно это послужило причиной для создания СМИ,
которое было бы адаптировано для аудитории «на Рублёвке».
Подробнее о свой целевой аудитории редакция пишет в своем
медиакиде (см. Рисунок 10).
Рисунок 10. Целевая аудитория издания.
29
Ранее уже упоминалась Independent Media, важнейшая фигура
глянцевой прессы в мире, именно эта компания 10 февраля 2002 года
презентовала первый выпуск газеты «На Рублёвке» (см. Рисунок 11).
Рисунок 11. Газета «На Рублёвке».
Важной фигурой этой истории стал Эдуард Дорожкин – журналист-
колумнист и бывший шеф-редактор журнала «Tatler». Именно он стоял у
истоков российского глянца. Коллеги отзывались о нём, как о
профессионале с неповторимым журналистским стилем, который обладал
эрудицией и тонким вкусом. Дорожкин не боялся высказывать мнение,
называя вещи своими именами.
Журналист Ариан Романовский, который в 2021 возглавлял «Tatler»
в прощании с коллегой написал: «Эдуард Дорожкин был солнцем
глянцевой поэзии, в лучах которого мне посчастливилось оказаться, когда
я, студент журфака, делал первые шаги в «Tatler». У Дорожкина я научился
всему, что прогуливал на кафедре стилистики русского языка. И гораздо
большему». [20]
Эдуард Дорожкин удивительно точно чувствовал настроения
«светской тусовки» и жителей Рублёвки. После первых выпусков газеты
30
никто не сомневался в её успехе. Острые темы, житейские рекомендации,
модные обзоры и самое главное – глянцевая бумага.
21 сентября 2020 года в качестве главного редактора Дорожкин
выпускает материал на официальном сайте издания, где чётко описывает
то, почему газета полюбилась рублёвским жителям: «Мы уважаем роскошь
и тех, кто может себе её позволить, но не заискиваем перед нею, полагая,
что поле интересов современного человека значительно шире, чем
приобретательство в чистом виде. Поэтому в газете по-прежнему
запрещены такие слова из лексикона Эллочки-людоедки, как «шикарный»,
«люксовый» и «эксклюзивный». Мы сами такое, так и что ж с того?». [21]
Второй важной фигурой газеты «На Рублёвке» стала Яна Менчук.
Жительница Рублёвки, которая долгое время была подписана на выпуски
издания. После переезда в частный дом, ей было не легко освоиться на
новом месте, а поскольку интернет в нулевые был не столь сильно развит –
источником актуальных местных новостей для неё стала газета. Работа
Дорожкина вызывала интерес и уважение. В своем большом интервью Яна
Юрьевна сказала: «Впервые «На Рублёвке» я увидела лет 18 назад в одном
из магазинов в Горках—2. Прочитав ту газету, я была в восторге: классный
источник информации «для своих». Тогда мне, молодой маме, было важно,
где найти няню, как вызвать местное такси, а главное, какие хорошие
школы, детские сады и развивающие центры есть рядом с домом. В то
время, в отсутствие других источников локальной информации, это издание
было единственным рупором всего, что происходило в окрестностях.» [22]
В 2013 году Independent Media приостанавливает производство газеты
«На Рублёвке», новость об этом быстро распространилась среди читателей,
и дошла до Яны Менчук. Благодаря случаю она познакомилась с Эдуардом
Дорожкиным, который не планировал закрытие газеты. После
продуктивного общения Яна Юрьевна нашла возможность для того, чтобы
31
продолжить историю издания. В 2017 года «На Рублёвке» выходит под
руководством её компании ООО “Издательский дом Нестор”.
Сохранилась команда журналистов, которые выпускали глянец:
Дорожкин и Королёв, Алексей Митрофанов, Юлия Савельева, Андрей
Карагодин, Александр Бунин и многие другим. На сегодняшний день,
структура издательства выглядит следующим образом:
Яна Менчук
издатель, главный редактор
Редакция
Дизайн
Офис
Илья Клемер
редакционный
директор
Марина Развожаева
арт-дизайнер
Светлана Бадаева
коммерческий
директор
Екатерина Внукова
выпускающий ректор
Никита Стеценко
дизайнер
Наталия Кошкина
департамент рекламы
Евгений Королев и
Анна Разинко
редакторы
Ирина Анисина
фоторедактор
Ксения Плессо
департамент
маркетинга
Татьяна Пичурина
корректор
Ли Лу
департамент
логистики
Рублёво-успенского шоссе на всех не хватало, популярным для
целевой аудитории издания стало Новорижское направление. Со временем
32
у газеты появилась «сестричка» - «На Новой Риге Live» (см. Рисунок 12),
новости которой расширяли круг читателей.
Рисунок 12. Газеты газет «На Рублёвке Live» и «На Новой Риге Live».
Выделим главные особенности газет «На Рублёвке Live» и «На Новой
Риге Live»:
все материалы газет связаны исключительно с жизнью и
инфраструктурой Рублёвки и Новой Риги;
глянцевое, стильное оформление;
интервью с местными жителями (звезды, бизнесмены и лица
занимающейся политикой)
соседская атмосфера;
полезная реклама;
молодой и амбициозный коллектив.
Во время пандемии 2020-ого года курьеры бесконтактно доставляли
местным жителем газеты в индивидуальной вакуумной упаковке, для
многих издание стало единственным средством общения со внешним
миром. После самоизоляции в редакции отметили значительный рост
интереса к новым выпускам.