53
Таблица 4 - Контент-план для клубного поселка «Новая Иберия» в VK
1 неделя
2 неделя
3 неделя
4 неделя
Сторис
Понедельник:
Видео-экскурсия по
поселку с обзором
инфраструктуры и
преимуществ
Вторник: Опрос
жителей о любимых
местах в поселке -
Среда: Рассказ о
событии/мероприят
ии, которое скоро
пройдет в поселке -
Четверг:
Интересный факт об
истории или
архитектуре поселка
Пятница: Опрос о
планах жителей на
выходные
Суббота: Фото-отчет
с прошедшего в
поселке
мероприятия
Воскресенье:
Вдохновляющая
цитата о загородной
жизни
Понедельник:
Видео-обзор
нового объекта
инфраструктуры
Вторник: Опрос
о любимых
развлечениях
жителей
Среда: Рассказ о
преимуществах
загородной
жизни
Четверг:
Интересный
факт о природе
вокруг поселка -
Пятница: Опрос
о планах на
следующую
неделю -
Суббота: Фото-
отчет с прогулки
по поселку
Воскресенье:
Вдохновляющий
пейзаж из
поселка
Понедельник:
Видео-обзор
нового дома в
поселке
Вторник: Опрос
о любимых
семейных
традициях
жителей
Среда: Рассказ
об интересном
событии,
которое скоро
пройдет
Четверг:
Интересный
факт о жизни в
загородном доме
Пятница: Опрос
о любимых
блюдах жителей
Суббота: Фото-
отчет с
прошедшего в
поселке
праздника
Воскресенье:
Вдохновляющий
совет о здоровом
образе жизни
Понедельник:
Видео-обзор
новой
спортивной
площадки
Вторник: Опрос
о любимых
местах отдыха
жителей
Среда: Рассказ о
преимуществах
жизни в клубном
поселке
Четверг:
Интересный
факт о природе и
экологии
поселка
Пятница: Опрос
о планах на
следующую
неделю
Суббота: Фото-
отчет с прогулки
по лесным
тропам поселка
Воскресенье:
Вдохновляющий
совет о семейном
отдыхе
54
Продолжение таблицы 4
Рилсы
Какие удобства
доступны
жителям «Новой
Иберии».
Плюсы
проживания в
экологически
чистой зоне.
Фотоотчет с
прошедшего
мероприятия
в поселке.
Лучшие
места для
прогулок в
«Новой
Иберии»
Как выбрать
идеальный
участок в
поселке
Здоровый
образ жизни в
клубном
поселке
Посты
Описание
инфраструктуры
поселка и
преимуществ для
будущих
жителей.
Схема
размещения
участков в
поселке.
Рассказ о
традициях и
мероприятиях,
проводимых в
«Новой Иберии».
3. Голосование за
лучшую
фотографию
природы в
поселке.
Описание
особенностей
детской
площадки и
образователь
ных
учреждений в
«Новой
Иберии».
Гайд по
пляжам и
активному
отдыху
вблизи
клубного
поселка.
Подборка
фотографий с
пляжной
тематикой от
жителей
поселка.
Преимуществ
а жизни в
клубном
поселке
«Новая
Иберия»
Новое
спортивное
оборудовани
е в поселке
Семейный
пикник на
природе в
«Новой
Иберии»
Инвестируйт
е в свое
будущее с
«Новой
Иберией»
Скоро в
поселке:
Кулинарный
мастер-класс
Лучшие
места для
отдыха на
природе в
«Новой
Иберии»
55
Стратегия продвижения VK:
1. Сотрудничество с блогерами и местными медиа для рассказа о
поселке.
2. Запуск таргетированной рекламы для привлечения новой аудитории.
3. Активное участие в тематических группах на платформе для
расширения охвата.
4. Запуск контекстной рекламы для целевой аудитории с
заинтересованностью в жилье за городом.
Особенности клубного поселка Новая Иберия: Экологически-чистая
местность; Развитая инфраструктура и удобства для жильцов;
Привлекательные условия для приобретения участков; Близость к озеру и
пляжам.
Теперь разработаем подробный контент-план для Telegram сообщества
клубного поселка «Новая Иберия» на месяц. Главная задача - создать
сбалансированный контент, который будет включать в себя продающие,
развлекательные и информационные публикации.
Таблица 5 - Контент-план в Telegram на месяц
1 неделя
2 неделя
3 неделя
4 неделя
Пост 1: Комфорт и
безопасность
загородной жизни в
Новой Иберии
Пост 1:
Инвестируйте в свое
будущее с Новой
Иберией:
преимущества
покупки участка"
Пост 1:
Экологичный и
безопасный образ
жизни в Новой
Иберии
Пост 1:
Современная
архитектура и
дизайн в Новой
Иберии: комфорт
для жизни
Пост 2 Новые
спортивные объекты
для активного
отдыха в поселке
Пост 2: Скоро в
поселке: Фестиваль
ремесел и народных
традиций
Пост 2: Новый
детский клуб
открывается в
Новой Иберии
Пост 2: Скоро в
поселке:
Кулинарный
мастер-класс от
шеф-повара
56
Продолжение таблицы 5
Пост 3: Семейный
пикник на природе:
идеальные места в
Новой Иберии
Пост 3: Детские
площадки и зоны
отдыха в Новой
Иберии: обзор для
всей семьи
Пост 3:
Празднование Дня
соседей в Новой
Иберии: как это
было
Пост 3: Лучшие
места для отдыха на
природе в Новой
Иберии
Стоит отметить, что важно иметь закрепленные посты как для ВК так и
для Телеграма, так, даже если у соц.сетей не будет SMMщика, то группы все
равно будут работать на лиды, так как потенциальный покупатель будет
видеть всю важную информацию о поселке.
В качестве закрепленного поста стоит 1 из первой недели – «Комфорт и
безопасность загородной жизни в «Новой Иберии»». Этот пост отлично
знакомит аудиторию с основными преимуществами и ценностями проживания
в клубном поселке, поэтому он будет хорошо работать в качестве «визитной
карточки» сообщества.
Закрепленный пост будет постоянно находиться в верхней части канала,
привлекая новых подписчиков и напоминая текущим подписчикам о
ключевых достоинствах «Новой Иберии».
На основе разработанных контент-планов и поставленных целей,
составим примерный маркетинговый бюджет для продвижения клубного
поселка «Новая Иберия» на 3 месяца в рамках общего бюджета в 500 000
рублей. Бюджет будет распределен следующим образом:
Таблица 6 – Маркетинговый бюджет поселка «Новая Иберия»
Опция
Описание
Цена
Работа SMM в VK и
Telegram
Ведение сообществ (создание контента,
написание постов, взаимодействие с
аудиторией)
100 000 рублей
Таргетированная
реклама в VK и Telegram
Анализ аудитории, настройка объявлений и
управление рекламным бюджетом.
Использование групп в социальных сетях в
цепочках лидогенерации
150 000 рублей
57
Продолжение таблицы 6
Настройка и ведение
кампаний в Яндекс.Директ
и Google Ads
Запуск рекламный кампаний, их
улучшение, корректировки, новые
объявления и форматы.
100 000 рублей
Обновление и
оптимизация сайта
Улучшение юзабилити, наполнение
контентом
50 000 рублей
Создание посадочных
страниц
Разработка и дизайн
30 000 рублей
Создание рекламных
материалов
Видео, баннеры, брошюры
50 000 рублей
Участие в профильных
выставках и мероприятиях
Создание рекламных материалов для
продвижения бренда
20 000 рублей
ИТОГО
500 000 рублей
1. Фокус на SMM-продвижении в VK и Telegram, где будет
сосредоточена основная часть бюджета. Это позволит эффективно охватить
целевую аудиторию и активно взаимодействовать с ней. Работа SMM в VK и
Telegram - 250 000 рублей (50%)
2. Использование контекстной рекламы для привлечения пользователей,
находящихся в активном поиске предложений по загородной недвижимости.
Контекстная реклама - 100 000 рублей (20%)
3. Оптимизация и улучшение сайта, а также создание дополнительных
посадочных страниц для повышения конверсии - 80 000 рублей (16%)
4. Проведение рекламных мероприятий и участие в профильных
выставках для усиления бренда и привлечения новых потенциальных
клиентов. Прочие маркетинговые активности - 70 000 рублей (14%)
Подводя итог, можно сказать, что данный бюджет позволит комплексно
продвигать клубный поселок «Новая Иберия» в течение 3 месяцев, охватывая
ключевые маркетинговые каналы и активности. Регулярный мониторинг
эффективности и при необходимости корректировка бюджета помогут
достичь хороших результатов по продажам при условии правильной
оптимизации бюджета.
58
Заключение
Современные технологии важная часть при создании и развитии нового
бизнеса, каждый предприниматель для успеха своей компании стремится
воспользоваться новыми видами технологий. Они позволяют не только
увеличивать объемы, но и сокращать издержки и ускорять темп развития.
Чтобы продвигаться в интернете нужно знать множество тонкостей,
которые при этом имеют высокую скорость изменения, что делает эти
действия сложными. Главной целью продвижения в интернете является
приобретение новых партнеров и клиентов, увеличение прибыли и
популярность среди целевой аудитории. Важной особенностью продвижению
в интернете является большая конкуренция, конкуренция в интернет рынке
состоит не только на определенных соц.сетях, но и в других местах,
конкуренция за рекламные места и меньшую цену клика. При правильно
разработанной стратегии интернет-реклама один из самых эффективных
инструментов, из-за этого цена на рекламу постоянно увеличивается.
В данной работе подтвердили актуальность темы, что в современном
мире в эпоху развития цифровой экономики интернет-продвижение
становится ключевым инструментом маркетинговых коммуникаций для
большинства компаний. Стратегически спланированное применение
разнообразного инструментария и методик в сфере интернет-маркетинга
наделяет организации потенциалом возвысить узнаваемость бренда,
конвертировать потенциальных потребителей в реальных клиентов, а также
преумножать объемы реализации. Особенно остро этот аспект актуален для
предприятий, специализирующихся на предоставлении строительных услуг,
таких как ООО «Капитал-Инвест», где интернет-продвижение является
краеугольным камнем взаимодействия с целевой аудиторией.
Проведенное исследование было направлено на выявление специфики и
разработку рекомендаций по совершенствованию интернет-продвижения
ООО «Капитал-Инвест».
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
59
1. Рассмотрены теоретические основы и специфика интернет-
продвижения. Изучены ключевые инструменты и каналы интернет-
маркетинга, определены их особенности и эффективность в продвижении
компаний.
2. Проведен всесторонний анализ текущего состояния интернет-
продвижения ООО «Капитал-Инвест». Оценены официальный сайт компании,
ее активность в социальных сетях, использование контекстной и
таргетированной рекламы. Выявлены как сильные, так и слабые стороны
существующих интернет-коммуникаций.
3. Определены ключевые проблемы, сдерживающие эффективность
интернет-продвижения ООО «Капитал-Инвест». К ним относятся:
недостаточная оптимизация сайта, ограниченное присутствие в социальных
медиа, отсутствие комплексного подхода к интернет-маркетингу. Вместе с
тем, выявлены перспективные направления для совершенствования интернет-
продвижения компании.
4. На основе проведенного анализа разработан комплекс практических
рекомендаций по повышению эффективности интернет-продвижения ООО
«Капитал-Инвест». Предложены мероприятия по улучшению юзабилити и
контента сайта, активизации работы в социальных сетях, оптимизации
рекламных кампаний, а также внедрению системного подхода к интернет-
маркетингу компании.
Составленный SWOT-анализ, помог сделать вывод, что поселок имеет
множество конкурентных факторов, которые позволят стать лидерами на
рынке. Важно уточнить, что похожих коттеджных поселков много, важно
чтобы потенциальный покупатель заметил через нас и донести все
преимущества.
На основе составленного анализа 5 сил Портера, сделали выводы, что
клубный поселок «Новая Иберия» имеет сильную рыночную позицию.
Угроза со стороны новых участников рынка и продуктов-заменителей
низкая, а конкурентная борьба управляема благодаря уникальному
60
позиционированию поселка. Власть покупателей и поставщиков также не
представляет значительной угрозы. Поселок обладает высоким потенциалом
прибыльности и устойчивого роста в долгосрочной перспективе.
На основе анализа целевой аудитории, мы выяснили, что покупатели
клубных поселков «Новая Иберия» — это семейные пары, которые хотят
улучшить или обновить жилищные условия, они не любят городскую суету и
готовы приобрести коттедж в спокойном, уютном месте с охраной и
необходимой инфраструктурой для детей. Их достаток выше среднего, и они
ищут информацию через интернет.
Благодаря грамотному анализу конкурентов и компании, был составлен
маркетинговый бюджет, который позволит комплексно продвигать клубный
поселок «Новая Иберия» в течение 3 месяцев, охватывая ключевые
маркетинговые каналы и активности. Регулярный мониторинг эффективности
и при необходимости корректировка бюджета помогут достичь хороших
результатов по продажам при условии правильной оптимизации бюджета.
Реализация представленных рекомендаций позволит ООО «Капитал-
Инвест» более эффективно использовать возможности интернет-
продвижения, усилить свои конкурентные позиции на рынке и расширить
клиентскую базу. Комплексный подход к совершенствованию интернет-
маркетинга компании будет способствовать достижению ее стратегических
целей.
61
Библиографический список
1. Аверков А.М. Методика разработки конкурентной стратегии
предприятия малого бизнеса // Вестник Академии. 2022. № 3. С. 21-24.
2. Академия рынка: маркетинг / Под ред. Багиева Г.Л. М.: Экономика,
2021. 236 с.
3. Акулич М.В. Интернет-маркетинг. М.: Дашков и К, 2018.352 с.
4. Алексеев И.В. Теоретико-методологические аспекты исследования
категории «Интернет-маркетинг» // Транспортное дело России. 2022.
№3. С. 14-18
5. Аминов Э.Ф. Этапы разработки и реализации конкурентной стратегии //
Практический маркетинг. 2022. № 6. С. 13-19.
6. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. М.: ИНФРА-М-
НОРМА, 2015. 456с.
7. Артюхова Т.З., Пырьева Т.А. Особенности маркетинга в интернете на
примере российских социальных сетей // Инновационная наука. 2022.
8. № 2-1. С. 155-157.
9. Афонин А. Г. Как избежать ошибок при написании бизнес-плана
10. // Проблемы экономики и управления. 2022. № 3. С. 29 – 33.
11. Афонина И.А. О роли стратегического планирования в повышении
конкурентоспособности промышленных предприятий //
Микроэкономика. 2022. № 2. С.60-64.
12. Ахматова М. Теоретические модели конкурентоспособности //
Маркетинг. 2021. № 4. С. 25-38.
13. Ахтямов М.К. Конкурентоспособность: новый взгляд: вначале было
слово... об истоках сущности и путях обеспечения
конкурентоспособности организаций //Российское
предпринимательство. 2022. № 1. С. 45-49.
14. Данченок, Л.А. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-
маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / под ред. Л.А. Данченок.
– СПб.: Питер, 2023. – 273 с.