33
Но, этот период не прошёл бесследно, от коронавируса скончался
главный редактор «На Рублёвке» Эдуард Дорожкин. До сих пор на его
должность Яна Менчук не нашла подходящей кандидатуры, и пока сама
исполняет обязанности главного редактора.
В журналистском деле большую роль играет доверие и поддержка. На
сегодняшний день, в качестве редакционного директора двух газеты
читатели знакомы с Ильёй Клемером. Харизматичный и амбициозный
молодой человек, который отлично разбирается в светской журналистике и
активно развивает жанр интервью в газете.
Помимо печатного издания, «На Рублёвке Live» и «На Новой Риге
Live» есть интернете и социальных сетях. Современный сайт очень удобен
в пользованье и соответствует всем запросам аудитории.
Яна Менчук с гордостью рассказывает: «Вот уже второй год наш сайт
получает высокие оценки, и этот август нам принёс радостную весть: по
итогам конкурса «Рейтинг Рунета — 2022» мы заняли первое место в
номинации «СМИ, издательства».
На официальном сайте издания есть следующие рубрики:
новости Рублёвки и Новой Риги;
фотоархив мероприятий;
афиш событий;
справочник;
объявления;
лица редакции;
карточки авторов, где для удобства читателя собраны все
материалы конкретного журналиста (см. Рисунок 13)
34
Рисунок 13. Карточка автора на сайте газет «На Рублёвке Live» и «На
Новой Риге Live»:
2.2. Особенности работы автора в рубрике о моде
Одним из важнейших критериев издания с такой большой историей,
как у «На Рублёвке», является наличие модного обозревателя в штате
редакции, ведь профессиональные обзоры новостей именитых брендов
одежды – база глянцевого журнала или газеты. Аудитория Рублёвки и
Новой Риги всегда были и законодателями, и главными потребителями
высокой моды в России. Журналисту без профильной подготовки было бы
сложно подготовить для них качественные материалы.
Долго время в редакции в качестве модного автора работала стилист
и имиджмейкер Анастасия Акатьева. Действующий специалист по подбору
гардероба готовила для редакции материалы про актуальные коллекции и
новинки.
Единственным минусом такого специалиста стало отсутствие
журналистского образование. По началу, редакторам газеты не казалось это
проблемой, но со временем тексты стилиста стали повторяться, и больше
напоминали клишированные советы. Анастасия безусловный специалист в
35
своем направлении, но сбор и обработка информации свойственная для
журналиста, в её работе не прослеживалась.
Летом 2022 года в поисках издания для практики в газету обратилась
Галина Башкирова. Имея издательское средне-специальное образование и
пятилетний опыт работы с одежной (в качестве стилиста и ассистента
бренд-менеджера) автору удалось заполучить стажировку и задания для
«модной» рубрики.
Автор начиная работать в редакции, изучил правила оформления
текста для отправки редактору и в дальнейшем подготавливал документы
четко по техническому регламенту, который представлен в виде списка
ниже:
— формат текстовых файлов — *.txt (Блокнот) или *.doc (Microsoft
Word);
— шрифт Times New Roman, чёрный, размер 14;
— выравнивание — по левому краю;
— межстрочный интервал — одинарный;
— текст не должен содержать двойных, тройных пробелов;
— в заголовках используются только кавычки формата «» ёлочкой;
— текст должен быть без фотографий, фотографии загружены на
любой файлообменник и в конце файла вставляется ссылка на папку с
фотографиями;
— если в тексте требуется конкретное размещение фото в
определенном месте, то требуется обозначить это в тексте, с
наименованиями фото (согласно названиям файлов), указанными в тексте;
— для социальных сетей текст можно прислать в формате сообщения,
а приложение прикрепить файлом или ссылкой на онлайн-диск.
Редакция оставляет за собой право не публиковать предложенный
материал или снимать с публикации уже размещённые материалы без
ведома автора.
36
Присланный в редакцию материал проходит обработку: вычитку
главным редактором, редакторами и корректором. Статьи следует
присылать в редакцию заблаговременно:
- для газеты текст необходимо сдать за две недели до выпуска;
- для сайта материалы нужно прислать за несколько дней до
публикации;
- для социальных сетей тексты в формате сообщений могут быть
отправлены в день публикации.
Все материалы, направляемые в редакцию, не рецензируются и не
возвращаются. Направление материалов в редакцию означает согласие
правообладателя на безвозмездное использование редакцией материалов по
своему усмотрению, в том числе для передачи третьим лицам.
Согласно методички полученной в редакции, материалы газеты
необходимо подготавливать в следующем формате:
Учитывать композицию текста — это способ его построения, связи
его частей, фактов, образов.
Следить за тем, чтобы текст был удобен для восприятия и доступен
для большинства людей, этичен и эстетичен.
Разграничивать понятия:
o Внутренняя композиция – это система образов, характеров.
o Внешняя композиция – расчленение непрерывного текста на
композиционные единицы.
Подготовить буквальный заголовок (Для SEO). Заголовок статьи,
раскрывающий её суть, с указанием чётких буквальных позиций:
имён, брендов, событий, дат, географических мест. Не более 150
знаков. Не следует использовать кавычки — только текст.
Предложить несколько художественных заголовков на выбор
редактору. Заголовок должен раскрывать настроение статьи. Объём
от 15 до 45 знаков.
37
Придумать лид абзац. Вводная часть статьи, от 75 до 220 знаков.
Аннотация, шапка статьи или новости. В лид абзаце коротко
формулируется проблема, раскрывается суть материала. Должны
упоминаться не менее пяти ключевых слов текста статьи.
Первые трудности, с которыми столкнулся новый сотрудник: нужно
писать «для своих», когда говорил Эдуард Дорожкин. Читатели глянца,
жители Рублёвки и Новой Риги не говорят о люксовых брендах, как о чём-
то далёком и недосягаемом. Для них это норма, когда стоимость образа
равна стоимости машины из солона.
Именно по этой причине первые тексты студента были возвращены
на доработку. Первым из таких стал материал о одежде для конного спорта.
Галина Башкирова подготовила текст, который так и «не увидел» свет в
публикации.
«Хобби аристократа – конные прогулки на Новой Риге
Осенняя прохлада и живописная природа в компании благородной
лошади – конные прогулки исконно аристократичное увлечение, которое и
по сей день популярно среди жителей Рублёвки и Новой Риги. О культуре
стиля верховой езды расскажет Галина Башкирова.
Лошадь олицетворяет в себе силу, скорость, грацию, страсть и
мудрость. Выбирая для себя такое хобби необходимо соответствовать
статному напарнику. Помимо того, что специализированная экипировка
защищает от падения, она украшает всадника, способствует манёвренности
и уверенности в седле.
Три простых правила стиля для конной прогулки:
• только узкие брюки (джинсы «скини», лосины, или конные бриджи);
• кожаная обувь (высокая подошва остаётся дома, нога должна
свободно помещаться в стремени);
• каска, элегантный аксессуар, который обезопасит и украсит Вас.
38
При выборе костюма для верховой езды стоит отказаться от броских
оттенков. Культура конных прогулок пришла к нам из сдержанной и
строгой Англии. Классические оттенки редингота (жакет для прогулок и
соревнований): тёмно-синий, терракотовый, коричневый или бежевый.
Лучшее украшение комплекта – принт клетка. Если Вам по душе строгость
- стоит остановиться на универсальном чёрном цвете фрака».
Для того, чтобы понять «соседский» стиль «На Рублёвке Live» и «На
Новой Риге Live» необходимо было пообщаться с местными жителями.
В качестве примера можно предоставить материал Галины
Башкировой, который после проверки редакционного директора вернули на
доработку:
«Голубь в большом городе.
Летом этого года бренд «JW Anderson» презентовал свой
оригинальный клатч, который вполне натурально копирует городскую
птицу – голубя. О том, кому и для чего пригодится такой аксессуар
рассказывает Галина Башкирова.
В Нью-Йорке ведутся съемки второго сезона сериала «И просто так»,
продолжение культового «Секса в большом городе». Пишите в
комментариях, смотрели ли Вы сезон без Саманты?
Истории и настроение сериала поменялись, но стиль у Кэрри Брэдшоу
в ДНК, она по-прежнему задаёт тренды. Героиня часто выглядит так, что,
встретив её на улицах Нью-Йорка, можно решить, либо она сошла с
модного подиума, либо с ума. Так что увидев фото со сьёмок нового сезона,
где Сара Джессика Паркер держит сумку-голубя в руках, никто не
удивился, наоборот стилисты предсказывали такое развитие событий.
Модный голубь стоит меньше тысячи долларов, и вполне сойдет за
«синицу в руке», если кожаная сумка «Birkin» - это «журавль в небе».
Здесь автор допускает несколько смысловых ошибок, которые сразу
же бросаются в глаза поклонникам культового сериала, а именно: автор
39
перепутал хронологию событий в сериале и время съемок нового сезона.
Также, были получены замечания по стилистике повествования и привязке
конкретных временных точек к событиям. После этого, текст был
отредактирован в соответствии с полученными замечаниями, и его
опубликовали в социальных сетях газет «На Рублёвке live» и «На Новой
Риге live» 16-ого октября 2022 года. [23]
2.3. Исследование возможности развития журналистики о моде в
газетах «На Рублёвке live» и «На Новой Риге live»
Если раньше глянцевая журналистика в большинстве своем несла
«косметическую» миссию – «украсить мир» и огородиться от бытовых
проблем, сегодняшние цели стали глобальнее и сильно влияют на культуру
и общество.
Многие выходцы fashion индустрии становятся активистами и
борцами в важных социальных вопросах. Одним из которых стал массовый
отказ от использования натурального меха в одежде. Важный участник
активной модной культуры: организация «Люди за этичное отношение к
животным» сокращенно «PETA». В 80-х их деятельность началась с
пикетов и митингов в местах проведения показов. Особо радикальные
активисты устраивали “кровавые” акции, нападали на дизайнеров и
моделей. Такое поведение не могло вызвать сильной поддержки в обществе,
поэтому в 90-х организация сделала упор на маркетинг и продвижение
своих идей в массы через медийных личностей (см. Рисунок 14).
40
Рисунок 14. Первая медийная кампания организации «PETA».
Огромный вклад для продвижения идеи отказа от меха внесли
именитые кутюрье и модные дома: «Michael Kors», «Giorgio Armani»,
«Gucci», «Furla», «Jimmy Choo», «Coach 1941», «Burberry», «Chanel»,
«Prada», «Versace», «Calvin Klein», «Hugo Boss», «Ralph Lauren», «DKNY»
и «Donna Karan», «Diane von Furstenberg», «Miu Miu», «The North Face»,
«Gucci», «John Galliano», «J. Crew», «Lacoste», «Gap», «REI», «Furla», «The
Kooples», «bebe», «H&M», «ZARA». Обозреватели глянцевых изданий
вывели эту тему в массы, правильно преподнесли для аудитории.
Об одной из таких активисток и по совместительству дизайнере
Вивьен Вествуд (см. Рисунок 15) в социальных сетях издания автор Галина
Башкирова опубликовала некролог:
«Жить так, чтобы называли королевой.
29 декабря мир покинула Вивьен Вествуд. Британский дизайнер и
художник, которая вывела стиль панк на подиум.
Моде повезло, что в начале 70-х годов Вивьен встретила своего
второго супруга Малькольма МакЛарена. Вместе они открыли «рок-н-
рольный» магазин «Let It Rock», который позже переименовали в просто
«SEX». Это место было особенным для всех субкультур.
41
Учитель рисования по образованию и дизайнер украшений начала
свою карьеру как создатель провокационных футболок в стиле панк для
группы Sex Pistols. После гибели Сида Вишеза, пик популярности панк-
культуры пошёл на спад, но тот старт, что получила Вивьен Вествуд, вывел
её в мир высокой моды.
Цепи, пирсинг и принтовые футболки сменились на роскошные
костюмы и нитку жемчуга. В 1989-м Вивьен была на обложке Tatler в образе
Маргарет Тэтчер с заголовком: «Когда-то эта женщина была панком».
Но неужели можно быть панком, а потом перестать? Конечно же нет.
В 1992-м Вествуд получает Орден Британской империи из рук самой
Елизаветы II.
Во время фотосъемки дизайнер–бунтарь продемонстрировала
отсутствие нижнего белья под классическим костюмом. Так и встретились
две Британские королевы.
В нулевых бренд Vivienne Westwood выпускает пышные платья, а
после появления свадебной модели с формой «песочные часы» в
популярном сериале «Секс в большом городе», на подобные платья невесты
объявили настоящую охоту.
Но не только одеждой была знаменита Вивьен Вествуд. О ней будут
говорить, как о человеке с активной гражданской позицией. Бунтарский дух
не покидал ее до последнего дня.
Если в душе Вам близка панк-культура, обязательно посмотрите
документальный фильм режиссёра Лорны Такер «Вествуд: панк, икона,
активист». [24]
42
Рисунок 15. Вивьен Вествуд и её второй муж.
Сразу после памятной статьи, для проведения исследования о
возможностях развития журналистики о моде в газетах «На Рублёвке live»
и «На Новой Риге live» был подготовлен материал для социальных сетей
изданий. Эмпирическим путём была выявлена необходимость следовать
трендам в явной степени, поэтому следующий текст Галины Башкировой
был опубликован 6 января 2023 года в «Telegram» канале изданий на тему,
соответствующую современным тенденциям:
«Тренд на искусственный мех отправляется вместе с модниками в
2023 год.
От использования натурального меха уже отказались Gucci, Prada и
Chanel, другим же просто запрещено демонстрировать его на Неделях
моды.
Конечно, посыл простой: не убивать животных ради их шкурки. В
качестве альтернативы модные дома предлагают нам «чебурашку» из
акрила.
А сколько разлагается акрил? Больше сотни лет. Переработать
синтетику, особенно с неоднородным составом, сложно. Вот такая
токсичная «чебурашка».