84
Потребителями Агентства «A-branding agency» выступают как частные
лица, так и компании.
Агентство самостоятельно выбирает стратегию рекламного сообщения с
учетом расчета рентабельности рекламной компании. Маркетинговые
коммуникации Агентство «A-branding agency» осуществляет посредством
Интернет маркетинга. Выбор платформ и вариации стратегии размещения
собственной рекламы агентства преследует цель напрямую и максимальную
конверсию потенциальных клиентов в текущих клиентов манипуляторной
стратегии агентства для поддержания имиджа и стимулирования объемов
заказов клиентов
Манипулятивная стратегия используется Агентством уже на этапе
разработки рекламной кампании и рекламного посыла. Манипулятивная
стратегия используется в личных беседах, прямых продажах, теле-маркетинге, а
также с помощью презентаций. Агентством активно используется политика
ведение переговоров с учетом ненавязчивой и малозаметной манипуляции.
Для Агентства «A-branding agency» разработан план совершенствования и
внедрения стратегий маркетинговых коммуникаций.
Основываясь на психологическом подходе к разработке манипулятивной
стратегии, в первую очередь была разработана система переговоров, личных
продаж, теле-маркетинга, скайп-консультаций, а также интегрирование данных
стратегий в рекламные компании.
Агентству «A-branding agency» предложены варианты сокращения
бюджета и стратегия на более эффективного охвата целевой аудитории.
Опираясь на исследования и аналитику, была создана система рекламного
сообщения в случае манипулятивной маркетинговой коммуникации, начиная от
общей композиции изображения, включающей в себя отдельные элементы,
такие как выбор шрифта (передает ли сообщение легкость и безмятежность,
или идея сообщения стога и фундаментальна), выбор основных (акцентных)
85
цветов (предпочтение целевой аудитории, смысловой посыл сообщения),
использование иллюстрации или фотографии и т. д.
В зависимости от рекламного носителя и четкого вычленения цели
первичного восприятия сообщения — создается уникальный формат
композиции, с учетом масштабирования, габаритов и точек размещения.
Предложение по запуску digital-компании агентством с основным
опорным фактором на опыт исследований в области риторики и аргументации,
в свою очередь играет традиционную роль в маркетинге, переходя в стадию
маркетинговой манипуляции. Это инструмент, направленный на выявления
истины, объяснения и разъяснение «псевдолотических» обоснований,
направленные на изменения точки зрения, сознания и стимуляции поведения.
Разработаны предложения по запуску рекламной кампании в Интернете
для Агентства «A-branding agency», с просчетом результативности и роста
продаж. В Интернет-среде увеличивается охват целевой аудитории, как
следствие — увеличивается покрытие рекламного сообщения. Использование
данного рекламного канала значительно сокращают денежные средства, но, при
этом работают на больную эффективность.
Оценка эффективности заключается в минимизировании бюджетных
средств, прогноз повышения узнаваемости и заключения договоров, а также
переход агентства на форму саморекламы, «сарафанного» радио и бартерного
размещения.
Подводя итог проделанной работы, можно сделать вывод, что любая
реклама способствует улучшению качества жизни, информируя потребителя о
новых услугах, возможностях, товарах, направленные на удовлетворение
потребностей целевой аудитории. Манипулятивная сторона маркетинга — это
изящная форма общения организации (или бренда) и потребителя, где один
лишь тонко преподносит информацию в наиболее подходящей форме, а другой
с сознанием собственного решения делает свой выбор.
86
Маркетинговые коммуникации оказывают положительное воздействие не
только на потребителя, но и на движение технического процесса, что в свою
очередь приводит к развитию экономики.
87
CПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Предпринимательский кодекс Республики Казахстан от 29 октября 2015
года № 375-V ЗРК (с изменениями на 19.04.2019) Электронный ресурс] – режим
доступа: http://adilet.zan.kz/rus/docs/K1500000375
2. Амелин В. Социология политики. - М.: «Мир России», 2016. - 40 с.
3. Аронсон, Э., Пратканис, Э.Р. Эпоха пропаганды: Механизмы
убеждения, повседневное использование и злоупотребление / Э. Аронсон, Э.Р.
Пратканис. – СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2003. – 384 с.
4. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие/Т.
А.Беркутова. - Ростов н/Д: Феникс, 2015. -254 с.
5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации:
интегрированный подход – СПб: Питер, 2001. - 73 с.
6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 1999. -
24 с.
7. Грачев, Г.В., Мельник, И.К. Манипулирование личностью Текст. / Г.В.
Грачев, И.К. Мельник. - М.: Изд-во Эксмо, 2003. - 384 с.
8. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе. - Новосибирск, «РИФ-
плюс», 2000. -112 c.
9. Доценко, Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и
защита / Е. Л. Доценко. – М.: Изд-во МГУ, 1997. – 344 с.
10. Дурович А. Д. - Маркетинг предпринимательской деятельности - М.:
Финасы и статистика, 1997. - 54 с.
11. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и
воздействие, технологии и психология: Учебное пособие — СПб.: «Питер»,
2010. - 560 с.
12. Жирков, А. В. Приемы манипулятивного воздействия в рекламе / А. В.
Жирков / Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография /
науч. ред. Т.Н. Колокольцева. – М.: Флинта, 2011. – 172-192 c.