Поэтому создание контента, который закрывает «боли» аудитории, будет
более интересным и полезным для пользователей;
– оригинальность и уникальность: чтобы привлечь внимание пользователей,
необходимо создавать оригинальный контент, который выделяется среди
других публикаций. Это может быть уникальный подход к теме, необычный
формат контента или неожиданный поворот сюжета;
– выведение на эмоции: контент, который вызывает эмоции у пользователей,
более вероятно будет распространяться и получать большее количество
лайков и комментариев. Поэтому необходимо ставить цель
вызвать эмоции аудитории;
– хэштеги: помогают пользователям находить информацию согласно
решаемой проблеме. Таким образом, можно привлечь новых подписчиков и
увеличить охваты публикации;
– тренды: важно следить за трендами в социальных сетях и создавать контент,
соответствующий текущим тенденциям. Это поможет контенту быть более
актуальным и интересным для аудитории. Создание контента, который
привлекает внимание аудитории, является ключевым фактором успешной
стратегии SMM;
– качество: качество контента также играет важную роль в привлечении
внимания аудитории. Необходимо создавать контент, который будет
выглядеть профессионально и качественно, для этого нужно использовать
высококачественные фотографии и видео, проверять текст на грамматические
ошибки;
– взаимодействие с аудиторией: помогает укрепить отношения с
подписчиками и создать более лояльный круг потребителей. Устанавливаются
доверительные и надежные отношения с потребителями на основе общения в
чате, через небольшие опросы и конкурсы;
– мониторинг результатов: анализ результатов публикаций поможет понять,
какой контент наиболее интересен аудитории. Аналитика социальных сетей
позволяет определить какие публикации получают больше лайков,
комментариев и репостов.
Следуя всем правилам, можно с легкостью понимать потребности
аудитории и создавать более эффективный контент в будущем. Создание
контента, который привлекает внимание аудитории, требует времени и
усилий, но при этом может принести большую пользу компании или личному
бренду. Необходимо создавать контент, который будет интересен и полезен
целевой аудитории.
15
Сотрудничество с инфлюенсерами (влиятельными блогерами) в
современных условиях является одним из наиболее перспективных
инструментов digital-маркетинга. Оно открывает следующие возможности:
Повышение узнаваемости бренда и рост продаж. По данным
исследования 51% подписчиков доверяют блогерам и готовы прислушиваться
к их рекомендациям товаров и услуг, а 26% уже совершали покупки по совету
инфлюенсеров.
16
Эффективность блогерского маркетинга подтверждается
недавним опытом компании МегаФон, рекламная интеграция которой с
популярным блогером Ида Галич обеспечила прирост новых подключений к
услугам оператора на 17%.
17
Повышение вовлеченности и лояльности аудитории к бренду.
Качественная интеграция в развлекательный или познавательный контент
блогера позволяет ненавязчиво и ненадоедливо напоминать пользователям о
бренде компании, генерируя интерес и эмоциональную привязанность.
18
Дополнительные возможности для продвижения и диверсификации
продуктовой линейки. Сотрудничество с инфлюенсерами помогает компании
15
Современные тенденции развития телевидения в России [Электронный ресурс] //
eLibrary.ru. – Режим
доступа: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_60197734_13458993.pdf (дата обращения: 12.06.2024).
16
Ягудина А.Р. Блогеры как регуляторы общественного мнения. Кибер-Ленинка: [саи т]. – URL:
https://cyberleninka.ru/ article/n/blogery-kak-regulyatory-obschestvennogo-mneniya
17
Писарева Е.В. Инфлюенс-маркетинг как инструмент эффективнои коммуникации в цифровои среде. Кибер-
Ленинка: [саи т]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/inflyuens-marketing-kak-instrument-effektivno-
kommunikatsii-v-tsifrovoy-sede
18
Вицелярова К.Н., Опря А.А., Балякно А.А. К вопросу об инфлюенсерах как основного аспекта повышения
продаж продвигаемого продукта в social media. Кибер-Ленинка: [саи т]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ k-
voprosu-ob-inflyuenserah-kak-osnovnogo-aspekta-povysheniya-prodazh-prodvigaemogo-produkta-v-social-media
презентовать и предлагать своей аудитории новые услуги в понятном и
интересном формате.
19
Имиджевый эффект — повышение экспертности и репутации как
современного, идущего в ногу со временем бренда, апеллирующего к
молодежной культуре и модным тенденциям.
20
Графический дизайн играет особую роль в современном мире
информации. Контент визуально привлекательной форме может оказаться
незаменимым инструментом для достижения успеха в различных областях
деятельности. Благодаря мощным средствам графического дизайна можно
создать эффектные и запоминающиеся изображения, которые оставят яркий
след в памяти зрителя.
Оригинальный и качественный графический дизайн способен привлечь
внимание аудитории, вызвать положительные эмоции и закрепить в памяти
важную информацию. В современном мире с огромным потоком информации
важно уметь выделиться и заинтересовать свою целевую аудиторию. Тем
самым, графический дизайн может стать эффективным инструментом для
продвижения продуктов, услуг, идей и концепций.
Комплексное использование графического дизайна в контенте помогает
повысить его привлекательность и удобство восприятия. Чтобы контент был
запоминающимся и вызывал желаемую реакцию у аудитории, необходимо
уделить внимание выбору цветовой гаммы, фону, типографике, композиции и
другим графическим элементам. Отлично продуманный и стильный дизайн
помогает выделиться на фоне конкурентов и создать неповторимый образ
бренда.
19
Карпова А.И. Диверсификация медиаконтента в россии ских медиахолдингах на примере «РБК», «Газпром-
медиа», «Национальнои медиа группы». Кибер
-Ленинка: [сат]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/
diversifikatsiya-mediakontenta-v-rossiyskih-mediaholdingah-na-primere-rbk-gazprom-media-natsionalnoy-media-
gruppy
20
Мрочко Л.В., Спиридонова Г.В. Эволюционные аспекты брендинга в цифровых коммуникациях современного
бизнеса. Кибер-Ленинка: [сат]. –
URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsionnye-aspekty-brendinga-v-
tsifrovyh-kommunikatsiyah-sovremennogo-biznesa
В наше время, когда информационный поток непрерывно растет, важно,
чтобы контент выделялся и запоминался для пользователей. Одним из самых
эффективных способов сделать контент незабываемым является
использование графического дизайна. Графический дизайн позволяет
визуально представить информацию, сделать ее более понятной,
привлекательной и запоминающейся для аудитории.
Правильный выбор цветовой гаммы визуально усиливает контент и
делает его более привлекательным. Цвета могут вызывать определенные
эмоции у людей, поэтому важно выбирать цвета, которые соответствуют
вашему контенту и передают нужное настроение. Например, яркие и
насыщенные цвета могут использоваться для привлечения внимания к
ключевым идеям, а пастельные и нежные тона – для создания спокойной
атмосферы. Помните, что некоторые цвета могут быть ассоциированы с
определенными культурами и традициями, поэтому важно учитывать этот
аспект при выборе цветовой гаммы.
Шрифты являются важной частью графического дизайна и могут
значительно повлиять на восприятие контента. Выбирайте шрифты, которые
соответствуют вашему контенту и помогают передать его ключевые идеи.
Некоторые шрифты могут быть более формальными и строгими, в то время
как другие – более игривыми и развлекательными. Важно также учитывать
читабельность выбранных шрифтов: они должны быть легко
воспринимаемыми и не вызывать затруднений при чтении текста. Комбинация
различных типов шрифтов для добавления визуального интереса и
акцентирования важной информации.
21
Использование графических элементов, таких как иллюстрации,
изображения, диаграммы и графики, помогает визуализировать информацию
и сделать ее более понятной. Графические элементы можно использовать для
поддержки иллюстрации конкретных идей, создания структуры контента и
21
Иксанов Алмаз Рифович, Рафиков Руслан Илдарович ОСОБЕННОСТИ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА В
СФЕРЕ РЕКЛАМЫ // Скиф. 2023. №5 (81). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-graficheskogo-
dizayna-v-sfere-reklamy (дата обращения: 12.06.2024).
улучшения его восприятия. Однако важно помнить, что графические элементы
должны быть связаны с контентом и не должны перегружать страницу, чтобы
не отвлекать пользователей от основной информации. Нужно выбирать
высококачественные графические элементы, которые будут соответствовать
целям и помогут усилить воздействие контента на аудиторию.
Организация контента с помощью правильной разметки и компоновки
позволяет сделать его более структурированным и простым в использовании.
Важно обращать внимание на иерархию контента, чтобы акцентировать
наиболее важные части и облегчить навигацию пользователю. Использование
заголовков, подзаголовков, списков и абзацев для разделения информации и
создания логической структуры. Размещение элементов на странице таким
образом, чтобы пользователь мог легко сканировать и находить нужную
информацию. Также важен дизайн, чтобы контент был удобочитаемым на
различных устройствах и экранах.
Визуальный стиль и элементы бренда играют важную роль в создании
незабываемого контента. Нужно использовать логотип, цвета, шрифты и
другие элементы своего бренда, чтобы создавать узнаваемость. Графический
брендинг помогает пользователю ассоциировать контент с брендом, укрепляет
его образ в глазах аудитории и делает контент более запоминающимся. Однако
важно грамотно использовать графический брендинг, чтобы он не превратился
в навязчивую рекламу или отвлекал пользователей от основной информации.
22
В заключении можно сказать, что продвижение в социальной сети
ВКонтакте требует регулярного креативного и качественного ведения
сообщества, использования таргетированной рекламы, соблюдения
графической концепции бренда. Важно не забывать о целях коммуникации с
аудиторией и придерживаться стратегии продвижения.
22
Медиапотребление россиян: основные тренды [Электронный ресурс] // eLibrary.ru. – Режим доступа:
https://www.elibrary.ru/download/elibrary_46662795_69242074.pdf (дата обращения: 12.06.2024).
II. Организация продвижения компании ООО “АБД”
2.1 Характеристика ООО “АБД”
ABD:ENTERTAINMENT – это ивент-агентство полного цикла. Оно
было основано в 2006 году продюсером Ильей Авдюниным. Агентство
занимает одну из лидирующий позиций на рынке ивент-услуг в России.
Компания предлагает полный спектр услуг по созданию мероприятий
разного рода. Агентство берет на себя все этапы процесса: от создания
концепции до её реализации. ООО “АБД” являются экспертами в своей нише.
Компания обладает внутренними ресурсами и открыта к применению
инновационных решений. При создании мероприятий практикуется работа с
художниками для получения незабываемых результатов любых масштабов.
Команда профессионалов гарантирует проведение мероприятия на высоком
уровне. Компания располагает собственной базой звукового, сценического
оборудования и студией видеопродакшена.
Event-агенство cпециализируется на реализации и проведении
мероприятий различных форматов: корпоративные мероприятия (которые
проводятся компаниями для своих сотрудников), конференции (собрание
специалистов для обсуждения конкретных тем), спортивные мероприятия,
mice (бизнес-встречи; туры для сотрудников, партнеров или клиентов;
выставки, семинары другие бизнес-мероприятия; корпоративные мероприятия
любого рода) и гибридные мероприятия, сочетающие online и offline форматы.
“Мы верим, что каждое мероприятие заслуживает индивидуального
подхода и профессионального исполнения. Для нас каждый клиент — не
просто заказчик, но друг и союзник. Мы верим в силу долгосрочных
отношений, основанных на доверии и взаимопонимании. Вы получите
безупречный сервис и экспертное исполнение на каждом этапе организации
мероприятия. Мы работаем вместе с Вами, чтобы создать незабываемое
событие, которое превзойдет ваши ожидания.”
23
23
ABD:ENTERTAINMENT (официальный сайт) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://abd-ent.ru
(дата обращения: 26.05.2024).
Компания работает с крупными российскими компаниями,
международными брендами и корпорациями. Деятельность компании
помогает объединять людей вокруг целей бренда, с помощью организации
мероприятий разного рода. Клиентами агентства являются такие компании как
Совкомбанк,
Canon, Ростелеком, Shell, Сбербанк, Новатэк, Алроса,
Металлоинвест и другие.
Основной целью event-агенства ABD:ENTERTAINMENT является
выведение российской ивент-индустрии на новый уровень, нестандартное
мышление, воплощение самых смелых идей и профессиональное решение
всех коммуникационных и маркетинговых задач.
ООО “АБД” получало множество наград за выдающиеся успехи. Среди
этих наград можно выделить:
BEST EXPERIMENTAL EVENT от 7
th
Global
Enent Awards (2017), Событие года, Генератор года от EVENT MOSKVA
(2020), Лучшая онлайн студия в корпоративном сегменте 2020 и тд.
Компанией были организованы следующие мероприятия:
корпоративное мероприятие ”
JTI MAGIC MOMENTS”, MASK SHOW,
выездная конференция для SEB GROUP “Точка отрыва”, SHELL Retailers
Engagement Day, Протренды Online, открытие алюминиевого завода,
Boconcept, CANON Crew Kick off 2021, MCDONALDS. День карьеры, Новый
год Совком банка 2022 и другие.
Рис. 3. Количество реализованных проектов компании
ABD:ENTERTAINMENT
В качестве примера работы компании можно разобрать мероприятие
”
JTI MAGIC MOMENTS”,
Корпоративное мероприятие, посвященное Новому году, «JTI Magic
Moments» — это шоу, идеально сочетающее новогодние традиции с
настоящим чудом.
Главными героями шоу-программы стали талантливые артисты,
гимнасты, акробаты, балерины и сами сотрудники JTI.
Основная идея шоу заключается в том, что ведущие и артисты напрямую
взаимодействуют с гостями, вместе выбирают новогоднюю тематику и творят
чудеса посредством ярких шоу-номеров. Креативная концепция основывалась
на желании клиентов и организаторов погрузить зрителей в атмосферу чудес,
происходящих в новогоднюю ночь. То есть каждый, присутствовавший на
мероприятии, наверняка почувствовал, что здесь и сейчас своими происходит
что-то удивительное, что в дальнейшем повлияет на его собственную судьбу
и судьбу компании.
Механизм процесса:
На сцену вызываются избранные участники из зала.
Выбираются новогодние товары. Например, елочные игрушки;
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
Количество реализованных проектов
Участник совершает действия, которые преображают елочную игрушку и
дарят зрителям чудо.
После совершения «чуда» на сцене были показываются тематические номера
Зажигается созвездие в форме выбранного в качестве “чуда” предмета, что
являлось завершающим штрихом каждого блока
Когда со всеми предметами (пятью предметами, связанными с Новым
годом) было совершено чудо, гостей ожидает грандиозный и красочный
финал. Другими словами, все эти созвездия превратились в одно целое,
большое созвездие с логотипом компании. Оно стало не только волшебным и
универсальным символом достижения целей, но и символом, посылающим во
Вселенную светлые пожелания всех сотрудников компании.
Перед основным шоу для погружения в прекрасную атмосферу проходят:
• Картографическое шоу, демонстрирующее разные виды сказочных домиков;
• Гостей встречают анимированными картинками в баре, которые с ними
общаются.
• Сказочные персонажи: Эльфы, фьеки, белые люди;
• Хозяин невидимого дома, предсказывающий будущие чудеса.
SWOT- анализ.
Сильными сторонами агентства являются:
- Профессиональные кадры, а именно креативные, интеллигентные,
предприимчивые люди, готовые реагировать на потребности клиентов,
помогать людям в различных ситуациях;
- Наличие постоянных крупных клиентов;
- Наличие внутренних ресурсов (база звукового, светового и сценического
оборудования)
- База качественных подрядчиков для мероприятия любого формата
Слабые стороны ивент-агентства:
- Периодический дефицит денежных средств, вызванный нерегулярностью
поступления доходов в бизнесе (а заработную плату и арендную плату следует
выплачивать постоянно). Организация мероприятий пользуется
популярностью не во все времена года. Например, летом наблюдается спад на
услуги агентства, поскольку очень многие люди летом берут отпуск и уезжают
отдыхать;
- Сложность в поиске новых клиентов.
У агентства по организации и украшению праздников могут быть и
определенные угрозы или возможности во внешней среде.
Угрозы:
- Угрозой может стать открытие конкурирующего агентства, владельцы
которого готовы вкладывать большие денежные средства в раскрутку,
рекламу, продвижение услуг своего агентства и продвижение других
конкурентов;
- Также угрозой являются возможные проблемы с подрядчиками или
организацией мероприятий, нарушением сроков.
Какие возможности у агентства?
- Развитие социальных сетей для продвижения компании;
- Реализация более крупных проектов;
- Получение лидирующей позиции на Российском рынке ивент-услуг.
SWOT-анализ позволяет определить руководству агентства дальнейшие
цели, поставить цели, разработать задачи.
Мы видим, что у агентства есть сильные и слабые стороны. При
продвижении компании следует учитывать их и выстраивать стратегию
продвижения, основываясь на этом. Поэтому нужно использовать различные
методы продвижения услуг.