22
где пользователи имеют возможность прочитать новость целиком. Он также
включает блок для иллюстраций (фотографии, а также видео, картинки и
анимации). Под лентой новостей также есть блок интерактивных опций.
Опции: «Комментарий» - возможность написать что-то; «Поделиться» - с его
помощью пользователь может сделать перепост, после чего сообщение
появится в его ленте и лентах его друзей. Существует также «Like» также
доступна опция. Если пользователю нравится публикация, он использует ее.
Давайте рассмотрим основные компоненты новостного модуля социальной
сети.
Текстовый блок. Это отображается в виде нисходящей ленты
новостей. В этом случае более новые публикации оказываются выше более
ранних.
Текстовые блоки можно облегчить, используя простые заголовки
новостей и гиперссылки на уникальные материалы в интернет-ресурсах
СМИ.
Многие издания сегодня предпочитают подавать новости в
неформальной обстановке. Это позволяет им комментировать
представленные материалы и привлекать аудиторию.
Наиболее важными характеристиками соцсетей являются:
общественное мнение формируется не СМИ как таковыми, а
СМИ в целом.
есть интерактивные возможности успешной работы с аудиторией
того или иного средства массовой информации, представленного в
социальных сетях;
интеграция опубликованных новостей с различными другими
видами полезного пользовательского контента.
наличие опросов и рейтингов открывает возможности для новых
практик работы.
Многие социальные медиа имеют заметные преимущества перед
традиционными печатными и другими СМИ:
23
низкая стоимость распространения информации на самом деле
очень выгодна.
целостность и быстрая доступность всех используемых
материалов;
информация хранится в базе данных с возможностью поиска.
сфера применения этой темы практически безгранична.
Таким образом, можно сделать вывод, что социальные медиа
являются лучшим средством для освещения событий, поскольку они могут
охватить огромное количество аудитории и быстро распространяют контент.
Рассмотрим SMM как инструмент продвижения социальных медиа.
SMM-маркетинг перестраивается и эволюционирует уже
несколько лет. В прошлом использование каналов социальных медиа было
направлено исключительно на увеличение посещаемости веб-сайта
компании. Сегодня социальные сети вышли за рамки простого места для
распространения контента. Это происходит благодаря методологии SMM.
Давайте посмотрим, что он может сделать.
SMM привлекает новую аудиторию.
Нет ничего хуже, чем иметь дело с холодной аудиторией или
людьми, которые ранее не взаимодействовали с вашим брендом. Маркетинг в
социальных сетях - отличный инструмент для привлечения и вовлечения
потенциальных клиентов. Это также может помочь вам развивать свой
бизнес.
SMM укрепляет отношения с клиентами
SMM-маркетинг помогает установить прочную связь с
пользователями, обеспечивая доверие и признание. Социальные сети -
идеальное место для брендов, которые хотят лучше понять интересы и
предпочтения своей аудитории. Если вы думаете, что маркетинг в
социальных сетях в основном связан с продажами и продвижением, вы
правы, но только отчасти.
24
Успешные бренды связываются и взаимодействуют со своей
аудиторией в социальных сетях и строят прочные отношения. Например, это
может быть компания, которая делится чем-то в социальных сетях или
отвечает кому-то, кто оставляет комментарий или вопрос, чтобы оказать ему
необходимую помощь.
Одной из SMM-стратегий в социальных сетях является создание
тематических сообществ, таких как "ВКонтакте". Эти платформы можно
использовать как место, где можно поговорить о жизни и бизнесе,
поделиться интересными идеями и стратегиями и встретить
единомышленников.
SMM позволяет вам использовать социальные сети для выращивания
лояльной аудитории, которая будет поддерживать ваш бизнес или бренд в
течение долгого времени.SMM генерирует больше потенциальных клиентов
и конверсий
Видеомаркетинг, баннерные кампании, конкурсы и подписка по
электронной почте - вот некоторые из распространенных стратегий
привлечения потенциальных клиентов в вашу воронку продаж. Например,
кампания по раздаче подарков в ВКонтакте может стать отличным способом
увеличить вашу базу данных и собрать контактные данные пользователей.
Поскольку действие происходит в Интернете, SMM - это измеримый,
быстрый и простой способ создать базу данных потенциальных клиентов. С
увеличением «видимости» у компаний появляется больше возможностей для
конверсии. Например, увлекательный контент может привести
последователей социальных сетей на сайт компании и превратить их в
постоянных клиентов.
SMM позволяет отслеживать конкурентов
В социальных сетях всегда есть чему поучиться у своих конкурентов.
Это особенно актуально, если вы только начинаете и у вас еще нет никаких
маркетинговых идей.
25
Знание всего, что делают ваши конкуренты, должно быть важной
частью вашей стратегии продвижения в социальных сетях. Дальновидные
компании постоянно следят за своими конкурентами, чтобы понять, что
работает, а что нет.
Вы также можете начать экспериментировать с тактиками, которые
хорошо себя зарекомендовали. Например, если платная SMM-реклама
ВКонтакте дает хорошие результаты для других компаний в той же сфере, вы
тоже можете попробовать. Однако не стоит слепо копировать каждое
действие. Не бойтесь творчески переосмысливать и экспериментировать со
всеми стратегиями, которые вы видите. Поступая таким образом, вы не
только добьетесь тех же результатов, но и со временем превзойдете их.
SMM рационален с точки зрения затрат
Маркетинг в социальных сетях - это, пожалуй, самый лучший и
экономически эффективный способ продвижения бизнеса для новичков.
Создание профиля в большинстве социальных сетей ничего не стоит. Кроме
того, стоимость кампании по продвижению платного контента относительно
невелика по сравнению с другими рекламными каналами.
Если все сделано правильно, вы, скорее всего, получите высокую
отдачу от инвестиций в SMM. Даже если платная реклама является частью
вашего маркетинга в социальных сетях, всегда можно улучшить результаты -
одним из ключевых преимуществ SMM является то, что легко отслеживать
эффективность и корректировать стратегию, используя данные в режиме
реального времени. [29]
Рассмотрим механизм продвижение развлекательных мероприятий
посредством социальных медиа.
Использование социальных сетей для освещения события не означает,
что его нужно опубликовать в сообществе только один раз. Поэтому мы
рассмотрим ряд действий, которые можно предпринять для популяризации
мероприятия и привлечения к нему большего количества людей. Для
26
продвижения мероприятий посредством социальных медиа необходимо
следовать следующим рекомендациям:
Анализ аудитории социального медиа.
Необходимо провести анализ тех пользователей, которые являются
подписчиками социального медиа и какие из пользователей являются
наиболее активными.
Оформление страницы социального медиа в сети Интернет.
Создание страницы мероприятия.
Страницы событий можно создавать во "ВКонтакте" и
"Одноклассниках". Это создает возможность "пригласить друзей",
"позволить пользователям, находящимся рядом с местом проведения
мероприятия, увидеть событие ВКонтакте" и т.д. Обратите внимание, что это
можно сделать только на срок до двух недель. Этот вариант подходит для
фестивалей и концертов, но для выставок вы можете создать действующую
страницу на первые две недели после открытия и на последние две недели.
Дополнительная информация о событии (условия, детали мероприятия,
изменения в программе и т.д.) может быть включена на страницу, чтобы не
перегружать ленту сообщества.
Создание публикации.
Настройка таргетированной рекламы.
Сотрудничество с сообществами. Привлечение лидеров
общественных мнений.
Проведение конкурса.
Напомните за день, несколько часов или за час до этого.
Стимулирование посетителей путем рассказа о мероприятии в
социальных сетях.
Организация прямого эфира.
Размещение отчета о проведенном мероприятии.
27
Публикация посетителя должна быть найдена и представлена на
странице. Помимо хэштегов, в поиске также будет использоваться название
заведения или мероприятия. Вы можете спросить у подписчиков,
посетивших мероприятие, что они думают о нем. Вы можете создавать
альбомы, добавлять фотографии и размещать видеоотчеты. Создавайте темы
для обсуждения. Поддерживайте интерес подписчиков к новым событиям и
привлекайте их информацией о прошедших мероприятиях. [25].
Таким образом, нами были перечислены манипуляции для
продвижения развлекательного мероприятия в социальных медиа.
Подводя итог первой главе исследования, можем сделать вывод, что
нам дана полная характеристика социальных медиа, рассмотрена история их
возникновения и развития. Проанализированы особенности размещения
информации посредством социальных медиа, а также способы ее
продвижения.
Процесс конвергенции социальных медиа и журналистики
При определении технологических процессов в современном
обществе и их влияния на социальные медиа конвергенция является
основополагающей и в то же время кажется наименее спорной.
Конвергентная журналистика - это результат слияния
информационных и коммуникационных технологий и их интеграции в
единый информационный ресурс.
В последние десятилетия Интернет превратился из сети множества
компьютеров в особую информационно-коммуникационную среду, где
информация всех периодов может быть дополнена разнообразным
содержанием и услугами, уникальными для новой среды. Все это стало
возможным благодаря оцифровке. Устраняя различия между ранее разными
медиа и делая весь медиаконтент идентичным, закладывается фундамент для
настоящей медиаконвергенции.
Процесс конвергенции также подкрепляется технологическим
развитием. Это привело к новым явлениям в СМИ и журналистике, и можно
28
выделить несколько уровней этого процесса - технический, экономический и
профессиональный.
Одним из основных и наиболее важных последствий
технологического развития конвергенции является значительное обогащение
информации, распространяемой в интернете.
Для потребителей самым важным критерием при выборе СМИ
является содержание. Контент - это основной продукт СМИ, который затем
производится для продажи на товарном рынке.
Со временем интернет приобрел важные функции и в сфере
журналистики.
оцифровка контента способствовала конвергенции.;
видео, аудио, и т. д.;
Емкость, мультимедиа и гипертекстуальность;
интерактивность в Интернете.
Это дает потребителям информации больше свободы в выборе и
изменении цифрового контента.
В последнее время, т.е. за последние несколько десятилетий, смысл
существования традиционной журналистики был поставлен под сомнение,
поскольку доминирование Интернета стало более очевидным. Особое
внимание уделяется появлению активной аудитории - пользователей,
которые овладели не только технологиями, но и базовыми навыками
производства контента. Активная аудитория взяла на себя часть творческих и
социальных функций журналистов и, благодаря появлению социальных
сетей, производит контент, который легко находит потребителей. [2; 5]
Что касается конвергенции, то ее влияние на журналистику
проявляется по-разному:
это приводит к слиянию разрозненных журналистских
специализаций. Сегодня, когда журналисты готовят свои материалы, они
могут предложить их множеству различных СМИ, включая печатные и
электронные. В результате трудно понять, на какие СМИ они ссылаются. В
29
результате традиционные представления о коммуникациях и
информационных каналах коренным образом меняются.
меняются требования к самим журналистам. От журналистов
теперь ожидают полного использования мультимедийных средств, таких как
фотожурналисты, фотографы и звукооператоры. Поэтому журналисты,
работающие в конвергентных медиа, являются специалистами с
интегрированными компетенциями в технической и управленческой
сферах.С точки зрения журналистики конвергенция оказывается выгодной,
прежде всего, крупным концернам и медиаорганизациям, которые
добиваются лучших результатов, создавая мультимедийные редакции и
многократно используя собственный контент внутри своих структур [13].
Растущая популярность Интернета как рекламного носителя также
способствовала укреплению его позиций в российской медиасистеме.
Подводя итог первой главы исследования, мы можем сделать выводы,
что нами подробно исследованы социальные медиа, даны их понятия,
характеристика и классификация. Мы подробно изучили историю развития
социальных медиа от их появления до нашего времени. Одной из важнейших
составляющих работы было рассмотрение особенностей размещения
контента в социальных сетях, что является наиболее современным способом
продвижения информации в сети.
Кроме того, изучен механизм SMM как эффективный инструмент
продвижения контента в социальных медиа. Также подробно рассмотрен
механизм продвижения развлекательных мероприятий посредством
социальных медиа, а также процесс конвергенции социальных медиа и
журналистики.
30
ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА ОСВЕЩЕНИЯ
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПОСРЕДСТВОМ
СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА НА ПРИМЕРЕ ООО «ГАГАРИН»
Краткая характеристика ООО «Гагарин»
Сеть ночных клубов «Дискотека.рф» начинает свою историю в 2009
году. Тогда открылся первый клуб «154». Компания взяла за основу
стандартное понимание «ночного клуба», где играет популярная музыка, есть
бар с напитками и кухней. После успешного открытия одного клуба
руководство решило расширятся и открылось еще 3 заведения: «Gagarin»,
«Фабрика» и «Москва». Все клубы находятся в спальных районах города
Санкт-Петербурга, чем привлекает свою аудиторию.
31
Основной вид деятельности по ОКВЭД: Деятельность ресторанов и
услуги по доставке продуктов питания.
Дополнительные виды деятельности:
Торговля розничная преимущественно пищевыми продуктами,
включая напитки, и табачными изделиями в неспециализированных
магазинах;
Торговля розничная незамороженными продуктами, включая
напитки и табачные изделия, в неспециализированных магазинах;
Деятельность ресторанов и кафе с полным ресторанным
обслуживанием, кафетериев, ресторанов быстрого питания и
самообслуживания;
Деятельность ресторанов и баров по обеспечению питанием в
железнодорожных вагонах ресторанах и на судах.
Компания ООО «Гагарин» зарегистрирована 06.06.2014. Основным
видом деятельности является деятельность ресторанов и услуги по доставке
продуктов питания, всего зарегистрировано 7 видов деятельности по ОКВЭД.
Связи с другими компаниями отсутствуют.
Количество совладельцев (по данным ЕГРЮЛ): 1, генеральный
директор - Иванов Алексей Андреевич.
На декабрь 2022 г. компания получает товарный знак, для
дальнейшего расширения. Товарный знак позволит идентифицировать сеть,
как франшизу.
Также летом 2022 г. сеть провела ребрендинг, до этого название сети
было - «Ретродискотека». Рассмотрим логотип компании: (рис. 2)